12 Grundlegende Regeln bei der Gestaltung eines Logos
Das Logo ist das Gesicht jeder Marke - der allererste Eindruck - daher ist sein Design extrem wichtig.
Wenn ein Logo korrekt ausgeführt wird, ist es ein starkes Plus für die Marke Ihres Kunden.
Die Erstellung einer effektiven visuellen Darstellung einer Marke erfordert jedoch viel mehr als nur Grafikdesign .
Wie jede Art von Arbeit, die eine Reihe von spezifischen Fähigkeiten beinhaltet, erfordert Logo-Design viel Übung und Erfahrung, um erfolgreich zu sein; Wissen ist definitiv Macht für jeden Grafikdesigner.
Aus diesem Grund haben wir 12 wichtige Regeln für die Gestaltung eines effektiven Logos skizziert.
1. Vorarbeit ist ein Muss
Vorläufige Skizzen sind ein wichtiger erster Schritt bei der Gestaltung eines effektiven Logos.
Diese können so einfach sein wie Papier- und Stiftzeichnungen oder Entwürfe, die mit einem Vektorprogramm wie Illustrator erstellt wurden.
Die Quintessenz ist, dass Sie das Endergebnis gefährden, wenn Sie diesen Schritt beschleunigen oder überspringen.
Beginnen Sie mit 20 bis 30 Skizzen oder Ideen und verzweigen Sie dann, um Variationen der ursprünglichen Ideen zu erstellen.
Wenn nichts zu funktionieren scheint, beginnen Sie erneut und skizzieren Sie neue Ideen.
Ein effektiver Grafikdesigner wird mehr Zeit für diese Vorarbeit aufwenden als jeder andere Schritt im Designprozess.
2. Erstellen Sie ein Guthaben
Balance ist wichtig im Logodesign, weil unser Verstand ein ausgewogenes Design als angenehm und ansprechend empfindet.
Halten Sie Ihr Logo im Gleichgewicht, indem Sie das "Gewicht" der Grafiken, Farben und der Größe auf jeder Seite gleich halten.
Auch wenn die Regel des Gleichgewichts manchmal gebrochen werden kann, denken Sie daran, dass Ihr Logo von den Massen gesehen wird, nicht nur von denen, die ein Auge für großartige Kunst haben, also ist ein ausgewogenes Design der sicherste Ansatz .
3. Größe zählt
Wenn es um Logo-Design geht, ist Größe wichtig. Ein Logo muss gut aussehen und in allen Größen lesbar sein.
Ein Logo ist nicht effektiv, wenn es zu wenig definiert wird, wenn es für Briefköpfe, Umschläge und kleine Werbeartikel verkleinert wird . Das Logo muss auch gut aussehen, wenn es für größere Formate wie Poster, Werbetafeln und elektronische Formate wie TV und Internet verwendet wird.
Die zuverlässigste Methode, um festzustellen, ob ein Logo bei allen Größen funktioniert, ist es, es selbst zu testen.
Beachten Sie, dass die kleinste Skala normalerweise am schwersten zu korrigieren ist. Beginnen Sie also mit dem Drucken des Logos auf einem Briefkopf oder Briefumschlag und prüfen Sie, ob es noch lesbar ist.
Sie können auch für das Großformat-Rendering testen, indem Sie eine Poster-Version in einer Druckerei drucken.
4. Kluge Verwendung der Farbe
Die Farbtheorie ist komplex, aber Designer, die die Grundlagen verstehen, können Farbe zu ihrem Vorteil nutzen.
Die Grundregeln, die man beachten sollte, sind:
- Verwenden Sie Farben nahe beieinander auf dem Farbkreis (z. B. für eine "warme" Palette, verwenden Sie rote, orange und gelbe Farbtöne).
- Verwenden Sie keine Farben, die so hell sind, dass sie für die Augen hart sind.
- Das Logo muss auch in Schwarz-Weiß, Graustufen und zwei Farben gut aussehen.
- Manchmal ist es in Ordnung, die Regeln zu brechen. stell nur sicher, dass du einen guten Grund dafür hast!
Zu wissen, wie Farben Gefühle und Stimmungen hervorrufen, ist ebenfalls wichtig. Zum Beispiel kann Rot Gefühle von Aggression, Liebe, Leidenschaft und Stärke hervorrufen.
Denken Sie daran, wenn Sie verschiedene Farbkombinationen ausprobieren, und versuchen Sie, die Farbe an den allgemeinen Ton und das Gefühl der Marke anzupassen.
Mit einzelnen Farben alleine herumzuspielen ist eine weitere gute Idee. Einige Marken sind nur an ihrer besonderen Farbe erkennbar.
Wenn Sie zum Beispiel an John Deere denken, denken Sie an die Farbe "John Deere Green". Das unterscheidet diese Marke von ihren Mitbewerbern und, was noch wichtiger ist, macht die Marke umso erkennbarer.
5. Design-Stil sollte das Unternehmen passen
Sie können verschiedene Designs verwenden, wenn Sie ein Logo erstellen, und um das richtige auszuwählen, sollten Sie Hintergrundinformationen über den Kunden und die Marke haben.
Ein neuer Trend im Logodesign ist der Web 2.0-Stil von 3D-Logos mit "sprudelnden" Grafiken, Farbverläufen und Schlagschatten.
Dieser Stil funktioniert möglicherweise gut für eine Web 2.0-Website oder ein Tech-Unternehmen, ist aber möglicherweise nicht für andere Arten von Marken geeignet.
Erforschen Sie Ihren Kunden und seine Zielgruppe, bevor Sie mit Ihren Vorarbeiten beginnen.
Auf diese Weise können Sie von Anfang an den besten Design-Stil bestimmen und vermeiden, dass Sie wiederholt zum Zeichenbrett zurückkehren müssen.
6. Typografie zählt ... viel!
Die Wahl der richtigen Schriftart und -größe ist viel schwieriger, als viele Anfänger erkennen.
Wenn Ihr Logo-Design Text enthält, entweder als Teil des Logos oder im Slogan, müssen Sie Zeit damit verbringen, verschiedene Schrifttypen - oft Dutzende - zu sortieren und sie in Ihrem Design zu testen, bevor Sie eine endgültige Entscheidung treffen.
Probieren Sie sowohl Serif- als auch Sans-Serif-Schriften sowie Schriftarten, Kursivschrift, Fettschrift und benutzerdefinierte Schriftarten.
Berücksichtigen Sie drei Hauptpunkte bei der Auswahl einer Schriftart für Ihr Logo-Design:
- Vermeiden Sie die am häufigsten verwendeten Schriftarten, wie z. B. Comic Sans, oder Ihr Design kann amateurhaft erscheinen.
- Stellen Sie sicher, dass die Schrift leserlich ist, insbesondere bei Skriptschriften.
- Eine Schriftart ist ideal, und vermeiden Sie mehr als zwei.
Überlegen Sie sich eine benutzerdefinierte Schriftart für Ihr Design. Je origineller die Schrift ist, desto mehr wird sie die Marke unterscheiden. Beispiele für erfolgreiche Logos mit einer benutzerdefinierten Schriftart sind Yahoo !, Twitter und Coca Cola.
7. Das Ziel ist Anerkennung
Der Sinn des Logos liegt in der Markenbekanntheit. Also, wie gehst du vor?
Nun, es variiert von Fall zu Fall, aber das Ziel mit dem Logo ist für den Durchschnittsmenschen, der die Marke sofort in Erinnerung ruft .
Ein paar Beispiele dafür sind die Logos für Coca-Cola, Pepsi, McDonald's und Nike.
Nur ein Blick auf eines dieser Logos genügt, um die Marken zu erkennen.
Der Schlüssel zu einem beliebten und wiedererkennbaren Logo besteht darin , alle in diesem Artikel behandelten Elemente zu kombinieren: Größe, Stil, Farbe, Typografie und Originalität .
Wenn Sie diese während des Designprozesses übersehen, beeinträchtigt dies die Qualität Ihres endgültigen Designs. Untersuchen Sie Ihr eigenes Logo Design und sehen Sie, ob es alle diese Kriterien erfüllt.
Ein schneller Test, um festzustellen, ob Ihr Logo erkennbar genug ist, besteht darin, es mit jeder Grafikdesign-Software umzukehren und festzustellen, ob Sie die Marke noch erkennen können. Außerdem sollten Sie das Logo spiegeln und sehen, ob es in diesem Zustand leicht erkennbar ist.
Denken Sie daran, dass Logos in realen Situationen nicht immer frontal gesehen werden , z. B. an der Seite eines Busses oder einer vorbeifahrenden Werbetafel.
Daher sollten Sie Ihr Logo-Design aus allen Blickwinkeln betrachten und sicherstellen, dass es aus jeder Richtung erkennbar ist, bevor Sie es an Ihren Kunden senden.
8. Wagen Sie, anders zu sein
Um sich von der Konkurrenz abzuheben, müssen Sie sich als Designer mit einem eigenen Stil auszeichnen. Anstatt ein anderes Design oder einen anderen Stil zu kopieren, sollte man innovativ sein und sich von der Masse abheben.
Also, wie kannst du anders sein? Versuche, die Regeln des Designs zu brechen und Risiken einzugehen .
Probieren Sie eine Vielzahl von Stilen aus, um diejenige zu finden, die am besten für Ihren Kunden funktioniert. Probieren Sie verschiedene Farbkombinationen aus, bis Sie eine finden, die Ihr Design wirklich originell macht.
Viel Spaß mit dem Design-Programm, das Sie verwenden, und optimieren Sie das Design, bis Sie das Gefühl haben, dass Sie es richtig gemacht haben.
9. KISS (halten Sie es einfach, dumm)
Je einfacher das Logo, desto erkennbarer wird es.
Zum Beispiel ist der Nike Swoosh ein extrem einfaches Logo und ist auch einer der bekanntesten in der Welt.
Befolgen Sie die KISS-Regel gleich zu Beginn des Designprozesses, wenn Sie Ideen und Skizzen kritzeln.
Oft werden Sie feststellen, dass Sie mit einem relativ komplizierten Design beginnen und am Ende mit einer einfacheren Version enden.
Arbeiten Sie das Design auf das Wesentliche und lassen Sie alle unnötigen Elemente weg.
10. Gehen Sie einfach auf Effekte
Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop und andere Grafik-Design-Programme sind extrem leistungsfähige Werkzeuge und haben viele Filter und Effekte, die Sie auf Ihr Logo anwenden können, aber lassen Sie sich nicht mitreißen!
Es gibt eine Zeit und einen Ort für diese leistungsstarken Werkzeuge, aber es ist nicht unbedingt notwendig, ein Logo zu entwerfen.
Natürlich zu spielen und zu sehen, ob sie ein Logo verbessern, ist in Ordnung, aber denken Sie daran, dass Einfachheit der Schlüssel ist .
11. Entwickeln Sie ein Design "Fließband"
Um Logos von gleichbleibend hoher Qualität zu erstellen, müssen Sie Ihren eigenen Designprozess oder "Fließband" entwickeln. Dies sollte die folgenden Schritte umfassen:
- Forschung
- Brainstorming und generiere Ideen
- Vorläufige Skizzen
- Entwickle Vektor-Designs
- Senden Sie an den Kunden
- Fügen Sie alles hinzu, was der Kunde möchte
- Schließen Sie das Design ab und senden Sie es erneut an den Client
Auch wenn Sie die Reihenfolge etwas ändern möchten, sollten Sie diese grundlegenden Schritte bei jedem Logo-Design befolgen.
Dies hilft Ihnen, Ihre Arbeit zu rationalisieren, organisiert zu bleiben, den Fokus zu behalten und bessere Qualität und konsistentere Ergebnisse bei jedem Auftrag zu liefern.
12. Verwenden Sie andere Designs für Inspiration!
Die letzte Regel für die Gestaltung eines effektiven Logos ist ganz einfach: Kopieren Sie nicht die Arbeit anderer Designer! Obwohl es nicht falsch ist, sich von anderen Designern inspirieren zu lassen, ist das Kopieren der Ideen oder der Arbeit einer anderen Person moralisch und rechtlich falsch.
Es gibt Galeriewebsites, die es Ihnen erlauben, Vektorgrafiken kostenlos zu verwenden, mit der richtigen Zuordnung unter der Creative Commons License , aber ich empfehle dringend, diese Route nicht zu gehen.
Diese Websites können hilfreich sein, um Ideen während der Brainstorming-Phase zu erhalten, aber es ist besser, wenn Sie Ihr Design von Grund auf neu starten und es zu 100% original machen.
Geschrieben exklusiv für WDd von Jarkko Laine.
Befolgen Sie diese Regeln bei der Gestaltung Ihrer Logos? Warum oder warum jetzt? Bitte teilen Sie Ihre Kommentare mit uns ...