Tausend Worte: Bilder, die echte Wirkung haben
Ich begann meine Karriere als Illustrator, bis ein Motorradunfall meine Karriere nahm. Meine zerschmetterte Hand, mein Arm und mein Geist sind nie wieder so weit gekommen, dass ich wieder mit einem Zeichenwerkzeug umgehen konnte. Ich habe immer versucht, nach Wirkung zu greifen ... Schock ... bleibende Eindrücke ... manche sagten Albträume.
Glücklicherweise konnte meine Hand eine Computermaus sehr gut halten, und mit viel Studium und Erfahrung wechselte ich in den Designbereich und wurde ein Art Director, der von Illustratoren als Verkäufer über den Schreibtisch saß.
Es gab einen großen Unterschied zwischen den Leuten, die ich als Kunden und mir bediene - ich ließ dem Künstler mehr Freiheit und ermutigte sie, mit der visuellen Wirkung ein oder zwei Schritte weiter zu gehen. Ich argumentierte die Punkte mit den Herausgebern, um Kunst zu veröffentlichen, die etwas bedeutete. Nicht nur, um eine Geschichte zu ergänzen, sondern um sie voranzutreiben und sie dem Leser in den Sinn zu geben.
In meinem Denken kreativ zu sein, war, Konventionen loszulassen und zu erreichen, sogar um Ihre Fähigkeiten zu testen, um visuelle Bilder zu machen, die Bände sprechen und lebenslange Eindrücke in den Köpfen der Menschen hinterlassen.
Fast forward zu den letzten Tagen und Veröffentlichung hat sich in Online-Inhalte und Illustrationen sind alle Aktienkäufe. Denken Sie darüber nach, was Sie auf Websites sehen. Bilder von Geschäftsleuten, die Hände schütteln, an den Computern sitzen und Computer mit anderen Geschäftsleuten schütteln, blah, blah, blah. Wenn ich das gleiche Getty-Bild des jungen Geschäftsmannes sehe, der dem Betrachter seine Hand anbietet, dann verdiene ich diesen Job!
Wenigstens dieses Foto der Geschäftsmänner, die Hände von rütteln 123rf.com lässt sie in die Luft springen.
Was ist mit einem Bild "zu weit"?
Wie entscheiden die Menschen, was "zu weit" ist? Es ist normalerweise subjektiv. Der "Geschmacksfilter" fällt auf den endgültigen Entscheidungsträger und es gibt nichts, was ein Illustrator, Designer oder Fotograf dagegen tun könnte. Sauge es auf und mach weiter. Wenn Sie den "Geschmacksfilter" nicht ausreichend überwinden, sind Sie kein verlässlicher Lieferant.
Ich glaube daran, so weit wie möglich in meinen Gedankenprozess zu gehen und von Redakteuren zurückgezogen zu werden, anstatt meinen Klienten selbst zu redigieren und zu hinterfragen. Ich möchte, dass sie mein Bestes geben. Wenn sie denken, dass mein Bestes nicht für sie ist, dann wird die Arbeitsbeziehung kein großartiges Produkt für sie produzieren, ich werde nicht glücklich sein, die Arbeit zu tun, und es wird zeigen. Seien wir ehrlich: Das Geld reicht heutzutage nicht aus, um einen Kunden zu verlieren. Der einzige Pluspunkt für schlechte Gebühren ist die Stärke, die es Ihnen gibt, stolz wegzugehen.
Bestimmte Bilder, die Menschen vor Jahrzehnten schockierten, werden heute nicht einmal als störend empfunden. Im Zweiten Weltkrieg veröffentlichte das Life-Magazin das erste Foto der Leichen toter amerikanischer Marines, die an einem Strand im Südpazifik liegen (eingelassenes Bild). Offensichtlich ist das größere Bild des Strandes in Tarawa noch beunruhigender. Wäre dieses Bild der Öffentlichkeit zugänglich gewesen, wer weiß, wie sich das auf die Moral der amerikanischen Öffentlichkeit ausgewirkt hätte.
Sicherlich gab es Tausende von gewalttätigen Bildern, die aus diesem Krieg hervorgingen, wie es bei jedem Krieg der Fall war. Ein Bild von Freude und Feierlichkeit ist mit dem Ende der Feindseligkeit ikonisch geworden. Nach mehreren Jahrzehnten wurden der Matrose und die ahnungslose Amme, die er auf dem Times Square in Alfred Eisenstaedts Foto ansprach, identifiziert. Noch ein Happy End und eine Fotomöglichkeit.
Der Vietnamkrieg wurde liebevoll "der Krieg, den wir aus unseren Wohnzimmern verfolgten" genannt. Die nächtlichen Nachrichten sendeten Filmmaterial vom Schlachtfeld, während die Leute ihr Abendessen aßen und darauf warteten, dass Prime-Time-Fernsehshows kommen würden. Dennoch wurden wie bei jedem Krieg ikonische Bilder veröffentlicht, die Antikriegsempfindungen weckten.
Zu Beginn des Krieges protestiert ein buddhistischer Mönch aus Protest gegen die Behandlung der Buddhisten durch die südvietnamesische Regierung. Nach diesem Vorfall waren die Amerikaner der südvietnamesischen Regierung gegenüber misstrauisch.
Kinder, die vor einem Napalm-Angriff davongelaufen sind und deren Kleidung verbrannt ist, haben die Aufmerksamkeit der amerikanischen Öffentlichkeit auf die Beteiligung von Zivilisten am Konflikt gelenkt. Es hat ein Gesicht der unschuldigen Opfer der US-Bombardierung gemacht.
Eines der bekanntesten Bilder aus dem Krieg war die Hinrichtung eines mutmaßlichen VC-Soldaten auf der Straße. Das Bild war schockierend und verschlechterte auch die Unterstützung des Krieges.
Der letzte Hubschrauber aus Saigon im Jahr 1975. Ein US-Diplomat schlägt einen Vietnamesen, um ihn davon abzuhalten, das Flugzeug zu überlasten, während Frauen und Kinder noch einsteigen. Der Mann hinter ihm versucht offensichtlich dem Mann zu helfen, an Bord zu kommen. Es sprach zu Gefühlen der Verzweiflung und Trauer. Es war auch ein Ende von mehr als einem Jahrzehnt beunruhigender Bilder, die Amerikaner und die Welt jeden Tag verfolgten.
Bilder müssen motivieren!
Die Bahn bewegt sich im Handumdrehen und Fehler können schneller behoben werden, als ein Rückzug gedruckt werden kann. Es ist auch möglich, dass, wie wir bei den jüngsten Unruhen im Nahen Osten gesehen haben, die Nachrichten sofort mit Menschen in Kontakt kommen, die Bilder weltweit veröffentlichen können.
Als Profis ist es wichtig, das Produkt / den Konsumenten / Leser zu kennen und angemessen zu gestalten. Das falsche Bild, das auf eine Website gepostet wird, wird viral, wird auf Web Soup und Tosh.0 gezeigt und wird zu einem PR-Albtraum für eine Firma oder Publikation. Ein kürzlicher Virusfehler war ein berühmter Stoffhändler, der ein Bild einer Hose mit einem männlichen Model machte, das eher ... "aufgeregt" war, die Hose zu tragen. Überall im Internet verstreut, glaube ich, dass es die beste Form der Werbung ist, aber offensichtlich bin ich nicht der Beste, wenn es darum geht, ein "Geschmacksfilter" zu sein.
Abgesehen von kleinen Missgeschicken, die normalerweise im Druck auftreten, ist es wichtig, sich an die Power-Magazine zu erinnern, die Fotos und Illustrationen für die Öffentlichkeit hatten. Das LIFE-Magazin war das erste überdimensionierte Magazin, das den Menschen einen Überblick über Ereignisse und Menschen auf der ganzen Welt gab. National Geographic zeigte Szenen, die nur wenige jemals erleben würden, und wurde zum Liebling von Teenagern mit Aufnahmen von barbusigen Stammesfrauen. Das war natürlich vor den Tagen des Internets, als ein einfacher Klick auf einen "Ich bin über 18" -Button zu einem Portal mit Pornovideos führte.
Der New Yorker, obwohl für seine brillante Schrift verehrt, ist wahrscheinlich beliebter für die Cartoons, die er veröffentlicht, obwohl die meisten von ihnen überhaupt keinen Sinn ergeben. Macht des Bildes!
Diane Arbus, Richard Avedon ...
Ausgesprochen "Dee-Ann", Diane Arbus (1923-1971) war eine Fotografin aus einer privilegierten Erziehung, aber bekannt für ihre scharfen Bilder von "ungewöhnlichen Themen". Ihre Bilder waren streng aber wahrheitsgetreu und gaben ihren Untertanen Leben und eine Menschlichkeit wer wurde ... von der Gesellschaft als "unvollkommen", "seltsam" und "launenhaft" gemieden.
Fotos © Diane Arbus
Es wurde jedoch von Arbus gesagt, "[Arbus] beim Fotografieren der Zurückgebliebenen wartet auf den Moment des vollsten Ausdrucks der Behinderung: Sie zeigt Menschen, die schlaff, leer, sabbernd, unkoordiniert, unkontrolliert, wahnsinnig aussehend sind. Sie weicht nicht vor der Wahrheit zurück, dass der Unterschied anders ist und daher beängstigend, bedrohlich, widerlich. Sie stellt sich nicht über uns - sie steckt sich in die Anklage ein.
Arbus war brillant und ihre Bilder leben lange nach ihr. Sie beging 1971 Selbstmord. Ein Ende, das leider von vielen geteilt wurde, die die harten Realitäten des Lebens fotografieren.
Richard Avedon (1923-2004) überlebte Arbus und war auch für seine starken Bilder von Menschen bekannt, aber er erlangte Berühmtheit, weil er nachdenkliche Fotos von den Schönen und Schönen einfing. Stark in Mode und Berühmtheit, fotografierte er Präsidenten, Schauspieler, Models und den gewöhnlichen Menschen und gab ihnen alle die gleiche Behandlung durch seine Kameralinse. Im Gegensatz zu Arbus 'realen Aufnahmen ihrer Untertanen in ihrer Umgebung, die mehr von ihren Geschichten als echte Menschen erzählten, nahm Avedon den Berühmten und senkte sie in den Status von echten Menschen, indem er sie in einer kahlen, leeren Umgebung gefangennahm. Arbus 'Untertanen waren Freaks und Ausgestoßene und ihre Bilder gaben ihnen einen Hauch von Freude und Normalität. Avedons Untertanen, die alles auf der Hand hatten, wurden zu einsamen, mürrischen Menschen, die von nichts umgeben waren.
Fotos © Richard Avedon
Es ist merkwürdig, dass zwei Zeitgenossen, an verschiedenen Enden des Spektrums in demselben Feld, ihre Themen nahmen und sie sich in der Mitte trafen. Freak oder berühmt, erhoben und senkten diese beiden Fotografen alle auf eine gewisse Nacktheit, die sie alle ausglich.
Meckern oder faszinierend?
Im März 1993 unternahm der Fotograf Kevin Carter eine Reise in den Südsudan, wo er das nun ikonenhafte Foto eines Geiers nahm, der in der Nähe des Dorfes Ayod ein ausgemergeltes sudanesisches Kleinkind erlegte. Carter sagte, er habe etwa 20 Minuten gewartet, in der Hoffnung, dass der Geier seine Flügel ausbreiten würde. Es tat es nicht. Carter schnappte das eindringliche Foto und jagte den Geier weg.
Carter gewann den Pulitzer-Preis für dieses Foto, aber er wurde auch davon verfolgt. "Es tut mir wirklich, wirklich leid, dass ich das Kind nicht abgeholt habe", vertraute er einem Freund an. Den Journalisten im Sudan wurde gesagt, dass sie die Opfer der Hungersnot nicht anfassen sollten, weil das Risiko der Übertragung von Krankheiten besteht.
Einige nannten ihn einen "Räuber", weil er dem Kind nicht geholfen hatte (er machte viele Versuche, das Schicksal des Kindes herauszufinden, nachdem das Bild in der New York Times veröffentlicht wurde). Mit der schrecklichen Gewalt, die er erlebt hatte, und den Fragen nach dem Schicksal des kleinen Mädchens verfolgt, beging er einige Monate später Selbstmord. Ironischerweise, kurz nach seinem Tod, kam ein Paket mit Nachrichten von japanischen Schulkindern an und erzählte ihm, wie sehr das Foto sie beeinflusst hatte und dass es sie veranlasst hatte, die Welt in einem anderen Licht zu sehen.
Wie bei diesem Bild und Millionen von Fotos von toten Körpern und leidenden Opfern werden wir, während wir im Komfort unserer sauberen und friedlichen Häuser sitzen, an die Gewalt und Grausamkeit erinnert, die uns umgibt, und es erinnert uns an das, was zuschlagen könnte jeder Zeit. Es sticht uns ein Messer in den Bauch, um uns zu zeigen, dass wir menschlich sind und unsere eigene Menschlichkeit nicht ignorieren können. Es macht uns unruhig und bleibt ein Leben lang bei uns. Nicht Klick für Klick, um zu neuen Ablenkungs-ikonischen Bildern weiterzugehen ... ändern Sie uns.
Bilder noch einen Schritt weiter bringen
Amnesty International ist dafür bekannt, dass es sich nicht zurückhält. Aus offensichtlichen Gründen können sie nicht. Für Kreative in Werbeagenturen ist AI ein Traumkunde. Man kann über Konventionen hinausgehen und nach den stärksten Auswirkungen und Visualisierungen greifen, die eine Wirkung haben werden, die so lange wie möglich, wenn nicht für immer beim Betrachter bleibt.
Diese Print-Anzeigen von JWT, Vereinigte Arabische Emirate enthalten nicht nur starke Bilder von Folter, sondern die Platzierung in der Mitte des Magazins verwendete die Heftklammern in den Handgelenken des Opfers als Teil der Botschaft.
Diese Umweltwerbung für Amnesty International von TBWA, Paris, nutzt die Mauer, um die Botschaft zu verbreiten.
Während gute Taten durch schockierende Bilder stärkere Botschaften hervorgebracht haben, wird PETA wegen ihrer Anti-Pelz-Werbung heftig kritisiert, weil sie "das Zeichen verfehlt", aber selbst der "freundlichere" und "sanftere" World Wildlife Fund hat mit der einige Bilder mit Photoshopping zur Stärkung der Botschaft.
Die brasilianische Regierung zögert nicht mit ihrer Botschaft zur Sicherheit der Fußgänger. Ein gutes Beispiel für Umweltwerbung.
Ein seltsames Bild mit einer Botschaft, die ich nicht ganz verstehe, ist diese für PSP von Sir JJ Institut für angewandte Kunstwerbung in Mumbai, Indien. Ist die Nachricht, dass Sie Spaß haben können, Leute auf PSP-Spielen zu töten oder ist es, dass Videospiele uns zu Gewalt desensibilisieren. Ich hoffe, es ist letzteres, da das Bild für eine solche Nachricht gut funktionieren würde. Wenn es PSP als eine "lustige" Tötungsmaschine unterstützt, dann weine ich für die Kreativen, die das gedacht haben.
Einfach und unkompliziert, diese Anzeigen von Efekt, USA, sagen alles auf eine einfache und kühne Art und Weise.
Nicht alle Bilder müssen an den Emotionen des Betrachters zerren. In einer globalen Wirtschaft müssen Werbekunden das Bild aufnehmen, das zu jeder Sprache auf der Erdoberfläche passt. Diese Anzeigen von D & M Publishers senden eine lustige, aber klare Botschaft zum Lesen.
Was ist mit Video?
Muss ich in die Macht des Videos gehen? Mit dem Aufkommen erschwinglicher Videokameras haben gewöhnliche Menschen Vorfälle erfasst, die die Welt schockierten. Der Rodney King, der von der Polizei von Los Angeles geschlagen wurde, war eine der Wurzeln der LA-Unruhen, die ein noch schockierenderes Video von Gewalt hervorbrachten, das seinen Weg in Wohnzimmer auf der ganzen Welt fand. Jetzt, da jedes Handy über Videokameras verfügt, werden die Bilder Millionenfach auf Youtube hochgeladen.
Eine meiner Lieblingsanzeigen im öffentlichen Dienst vor Jahrzehnten war eine von der American Cancer Society. Suche, wie ich kann, es scheint einfach nicht auf irgendeiner Website oder Youtube zu sein. Es begann mit einer eleganten, schönen Frau, die eine Zigarette rauchte. Während sie weiter raucht, ist sie weiter mit Teer bedeckt, bis sie völlig bedeckt ist und entsetzt schreit. Der Slogan lautete: "Wenn das passiert, was auf der Innenseite passiert, würden Sie mit dem Rauchen aufhören."
Es war so beunruhigend, dass es nicht lange dauerte. Die Sensibilität der Öffentlichkeit konnte damals mit solch einer starken Botschaft nicht umgehen. Schade, denn es war sehr kraftvoll und gut durchdacht ... außer wie stark eine Botschaft war.
Ein weiterer Liebling von vielen war dieser Werbespot, der viele, viele Jahre lief ...
Aber Schock, Horror und Trauer sind nicht die einzige starke Botschaft. Davon gibt es genug in unserem täglichen Leben. Als ehemaliges Mitglied der Usual Gang of Idiots im MAD Magazine glaube ich, dass Humor auch eine starke Botschaft hat. Mein Lieblingsspot von den "Got Milk" Leuten war dieser ...
Leider musste der Humor für die amerikanische Öffentlichkeit ein wenig übertrieben sein und der Werbespot hat nicht viel gespielt. Ich fand es großartig, aber ich habe einen komischen Sinn für Humor.