Dropbox enthüllt neue Markenidentität
Dropbox ist gestartet eine umstrittene Neugestaltung der Markenidentität , die dazu dienen sollen, den SaaS in einem Markt, der mit Prätendenten auf seinem Thron vollgestopft ist, herauszustellen.
Was sie enthüllt haben scheint die Meinung zu teilen . Auf der einen Seite war die vorherige Identität geschäftsmäßig und saß bequem neben anderen Tools in Ihrer GUI; Auf der anderen Seite ist diese Identität mit einem Geschäftsmodell verbunden, das Dropbox scheinbar nicht mehr anstrebt:
Da sich unsere Mission von der Synchronisierung von Dateien und der Unterstützung von Teams entwickelt hat, haben wir erkannt, dass sich auch unsere Marke ändern muss. Unser neues Markensystem zeigt, dass Dropbox nicht nur ein Aufbewahrungsort für Ihre Dateien ist, sondern ein lebendiger Arbeitsbereich, der Teams und Ideen zusammenbringt.
Dies ist kein Markendesign, sondern eine Markenumstellung.
Neudefinition des Logomarks
Das Markenzeichen "Open Box" war das markanteste Markenzeichen von Dropbox, und glücklicherweise hatten sie den guten Verstand, es zu behalten.
In der Tat, es würde dir vergeben werden, wenn du denkst, dass sie den Logomark überhaupt nicht geändert haben - abgesehen davon, dass jemand es durch einen von Warhol inspirierten Snapchat-Filter laufen lässt. Was sich jedoch geändert hat, ist die Logik: Dropbox sieht dies nicht länger als eine Box - was Speicher bedeuten würde -, sondern eher als eine Reihe von Oberflächen - was offensichtliche Zusammenarbeit und Kreativität impliziert.
Für diejenigen, die die Box noch sehen, gibt es einen hilfreichen animierten Logomark, der versucht, die 3D-Qualitäten des Originals zu untergraben. Für die meisten Menschen wird das ursprüngliche Symbol mit der ursprünglichen Bedeutung immer noch durchscheinen.
Scharfer Grotesk
Das überarbeitete Branding enthält eine benutzerdefinierte Schrift, die aus dem alten Logo "Sharp Grotesk" abgeleitet wurde.
Als Display-Typ ist Sharp Grotesk voller Widersprüche. Eine große x-Höhe und Zähler auf einigen Zeichen verbessern die Lesbarkeit, während sehr enge Zähler auf andere es begrenzen. In gewichtigeren Schriften fühlt sich die Schrift so verzerrt an, dass sie fast monospaced sein könnte, aber bei normalen Schriftstärken, besonders wenn sie um 16pt gekürzt wird, ist sie perfekt lesbar und behält immer noch genug Macken, um ihren Charakter zu bewahren.
Sie müssen den Hut vor Dropbox nehmen, um die offensichtliche geometrische Sans-Richtung abzulehnen, die scheinbar jedes Unternehmen in den letzten paar Jahren übernommen hat. Sie sind pleite gegangen, und selbst wenn Sharp Grotesk kein Triumph ist, ist es unbestreitbar ihr.
Einweg-Farbpaare
Dropbox machte die neue Markenausrichtung auf ihrer dropbox.design Website . Es gibt Dutzende von Farbpaarungen mit der Implikation, dass Hunderte mehr möglich sind. In diesem Zusammenhang sind sie einfach hässlich, aber isoliert, mit nur zwei Farben gleichzeitig, veranschaulichen die Paarungen das zentrale Thema von Dropbox, das aus zwei verschiedenen, aber gleichen Kräften besteht, die zusammenarbeiten.
Sie haben den Eindruck, dass die Farboptionen mit echter Freude zusammengestellt wurden und dass niemand bei Dropbox mit einer individuellen Paarung verheiratet ist. Sie haben nur Spaß mit hoch verfügbaren Optionen.
Es ist auch wichtig zu beachten, dass Dropbox Blue nirgendwohin geht. In der App wird das gleiche Blau, an das Sie gewöhnt sind, in absehbarer Zeit nicht durch Neonpurpur ersetzt. Die neuen Kombinationen sind ausschließlich für das Marketing bestimmt.
Hässlich aber mutig
Die Inspiration für die neue Markenidentität von Dropbox ist, dass wir besser zusammenarbeiten. Dropbox dient nicht mehr zum Speichern von Fotos oder zum Teilen von Dateien. Es ist ein Ort der Zusammenarbeit und Kreativität. Um das zu verkörpern, haben sie ihrem Designteam die Freiheit gegeben, mutig zu sein.
Wir wollen eine Marke [bauen], die den Menschen hilft, sich auf sinnvolle Arbeit zu konzentrieren, anstatt auf Arbeit. Und wir wollen kreative Energie anregen, anstatt sie wegzunehmen.
Wir müssen dem Dropbox-Designteam Kredit geben. Sie hatten jede Gelegenheit, auf Nummer sicher zu gehen, etwas aus dem Flat Design herauszuholen und ihre Gehaltsschecks einzuzahlen. Stattdessen entschieden sie sich dafür, in eine Richtung zu gehen, die die meisten Designer nicht gewählt hätten. Wir können uns nicht über die Homogenisierung von Design beschweren und dann entsetzt handeln, wenn jemand ein kreatives Risiko eingeht.