Das neue Logo von PayPal schlägt fehl
In dieser Woche hat PayPal eine Neugestaltung einiger wichtiger Markenelemente aufgedeckt, darunter das erste Logo-Redesign für sieben Jahre. Das neue Erscheinungsbild soll in den kommenden Wochen weltweit eingeführt werden.
Trotz des Marketing-Drehbuchs von PayPal trägt das neue Logo jedoch alle Merkmale eines Designs, das aus einer Laune heraus entstand und im Nachhinein rationalisiert wurde.
Markenkontinuität ist ein großes Thema für PayPal: Eine signifikante Änderung würde dazu führen, dass Tausende von Websites, die das alte PayPal-Branding tragen, weniger vertrauenswürdig sind. Jeder, der den Embed-Code von PayPal verwendet, kann sich entspannen, das Branding wird automatisch aktualisiert, aber die Zehntausende von Unternehmen, die Third-Party-Carts verwenden, finden ihre Checkouts möglicherweise veraltet.
Grob gesagt entspricht das neue Logo, das aus Wortmarke und Monogramm besteht, der bisherigen Inkarnation. Das pseudo kursive Lean ist eine schlecht durchdachte Metapher für Fortschritt und Dynamik, und die erhöhte diagonale Betonung des 'y' lässt die Form betrunken in der Mitte kippen, aber unter Berücksichtigung der bestehenden Markenerkennung - das ist PayPal's primäres Kapital, wenn man es abwertet eBay-Monopol-das Team an Sicherungsprojekt (wer das neue Aussehen entwarf) war klug, das Merkmal zu behalten.
Wir möchten, dass dieses Update ein Gefühl von Dynamik vermittelt, das unsere Vision von Optimismus, Fortschritt und Empowerment verkörpert. Für unseren Namen haben wir eine Schrift, Farben und Formen gewählt, die einfacher, reicher und lebendiger sind.
Das neue Logo verwendet eine modifizierte Form von Futura, und dies ist meine erste Ausgabe mit dem neuen Design: Futura ist eine geometrische Serifenform, die eher konstruiert als gezeichnet wird. Es ist eine feine Schrift, aber es vermittelt nichts über menschliche Konnektivität. PayPal sagt, dass sie den menschlichen Aspekt ihres Geschäfts betonen möchten, aber keine Menge abgerundete Ecken wird die zugrunde liegende Ästhetik der Schrift verändern.
Die Wortmarke selbst wurde schlecht ausgeführt. Es ist normal, dass der Buchstabenraum variiert; Kerning kann einige Probleme korrigieren, ebenso wie Ligaturen; aber die Inkompatibilität einiger Buchstabenkombinationen bedeutet, dass variabler Abstand unvermeidbar ist. Der einzige Ansatz ist, dass Whitespaces optisch ausgeglichen werden.
Das neue Logo online.
Im Fall von PayPal sind mehrere Kombinationen problematisch: "Pa" hinterlässt ein Loch unter dem "P", und der Winkel der Striche auf dem "y" verursacht einen übermäßigen Abstand zwischen ihm und dem "a" und "P". Tatsächlich ist die einzige Kombination, die für einen Designer kein Problem darstellt, die "al" -Kombination.
Es ist ironisch, dass gerade die "al" -Charaktere das Problem im neuen Design verursachen. Da ein zusätzlicher Leerraum in jede andere Buchstabenkombination eindringt, ist der korrekte Abstand zwischen dem "a" und dem "l" optisch falsch . Der letzte Buchstabenraum im Wort ist zu eng, und sobald Sie es gesehen haben, können Sie es nicht mehr aufheben.
Das neue Logo in der E-Mail.
Wir verbinden Menschen mit Menschen. Wir haben unser "Doppel-P" -Monogramm neu gestaltet, um diese Verbindung widerzuspiegeln.
Die Begründung für das Monogramm ist, dass die P mit gefüllten Zählern aus der Entfernung besser erkennbar sind. In Kombination mit der satteren Farbpalette fühlt sich das Monogramm eher wie ein Finanzdienstleister an als das vorherige Logo; Es wäre nicht fehl am Platz an einem Geldautomaten, und es gibt mehr als nur eine Anspielung auf das allgegenwärtige MasterCard / Maestro-Branding.
Viele Designer fragen die dritte Farbe, die von den überlappenden Ps erzeugt wird, an und sagen, dass es zu schwer zu erkennen ist oder dass es wie ein Druckfehler aussieht. Es ist jedoch der eine Teil des Monogramms, den ich wirklich mag, es erlaubt den Formen, die fehlenden Zähler anzudeuten und ich denke, dass die Form ohne sie wesentlich weniger lesbar wäre.
PayPal-Logo, alt und neu.
Wo das Monogramm fällt, ist Tiefe. Die dunklere P-Schale ist größer - obwohl die Stiele seltsamerweise gleich groß sind - und bringt die Form vor dem helleren P in den Vordergrund. Aber das dunklere "P" ist ein dunklerer Ton, der hinter dem helleren "P" zurücktritt. Aber das dunklere "P" ist näher an der dritten Farbe, so dass es scheint, das hellere "P" zu überlappen. Aber die einzige scharfe Ecke im Umriss ist die untere rechte Seite des dunkleren "P" -Stiels, was den Eindruck erweckt, dass das hellere "P" den dunkleren überlagert.
Der Gesamteffekt ist ein Logo, das buchstäblich mit sich selbst kämpft; eine treffende Metapher für jeden, der jemals durch die elende Dokumentation von PayPal waten musste, aber kaum die Botschaft, die das Redesign vermitteln sollte.
Letztendlich ist PayPal ein global erfolgreiches Unternehmen mit genügend Geld, um den Markt weiterhin zu dominieren. Die meisten Menschen werden diese Veränderung im Branding einfach nie bemerken. Es ist jedoch enttäuschend zu sehen, wie ein weiteres großes Technologieunternehmen grundlegende Designfehler in einem Schlüsselelement ihrer visuellen Identität macht.