Yahoo! Branding Disaster
Marissa Mayer ist viele Dinge. Eine Markengestalterin ist sie nicht.
Nach 30 Tage der Veränderung und unzählige Dollar auf R & D geworfen, Yahoo! haben ihr neues Logo enthüllt. Der vergangene Monat zeigte einige Optionen - von denen die meisten schlecht waren - und leider ist das Endergebnis ausgesprochen amateurhaft.
Also, was ist falsch?
Zunächst einmal im Kontext einer Welt, die dem Minimalismus, wenn nicht gar dem flachen Design, auf die Spur kommt - Yahoo! haben es geschafft, sich über Nacht zu verabreden, indem sie Anschliffe annehmen, die an Steinschnitzereien erinnern; ein skeuomorphes Ornament, das in den 1990er Jahren am besten erhalten blieb.
Das geschnitzte Stein-Aussehen erstreckt sich bis zu den Terminals, die scharf und konkav sind; außer den 'O's, die keine Terminals haben, und dem'! ' was tut.
Sie haben das Logo auf Optima, das eine gute Wahl für einen Anwalt sein kann, gegründet, scheint aber zu unpassend für eine gewagte junge Marke mit einem Ausrufezeichen in seinem Namen.
Das Team von Yahoo! haben die Buchstabenformen stark verändert: Vergleichen Sie den ursprünglichen Kontrast auf den horizontalen und vertikalen Strichen mit den neuen symmetrischen Diagonalen auf dem 'Y' und 'A'; Das ist ein großer Teil der Gründe dafür, dass sich die linke Hälfte des Logos schwerer anfühlt als die rechte.
Wir wollten, dass das Logo eine mathematische Konsistenz hat und es wirklich zu einer kohärenten Marke zusammenfügt.
Man könnte meinen, wenn man das Kerning inkonsistent anwendet, würde man es zufällig irgendwo finden, aber das haben sie nicht. Sehen Sie sich die 'YA', 'AH', 'HO' und 'OO' als Paare an. Mayer hat vorgeschlagen, dass es in Zukunft einige kleine Verbesserungen geben wird, und das erste, was getan werden muss, ist das Reparieren der Verfolgung.
Alles in allem fühlt es sich an, als ob das Logo eher aus mathematischen Regeln als aus Augenmaß abgeleitet wurde, und sowohl das Werbevideo Yahoo! haben veröffentlicht und einer der von Mayer erklärten Ziele scheint diese Schlussfolgerung zu unterstützen:
Wie ist es passiert?
Die Antwort ist deprimierend vertraut:
Auf persönlicher Ebene mag ich Marken, Logos, Farben, Design und vor allem Adobe Illustrator. Ich denke, es ist eines der unglaublichsten Softwarepakete, die je gemacht wurden. Ich bin kein Profi, aber ich weiß genug, um gefährlich zu sein :) - Marissa Mayer
Das hauseigene Designteam von Yahoo! Ich muss begeistert gewesen sein, einen enthusiastischen Amateur gefunden zu haben.
Diese Situation ist meiner Meinung nach die schlimmste Art von Ausbeutung, bei der Designer als wenig mehr als eine Maus behandelt werden, oder als ein Ersatz für den Mangel an Designausbildung eines CEO. Ich habe viel Zeit für Marissa Mayer, aber bei diesem Anlass scheint ihr Ego das Sagen zu haben.
Wie können wir das selbst vermeiden?
Die erste Regel des Branding, in der Tat die erste Regel des Designs, ist, dass es nicht darum geht, etwas zu machen, das der CEO mag; Es geht darum, etwas für die Marke angemessen zu machen. Niemand sagt, dass Branding einfach ist, besonders bei einer Marke, die auf Milliarden von Dollar geschätzt wird, aber das ist ein Grund mehr, es nicht auf den Küchentisch zu werfen im Laufe eines Wochenendes.
Die Antwort ist, einen geschulten Fachmann von außerhalb der Organisation hinzuzuziehen, der objektive, informierte Entscheidungen treffen kann.
Mit anderen Worten, einen Designer anstellen.
Was halten Sie von Yahoo! 'S neuem Logo? Haben Sie kürzlich umbenannt? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.