Das Geheimnis des Erfolgs: Self-Branding
Wenn ich mit älteren Studenten an Kunstschulen spreche, gibt es eine wichtige Sache, die ich versuche, sie zu beeindrucken: Freiberufler ist ein kleines Unternehmen und ein freiberufliches Designunternehmen hat alle Bedürfnisse und Kopfschmerzen, eine Bäckerei, eine Pizzeria, oder Crack House - obwohl ein Crack House im Grunde braucht nur eine stetige Versorgung mit Produkt, und braucht keine Werbung, Buchhaltung, Möbel, und ihre Sammlung Methoden sind ein bisschen anders als jedes andere Geschäft.
In der Regel laufen mehrere Studenten unter Tränen zum Schulleiter, um ihre Studiengebühren zu verlangen, denn niemand hat ihnen je erzählt, dass es so schwer ist, Designer zu sein. Willkommen in der Realität des Geschäfts!
Ein Teil dieses Geschäfts ist dasselbe, was ein kompetenter Designer wissen muss, um seine Dienstleistungen zu verkaufen, wenn ein Kunde mit einem neuen Unternehmen ein Logo wünscht, um seinen Weg zum Erfolg zu beginnen. Es gibt viele Diskussionen über ein Logo vs. eine Marke. Ich kann mit Sicherheit schreiben, dass die beiden miteinander verflochten sind, aber immer noch zwei verschiedene Dinge.
Wenn Sie Ihr freiberufliches Geschäft beginnen, werden Sie beide benötigen.
Wo soll man anfangen?
Ein Logo ist ganz einfach Ihre Unterschrift; dein Name; das Symbol, mit dem die Menschen Sie zuerst oder den zweiten Blick identifizieren. Wenn Sie ein Pullover wären, wäre es Ihr Etikett und das gestickte Logo. Ihr Logodesign sollte natürlich Ihre Marke widerspiegeln.
Eine Marke ist, wer du als Person oder Firma bist. Bist du lustig und frivol? Sind Sie serviceorientiert mit einer tausendjährigen Service-Historie? Wenn Sie ein Pullover wären, wäre Ihre Marke, wie Sie sich fühlen, wenn Sie getragen werden. Steif und kratzig oder warm und weich? Meins wäre leicht, meinen Körper abzuzocken!
Sie müssen also wirklich überlegen, wer Sie sind und wen Sie wollen, dass andere Sie für sich halten. Wenn Sie sich entscheiden, ist es am besten, ehrlich mit sich selbst und Ihrem Branding zu sein. Natürlich kann der Name "Whiney, Paranoid Design" kein Gewinner sein, wenn Kunden Sie gegen "No Baggage Design" abwägen.
Was sie nicht über Branding sagen
In all den Artikeln, die ich über Branding gelesen habe, berührt niemand den mystischen Teil, wenn du willst, deine Marke zu drücken. Es ist nicht so sehr ein Geheimnis, noch ist es verpönt, es ist einfach so, dass so viele Menschen nicht kreativ sind und manche Leute ihre eigene Marke nicht tragen können. Wie der TV-Evangelist, der gegen die Sünde predigt und mit zahlreichen Prostituierten in einem Motel 6 entdeckt wird, müssen Sie die Marke treu widerspiegeln, als ob es Ihre erste Natur wäre ... welche es sowieso sein sollte, oder Sie werden den Respekt der Marke verlieren.
Mein ganzes Leben lang habe ich einige Leute mit sehr lauter Marke bestaunt. Ein berühmter Karikaturist, den ich kannte, trug Tweed-Sportmäntel über einem T-Shirt, mit weißen Baumwollhosen und marineblauen Deckschuhen und ohne Socken. Jeden Tag. In der Frühlingsnässe, in der schwitzenden Sommerhitze, den kühlen Winden des Herbstes und dem Eis und Schnee des Winters. Immer das gleiche Outfit und keine Socken. Jeder wusste, dass er die Straße herunterkam.
Ich habe eine Dame getroffen, die nur rot mit rotem Lippenstift und einen roten Hut trägt. Es ist viele Jahre her, und ich erinnere mich nicht an ihr Geschäft, aber ich würde sie in einem Moment kennen, wenn ich sie sehen würde und wissen möchte, was sie vorhatte.
Dennoch sind Outfits und schrulligen Accessoires ziemlich zahm. Ein berühmter Illustrator, den ich vor vielen Jahren kannte, hatte immer ein Pflaster im Gesicht. Derselbe Ort, jeden Tag. Die Leute diskutierten darüber, ob er ein Melanom oder ein Loch oder einen winzigen Zwilling hatte, der absichtlich versteckt war. Es wurde so vertraut, dass es zu seiner persönlichen Marke wurde.
Ich habe im Laufe der Jahre viele zufällige Marken kennengelernt. Das Beste, worauf Sie hoffen können, ist, dass die Marke schmeichelt oder auf einer Cocktailparty eine tolle Geschichte macht.
Dann gibt es diejenigen, die einen Lifestyle rund um eine Marke schaffen; normalerweise sind es gute Künstler und Mode-Mogule, die ihre Marke rund um die Uhr leben. Es ist nicht nur das, was sie tun, sondern auch die Menschen, die sie kennen, und die Orte, an denen sie gesehen werden, und die Anzahl von Fotos, die sie in der Gesellschaft bekommen, oder die Geschäftsseite in der lokalen Zeitung.
Hunter S. Thompson hatte eine Lifestyle-Marke - Wahnsinn mit vorsätzlichen Droge-fuelled Freak Outs, um sein Thema zu interpunktieren.
Andy Warhol war auf allen guten Partys, Galerien, exklusiven Nachtclubs, etc. Warhol war genauso Teil seiner Marke wie seine eigentliche kreative Arbeit. Manche sagen, seine persönliche Marke sei eine größere Rolle.
Das ist Vernetzung bis zum Äußersten. Zugegeben, die Verbindung über Netzwerke ist ein großer Teil des Geschäfts. Wenn du beschließt, es mit einer persönlichen Marke zu verbrennen, die an den richtigen Orten ist, dann sei darauf vorbereitet, einsam zu sein und ohne echte Freunde, wie du gerade bist, wie erwähnt, 24/7, ein Charakter zu sein. Es ist nichts falsch daran, es ist nur eine große Anstrengung, und Burnout ist unter den meisten Branding-Social-Climbern üblich.
Wie weit geht das Branding?
Manchmal müssen wir unser Leben weiterentwickeln, und unsere Marke begleitet uns. Schädel und Schlangen werden durch Babys und Kätzchen in persönlichen Logos ersetzt, Freiberufler erweitern ihre Unternehmen zu Designfirmen, und manchmal funktioniert Ihre Marke einfach nicht.
Die größten Unternehmen tun es (wie die jüngsten Yahoo! ™ Logoänderung, warten immer noch auf das neue Branding, um aufzuholen), also gibt es keinen Grund, warum du nicht verändern kannst, was sich alt anfühlt, nicht mehr du oder etwas, das einfach nicht funktioniert hat, wie ein Logo mit Totenköpfen und Schlangen UND Babys, und Kätzchen!
Hast du eine seltsame Marke? Suchst du immer noch, was dich ausmacht? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.