Die Psychologie des Logodesigns
Die Psychologie des Logodesigns ist einer der am meisten vereinfachten Aspekte hinter dem Prozess der Erstellung eines Logos. Es ist in der Regel ausschließlich mit der Wahl der Farben verbunden, aber ist eigentlich viel mehr als das.
Während "Logodesign" sich auf die Aktivität des Erstellens eines Logos bezieht und der Begriff "Logo" sich auf jedes Symbol bezieht, das zum Zweck der Identifizierung geschaffen wurde, ist die "Psychologie des Logodesigns" das Studium jeder möglichen Bedeutung in einem anderen Logo als der Bedeutung der Identifizierung gesehen.
In diesem Artikel werde ich die Essenz des Themas behandeln, meine eigene persönliche Perspektive in die Diskussion einbringen und hoffentlich dazu beitragen, eine fesselnde Debatte rund um das Thema zu schaffen.
Definieren von Psychologie im Logo-Design-Prozess
Bevor wir fortfahren, müssen wir einen Schritt zurückgehen und die genaue Bedeutung von "Psychologie" im Logodesignprozess verstehen.
Wenn Sie dies während des Designprozesses im Hinterkopf behalten, werden Sie zumindest auf eine gewisse Ebene gelangen und kontrollieren, was diese zusätzliche Bedeutung bedeutet. Im Wesentlichen müssen Sie sich daran erinnern, dass jedes Attribut, das die Erzeugung zusätzlicher Bedeutung ermöglicht, verwendet werden kann, um Bedeutung zu schaffen, und letztendlich - ob Sie es vorhaben oder nicht - verwendet werden, um Bedeutung zu erzeugen.
Hier ist eine kuriose Tatsache, die mir hilft zu verstehen, wovon ich rede: Der Begriff "Logo" leitet sich vom griechischen Wort "Logos" ab, was wörtlich "Wort" bedeutet. Wenn Sie also ein Logo entwerfen, denken Sie in diesen Begriffen, dass Sie tatsächlich ein visuelles "Wort" erstellen, das von Personen verwendet wird, um das Geschäft zu identifizieren, für das Sie das Logo erstellen.
Die Schreibweise von "logo" in Griechisch.
Die Menschen verstehen und interagieren mit Ihrem Logo, so wie sie es mit Worten tun: aus ihrer eigenen persönlichen Perspektive. Was letztlich von ihren eigenen kulturellen Ansichten und persönlichen Erfahrungen geleitet wird. Wenn Menschen mit unterschiedlichem Bildungsgrad unterschiedliche Bedeutungen für dasselbe Wort sehen, besteht die Chance, dass sie dasselbe mit Ihrem Logo tun.
Was Sie tun möchten, ist, jeden Teil Ihres Logos als Attribut zu betrachten und dann darüber nachzudenken, was jedes Attribut bedeuten könnte und wie die Leute es interpretieren. Je mehr Zeit Sie damit verbringen, an der Bedeutung dieser Attribute zu arbeiten, desto mehr Kontrolle haben Sie darüber, was die Leute beim Lesen Ihres Logos verstehen.
Da jedes potentielle Attribut eines Logos praktisch unendlich ist und das Schreiben dieses Artikels zu einer unmöglichen Aufgabe macht, werde ich mich auf die zwei am häufigsten verwendeten Attribute konzentrieren, die Menschen verwenden, um zusätzliche Bedeutung zu erzeugen: Farbe und Form.
Welche Rolle spielt die Farbe?
Die Rolle der Farbe in der Psychologie des Logodesigns wird oft missverstanden, in der Regel von den Kunden selbst, aber nicht ohne Grund. Angesichts der Menge an Artikeln im Internet, die besagt, dass Rot "das" und Gelb "das" ist. Es wird offensichtlich, dass das Ergebnis katastrophal sein wird. Die Übervereinfachung der Bedeutung von Farbe ist der Hauptgenerator dieses typischen Briefings: "Ich möchte mein Logo rot, gelb, grün, lila und braun, weil ..."
Irgendwo, an einem mystischen Ort, stirbt jedes Mal eine Fee, wenn ich diese Art von Bitte höre.
Ja, Farben haben eine zusätzliche Bedeutung, aber sie sind nicht in Stein gemeißelt. Die Menschen haben den Farben im Laufe der Jahrhunderte eine Bedeutung gegeben, und der fortwährende Prozess, denselben Farben immer wieder die gleiche Bedeutung zuzuschreiben, festigt sie.
Die Wahl der richtigen Farbe für dein Logo wird dir im Spiel mit den zusätzlichen Bedeutungen einen Schritt voraus sein, aber pass auf: verschiedene Farben haben unterschiedliche Bedeutungen in verschiedenen Gesellschaften. Das Bild unten zeigt die häufigsten Interpretationen von Farben in westlichen Ländern.
Aber bitte nehmen Sie das nicht für bare Münze. Mein wichtigster Ratschlag bei der Auswahl einer Farbe für Ihr Logo ist, nur eines auszuwählen. Das ist es, nur eine Farbe.
Durch die Auswahl einer einzigen Farbe haben Sie mehr Kontrolle darüber, was die Nutzer in Ihrem Logo sehen. Darüber hinaus können Sie sie auch als Branding-Strategie verwenden. Mit der Zeit werden die Menschen anfangen, die Farbe mit Ihrer Marke zu verbinden. Schau dir diese Beispiele an:
Ein letzter Ratschlag, bevor ich mit dem nächsten Punkt fortfahre. Egal welche Farbe Sie wählen, stellen Sie sicher, dass Ihr Logo gut in Schwarz auf weißem Hintergrund und auch in Weiß auf schwarzem Hintergrund funktioniert. Warum? Erstens, weil das gute Praxis ist und Ihnen helfen wird, eine starke Identität aufzubauen, aber aus psychologischer Sicht sollte jede Bedeutung, die Sie mit Farbe hinzufügen, immer komplementär sein und für das Verständnis Ihres Logos niemals wesentlich sein.
Welche Rolle spielt die Form?
Aus psychologischer Sicht ist nichts relevanter als die Form. Das menschliche Gehirn ist fest verdrahtet, um Formen zu verstehen und zu merken. So lernen wir Dinge. An eine markante Form erinnert man sich noch lange nachdem wir sie gesehen haben. Erinnerst du dich an die Form des Nike-Logos? Das McDonalds Zeichen? Oder vielleicht das Symbol der Olympischen Spiele?
Wir machen oft einen großen Unterschied zwischen Typ und Zeichen, aber wenn man darüber nachdenkt, sind Buchstaben nichts anderes als Formen, die wir mit einer Bedeutung und einem Klang assoziieren. Bei der Gestaltung eines Logos sollten Sie die Form jeder Buchstabenform individuell bearbeiten, um den feinsten Details Sinn zu verleihen. Dieses Rezept führt oft zu einem kraftvollen und unvergesslichen Logo.
Werfen wir einen Blick auf das Gute, das Schlechte und das Hässliche der Formpsychologie im Logodesign.
Das gute
Kannst du einen Pfeil im Fedex-Logo sehen?
Dies ist eines der besten Beispiele für den Einsatz von Psychologie bei der Gestaltung eines Logos. Die Pfeilform, die durch den negativen Raum entsteht, der durch den Buchstaben "E" und "X" gebildet wird, ist meiner Meinung nach das Werk eines Genies, ich wünschte, ich hätte dieses Logo selbst entworfen.
Lindon Leader wusste genau, was er tat, indem er einen versteckten Pfeil im Fedex-Logo hinzufügte. In einem Interview sagte er: "Ich dachte, wenn ich dieses Konzept eines Pfeils entwickeln könnte, könnte es als Symbol für Geschwindigkeit und Präzision propagiert werden, beides kommunikative Attribute von FedEx."
In den meisten Fällen sind Designer daran schuld, nur mit Ästhetik zu arbeiten, und dies ist der Hauptgrund für einige der verhängnisvollsten Logos, die jemals entworfen wurden, aber wenn man die Psychologie des Designs in Betracht zieht, ist das Logo Himmel.
Das Schlechte
Erledigt! Sobald Sie das sehen, können Sie es nie wieder zurücknehmen.
Dies ist ein sehr interessanter Fall. Pepsi zahlte 1 Million Dollar für das Design eines neuen Logos, das von der Markenstrategie-Agentur Arnell Group erstellt wurde. Das Bild oben zeigt, was der in San Francisco lebende Künstler Lawrence Yang dachte, als er die Form des neuen Logos sah.
Hätten sie nur vorher darüber nachgedacht!
Hier komme ich zu meiner ursprünglichen Aussage zurück, alles, was benutzt werden kann, um Bedeutung zu schaffen, wird schließlich, ob Sie es wollen oder nicht. Selbst wenn Sie eine Million Dollar für das Design Ihres Logos bezahlen, sind Sie nicht sicher. Wenn Sie jedoch über die Formpsychologie während des Designprozesses nachdenken, können Sie sich vielleicht etwas Stolz ersparen.
Das hässliche
Bitte, um Himmels willen, wenn nicht um etwas anderes, und selbst wenn Sie es nicht mögen, über das Ästhetische hinaus zu denken, achten Sie auf die Psychologie des Logodesigns, um diese Art von Desaster zu vermeiden.
Mit einem solchen Logo frage ich mich, worauf sich diese Ärzte noch spezialisieren.
Laut Forschern von der Ohio State University denken Männer über Sex durchschnittlich 20 mal am Tag, und Frauen nur um 10. Angesichts dieser Tatsache wird es offensichtlich, dass, wenn Ihr Design genug Platz für eine unartige Interpretation lässt, die Leute sehen werden du willst nicht, dass sie es sehen.
Wenn Sie während des Designprozesses nicht darüber nachdenken, verdienen Sie es, falsch interpretiert zu werden.
Ein typisches Beispiel (das neue Logo von Twitter)
Ein aktuelles Beispiel für die Anwendung von Psychologie zur Wertsteigerung im Logo-Design ist das neue Twitter-Logo. Die neue Version wurde vereinfacht, retuschiert und neu gewinkelt. Jetzt schaut Larry der Vogel auf; Bezeichnet Wachstum, blickt in eine glänzende Zukunft, da ein potenzieller Twitter IPO in Sicht sein muss; und in einer viel ausgeprägteren Form, die unvergesslicher wird.
Aber es gibt kein Entkommen, da die Menschen mit dem neuen Logo interagieren, wird eine neue Bedeutung geschaffen.
Gizmodo Leser Ben Flores hat eine neue Bedeutung für das neue Twitter-Logo entdeckt.
Gibt es noch etwas?
Ja. Wenn es eine sehr spezifische Situation gibt, in der die Psychologie des Logodesigns effektiver ist als jedes andere, ist es bei der Gestaltung eines Logos für ein junges Publikum. Es scheint, dass wir mit zunehmendem Alter eine Art Schild entwickeln, um uns vor einem nie endenden Strom von Marketing-Shenanigans zu schützen, aber das ist bei jungen Konsumenten nicht der Fall.
Hier wird die Psychologie des Logodesigns kontrovers. Bei der Entwicklung von Logos für Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen, die sich an Kinder richten, müssen wir ein gewisses Maß an Integrität wahren und vermeiden, dass zu manipulierende Techniken überstrapaziert werden.
Fazit
Es gibt sehr wenige Dinge, die für meinen Designprozess relevanter sind als die Gefühle und Emotionen, die meine Arbeit bei den Zuschauern hervorrufen wird, genauer gesagt beim primären Ziel meiner Kunden.
Die Wahl der richtigen Kombination von Farbe, Typ und Zeichen kann leicht zu einer rein ästhetischen Übung werden, aber wenn Sie sich die Zeit nehmen, über die Psychologie hinter dem Design nachzudenken, die die beste Arbeit hervorbringt.
Hast du jemals etwas kommuniziert, was du nicht wolltest? Gibt es einen Punkt, an dem die Verwendung von Psychologie, um unser Publikum zu beeinflussen, unethisch wird? Lassen Sie uns wissen, was Sie in den Kommentaren denken.