Was Netflix's Rebrand uns über Responsive Design lehrt
Letzte Woche hat der Streaming Media Service Netflix seine neue Identität vorgestellt. Entworfen von New Yorker Agentur Gretel Die Umbenennung zielt darauf ab, die Produktion des Unternehmens in den 50 Ländern, in denen es tätig ist, zu vereinheitlichen.
Unsere Herausforderung bestand darin, etwas Variables zu schaffen, das dennoch systematisch und kugelsicher ist. Es sollte visuell auffällig sein, sich an jedes Format anpassen und von Agenturen und Anbietern rund um den Globus interpretiert werden. - Gretel
Das daraus resultierende Design ist dem kartenbasierten Webdesign zu verdanken. Das "The Stack" genannte Design beinhaltet 3 Karten: eine Bildkarte, eine Farbkarte (normalerweise Netflix rot) und eine Textkarte. Der Stapel ist als eine Metapher für die unendliche Auswahl und Benutzer-Kuration konzipiert.
Mithilfe des Systems können die einzelnen Designer die Elemente auswählen, die sie benötigen, und die Hervorhebung bei Bedarf nach oben oder unten verschieben. Die Menge an Netflix-Branding beispielsweise wird vom Team als "Brand Volume" bezeichnet.
Das Faszinierende an Netflix's Rebranding ist die Art und Weise, wie es umgeht und das responsive Design verfeinert. Dies ist Responsive Design jenseits von Viewports, responsives Design für Mobilgeräte, das Web, Print, Social Media und natürlich TV.
Netflix-Abonnenten werden wissen, dass Netflix es Ihnen ermöglicht, Geräte nahtlos zu wechseln - es ist nicht ungewöhnlich, während des Pendelns eine Sendung auf Ihrem Handy zu sehen, zu Hause zu Ihrem Fernseher zu wechseln und dann zu Ihrem Tablet zu wechseln, um die nächste Episode im Bett zu sehen. Wir wissen von Studien wie Googles 2012 Multi-Screen-Studie dass Benutzer auf ähnliche Weise im Internet surfen und Geräte nicht auf der Basis von Tasks, sondern auf deren Kontext schalten.
Gretels Rebranding von Netflix gibt uns einen Einblick, wie wir diese Art von Benutzererfahrung gestalten können:
Wirklich übersetzt es über alle Teile des Branding: Sprachverhalten. Verhalten eingeben Bewegungsverhalten Wir versuchen, Dinge zu schaffen, die sprechen und Signaturverhalten über jedes Medium haben können. - Greg Hahn, Gretel
Es ist kein Zufall, dass die Identität ein flexibles System ist, das leicht in eine Benutzerschnittstelle übersetzt werden kann - die Hoffnung ist, dass die neue Marke irgendwann die Grundlage für die unterschiedlichen Benutzeroberflächen von Netflix bilden wird.
Visuell ist der am meisten interessierende Teil des Design-Ansatzes das beschnittene Logo. Viele Logos werden als Designelemente verwendet und oft entsprechend beschnitten. Das Netflix-Design nimmt den Ansatz auf die Spitze und zeigt, dass Design-Assets stark reduziert werden können und die Markenintegrität erhalten bleibt.
Für Webdesigner bedeutet dies, dass der ewige Kampf, Markenwerte auf mobile Bildschirme zu pressen, unnötig sein könnte. Wie der Netflix-Rebrand zeigt, brauchen wir nur einen Blick auf die Marke, wenn die Zutaten ausreichend genug sind, um ihren vollen Geschmack zu genießen.
