Das Geheimnis von Airbnbs erfolgreichem Rebranding
Sofern Sie sich diese Woche nicht aus sozialen Medien herausgehalten haben, kann Ihnen das kaum entgangen sein Airbnb , der globale Accommodation Finder, hat eine Rebranding, einschließlich ein brandneues Logo .
Der offizielle Name für das Logozeichen ist Bélo, und sie möchten, dass es "das universelle Symbol für die Zugehörigkeit" wird. Es ist eine ansprechende Idee, auch wenn der Zyniker in mir merkt, dass Nike gerne ihre Zecke zum universellen Symbol für Laufen machen würde, und Apple möchte, dass ihre Frucht das universelle Symbol für das Internet wird.
Das neue Airbnb-Logo
Entworfen von einem Londoner Designstudio, Design Studio , das neue Logo ist zweifellos eine wesentliche Verbesserung gegenüber dem Original - das wie der Schriftzug aus einem 90er Jahre Sega Videospiel aussah. Trotzdem wurde das neue Design innerhalb weniger Minuten nach seiner Enthüllung auf der Twitterverse verspottet.
Die neue Marke wurde mit allem verglichen, von der Nase eines Bären, über einen Stealth-Bomber bis hin zu weiblichen Genitalien. Interessant ist, dass fast jeder eine Meinung über das Branding des Unternehmens hat - es ist kein neues Phänomen, dasselbe ist bei Yahoo passiert - vom Hipster Möchtegern bis hin zum Hippie, die Welt scheint es wert zu sein, als Design-Literat wahrgenommen zu werden .
Das originale Airbnb-Logo
Aber wenn das der Fall ist, warum haben so viele Leute damit angefangen, die neue Marke zu verspotten? Nun, das menschliche Auge ist ein seltsames Gerät: Anstatt zu notieren, was es sieht, zeichnet es auf, was es zu sehen erwartet. Aus diesem Grund sehen fromme Menschen oft das Bild eines Heiligen in ihrem Toast; Deshalb sahen Leute, die zu viele Pornos sahen, dass Lisa Simpson etwas Unaussprechliches im Logo der Olympischen Spiele 2012 in London tat. Wir gehen davon aus, dass Firmenlogos floppen werden, weil es so viele zuvor gab.
Aber wenn wir objektiv sind, sieht das neue Airbnb-Logo nicht mehr wie Genitalien aus, als ein kleines "d", oder (Himmelspfeil) ein kleines "a".
Ich vermute, der wahre Grund, warum die meisten Leute anfingen, sich über das Design lustig zu machen, ist, dass es einfach Spaß gemacht hat. Es ist respektlos und bringt einen kleinen Sieg für die Freiheit über die Macht des mächtigen Konzerns mit sich. Und genau darauf zielte Airbnb ab.
Mit bewundernswerter Selbstsicherheit hat das Marketingteam von Airbnb die Idee eines Logos angenommen, das verändert werden kann, nicht nur abhängig von dem Dokument, auf dem es präsentiert wird, sondern jedes Mal, wenn es verwendet wird. Sie haben sogar einen erstellt dedizierte Mikrosite um Ihnen zu helfen, Ihre eigene Version des Bélo zu erstellen. Vermieten Sie eine Lodge in der Nähe des Yellowstone Parks? Warum nicht das Logo in ein Bärengesicht verwandeln? Räume neben einer Luftwaffenbasis vermieten? Warum nicht das Logo in einen Tarnkappenbomber verwandeln? Es gibt wahrscheinlich Wohnungen in Amsterdam, die sich gerade als Genitalien ausgeben.
Mein erster Gedanke, als ich das neue Design sah, war, dass es wie ein Kartenzeiger aussah; mein zweiter war, dass es aussah, als ob jemand mit ihren ausgestreckten Armen Schutz bot; Drittens fühlte ich, dass es ähnlich aussah Lebensraum-Logo das habe ich seit Jahren bewundert. Ich habe weder das Herz noch das Schlüsselloch gesehen, beides "offizielle" Interpretationen. Aber was Airbnb wichtig ist, ist, dass ich sowohl eine persönliche als auch eine emotionale Reaktion hatte: Wenn ich verloren bin, werden sie mich in die richtige Richtung weisen; Wenn ich Obdach brauche, werden sie es bereitstellen; Sie haben wahrscheinlich ein paar bequeme Möbel im Bauhaus-Stil.
Airbnb hat erkannt, dass jedes einzelne Mitglied ihrer Gemeinschaft mehr als nur ein Lieferant ist; und das genauso wie jedes Zimmer, jede Wohnung, jedes Stadthaus oder jede Lodge einzigartig ist; das sind auch die Erfahrungen, die sie uns bieten. Das Rebranding von Airbnb bietet jedem Benutzer die Möglichkeit, die Marke auf ihre eigene Art und Weise neu zu definieren, ohne die Gesamtidentität zu beeinträchtigen.
Das Logo ist nicht deshalb so erfolgreich, weil es die Marke repräsentiert , sondern weil es die Kernwerte der Marke verkörpert . Es ist ein Design, das gleichzeitig intelligent, selbstbewusst und mutig ist.