Was macht einen guten Logo Designer?
So seltsam das für einige klingen mag, nicht jeder Designer ist ein guter Logo-Designer.
Ich habe viele hochtalentierte Designer kennengelernt, die beim Entwurf von Logos schrecklich sind. Tatsächlich sind sich einige der besten Designer, die ich kenne, dessen so bewusst, dass sie es sogar vorziehen, diese Art von Projekt nicht zu übernehmen.
Der Prozess der Erstellung eines Logos, zumindest auf professioneller Ebene, kann leicht zu einer langen Reihe von komplexen Aufgaben werden, die nicht unbedingt etwas mit dem Design zu tun haben, und damit der Designer etwas ganz Besonderes haben muss Mischung aus Fähigkeiten.
Wenn Sie ein Designer sind, der sich auf die Identitätsbranche spezialisiert, wird dieser Artikel Ihnen helfen, Ihre Stärken und Schwächen zu identifizieren. Wenn Sie ein Unternehmer sind, der sich selbst informieren möchte, bevor Sie einen Logo-Designer einstellen, wird Ihnen dieser Artikel helfen, einen Teil der Komplexität hinter dem Prozess der Erstellung eines benutzerdefinierten Logos für Ihr Unternehmen zu verstehen.
Was macht ein gutes Logo?
Bevor wir auf das Hauptthema dieses Artikels eingehen, müssen wir definieren, was ein gutes Logo ausmacht. Denn nur wenn wir uns mit diesem Konzept auseinandersetzen, können wir analysieren, welche Fähigkeiten, Erfahrungen und Persönlichkeit von einem Designer benötigt werden, um gut mit der Erstellung von Logos umgehen zu können.
Was macht ein Logo, ein gutes Logo?
In einem Satz muss ein gutes Logo für den Zweck geeignet sein, an eine Vielzahl von verschiedenen Größen und Materialien angepasst werden können, die Zeit überdauern, ohne alt auszusehen, und einprägsam genug sein, dass man es sich leicht merken kann.
Wenn es um das Design von Logos geht, gibt es kein Richtig und Falsch, sondern nur gute und schlechte Praktiken. Das folgende Diagramm zeigt, was allgemein als die beste Praxis in der Identity Design-Industrie angesehen wird.
Das schnelle, schmutzige Venn-Diagramm des Markenidentitätsdesigns.
Wenn Sie sich das obige Diagramm ansehen, welche Fähigkeiten würden Ihrer Meinung nach dazu beitragen, ein gutes Logo zu erstellen?
Eine Möglichkeit, diese Frage zu beantworten, besteht darin, jedes Merkmal einzeln zu analysieren und dann jedem einen anderen Kenntnisstand zuzuordnen. Zum Beispiel, welche Fähigkeiten würde ein Designer benötigen, um ein ikonisches Logo zu entwerfen? Sicherlich das Konzept und den Wert von ikonischem Design für Anfänger zu verstehen, aber es gibt viel mehr.
Verbringen Sie eine Menge Zeit damit, darüber nachzudenken, und Sie werden schließlich feststellen, dass die große Mehrheit der Fähigkeiten, die für die Gestaltung eines guten Logos benötigt werden, wenig oder gar nichts mit der tatsächlichen Produktionstätigkeit von Design zu tun haben. Überrascht? Lesen Sie weiter, und Sie werden die Idee bekommen.
Sei gut in der Forschung
Eine der wichtigsten Fähigkeiten im Prozess, ein guter Logo-Designer zu werden, ist die Fähigkeit, relevante und nützliche Informationen zu finden. Denken Sie darüber nach: Ohne die Details der Branche des Kunden, des Marktes und des Verständnisses zu kennen, wie der Wettbewerb seine Identität nutzt, um sich selbst zu vermarkten, wie würde man wissen, dass sie ein relevantes Logo entwerfen?
Aber dafür ist das Briefing bestimmt, oder?
Ja, Sie sind genau richtig, aber die Wahrheit ist, dass die große Mehrheit der kleinen Kunden und beginnenden Unternehmer nicht wissen, wie man ein Briefing vorbereitet. Heck, einige von ihnen haben nicht einmal diese Daten zur Verfügung, wenn sie sich an einen Designer für ein Logo wenden.
Manchmal verstehen auch größere Unternehmen die Besonderheiten des Logodesignprozesses nicht und scheitern, indem sie in ihren Briefings nicht genügend Informationen bereitstellen. Zu wissen, wo man das Datum bekommt und welche Fragen man stellen muss, ist eine wesentliche Fähigkeit.
Letztendlich hilft diese Fähigkeit, das Design auf eine relevante Lösung auszurichten.
In der Lage sein, konzeptionell zu denken
Sobald der Konstrukteur alle für das Projekt relevanten Informationen - die die Kundeninformation und Daten aus der Forschung des Designers enthalten sollten - enthält, besteht der nächste Schritt darin, die Daten zu analysieren, um die Grenzen des Projekts zu definieren.
Um dies zu tun, sollte der Designer die Daten mit analytischen Tools wie z Brainstorming , Gedächniskarten , Farbräder , Moodboards oder jedes andere analytische Instrument, das dazu beiträgt, das Identitätsproblem besser zu verstehen und zu identifizieren, was ein gutes Konzept sein kann oder nicht.
Ich denke, das ist leichter gesagt als getan!
Natürlich gibt es hier eine Menge praktischer Arbeit, aber sobald der Designer eine klare Vision vom Gesamtbild hat, ist es mehr als alles andere, eine ästhetisch ansprechende Lösung zu finden, die eine tiefe begriffliche Verbindung zum ursprünglichen Identitätsproblem hat Was macht einen guten Logo Designer aus?
Stellen Sie sich das so vor: Ein Logo ohne Konzept ist ein Logo ohne Seele.
In der Lage zu sein, konzeptionell zu denken und eine versteckte Bedeutung zwischen scheinbar unverwandten Daten zu finden, hat einen tiefgreifenden Einfluss auf die Erstellung eines guten Logos. Folglich ist es diese Fähigkeit, die hilft, das Design zu einer einzigartigen Lösung zu führen .
In der Lage sein, vorausschauend zu planen
Mit einer einzigartigen und relevanten Lösung in der Hand, bleibt dem Designer nur noch die Garantie, dass die gewählte Lösung vielseitig ist. Um das zu tun, muss der Designer vorausschauend planen können. Einfach, äh? Für das, was es wert ist, glaube ich, dass dies die einfachste Fähigkeit zu meistern ist.
Im Grunde muss der Designer das Logo nur mit Kontext gestalten. Passt es gut in eine Website? Ein Twitter-Avatar? Gedruckt in einer einfarbigen Broschüre? Oder Vollfarbe auf einer Visitenkarte? Gestreckt auf einem großen Poster? Oder auf der Seite eines Fahrzeugs? Reduziert auf die Größe eines Werbestifts? Oder auf ein T-Shirt gestickt?
Wenn das endgültige Logo sich an alle oben genannten Situationen anpassen kann - und mehr - ohne Qualität zu verlieren, dann ist das erledigt!
Wenn nicht, dann ist diese Lösung wahrscheinlich nicht die beste - normalerweise ist sie nicht ikonisch genug - und ein kurzer Blick auf das Briefing, das von einer weiteren Runde von Konzepten gekrönt wird, löst das Problem. Nichts, was ein paar zusätzliche Stunden Design nicht helfen würde zu lösen.
Nichtsdestoweniger, hier, genau hier, in Bezug auf diese Fähigkeit, liegt ein Problem.
Wenn es um das Design von Logos geht, tendieren Kleinunternehmer und Startunternehmer dazu, zumindest im Hinblick auf das Design nicht vorauszuplanen und Logos völlig aus dem Zusammenhang zu lösen. Aus diesem Grund verstehen sie nicht, warum manche Lösungen für sie nicht richtig sind .
Das Risiko, das Bedürfnis nach Vielseitigkeit zu ignorieren, ist schlecht für den Kunden, da es dazu führen kann, dass mehr Geld ausgegeben werden muss, um sein Logo zu überarbeiten, und das ist das geringste ihrer Probleme. Ich hatte Fälle, in denen Kleinunternehmer mit einem Logo, das sie später erfuhren, Tausende von Dollars in Aktien investiert hatten, für die es nicht das Richtige war.
Und das ist der Hinweis auf die nächste Fähigkeit, die ich im Gegensatz dazu für die schwierigste zu halten glaube.
Sei ein guter Kommunikator
Ich bin mir sicher, dass viele sagen würden, dass die Fähigkeit, Ihre Botschaft mit Erfolg zu vermitteln, nicht nur eine Fähigkeit ist, die für einen Logo-Designer gut ist, sondern für jeden Designer oder sogar für irgendjemanden in fast jeder Karriere. Das stimmt, aber es gibt einen besonderen Grund, warum ein Logo-Designer ein guter Kommunikator sein muss.
Der Logo-Designer ist normalerweise derjenige, der mit der Verantwortung konfrontiert ist, Kunden über die Realitäten der Design-Welt aufzuklären.
Tag für Tag gründen die Menschen ihre eigenen Unternehmen, und bei den meisten Gelegenheiten haben Startunternehmer wenig Ahnung von der Rolle, die Design für den Erfolg ihres Unternehmens spielt, und normalerweise legen sie sehr wenig Wert darauf.
Hier ist die Herausforderung ...
Wenn der Designer von einem Designer angesprochen wird, der höchstwahrscheinlich wenig oder gar nicht über die Bedeutung von Design für ein Unternehmen Bescheid weiß, muss er in der Lage sein, das Kunden-Paradigma in Richtung Design zu verändern, nicht nur für den Erfolg des Kunden, sondern auch für sein / ihr eigener Erfolg auch.
Designer neigen dazu, diesen Schritt zu übersehen, da dies extrem zeitaufwendig sein kann und die Kunden, zumindest anfangs, kaum einen Wert auf die Längen legen, die ein Designer gehen würde, um sie über das Design aufzuklären.
Wenn Sie sich auf die Identity-Design-Branche spezialisieren möchten, ist dies, meiner Meinung nach, die wichtigste nicht-designbezogene Fähigkeit, an der Sie arbeiten sollten; zusammen mit viel Geduld auch.
Die besten Logo-Designer, die ich kenne, sind auch ausgezeichnete Kommunikatoren.
Fazit
Ein Logo zu entwerfen, zumindest aus meiner Sicht, hat viel damit zu tun, ein Puzzle zu lösen, das viele Lösungen zulässt. Einige Lösungen werden großartig sein und andere nicht so sehr; Aber wenn Sie nicht wissen, welche Fähigkeiten Sie benötigen, um das Puzzle zu spielen, wird es wirklich schwierig, es zu lösen.
Mit immer mehr Menschen, die in die Designbranche einsteigen, scheint es, dass die Suche nach einer Spezialisierung zu einem alltäglichen Ort wird. Wenn du dich auf die Identitätsbranche spezialisierst, wirst du dich auf dem richtigen Weg befinden, aber du musst dich daran erinnern, dass du letztendlich ein guter Designer sein musst, und dafür gibt es nichts Besseres als üben, üben und ein bisschen mehr üben.
Möchten Sie sich als Logo Designer spezialisieren oder möchten Sie diese Art von Projekt überhaupt nicht übernehmen? Glaubst du, es gibt noch andere Fähigkeiten, die Logo-Designer brauchen? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.
Ausgewähltes Bild / Vorschaubild, Designerbild über Shutterstock.