Warum sind so viele SEO-Experten nicht in der Lage, über die Desktop-Entwicklung hinaus zu schauen, wenn es darum geht, Tablet-Computer und Smartphones für die Suche im Internet zu nutzen? Liegt es daran, dass die Entwickler nicht das Bedürfnis haben, ihre Bemühungen zu duplizieren, oder liegt die Antwort darin, dass die Kunden und Arbeitgeber nicht bereit sind, die zusätzlichen Kosten zu tragen?
Wenn mehr Nutzer unterwegs nach Unternehmen suchen (z. B. lokale Restaurants, Kfz-Versicherungsansprüche, Autoschleppdienste usw.), müssen sie nicht unbedingt empfohlen werden, um sie anzuziehen? Eigentlich gibt es schon eins ...
Für die meisten großen Suchmaschinen (Google, Bing und Yahoo!) besteht der Prozess der Katalogisierung von Seiten für ihre Datenbank aus drei Teilen:
Der traditionelle Ansatz der Suchmaschinenoptimierung bestand darin, sich auf Keywords, Tags und Inhalte zu konzentrieren, um eine Seite relevanter für die Anfragen potenzieller Besucher zu machen.
Sowohl in mobilen als auch in Desktop-Suchanfragen funktioniert die Suchanfragenfunktion in ähnlicher Weise, so dass Entwickler und SEO-Berater sich traditionell auf Desktop-Entwicklung konzentriert haben.
Google hat bereits Schritte unternommen, um zu prüfen, wie Seiten für Smartphones angepasst werden können. Im Dezember letzten Jahres kündigte Google den Start von Googlebot-Mobile an, einem Crawler, der einen Smartphone-User-Agent als Ergänzung zu seinen bisherigen Handy-User-Agents einsetzt. Die Mission von Googlebot-Mobile besteht darin, "die Reichweite von Smartphone-Inhalten zu erhöhen und Smartphone-Nutzern eine bessere Suche zu ermöglichen."
Die Umset- zung der Smartphone-Technologie durch Google erstreckt sich auch auf die Änderung der Suchergebnisse, die URLs widerspiegeln, die speziell für Smartphones entwickelt wurden. Dadurch wird die Zeit für eine URL-Umleitung von der Desktop-spezifischen Seite der Smartphone-Begleitseite gespart.
Viele Entwickler, die separate Inhalte für Desktop- und mobile Websites erstellen, enthalten den mobilen Inhalt entweder in einer anderen Domäne (z. B. domain.mobi) oder in einer Unterdomäne (z. B. mdomain.com). Während diese Lösung Benutzer und Suchmaschinen unterstützt, kann dies zu Problemen für die Site selbst führen: der doppelte Inhalt zwischen den Desktop- und mobilen Websites kann Strafen von Suchmaschinen für Spamming ziehen; Außerdem können separate Domains die Link-Equity der Seite aufteilen und die Seitenrangfolge in den Suchergebnissen verringern.
Die Lösung besteht darin, doppelte Inhalte zu vermeiden, indem auf responsive Designtechniken zurückgegriffen wird, um identische Inhalte, die bei Bedarf neu formatiert werden, an alle Geräte zu liefern. Wenn beispielsweise eine Seite auf einem iPhone gerendert wird, gibt es eine bestimmte Reihe von Anweisungen, um die Seite so anzupassen, dass sie am effektivsten auf diesem Gerät angezeigt wird.
Der Hauptvorteil besteht darin, dass Sie mit Responsive Design denselben Inhalt unter derselben URL bereitstellen können. Dies bedeutet, dass Suchmaschinen ihr gesamtes Crawling auf eine "Seite" konzentrieren und das erreichte Ranking nicht durch mobile Versionen verwässert wird. Entwickler, die auf mobile spezifische Versionen von Websites zurückgreifen, werden wahrscheinlich feststellen, dass ihre Rankings darunter leiden.
Wenn Sie eine mobile spezifische Version Ihrer Website planen, müssen Sie sicherstellen, dass der bereitgestellte Inhalt sich wirklich von der Desktop-Website unterscheidet. Wenn nicht, geben Sie Responsive Design einen anderen Look, Ihre Kunden werden es Ihnen danken.
Erstellen Sie mobile Versionen von Websites oder nehmen Sie die Responsive-Route? Denken Sie, dass diese Wahl Ihre Suchmaschinen-Rangliste beeinflusst? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.