Der Aufbau einer Marke im Internet ist eine andere Aufgabe als der traditionelle Markenaufbau. Natürlich wird es nicht schaden, die Offline- und Online-Marketing-Techniken zu kombinieren, und tatsächlich sollten Sie das tun, um beste Ergebnisse zu erzielen. Zu oft denken die Kunden, dass sie nur eine Website für sie erstellen müssen, und dann können sie sich zurücklehnen und das Geld zählen, wenn Millionen von Besuchern auf ihrer Website ankommen.
Die Realität der Situation ist ein bisschen anders, wie sie bald entdecken. Dann ist die Frustration oft auf den Website-Designer gerichtet, als ob zu sagen, dass das Design der Grund für das Scheitern ist. Normalerweise ist es nicht so, dass das Design schuld ist, sondern eher, dass der Seitenbetreiber nichts getan hat, um die Seite online oder offline zu bewerben.
In diesem Artikel werden wir uns ansehen, was Designer oder Vermarkter tun können, um Dinge für den Erfolg ihrer Kunden zu verbessern, oder zumindest, welchen Ratschlag Sie Ihren Kunden geben sollten, um zu vermeiden, dass diese unangenehmen E-Mails an ihre gesamten Empfänger weitergeleitet werden Frustration über dich.
Der Aufbau einer erfolgreichen Online-Präsenz ohne Werbung ist nahezu unmöglich. Der einzige Weg, wie du es wirklich tun kannst, ist, etwas so vollkommen Erstaunliches zu erschaffen, dass es sich selbst vermarktet, indem es zufällig entdeckt wird. Die Chancen dafür sind mikroskopisch klein, also keine clevere Strategie. Sie müssen Ihre Website in irgendeiner Weise bewerben. Es bedeutet nicht unbedingt, dass Sie Geld ausgeben müssen, aber Sie müssen etwas tun. Der Aufbau einer Website ist nicht erfolgreich.
Natürlich geht es bei jeder Marke um den Namen, also macht es Sinn, damit anzufangen. Willst du einen Beweis? Als Prince beschloss, seinen Namen in ein Symbol zu ändern und die Leute ihn als "den früher als Prinz bekannten Künstler" bezeichnen, der sofortige virale Langzeitwerbung hervorbrachte, weil er tagelang darüber gesprochen, parodiert und verspottet wurde. All das machte Prince plötzlich wieder relevant, zu einer Zeit, als ihm die Leute nicht viel Aufmerksamkeit schenkten.
Wähle einen guten Namen, einen, der dich hervorhebt. Ein idealer Name hat eine gewisse positive Assoziation, ist leicht zu merken, leicht zu buchstabieren und allgemein aussprechbar. Das ist viel schwieriger zu erreichen, als Sie zunächst denken.
Sobald Sie sich für einen guten Namen entschieden haben, sollten Sie zunächst den Domainnamen erwerben. Dann können Sie sich Sorgen machen über andere Dinge wie das Erstellen eines Logos oder welche Farbe Ihr Briefpapier sein sollte. Ihr Name ist Ihr wichtigstes Wirtschaftsgut, also geben Sie ihm den Respekt, den er verdient.
Logos sind auch wichtig, und weil Sie Ihr Logo in Ihr Webdesign aufnehmen, sollte es leicht in ein Webdesign passen. Daher sind Logos, die leicht in einen rechteckigen Platz passen, besser als Logos, die große Kreise enthalten, zum Beispiel, weil Kreise nicht gut skalieren. Sie erhalten viel verschwendeten Raum um die Ränder des Kreises herum, da Webseiten alles benötigen, um in ein Rechteck zu passen. Die Größe eines Kreises bestimmt die Größe des Rechtecks, das benötigt wird, um es zu enthalten.
Ein gutes Logo sollte auch dann einfach zu identifizieren sein, wenn es nicht in seinem normalen Farbschema angezeigt wird. Für unerfahrene Grafikdesigner ist es ein weit verbreiteter Fehler, Logos zu erstellen, die meist auf Farbe basieren und ihre Identität aus der Farbe ableiten. Mach diesen Fehler nicht.
Das hört sich vielleicht exzentrisch an, aber es gibt einen guten Grund dafür. Sie können soziale Medien verwenden, um einen Hype über Ihre Website (und Ihre Marke) aufzubauen, bevor die Website gestartet wird.
Was auch immer Sie tun, das Wichtigste, was Sie tun werden, bevor Sie die Website Ihrer Marke starten, ist, zuerst einen Hype um Ihre Marke aufzubauen. Oder stellen Sie zumindest sicher, dass die Leute Ihren Namen kennen und sich daran erinnern.
John West (Hersteller von Fischkonserven) hat dies in den späten 1990er und frühen 2000er Jahren erfolgreich gemacht, als sie eine Serie von Videoanzeigen die Leute fühlten sich gezwungen zu teilen. Andere Marken sind seither gefolgt, wie Panda Milchprodukte.
Verschwende deine Zeit nicht mit etwas Kleinem. Was auch immer Sie tun werden, machen Sie es groß. Einen Einfluss haben. Stellen Sie sicher, dass alle darüber reden. Die Anzeigen, über die ich gesprochen habe, sind jetzt Jahre alt, und doch schreibe ich in diesem Artikel über sie und erweitere ihre Viralität. Das ist die Art von Bekanntheit, nach der man greifen muss.
Einige Experten werden Ihnen sagen, dass Sie diesen Schritt überspringen sollen, und sagen, es sei schlecht, eine Ankündigung zu haben, dass sich Ihre Seite im Aufbau befindet. Aber was würden diese Leute wissen? Es gibt jede Chance, die durch die brillante virale Marketingkampagne, die Sie in Schritt 5 entfesselt haben, angeregt wird. Viele Leute werden versuchen, die Waffe zu sprengen und Ihre Website zu besuchen, bevor Sie bereit sind, sie zu zeigen. Das ist in Ordnung, solange Sie etwas haben, das sie interessiert. Lassen Sie sie ein Lesezeichen setzen, bitten Sie sie, Ihren RSS-Feed zu abonnieren, lassen Sie sie sich mit ihrer E-Mail-Adresse trennen ... was auch immer Sie tun können, um ihnen zu sagen, wann die Seite für ihr Sehvergnügen bereit ist.
Achte nur darauf, dass du das nicht halbiert. Sie müssen sich diesem Schritt ebenso verschreiben wie jeder andere und eine Seite erstellen, die wirklich Buzz erzeugt. Idealerweise werden die Leute miteinander darüber sprechen, wie toll Ihre "Under Construction" -Site ist, und das wird Erwartung in ihren Köpfen aufbauen, dass die reale Seite sie wegbläst, wenn es schließlich ankommt. Und sie werden dort sein wollen, um das zu sehen.
Wenn Sie bei der Erstellung Ihrer Website viel Hype und Dynamik aufgebaut haben, müssen Sie die Erwartungen erfüllen. Was auch immer du gebaut hast, es muss groß sein, es muss relevant sein und es muss besser sein als alles, was davor existiert hat.
Das ist in der Tat eine große Aufgabe, aber es ist wichtig, wenn Sie erfolgreich sein werden, um an die Spitze des Heaps zu gelangen und alle Herausforderer abzuwehren. Deine Website muss natürlich gut aussehen, aber es sollte dort auch nichts sein, was du nicht erklären kannst. Sie sollten genau wissen, warum alles, was auf Ihrer Seite erscheint, da ist. Es sollte einfach zu navigieren und gut geschrieben sein. Inhalt ist alles und vor allem der Text.
Web-Nutzer entschuldigen kein schlechtes Verhalten. Sei ein guter Gastgeber und kümmere dich um deine Besucher. Ihr Kundenservice sollte einen ausgezeichneten Standard haben und es sollte für jeden einfach sein, mit Ihnen zu kommunizieren. Halten Sie auch Ihre Social-Media-Präsenz aufrecht und stellen Sie engagierte Mitarbeiter ein, die nur diese Aufgabe bewältigen können, wenn Sie es sich leisten können.
Das Befolgen der oben genannten Tipps sollte Ihnen helfen, eine starke Online-Marke aufzubauen, die ein Publikum anspricht und sie wie Sie macht. Der Schlüssel dazu ist, Ihre Integrität zu bewahren, zu liefern, was die Leute wollen, und Aufmerksamkeit zu bekommen, indem Sie die Besten sind.