Das Konzept, eine persönliche Marke zu haben, kann einschüchternd sein. Es scheint, als ob nur berühmte Leute versucht haben, eine zu gründen, da ihre Namen bereits bekannt sind. Zum Glück müssen Sie nicht weit verbreiteten Ruhm oder sogar Ruhm in Ihrer Branche erreichen, bevor Sie beim Personal Branding gewinnen können.
Bei einer persönlichen Marke geht es mehr um die Kunst, alles, was Sie erschaffen, erkennbar zu machen: das Logo, die Farbgebung und den Markennamen sowie subtilere Elemente wie Markensprache und Werte. Die Frage ist: Wie gehst du vor, all diese Elemente in deine professionelle Rolle zu integrieren?
Es besteht kein Zweifel, dass Personal Branding entscheidend für das Wachstum der Karriere ist. Ehrlich gesagt, es gibt eine Menge Leute, die genau das gleiche machen, was Sie tun, und der einzige Grund, warum ein Kunde Sie wegen jemand anderem anheuert, ist, dass etwas an Ihnen auffiel. Was immer an Ihrer Marke einzigartig ist, wird Sie in einem Meer von Suchergebnissen hervorheben.
Du bist wahrscheinlich nicht viel besser als andere talentierte Freelancer
Sie können denken, dass Ihre Fähigkeiten Sie unterscheiden werden, was zu einem gewissen Grad wahr ist; Ihr Name wird mehr herumgeworfen, wenn Ihre Arbeit der nächsten Konkurrenz deutlich voraus ist. Allerdings sind Sie wahrscheinlich nicht viel besser als andere talentierte Freiberufler in Ihrem Bereich. Sie haben nur eine andere Art, wie Sie Ihre Arbeit machen - wie Sie sich wirklich verkaufen. Fähigkeit kann sein, was Ihre Kunden glücklich macht, aber Branding ist, wie sie Sie an erster Stelle finden.
Dies ist besonders wichtig, wenn Sie gerade als Freelancer beginnen. Sie möchten so früh wie möglich ein einheitliches Bild von sich selbst präsentieren. Wenn Sie eine Zeit lang freiberuflich tätig waren, ohne viel darüber nachzudenken, was Ihre Marke ist, wird es einige Arbeit erfordern, das, was Sie bereits getan haben, zu einem zusammenhängenden Bild zu formen. Die gute Nachricht ist, dass Sie bereits ein paar fertige Projekte haben, mit denen Sie arbeiten können. Daher ist es nicht so schwierig, diese gemeinsamen Themen zu finden.
Indem Sie jetzt Ihre Marke etablieren, machen Sie sich auch mit der. Vertraut Fähigkeiten benötigt, um ein Geschäft zu führen . Schließlich sind Sie eine Ein-Mann-Firma.
Ihre persönliche Marke muss jeden Aspekt Ihres Geschäfts umfassen. Zusammen mit Ihren visuellen Elementen beinhaltet dies Dinge, die sonst niemand zu sehen bekommt - wie Sie Ihre Zeit planen oder private E-Mails beantworten.
Branding beginnt mit wie du dich selbst nennst . Ist das, was Sie Ihr Geschäft nennen, unvergesslich? Wenn Ihr Name in Ihrem Markt sehr ungewöhnlich ist, könnte das allein ausreichen, um Sie in Erinnerung zu behalten. Häufig benötigen Sie jedoch etwas anderes in Ihrem Unternehmensnamen, das Sie sofort unterscheidet (z. B. "Pet Photographer" oder "Technical Writer"). Bevor Sie mit der Festlegung der URL Ihrer Website und des sozialen Netzwerks für Ihre neue Marke beginnen, vergewissern Sie sich, dass niemand mit einem ähnlichen Namen die von Ihnen ausgewählten Kennungen verwendet.
Ein Slogan oder Slogan ist eine gute Begleitung für Ihren Markennamen. Dies ist im Grunde Ihre spezialisierte Fähigkeiten in acht oder weniger Worten zusammengefasst. Es kann helfen, zuerst Ihre vollständige Biographie zu schreiben und diese für Sie zu verdichten Twitter bio und hack es dann auf deinen Slogan. (Sie können mit einem so guten Slogan aufwarten, dass es Ihre Twitter-Biografie ist, aber Sie sollten immer noch mehrere Versionen jedes Formats schreiben, um zu sehen, was am besten funktioniert.)
Ihre vollständige Biographie finden Sie auf der "Über" -Seite Ihrer Website. Ein halber Länge, 100-200 Wörter, ist am besten für Facebook und LinkedIn. Die Twitter-Version deckt den Rest Ihrer sozialen Profile ab, während Ihr Slogan in die einzeiligen Beschreibungsfelder geht. Eine gute Brainstorming-Sitzung mit Ihren Freunden oder Kollegen ist eine unterhaltsame Möglichkeit, Ideen für Ihre Bio zu sammeln.
t a y c o n s i s t e n t Wenn das von Ihnen erstellte Geschäftsimage eine stilisierte Reproduktion dessen ist, wie Sie im wirklichen Leben sind, wird es einfacher sein, es zu tun
Während du mit deinen Freunden sprichst, lass dich von den Teilen deiner Persönlichkeit inspirieren, die dich von allen anderen unterscheiden, die sie kennen. So machen Sie Ihre Marke authentisch: Indem Sie sie geben eine Persönlichkeit, die dein eigenes widerspiegelt . Wenn das von Ihnen erstellte Geschäftsimage eine stilisierte Reproduktion dessen ist, wie Sie im wirklichen Leben sind, wird es einfacher konsistent bleiben .
Konsistenz bringt ihre eigenen Belohnungen. Diejenigen, die deine Marke mitwachsen sehen, werden ein Gefühl von Vertrautheit und Vertrauen in dich haben; weniger für Freiberufler, deren Marke so poliert ist, dass niemand weiß, was drin ist. Und wenn Ihre Kunden Sie persönlich kennenlernen, besteht kein Zweifel, dass Sie von Angesicht zu Angesicht so authentisch sind, wie es Ihr Markenimage vermittelt.
Social Media ist ein großer Teil davon. Ihr Profilbild ist das erste, was die Nutzer bemerken. Daher sollten alle Ihre Konten denselben Avatar verwenden. Wenn Sie kein Logo haben, sollte dies eine klare Aufnahme Ihres Gesichts sein - natürlich begleitet von Ihrem Firmennamen (wenn es sich von Ihrem echten Namen unterscheidet). Durch die Profilkonsistenz werden potenzielle Kunden davon überzeugt, dass sie die richtige Person gefunden haben.
Durch Ihre sozialen Updates können Sie kommunizieren Ihr Alleinstellungsmerkmal (USP) und Ihre Ansichten über Ihre Branche. Abgesehen von einem Blog, Social Media ist einer der besten Orte, um Ihre zu präsentieren Markenstimme . Es ist in Ordnung, wenn Sie im Internet etwas anders klingen als Sie persönlich; jeder tut. Anstatt zu versuchen, deinen Idiolekt in jedem Status, den du postest, zu replizieren, sprich einfach so, dass er zum Kontext deiner Arbeit und deiner Zielgruppe passt. Die Wendungen und persönlichen Sichtweisen, die unmissverständlich Ihnen gehören, werden am besten herauskommen, wenn sie aus dem Stegreif sind.
Ihr Logo ist die Grundlage Ihrer visuellen Identität. Es kann eine schlichte, minimalistische Interpretation Ihrer Handwerkswerkzeuge sein, eine Cartoon-Darstellung von Ihnen oder einfach die Schriftart und die Schattierung, mit der Sie Ihren Namen anzeigen. Wenn Sie ein freiberuflicher Logo-Designer sind, kann dies für Sie relativ einfach sein! Wenn nicht, ist es eine gute Idee, sich mit einem darüber zu beraten, wie Sie ein Logo erstellen können, das den Ton für den Rest Ihres visuellen Brandings bestimmt.
Sobald Ihr Logo Ihre Identität festgestellt hat Design-Sensibilität Ihre Website und Ihre Marketingmaterialien sollten dasselbe tun. Meiner Erfahrung nach ist dies einer der am meisten Spaß machenden Teile des Branding - indem du deine Unterschriftstypographie, dein Farbschema und die begleitenden Designelemente auswählst. Die visuellen Hinweise, die Sie auswählen, sind das sichtbare Gegenstück zu Ihrer Markenstimme. Ob Sie in erster Linie lässig, leidenschaftlich, korrekt oder avantgardistisch sind, wird es aus einem Blick auf Ihre Marke ersichtlich.
Da Sie freiberuflich tätig sind, werden die Stärken und Schwächen, die Sie persönlich erfahren, auch die Stärken und Schwächen Ihrer Marke sein. Zum Beispiel können Sie kein erfolgreiches Markenimage über Pünktlichkeit aufbauen, wenn Sie im wirklichen Leben immer zu spät kommen; Ihre wirklichen Gewohnheiten werden in Ihre Arbeit einfließen und Kunden frustrieren.
Anstatt sich wunschgemäß zu verhalten, sollten Sie die guten Qualitäten, die Sie bereits haben, umarmen und die in Ihrem Business-Branding hervorheben. Ihre Vision, Mission Statement und Markenkern sollten alle davon ausgehen, wer du bist. Dies wird auch Ihr Marketing verbessern, indem Sie es mehr fühlen lassen authentisch .