Warum Evolution im Produktdesign besser ist als Revolution
Digitale Produkte müssen immer neu gestaltet werden. Styles Fortschritte, Hardware-Technologien voran und Entwicklungsmöglichkeiten werden immer größer. Gerade im vergangenen Jahr hat sich das Potenzial für die Implementierung von Mikrointeraktionen und prozessorintensiven Animationen und Grafiken sehr gut entwickelt. Die Produktteams sind ständig auf der Suche, die Konkurrenz zu überholen und zu bestehen. Dies ist immer wichtig, um die Design- und Entwicklungsindustrie voranzutreiben und dem Kunden das beste verfügbare Produkt zu liefern.
Der Prozess des Redesigns ist nicht immer so einfach. Es gibt Zeiten, in denen Teams und Einzelpersonen entscheiden müssen, ob sie von Grund auf neu entwerfen oder das aktuelle Produkt iterieren. In diesem Artikel werden wir uns beide Möglichkeiten ansehen und analysieren, warum Redesign von Grund auf neu zu machen in den meisten Fällen vermieden werden sollte.
Redesign von Grund auf neu
Um zu beginnen, sollte ein Redesign von Grund auf nicht immer vermieden werden. Gelegentlich kann eine Firma ein Produkt einfach für die Benutzerbasis, den Domainnamen erben, oder weil sie das Potenzial sehen, das Produkt von Grund auf neu zu konstruieren, in etwas völlig anderes.
Ein Beispiel für ein Produkt, das von Grund auf neu entwickelt wurde Bebo . Das ehemals schnell wachsende soziale Netzwerk ist durch die Neugestaltung zu einer Vielzahl neuer Produkte geworden. In seinem jüngsten Relaunch wurde es zu einer Messaging-App entwickelt, die an Slack erinnert.
Das Problem mit der Neugestaltung von Grund auf, stellen Sie das Risiko dar, Benutzer zu entfremden. In bestimmten Fällen kann das Produkt solch ein leistungsschwaches Design und UX haben, dass es dies als die einzig geeignete Vorgehensweise belässt. Das Problem ist, wenn Produkte aus einem anderen Grund als aus Gründen der Änderung umgestaltet werden.
Es ist wichtig, zwei Fragen zu stellen, wenn Sie über diese Entscheidung nachdenken:
- Kollidiert meine Vision für das Produkt erheblich mit dem aktuellen Design und Framework?
- Stellt das aktuelle Produkt mehrere wesentliche Design- und UX-Probleme für Benutzer dar?
Wenn die Antwort auf "Ja" lautet, ist dies möglicherweise der am besten geeignete Kurs.
Wenn Sie der Meinung sind, dass ein Redesign zu einem Verlust von Benutzern führen kann, sollte die Beantwortung dieser Frage alle Ihre Bedenken außer Kraft setzen. Manchmal, und nur manchmal, muss ein kleiner Teil der bestehenden Benutzerbasis, die sich völlig gegen eine Änderung aussprechen, abgezinst werden, um das Produkt voranzubringen. Sie müssen nur sicher sein, dass Sie das Produkt wirklich mit einem vollständigen Redesign voranbringen - es muss klare Gründe wie oben geben.
Redesign in Iterationen
In den meisten Fällen sollte dies der richtige Weg sein. Durch die kontinuierliche Iteration eines Produkts vermeiden Sie es, die aktuelle Benutzerbasis zu verfremden, indem Sie langsam, aber sicher neue UI- und UX-Verbesserungen mit jeder Version einführen. Dies ist viel einfacher für die Benutzer zu verdauen und hilft in der Regel zu vermeiden, dass sie zu Wettbewerbern wechseln. Es ermöglicht auch die Entfernung eines Features, wenn es sich als nicht effektiv oder nützlich für neue und bestehende Benutzer erwiesen hat.
Das Redesign in Iterationen kann oft auch zum bestmöglichen Produkt führen. Wenn Sie ständig von Grund auf neu gestalten, beseitigt es die positiven Effekte der schrittweisen Verfeinerung.
Nehmen Sie zum Beispiel das Google-Suchprodukt von Google. Ich würde argumentieren, dass sie nie komplett neu gestaltet wurden und stattdessen kontinuierlich über mehrere Jahrzehnte hinweg iteriert wurden. Mit Google haben sie ein unglaublich komplexes Produkt, aber eine einfache Schnittstelle, und haben dies in kleinen Schritten bis zu dem Punkt ausgeführt, an dem das Produkt nun extrem raffiniert, leistungsfähig und einfach zu bedienen ist.
Ein anderes Beispiel ist InVision. Vor ein paar Jahren hätten sie das Design, das müde und veraltet aussah, komplett weggewischt. Anstatt mit den neuesten Kurzzeittrends etwas Neues zu entwickeln, haben sie sich dazu entschlossen, Schritt für Schritt die aktuelle Version zu iterieren, um einen der besten Werkzeuge der Designbranche zu entwickeln. Währenddessen behielten sie die bestehenden Benutzer zufrieden, indem sie nicht jedes Feature und Layout überarbeiteten.
In den obigen Beispielen können Sie sehen, wie sich das Produkt von einem sehr veralteten Produkt zu einem hochmodernen, branchenführenden Produktdesign entwickelt hat - und zwar durch kontinuierliche Iteration der Funktionen, des Layouts und der Stile.
Dieser Ansatz schließt auch das Problem aus, ein Design jedes Mal zu überarbeiten, wenn das Designteam oder der Lead geändert wird. Es bietet einen konsistenten Ansatz über lange Zeiträume und vermeidet individuelle Designs und Stile, die sich auf Kosten der Benutzer auszeichnen.
Wenn Sie das nächste Mal an einem Design arbeiten, sollten Sie sich fragen: Soll ich dieses Produkt wirklich von Grund auf neu entwerfen oder können wir mit einer stufenweisen Verfeinerung bessere langfristige Ergebnisse erzielen?