Die Entwicklung der Logos der politischen Kampagne
Die erfolgreichsten Marken wissen, dass es für ihren Erfolg entscheidend ist, ihr Publikum zu kennen und mit ihnen zu kommunizieren. Zum Guten oder zum Schlechten kommt es oft auf ein einfaches Logo an.
Wir alle haben unseren fairen Anteil an Re-Brandings und Logo-Transformationen gesehen. Die Geschichte hinter einer etablierten Marke ist wesentlich, und das Ändern von etwas, das den Massen vertraut ist, kann treue Anhänger entfremden. Mit der Geschichte in der Hand können ältere Marken komplexere und erfinderische Logos integrieren. Aber nirgendwo ist ein starkes Branding wichtiger als in politischen Kampagnen, wo es nur ein begrenztes Fenster gibt, um einen Eindruck zu hinterlassen, bevor das Logo in die Geschichte eintaucht.
Das ist es, was uns auf dem Kampagnenpfad Jahrzehnte über das Logo-Design erzählt hat.
Weniger ist mehr
Während Firmenlogos viele Jahre dauern, um von ihrem Publikum absorbiert zu werden, dauern politische Kampagnen im Allgemeinen nicht länger als 24 Monate, und weil sie keine Zeit haben, sich weiterzuentwickeln, sind sie im Allgemeinen weniger erfinderisch. Kampagnenmaterialien verwenden oft Metaphern, die vertraut und leicht zu verstehen sind und rufen weithin erkennbare Farbschemata wie das Rot, Weiß und Blau der amerikanischen Flagge hervor.
Das Clinton / Gore-Logo und das Bush-Cheney-Logo zum Beispiel tragen beide Fettschrift, die Farben der Flagge - im Falle von Bush / Cheney ein echtes Flaggenlogo - und die Hierarchie des Namens des Präsidenten . Sie sind leicht zu lesen und zu erkennen, was für den Prozess wichtig ist, die wohl bekannteste Marke der Welt, der Präsident der Vereinigten Staaten von Amerika, zu werden.
Bauen Sie auf, was Sie haben
Ein Logo für etwas so sichtbares wie eine politische Kampagne zu konstruieren, kann schwierig sein. Eine gute Faustregel für viele Kampagnen besteht darin, auf dem aufzubauen, was Sie bereits haben. Präsident Eisenhower setzte sich in seinem Kampagnenslogan "I like Ike" für seinen bekannten Spitznamen ein. Der Name und der Reim waren unverkennbar.
Als Folge davon kennen die meisten Menschen über 30 die Bedeutung des Satzes noch, auch wenn sie nicht am Leben waren, um seine Amtszeit zu erleben. Dann gab es Präsident Obama's Kampagnenlogo 2008. Während es nur der erste Buchstabe seines Nachnamens war, "O", stellte es so viel mehr dar, ein leeres Gefäß, das darauf wartete, mit vielen Gelegenheiten gefüllt zu werden. Manchmal ist das beste Branding bereits für Sie erledigt.
Trends entwickeln sich
So wie Modetrends kommen und gehen, entwickeln sich auch Designtrends und sind in vielen Fällen zyklisch. Design wird stark von dem beeinflusst, was in der Welt vor sich geht. In den 1990er Jahren, als Computernutzung und -technologie allgegenwärtig wurde und komplexere Techniken einfach integriert werden konnten, bot das Kampagnendesign mehr 3D-Funktionen wie Schlagschatten und Abschrägung.
Dieser Look ist mittlerweile fast verschwunden und die heutigen Kampagnenlogos - flaches Design mit grundlegenden Bildern - haben mehr mit Werbestilen aus den 1960er und frühen 70er Jahren gemeinsam als die letzten Designtrends. An jedem Punkt spiegelt sich kollektives Bewusstsein im Design wider, und ob eine Marke als zukunftsorientiert oder konservativ angesehen wird, hängt weitgehend davon ab, wie sie sich auf die vorherrschenden Trends bezieht.
Originalität kann manchmal funktionieren
In den letzten Jahrzehnten der Logos der Präsidentschaftskampagne gibt es nur einen wahren Ausreißer - Jimmy Carter.
Als sich das Land noch immer von Vietnam, Watergate und dem ersten Rücktritt eines US-Präsidenten erholte, wollte Carter mitteilen, dass er ein anderer Kandidat war: Einer, der sich um die Menschen in der Main Street kümmern würde. Um dieser Botschaft zu entsprechen, entschied er sich dagegen, das patriotische Trio Rot, Weiß und Blau zugunsten von Grün zu verwenden, das dem vertrauten Aussehen eines Straßenschilds in Ihrer Heimatstadt ähnelte.
Während das einzigartige Farbschema Carter zu seinem Sieg bei den Präsidentschaftswahlen von 1976 begleitete, verlor er bei seiner Kandidatur für die Wiederwahl schwer und fiel 1980 an Ronald Reagan. Ob es nur an seinem grünen Branding lag, steht zur Debatte.
Spielt die öffentliche Meinung eine Rolle?
Die öffentliche Meinung spielt eine interessante Rolle im Design. Wenn eine ältere Marke ihre Identität auffrischt oder eine neue Firma in die Öffentlichkeit tritt, wird jeder zum Kritiker. Ohne den Kontext eines Designs zu kennen oder die Lösungen, die ein bestimmtes Logo bietet, tendieren Menschen dazu, ein abstraktes Symbol ohne ausreichenden Kontext zu bewerten. Sogar der mittlerweile ikonische Nike Swoosh erhielt Kritik von seinen ersten Kritikern. Firmengründer Phil Knight selbst war resigniert in der Hoffnung, dass " vielleicht wird es auf mir wachsen "Erfahrene Designer neigen eher dazu, auf kurze Kommentare zu verzichten und stattdessen lieber zu beobachten, wie ein Logo zur Entwicklung der gesamten Marke beiträgt.
Hillary Clintons Kampagne hat strategisch Top-Designer eingestellt, aber die besten Leute an Ihrer Marke arbeiten zu lassen, ist nicht unbedingt eine Möglichkeit, Kritik zu vermeiden. Clintons Logo wurde entfernt, kalt und nicht einladend genannt. Es wurde jedoch auch als originell und vielseitig gefeiert. Trotz anfänglicher Kritik hat sich das Design als sehr erfolgreich erwiesen. Es ist nicht übermäßig gebrandmarkt und der Buchstabe "H" ist leicht zu identifizieren.
Im Laufe der Zeit hat sich seine Stärke als intelligentes Design gezeigt, das flexibel und einprägsam ist. Die Marke kann durch Hinzufügen von "Clinton" und "Kaine" vergrößert werden, aber sie kann auch auf 16 Pixel reduziert werden, ohne ihre Identität zu verlieren, was angesichts der Einführung von Social Media und kleinen mobilen Bildschirmen notwendig ist. Das wegnehmen? Bei der Bewertung von kreativem Design ist Kontext alles.
Während die meisten Marken Kritik aushalten, geben andere nach. Als Donald Trump seinen Vizekandidaten Mike Pence ankündigte, veröffentlichte die Kampagne einen Logo Das hat Pence zum Ticket hinzugefügt. Der öffentliche Aufschrei hat eine Veränderung beeinflusst und das Logo ist jetzt ein traditionelleres Aussehen, das sowohl ihre Namen als auch das mittlerweile berühmte Schlagwort des Nominierten enthält.
Obwohl Designtrends zyklischer Natur sind, ist das markante und interpretierbare Branding tendenziell am erfolgreichsten. Kluge Designer müssen strategisch über die zu lösenden Probleme und das zu erreichende Publikum nachdenken. Wenn es darauf ankommt, herrscht Einfachheit. Logos, Marken und politisches Design funktionieren am besten, wenn sie eine Sprache sprechen, die die Menschen verstehen können.