Das erste, was uns in den Sinn kommt, wenn wir an Branding denken, ist wahrscheinlich das große, kultivierte Markenimage, das das Gesicht von Milliardenunternehmen wie Apple bildet.
Die Realität ist, dass das Branding aus identifizierenden Merkmalen hervorgeht und dazu verwendet wird, eine dauerhafte Identität für Produkte und Firmen zu schaffen. Wikipedia beschreibt es als "das wertvollste Anlagevermögen eines Unternehmens", das, obwohl es vielleicht ein wenig übertrieben ist, im Lichte der heutigen hart umkämpften Märkte, in denen Branding oft übersehen wird, allzu wahr ist.
Firmen wie Apple, die das Branding so effektiv nutzen, verstehen die Wichtigkeit einer erfolgreichen Marke und haben ihr Vermögen auf ihre unglaublich wertvolle und attraktive Produktform und konsequentes Styling aufgebaut. Obwohl dies das Ergebnis von Milliarden von Dollar an Forschung und Werbung ist, entsteht Branding mit oder ohne Intervention, mit Ihren Kunden Meinungen über Ihr Geschäft, ob sie gut oder schlecht sind, Branding ist am Werk.
Eine Branding-Plattform, oft als Corporate Image bezeichnet, ist der Überbegriff für die Anzahl der Tools, die Sie in Ihrem Arsenal haben, um Ihr Branding zu verbessern. Also, was sind diese Werkzeuge?
Ihr Name ist der wichtigste Identifikationsfaktor Ihrer Marke. Er verkörpert die Emotionen, die der Nutzer über Ihre Website oder Ihr Produkt empfindet. Wenn das iPhone erwähnt wird, verstehen die Kunden von Apple diesen Namen als schlank, schön, intuitiv, eine Reihe von sehr positiven Reaktionen, die Apple im Laufe der Jahre sorgfältig gepflegt hat.
Dies ist die Definition Ihrer Identität als Website. Es ist umgangssprachlich bekannt als eine Aussage, da Unternehmen es verwenden, um zu verstehen, wo sie auf dem Markt sind und Ziele darauf zu setzen. Dies ist das Wer, Was, Warum und Wie Ihres Geschäfts. Wenn Sie beispielsweise Ihre Zielgruppe kennen, können Sie Ihre Website für diesen bestimmten Benutzertyp optimieren.
Dies folgt aus einer erfolgreichen Positionserstellung, die sich mit der Relevanz Ihrer Website beschäftigt. Berührt es die richtigen Marktsegmente? Erreichen Sie Ihren primären Fokus und folgen Sie Ihren Werten? Ist es kontextrelevant, ist Ihre Website aktuell und konsistent mit aktuellen Browsern und Web-Entwicklungen? Sobald all diese Fragen beantwortet oder gelöst sind, können Sie in den komplexeren Bereich Ihrer Marke gehen, den die Nutzer sehen werden.
Dies ist das Gesamtbild der visuellen Darstellung, die Ihre Nutzer sehen werden. Es ist wichtig, dass dies für alle Branding-Marken einheitlich ist, um eine kohärente Marke zu fördern, die Ihre Nutzer erkennen.
Mit Apple hat sich dieser Stil zu sehr einfachen Materialien und Blockfarben für seine Produkte wie Glas und Aluminium entwickelt. Die Website spiegelt dies durch die Verwendung von Leerzeichen und eleganten Schriftarten wider. Ihre minimalistische Attitüde verliert sich in ihren kurzen Slogans und ihre Marke ist bekannt für das, was im Wesentlichen negativ ist, und reduziert alles, um ein eleganteres Produkt zu schaffen.
Sie haben zuvor experimentiert, die für ihre Produkte verfügbare Farbpalette zu reduzieren, und bei vielen Produkten steht diese Philosophie noch immer, aber die Marke überschreitet jetzt die Farbe, um eine hellere Palette für ihre iPod-Produkte zu ermöglichen. Der natürliche Fortschritt des Stils besteht darin, einen konsistenten grafischen Standard zu haben. Ihr Logo, Ihre Schriften und Ihre Farbpalette sollten alle Ihre Positionierungsaussage widerspiegeln und kohäsiv arbeiten.
Dies ist die visuelle Darstellung Ihres Unternehmens, Ihrer Website. Nach Ihrem Namen ist der nächste wichtige Faktor für Ihre Marke Ihr Logo. Es sollte so gestaltet sein, dass es Ihre Positionierungsaussage darstellt, und es ist wichtig, dass Sie auf einen Blick die Position Ihrer Website und Links angeben können.
Schließlich, das Werkzeug, das alle oben genannten in einem Online-Raum, Ihre Website kombiniert. Dies ist ein wichtiger Teil der Branding-Plattform, und es ist wichtig zu verstehen, dass Ihre Website nicht nur ein Medium für Ihre Branding-Plattform ist, sondern Teil Ihres Brandings. Das Branding von Websites erstreckt sich beispielsweise über Ihr Logo hinaus auf einer Website mit einer unbranded-Vorlage.
Unternehmen wie Apple verstehen, dass die Website eine Erweiterung ihres Branding ist in der Art, wie sie es stylen und verkaufen ihre Produkte auf ihrer Website, während viele offen antiquierte und veraltete Unternehmen immer noch glauben, dass eine Website ist ein Ort, um Details und Anweisungen unter ihren Logo und lassen Sie es dort, führen alle ihre Geschäfte und brandmarken die altmodische Art, durch die Schaufenster und Werbung auf Horten.
Wie ich oben skizziert habe, ist eine Unternehmenswebsite die Summe ihrer Branding-Plattform, eine Anhäufung aller Aspekte, die zuvor auf verschiedene Arten in einem leicht zugänglichen Format zusammengekommen sind. Lassen Sie uns also auf die Branding-Plattform zurückblicken und sehen Sie, wie jeder Aspekt um eine Online-Präsenz erweitert wird:
Dies ist genauso wichtig wie ein identifizierender Faktor online, wie es anderswo ist. Es gibt einen Grund, dass gutes SEO online so wertvoll ist, dass Ihr Name oder vielleicht Ihre Webadresse entweder an der Spitze der Nutzer steht, die darüber nachdenken, Ihren Service zu nutzen, oder dass sie ganz oben auf der Liste stehen, wenn sie nach der Sorte suchen von der Sache, die du anbietest.
Eine gute Online-Präsenz bedeutet, dass Sie bei Google nicht die Nummer eins sein müssen. Die Nutzer geben Ihre Adresse sofort ein, ohne dass Sie darüber nachdenken. Dies ist jedoch nicht garantiert und die beiden müssen Hand in Hand gehen. Eine kurze, leicht zu merkende URL ist genauso wichtig wie die erste Website, die in einer Suchmaschine erscheint. Einen Namen außerhalb der Online-Welt zu haben, ist keine Garantie für die Sicherheit gegenüber Online-Wettbewerbern. Dies wird durch den Online-Boom bei den Buchverkäufen und die darauffolgende Redundanz von Buchhandlungen in großen Ketten auf der ganzen Welt belegt.
Während Waterstones im Vereinigten Königreich hartnäckig ist, sich dem Online-Bereich zu spät angepasst und ihm beigetreten ist, wurde sein Geschäft von Amazon pochiert, eine Website, die vor zehn Jahren für Waterstones keine Bedrohung gewesen wäre, ist nun wahrscheinlich der Grund für die bevorstehende Schließung. Barnes and Noble in den USA expandierte dagegen sehr früh online und machte sich einen Namen als Internet-Shop, was bedeutet, dass es die Bedrohung durch andere Online-Buchhändler überstanden hat.
Dies ist etwas, das auf eine Website so leicht wie ein Geschäft angewendet werden kann, so dass es sehr wenig Anpassung an das, was bereits gesagt wurde, braucht. Online-Analysen sind von unschätzbarem Wert und viel einfacher zu sammeln als beispielsweise die Durchführung von Umfragen in Geschäften. Die Suche nach demografischen Merkmalen, das Testen verschiedener Website-Designs bei echten Kunden und die Erkundung des Geschmacks von Verbrauchern können einfach und unauffällig online durchgeführt werden. Das Auffinden von Informationen zur Erstellung Ihrer Positionierungsaussage ist einfacher denn je. Was Online-Analysen noch besser macht, ist, dass es keine Zeit benötigt, die Art und Weise, wie Ihre Website aussieht oder sich verhält, zu optimieren, um sie für Ihre Positionierungsaussage zu optimieren, dh Sie können sofort auf Ihre Ergebnisse reagieren.
Ein konsistentes Erscheinungsbild über alle Formen des Brandings hinweg ist wichtig, da Ihre Website das Design Ihrer anderen Medien widerspiegelt, was wiederum aus der Positionierungsaussage resultieren sollte. Solidarität zwischen dem Stil Ihrer Demographie, dh Primärfarben und Grundformen für eine Kinderseite, oder vielleicht Minimalismus und Leerraum für eine moderne Webdesign-Firma, Ihr Logo, das dies auch widerspiegeln sollte, und die Kombination mit Ihrer Website ist wichtig für die Pflege eine zusammenhängende Marke.
Dies ist besonders wichtig für ältere Unternehmensmarken, die online expandieren, da sie veraltete Logos mit niedrigerer Auflösung aufweisen, die nicht online funktionieren. Online-Logos müssen erkennbar und sehr portabel sein, also ein Symbol haben. Ein Icon wie der Twitter "Vogel" oder das Facebook "F" ist wichtig für die schnelle Markenerkennung und auch für Favicions, die nützlich sind, um die Website in Lesezeichen und Tabs zu identifizieren; Was immer wichtiger wird, sind größere Res Favicons, die als Miniaturansichten auf mobilen Geräten verwendet werden, bei denen die Nutzer Ihre Website auf ihrem Smartphone oder Tablet als Verknüpfung zu ihrem Browser anstelle einer App markieren. Icons sind im Wesentlichen komprimierte Versionen Ihres größeren Logos und werden häufiger online verwendet, wenn die Bildschirmfläche heiß umkämpft ist.
Der letzte Punkt, auf den das Logo gut zeigt, sind die sozialen Medien, ein Bereich des Online-Bereichs, der keine Seite unberührt von seiner Fülle von Icons lässt, die Sie zum Teilen und Teilen auffordern. Dies ist von großem Vorteil für Websites, die die Markenbekanntheit erhöhen möchten. Es bietet Nutzern einfachen Zugriff auf Ihre Inhalte von Ihrer Website und ermöglicht es Ihnen, die Barrieren mit Ihren Nutzern abzubauen, indem Sie über eine Facebook-Seite oder Twitter einen Dialog mit ihnen eröffnen Konto. Einige Websites und Firmen beginnen zu öffnen sind Twitter-Support-Konten für Benutzer und Kunden, um ihre Beschwerden zur schnellen Fehlerbehebung oder Referenz-Links zu twittern.
Es ist alles eine Frage des Zusammenhalts, und während es offensichtliche Unterschiede zwischen Unternehmen und unabhängigen Websites und Marken gibt, werden die beiden sehr schnell zum Synonym, da große Unternehmen die Wichtigkeit einer Online-Präsenz in ihrer Marke zu verstehen beginnen und kleinere unabhängige Websites sind den Maßstab erkennen, auf dem sie ihre Marke von einer kleinen Website aus entwickeln können.
Haben Sie irgendwelche Marken entworfen, die Sie teilen möchten? Welche Tipps würden Sie hinzufügen, um ein Unternehmen zu brandmarken? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.
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