Wie sich Weißes Rauschen auf UX auswirkt
Web-Designer sind in der Regel gedacht, nur Design-Probleme zu lösen und trendige Websites zu erstellen. Der subtileren Rolle, die wir in kommerziellen Websites spielen, wird wenig Beachtung geschenkt.
Der Fokus und die Zeit des Betrachters sind ein zunehmend seltenes Gut, das für die große Mehrheit der kostenlosen Inhalte online bezahlt wird - durch Anzeigen, Sponsoren, Produktplatzierungen und andere Mittel. Obwohl es vielen nicht bewusst ist, ist es oft eine unserer Hauptaufgaben als Designer, den Fokus auf die Werbung und Sponsoren zu richten, die die Seite monetarisieren.
Aber was ist der beste Weg, dies zu tun, ohne übermäßig kraftvoll zu wirken? Im Folgenden werde ich untersuchen, was weißes Rauschen ist und wie es die Benutzererfahrung beeinflusst.
Weißes Rauschen: Wie wirkt sich dies auf die Benutzererfahrung aus?
Wenn Sie den Begriff weißes Rauschen hören, denken Sie normalerweise an den grauen "Fuzz", den Ihr Fernseher Ihnen präsentiert, wenn das Signal verloren geht. Der Begriff kann jedoch auch für fast alles gelten:
Weißes Rauschen: Rauschen, das viele Frequenzen mit gleicher Intensität enthält.
Entsprechend der Google-Definition, Weißes Rauschen kann auch als Verlust von Fokus oder Richtung interpretiert werden. In Bezug auf das Webdesign würde das bedeuten, dass der Nutzer nicht richtig auf den Inhalt Ihrer Website verwiesen wird und somit das Interesse verliert oder sich konzentriert.
Es ist ein beliebter Begriff in der Webdesign- und Entwicklungs-Community, einen Content-First-Ansatz zu präsentieren. mit Anwälten wie Jeff Zeldman,Luke Wroblewski, und Alex Morris über das Thema schreiben. Die Idee ist, dass es bei einem Content-First-Ansatz weniger wahrscheinlich ist, dass der Inhalt um Aufmerksamkeit in Anzeigen konkurriert, oder schlimmer noch, das Website-Design selbst.
Jeder, der das Web mit einer gewissen Häufigkeit benutzt, wird dieses Szenario irgendwann erfahren haben: Sie gehen zufällig zu einer Website und finden sich sofort mehr von den "Extras" der Website angezogen als von den Dingen, für die Sie eigentlich gekommen sind.
Übergriffe auf Anzeigen und Produktplatzierungen, wenn Sie einfach nur einen Artikel lesen, sind keine freundliche Nutzererfahrung. Im schlimmsten Fall kann der Benutzer die Website sogar mit einem schlechten Image der Marke selbst verlassen.
Üblicherweise versuchen Benutzer in diesen Szenarien nicht einmal, das Durcheinander zu sortieren, um den Inhalt zu finden, für den sie gekommen sind - sie gehen fast sofort. Wie Sie sehen können, ist eine effektive Platzierung von Sponsorships und Produkten für den Erfolg einer Website unerlässlich. Wenn man es falsch einschätzt, kann dies dazu führen, dass die Ansichten der Website verloren gehen, der Ruf der Marke schlecht ist oder das Verhalten insgesamt unprofessionell ist.
Während es falsch ist, Werbung falsch zu machen, ist es recht einfach, sie richtig zu machen. Viele beliebte Websites setzen Werbung ein und haben dennoch einen sehr professionellen und ansprechenden Ruf. Es ist eher eine Art, sich der eigenen Website als Betrachter und nicht dem Besitzer zu nähern. Letztendlich möchten Sie eine Website verlassen, die über die Marke und die von ihnen bereitgestellten Inhalte nachdenkt, nicht über die Werbung, die sie anbietet. Im Folgenden finden Sie einige Trends mit Beispielen, wie Websites dies heute von gut bis schlecht machen.
Gemeinsame Werbelösungen
Werbeanzeigen haben ihren Platz im Internet als wichtigstes Zahlungsmittel für Inhalte erlangt. Nutzer ohne Adblocking-Plugin werden beim täglichen Surfen im Internet mit unzähligen Anzeigen bombardiert. Auch wenn es sich vielleicht wie eine erbärmliche und schlechte Erfahrung anhört, werden Sie möglicherweise nicht einmal feststellen, dass viele Ihrer bevorzugten Websites Anzeigen als Umsatzmodell verwenden. Das liegt nicht daran, dass diese Websites es selten tun - weil sie es richtig machen.
Wenn Werbung und Produktplatzierungen die Website-Erfahrung Ihrer Nutzer nicht beeinträchtigen, haben Sie es richtig gemacht.
Inhalte und Sponsoring mischen
Häufig werden Sie über Websites wie z Twitter , die ihre Anzeigen mit dem Hauptinhalt mischen. Diese Technik wird im Allgemeinen gut akzeptiert, wenn sie korrekt durchgeführt wird.
Der Schlüssel, um dies richtig zu machen, ist, dass die Werbung dem Inhalt ziemlich ähnlich sieht, aber offensichtlich als Sponsoring bezeichnet wird. Andernfalls fühlen sich die Benutzer irregeführt, wenn sie den Sponsor besuchen und das Vertrauen in die Website der Eltern verlieren.
Andere beliebte Websites, um diese Technik zu verwenden, sind Reddit , Tumblr und Facebook .
Subtile Platzierung außerhalb des Inhalts
Während die Mischtechniken zu einer beliebten Lösung geworden sind, verwenden viele Websites andere Lösungen. Dribbling Zum Beispiel platziert Werbung in der Fußzeile und Seitenleiste ihrer Website. Sie sind genug versteckt und so gestaltet, dass sie für diejenigen, die es eilig haben, nicht wahrnehmbar sind, aber für gelegentliche Besucher treffen die Anzeigen immer noch ihre Spuren.
Obwohl diese Lösung im Allgemeinen gut akzeptiert wird, sind einige Sponsoren der Ansicht, dass dies nicht direkt genug ist. Diese Art von Werbung sollte immer noch so aussehen, als ob sie dazugehören würde, und nicht unangemessen in den Hauptinhalt eingreifen. Dribbble leistet hervorragende Arbeit, um den Inhalt als Hauptschwerpunkt zu behalten, aber auch Anzeigen in Off-Bereichen, um Einnahmen zu erzielen.
Kommerzielle Werbung
Einige Websites haben das traditionelle Werbegefühl ihrer Sponsoring-Platzierung beibehalten. Youtube verfügt über Optionen für Placements "Vorrollen", "Endrollen" und "Werbung". Im Allgemeinen sehen diese Art von Werbung ähnlich aus wie TV. Sie sind sehr häufig in Video-Hosting-Diensten zu finden und zwingen den Benutzer dazu, sich zu konzentrieren, anstatt ihn auf natürliche Weise zu erwerben.
Während diese Lösungsarten manchmal einen schlechten Geschmack im Mund der Nutzer hinterlassen, wird die Gewährleistung, dass der Sponsoring-Inhalt relevant ist, einen großen Teil des Interesses ausmachen. Hulu macht es sehr gut, Nutzerinteressen zu analysieren, um personalisierte Werbung anzubieten.
Krasse, nicht gestaltete Werbung
Diese Art von Placements sind im Allgemeinen die schlechtesten für einen Website-Viewer. Werbung wird überall dort platziert, wo sie passt, mit minimalem Aufwand, um sie relevant zu machen oder sich mit dem Stil der Webseite "enthalten" zu fühlen.
Websites, die diese Art von Placements anbieten, erzielen in der Regel höhere Sponsoringeinnahmen - allerdings auf Kosten einer qualitativ schlechter aussehenden Website. Frugally nachhaltig ist ein Beispiel dafür, fast die gesamte Seitenleiste für Anzeigen. Diese Art von Lösung wird fast immer von denjenigen vermieden, die ein professionelles oder einladendes Verhalten für ihre Website präsentieren möchten. Manchmal kann eine Website mit solch schlechten Placements durchkreuzen, aber das Gefühl, dass der Werbeplatz überverkauft ist, kann noch bei dem Nutzer verweilen wie in Yahoos Fall.
Abschließend
In den letzten Jahren hat sich viel mit webbasierter Werbung und der Nutzererfahrung verändert. Websites versuchen mehr denn je, Anzeigen in einem attraktiveren und zugänglicheren Umfeld zu präsentieren. Dies wiederum zahlt die Rechnungen, wobei der Fokus des Nutzers in erster Linie auf dem Inhalt liegt.
Wenn Sie seit Beginn des Web 2.0-Tages ein Adblocking-Plug-in haben, empfehlen wir Ihnen dringend, es für eine Weile zu deaktivieren.
Viele Websites verputzen nun nicht einfach "persönliche" Anzeigen auf jedem verfügbaren Gebiet, sondern entscheiden sich eher für fokussierte und inhaltsrelevante Werbetechniken. Zusammen mit dieser Betonung der UX der Werbung, haben Webdesigner auch große Fähigkeiten im Bereich User Experience verlangt; Das ist eine gute Sache für Gelegenheits-Web-Browser!
Wie gehen Sie mit Anzeigen auf Ihren Websites um? Ist Werbung eine gute Möglichkeit, kostenlose Inhalte zu finanzieren? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.
Ausgewähltes Bild / Vorschaubild, weißes Rauschen Bild via Shutttrock.