Ist es an der Zeit Responsive Branding zu umarmen?
Konsistenz, so wird uns gelehrt, ist das Markenzeichen für Qualität. Ob Text oder Farbe, Layout oder Schrift, Konsistenz wirkt bewusst und verstärkt Ideen. Nirgendwo trifft dies mehr zu als beim Branding, bei dem die visuelle Identität eines Unternehmens oft als unantastbar behandelt wird.
Marken arbeiten mit außerordentlicher Sorgfalt, um Millionen von Dollar für Markenleitfäden auszugeben, die nicht nur eine bestimmte Farbe und Schriftart, sondern auch die genaue Anzahl der Pixel angeben, die für das Logo verwendet werden sollen, oder die minimale und maximale Anzahl an Wörtern Link kann enthalten. Marken klammern sich an die Kontrolle ihrer Identität, weil wir als Designer ihnen gesagt haben, dass sie es sollten.
je mehr wir etwas sehen, desto weniger merken wir es
Das Aufkommen von Responsive Design hat jedoch eine Design-Community geschaffen, die weitaus komfortabler die Kontrolle über Vermögenswerte aufgibt. Wenn ein Designer einmal auf eine präzise Beziehung zwischen Typ und Layout bestanden hat, versuchen wir jetzt, das gleiche Gefühl zu erzeugen, akzeptieren aber, dass Designs nicht auf allen Geräten gleich aussehen.
Diese Woche, Der Verge berichtete auf einer Studie von UCLA, die fand, dass Studenten Schwierigkeiten hatten, das Aussehen von Apples Logo zu erinnern. Die Schlussfolgerung der Studie war, dass der Mangel an Erinnerung auf "Aufmerksamkeitssättigung" zurückzuführen war; In der Laune, je mehr wir etwas sehen, desto weniger bemerken wir es.
Unsere Gehirne, so scheint es, können fest verdrahtet sein, um sich auf neue Erfahrungen zu konzentrieren und sich auf Gedächtnis für Wiederholung zu verlassen. Für alle Absichten und Zwecke cachen unsere Gehirne Erfahrungen, um Verarbeitungsleistung freizusetzen.
Konsistenz kann das Engagement einer Marke beschädigen
Wir sind bereit, eine Marke, die wir regelmäßig erleben, abzuschalten. Und so kann Konsistenz, weit davon entfernt, ein Qualitätsmerkmal zu sein, dem Engagement einer Marke tatsächlich schaden.
Die Richtung des Einflusses, die schon lange vom Druckdesign abhängig ist, beginnt sich umzukehren, da die Einstellungen zu flexiblen Designlösungen von der digitalen Welt zurück in Print und Branding übergehen. Unternehmen mögen Glück 21 , bringen zunehmend Vielfalt in ihre Marken ein, um bemerkt zu werden.
Die französischen Umweltaktivisten Mlinda haben eine Markenidentität, die sich auf alle ihre Display-Typen erstreckt. Die Bewegungsrichtung ändert sich in Abhängigkeit davon, ob das betreffende Wort als gut oder schlecht angesehen wird (mit Ausnahme des Logos).
Die neue Verpackung von Coca-Cola scheint zunächst eine größere, nicht geringere Konsistenz zu bieten. Der Schlüssel zu diesem Ansatz liegt jedoch darin, dass jedes Produkt Variationen über den Bereich hinweg erzeugt. Wenn wir also eine Dose Cola Life sehen, die Unterscheidung zwischen ihr und original Cola, erhöht dies unsere Anerkennung der Marke als Ganzes.
Das Logo der Werbegemeinschaft besteht aus einem kleinen Kapital "A" innerhalb einer größeren Hauptstadt "A". Die genaue Form der Zeichen kann variieren.
Ursprünglich imitiert er das klassische amerikanische MLB- und NBA-Branding MLS und USL haben flexible Markensysteme unter Verwendung eines Templating-Systems eingeführt, um das Branding der Ligen für verschiedene Teams anzupassen. Wenn Sie ein LA Galaxy Trikot tragen, verstärken Sie die Anerkennung sowohl der Marke MLS als auch anderer Teams wie San Jose EarthQuakes oder Portland Timbers.
Selbst innerhalb einer einzigen Identität ermöglicht die Vielfalt eine Anpassung des Markenvermögens an zahlreiche Funktionen. Das Whitney Museum für amerikanische Kunst in New York beschreibt sein Logo als "ansprechendes W"; das Zeichen wird in der gleichen minimalen Weise neu gezeichnet, abhängig von seiner erforderlichen Verwendung. Mehr als ein Logo, es ist ein Logo-System.
Ein Ansatz, der Webdesigner direkt anspricht, ist Joe Harrisons responsives Logos-Projekt. Es enthält die Logos einer Reihe von bekannten Marken, die die Komplexität reduzieren, wenn Ihr Browserfenster schrumpft. Minimale Purests könnten argumentieren, dass die am wenigsten komplexe, mobile Version überall verwendet werden sollte: Wenn das Logo ohne ein Detail erkennbar ist, dann muss das Detail irrelevant sein. Wie die UCLA-Studie nahelegt, erhöht sich jedoch die Markenvielfalt, anstatt die Markenbindung zu verringern.
Inkonsistenz ist natürlich nicht neu: MTV berühmt gebrandmarkt auf diese Weise; AirBnB haben sich an der Spitze ihres Marktes positioniert, indem sie Vielfalt angenommen haben; Der Ansatz von NowTV war ähnlich. Neu ist die Akzeptanz, dass eine Marke die Kontrolle über ihr Vermögen nicht behalten und höchstwahrscheinlich nicht versuchen sollte.
Bei der Entwicklung von Websites versuchen wir oft, Designs zu entwickeln, die sich auf allen Geräten ähneln: Mobile Websites sehen aus wie Desktop-Sites, Desktop-Sites verwenden Hamburger-Menüs. Dies ist ein schädlicher Ansatz, nicht nur, weil verschiedene Geräte unterschiedliche Beschränkungen und Vorteile haben, sondern weil die Gleichförmigkeit der Leistung einer Marke das Markenengagement verringert.
Indem wir einen anpassungsfähigen, vielleicht sogar reaktionsfreudigen Ansatz für jedes Branding, von der Typografie über die Farbe bis zum Logo, verfolgen, maximieren wir den Bekanntheitsgrad der Marke und letztlich die Markenbindung.