Vancouver Rebellen über Generic Rebrand
Viele, die nicht in Vancouver leben, kennen die westkanadische Stadt zumindest für ein paar Dinge: hohe Wohnimmobilienpreise, grüne Empfindungen und viel Regen. Nun, dank des lokalen Designs und der digitalen Aktivisten, kennen sie Vancouver auch, weil ... ein neues Stadtlogo produziert wurde, das wegen seiner Unspektakulärität zerstört wurde.
In einem (n Offener Brief veröffentlicht auf Medium Der lokale Art Director von Vancouver, Brock Ellis, kritisierte Robertsons und die Zustimmung des Stadtrats für das neue Logo als "enttäuschend" und etwas, das Vancouverern nicht erlaubt, Stolz auf ihre Stadt auszudrücken. Zur gleichen Zeit wurde das neue Design in den sozialen Medien ausgeweidet, was zu einem Zwei-für-eins-Schlag führte, der den Bürgermeister zum Rückzug zwang.
Robertson hat das neue Logo auf Eis gelegt und die Stadtverantwortlichen angewiesen, es nicht, wie ursprünglich geplant, über Stadtgüter zu verteilen. Robertson, der unter Beschuss steht, weil er nur $ 8000 CAD ausgegeben hat, um das Redesign in Auftrag zu geben, hört zumindest auf Designer- und Publikumsreaktionen aus diesem verpfuschten Logo-Rollout.
Wenn man das alte Stadtlogo - ein Kombinationszeichen, das eine Wortmarke mit dünneren Schriften zusammen mit einer Blume enthielt - mit dem neuen vergleicht, ist es ziemlich offensichtlich, zu sehen, was so falsch gelaufen ist.
Oben: Das Original-Logo von Vancouver. Unten: die überarbeitete Wortmarke.
Das neue Logo wurde vereinfacht, vielleicht zu stark vereinfacht, indem ausschließlich auf eine Arbeitsmarkierung gesetzt wurde. Die Wahl der Schriftart Gotham Block Letters war das Hauptziel der Kritik.
Die Verwendung einer so schweren, korporativen Schriftart wird von den Kritikern als nicht im Einklang mit den modernen, liberaleren Empfindlichkeiten der Stadt angesehen. Darüber hinaus ist Gotham ziemlich allgegenwärtig und daher keine gute Wahl für eine Stadt, die versucht, sich als einzigartig zu positionieren. Mit anderen Worten, die Schriftart ist einfach zu alltäglich, um im Stadtbranding nützlich oder sinnvoll zu sein.
Während das neu gestaltete Logo blau und grün ist - vielleicht, um Regen und die grünen Empfindlichkeiten der Stadt zu symbolisieren - hat es einige dazu veranlasst, es als alternative Version der Farben von Vancouver Canuck auszudrucken (Blau und Grün sind an den Uniformen des Teams prominent).
Der Bürgermeister hat behauptet, einer der Gründe, warum das unpopuläre Logo genehmigt wurde, sei, denjenigen in Vancouver zu helfen, die kein Englisch als Erstsprache sprechen, um das neue Logo besser zu verstehen. Das wirft natürlich die Frage auf, warum die Stadt weiterging und immer noch englische Wörter in der Wortmarke wählte, anstatt mit einem rein ikonischen oder symbolischen Logo zu gehen. Vancouver ist schließlich Heimat für viele Einwanderer, deren Muttersprache nicht Englisch ist.
Insgesamt zeigt diese Reihe über das verpfuschte Redesign die Fallstricke, wenn man mit dem niedrigsten Bieter um etwas geht, das genauso wichtig ist wie das Logo einer Stadt, das mit dem noch wichtigeren Aspekt des Branding zusammenhängt. Darüber hinaus ist das Versagen des Bürgermeisters und des Stadtrates, sich mit der lokalen Design-Community während der Neugestaltung des Logos zu beschäftigen und Feedback zu erhalten, ein weiterer großer Faktor in diesem Brouhaha.