Coca Cola startet neue Designsprache
In einem Schritt, der als weltweite Markenvereinigung bezeichnet wird, kündigte die Coca Cola Company in dieser Woche eine grundlegende Neugestaltung ihres Looks an. Die neue Designsprache, die in Mexiko Pionierarbeit geleistet hat und bald in den Jahren 2016 und 2017 weltweit eingeführt wird, wird als einheitlicher Rebrand dienen.
Das Redesign umfasst klassische Coca-Cola, Diät Cola, Coke Zero und Cola Life. Im Herzen von diesem Redesign nennt das Unternehmen die Red Disc, die seine verschiedenen Getränkelinien vereinen wird. Die Farbe Rot, die bereits weltweit von Cola-Trinkern mit der Marke Cola in Verbindung gebracht wird, ist die kraftvolle Komponente, auf der diese Designsprache basiert.
Die rote Scheibe ist im Wesentlichen eine Flaschenkapsel mit dem Namen "Coca-Cola", die in dem bekannten Markenschriftzug-Schriftzug auf der Basis der Handschrift des ersten Buchhalters der Coca-Cola-Firma buchstabiert ist. Der Plan sieht vor, dass dieses neue Markenprodukt bei jeder einzelnen Cola, die Sie kaufen, auftaucht, unabhängig vom genauen Getränk in der Flasche oder Dose.
Die rote Scheibe hat auch eine Geschichte mit dem Branding des Unternehmens von vor langer Zeit; Ursprünglich wurde die rote Scheibe in Coke-Anzeigen aus den 1930er Jahren verwendet; dann wurde es in den 1940er Jahren als Beschilderungssystem in Einzelhandelsgeschäften benutzt, um der Öffentlichkeit zu sagen, wo man "echten" Cola kaufen kann. In der Praxis hofft das Unternehmen, dass damit neue Linien wie Coke Life einen Teil der Glaubwürdigkeit erhalten, die das Erbe der klassischen Coke-Linie bereits genießt.
Natürlich behalten verschiedene Coke-Produkte immer noch ein kleines Gefühl der Einzigartigkeit, indem sie ihre eigenen Markenfarben als Teil der Verpackung präsentieren. Und die rote Scheibe passt sich dem spezifischen Kontext an, in dem sie auf Verpackungen präsentiert wird.
Der einheitliche Markenansatz ist von Bedeutung, da Coke in den letzten drei Jahrzehnten beim Branding eine visuelle Differenzierung vorgenommen hat, um den Unterschied zwischen ihren Getränkemöglichkeiten zu verbessern. Veränderungen im Geschmack der Verbraucher und ein Bewusstsein für gesündere Optionen bedeuten, dass voller Zucker Coke gegenüber Diätcola an Boden verliert; Wenn sich der Trend fortsetzt, denken wir angesichts des neuen Markenansatzes in Zukunft immer noch an Coke Red und nicht an Diät-Grau.