Die Feiertage gestalten
Wieder ist es diese Zeit des Jahres. Weißt du, wann schreiben wir alle Artikel über "diese Jahreszeit"? Ich dachte, es würde Spaß machen zu erforschen, wie sich Design (und die Werbeindustrie) nicht nur auf Weihnachten, sondern auch auf einige der großen internationalen Feiertage ausgewirkt hat.
Es ist schwer zu sagen, wie viel Werbung die Geschichte beeinflusst hat. Ich meine, bedenke die Geschichte, wie Coca Cola Santa fett und rot gemacht hat. Es ist nicht wahr… überhaupt .
Laut dem Snopes-Artikel, den ich gerade verlinkt habe:
Im besten Fall war das, was Coca-Cola popularisierte, ein Bild, das sie ausgeliehen hatten, nicht eines, das sie kreierten.
Alles in allem sagt diese Geschichte mehr darüber aus, wie sich die Werbe- und Designbranche verkauft, als wie sie ihre Ferien geändert hat. Die Wahrheit ist, dass es normalerweise die Anzeigen selbst sind, die sich mit den aktuellen Praktiken, Werten und Trends ändern.
Dennoch hat die Werbung Auswirkungen gehabt. Lasst uns herausfinden, wie groß dieser Einfluss war.
Weihnachten
Es gibt hundert Weihnachtslegenden und noch mehr Theorien darüber, wie wir zu den Ferien gekommen sind, die wir jetzt haben. Wohlgemerkt, ich sage "die Ferien, die wir jetzt haben" etwas locker, weil Weihnachten auf der ganzen Welt anders gefeiert wird.
Eines der besten Weihnachten, das ich je hatte, war, als ich alleine war, und ich machte Steaks für mich und meinen Hund, dann sah ich eine Menge Stargate SG1. Mein Punkt ist, dass, während es einige gemeinsame kulturelle Markierungen gibt, Weihnachten selbst für alle Menschen, die es feiern, sehr unterschiedlich sein kann.
Jetzt diese kulturellen Markierungen ... das ist, wo die Werbung hereinkommt. Während Coca-Cola den Weihnachtsmann, den wir heute kennen, vielleicht nicht erfunden hat, verbreitete es den Weihnachtsmann definitiv weiter, als er alleine gegangen wäre.
Wohlgemerkt, diese zweite ist nicht speziell eine Coca-Cola Anzeige, aber sie dient dazu, das Ausmaß ihrer Marketingfähigkeiten zu zeigen.
Aber sie arbeiteten nur mit vorhandenen Elementen. Der Weihnachtsmann war schon rot, weil das Weihnachtsfest von langer Tradition rot (und grün) war. (Danke zufällige Pflanzen und die katholische Kirche). Lange bevor Coca-Cola die Farbe praktisch patentieren ließ, verwendeten andere Marken bereits im Jahr 1900 Rot als Schwerpunkt auf Weihnachten:
Und nun?
Jetzt ist Weihnachten ein viel größeres Geschäft als ein religiöses Festival, weil es eine riesige Marketing-Chance ist. Ich meine, ja, Santa ist in Japan bekannt, aber andere Teile von Asien kommen auch dazu.
Ich werde nicht weiter darüber sprechen, wie Marken Weihnachten eher zu einem Konsumurlaub als zu einem religiösen Fest gemacht haben. Die Wahrheit ist, wir haben das selbst gemacht. Coca-Cola hat die bestehenden Bilder einfach an ihre Marke angepasst und große Gewinne erzielt, während sie neue Märkte erschlossen hat.
Verdammt, sie versuchen sogar, dem chinesischen Neujahr die Weihnachtsmann-Behandlung mit einigen neuen Maskottchen zu geben.
Valentinstag
Okay, ich werde Hallmark den Kredit dafür geben. Sie und Hershey im Grunde genommen. Ich meine, es war eine Sache vor allem. Die Leute tauschten Noten, handgemachte Karten, kleine Geschenke und ähnliches aus.
Es war jedoch ein zuverlässiges Mail-System, das das Ganze wirklich zum Laufen brachte. Schüchterne Typen könnten vorgefertigte Karten kaufen, dann für ein oder zwei Cent in die Post fallen und ihre Liebe aus der Ferne verkünden. Geliebte, die durch die Entfernung getrennt sind, konnten zusammen feiern ... irgendwie.
Esther A. Howland begann in den 1840er Jahren damit, die ersten massenproduzierten Valentinskarten zu verkaufen. Hallmark wurde 1910 gegründet. Jetzt gibt es etwas, das "Hallmark channel" heißt, und es ist genauso kitschig, wie Sie sich vielleicht vorstellen können. Es ist, als hätten Lifetime und CW ein familienfreundliches Baby.
Zwischen den Grußkarten und dem TV-Kanal sind Tausende von Beispielen für aggressives Marketing in der Art von: "Kaufen Sie ihre Sachen (vor allem Schokolade) oder sie wird dich nicht lieben."
Dies ist ein Feiertag, in dem ich sagen muss, dass Marketing und Design einen großen Unterschied gemacht haben und nicht unbedingt zum Besseren. Herzlichen Glückwunsch Whitman's Chocolates (und andere), du hast den Valentinstag in unser warnendes Märchen verwandelt.
Halloween
Halloween ist nur ein "internationaler Feiertag" in einem sehr allgemeinen Sinne. Es war erst vor kurzem, dass Trick-or-Treating hier in Mexiko eine allgemeine Sache wurde. An manchen Orten in Europa macht es niemand.
Das Interessante an Halloween - oder "All Hallows 'Eve" (wie am Tag vor Allerheiligen) - ist, dass es ein irischer Feiertag ist, der in Europa praktisch vergessen wurde, in Amerika startete und dann wieder nach Amerika exportiert wurde (unter anderem) Irland.
Aber selbst als es in Amerika begann, war es eher ein Erntefest. Kürbisse waren nur große Squash-Sachen. Süßigkeiten waren etwas, was du für deine Gäste gemacht hast, als sie zur Party kamen.
Und diese Süßigkeiten waren meistens hausgemacht. Es war, amüsant zu erwähnen, ein allgemeines Misstrauen gegenüber Süßigkeiten, die von Unternehmen verpackt und verkauft wurden. Die hausgemachten Leckereien mussten gesünder sein, oder? Warum sollte eine Firma besser wissen als jemand, der ihre Leckereien frisch gebacken hat?
In den 1950er Jahren wurden verpackte Süßigkeiten jedoch akzeptabler und die Süßigkeitenfirmen bewarben sie mehr. Die 1970er Jahre brachten urbane Legenden von bösen Hausbesitzern, die zufällig Kinder vergifteten oder Rasierklingen in die Brownies steckten. Bis dahin wurde alles, was nicht verpackt war, als unsicher angesehen.
Dann mussten alle Süßigkeitenfirmen süße Gespenster und Fledermäuse auf ihre Verpackung kleben, und es war im Grunde eine Goldmine.
Fazit
Marktkräfte folgen den Möglichkeiten und machen sie manchmal, wenn sie müssen. Es ist nicht unbedingt eine schlechte Sache, aber wir sollten nicht stolz sein, was mit dem Valentinstag passiert ist.
Wir Designer sind vielleicht nicht so mächtig, wie wir uns das vorstellen möchten; Wir müssen jedoch auf unsere Arbeit achten. Bleib dran für meinen unausweichlichen Zukunftsartikel: "Brauchen wir einen hippokratischen Schwur für Designer?"