Templating Töten Sie Ihre Marke?
Templating; Es ist eine fantastische Webdesign-Idee, um die Online-Präsenz eines Unternehmens zusammenzuführen und den Eindruck von Konsistenz zu erzeugen.
Es ist besonders nützlich, wenn mehrere Websites, Produktlinien und / oder Tonnen von Inhalten vorhanden sind. Wie auch immer, das letzte, was Sie wollen, ist ein Lärm von verschiedenen Stimmen, die die Marke verwässern und die Kunden verwirren.
Was ist Templating?
Templating ist eine Methode, um eine Seite als festes Layout zu behandeln, das wechselnde Inhalte im Laufe der Zeit und an verschiedenen Orten berücksichtigt. Stellen Sie sich Vorlagen als Schaufenster vor. Anstatt jedes Mal, wenn sich das Inventar des Ladens (oder eines typischen Kunden) ändert, neu aufzubauen, würden Sie einfach die neuesten oder relevantesten Produkte in die Schaufenster stellen; das Ladenschild bleibt gleich, die Positionen von Fenstern und Türen verändern sich nie, die Farbe und die Fensterbespannung ändern sich selten (wenn überhaupt) und nur zu den Farben, die auf einer kurzen Liste streng vorgeschrieben sind.
In Analogie zum Ladengeschäft kann eine Reihe von Websites oder Landing Pages eher wie eine Franchise oder Kette behandelt werden. Egal, wo wir auf der Welt sind, wir wissen, dass wir in unserem Lieblingsrestaurant oder Bekleidungsgeschäft angekommen sind, weil es in San Diego genauso aussieht wie in Neu-Delhi. So kann beispielsweise eine Unterhaltungsmarke mit mehreren Veranstaltungen einfach verschiedene Veranstaltungsinformationen und Fotos in jede ihrer Veranstaltungsorte einfügen, die alle identische Layouts haben.
Natürlich gibt es auch die Idee des Webdesign-Templates als verkaufsfähiges Produkt, mit dem sich viele Designer beschäftigt haben, um mit unterschiedlichem Erfolg zusätzliches Einkommen zu generieren. In diesem Fall wird eine Vorlage nur zum Zweck des Einkaufs und der Anpassung durch andere entwickelt. Es ist ein Sprungbrett, ein Rahmen, sogar ein kreativer Funke, den andere Designer je nach Zeit, Bedarf und Inspiration unterschiedlich stark biegen oder erweitern können.
Die Vorteile von Templating
Sowohl für die Geschäftsentwicklung als auch für das Design kann ein intelligentes Vorlagensystem die Kosten (und den Stress) eines vollständigen Redesigns praktisch eliminieren und im Falle einer Unterhaltungsmarke werden Fans (und Investoren) sofort erkennen, dass die Veranstaltung von demselben organisiert wurde Unternehmen.
Bei content-lastigen Websites ist das Templating eine Möglichkeit, Artikel und Bilder in Datenbanken zu collagieren, damit sie von Nicht-Designern verwaltet werden können. Biz Dev, Marketing und andere Abteilungen können ihr einzigartiges Wissen einbringen, indem sie Artikel entsprechend ihrer Bedeutung für das Unternehmen markieren und so ausrichten, dass die richtige Zielgruppe sie zur richtigen Zeit sieht. Inhalt, der in einer Datenbank unabhängig von einer bestimmten Seite lebt, kann auch für mehrere Zwecke wiederverwendet werden und je nach Bedarf auf einer Vorlagenseite basierend auf Tags und / oder Kategorien bereitgestellt werden.
Für Designer kann der Prozess der Erstellung eines Vorlagensystems eine befriedigende Webdesign-Herausforderung sein, da das Vorlagen-Design seine eigenen strategischen Anforderungen mit sich bringt, z. B. in Bezug auf Inhalt in seiner abstraktesten Form - Titel, Untertitel, Synopse, Lead- in, etc. - anstatt den konkreten, spezifischen Inhalt eines einzelnen Artikels.
Die Nachteile von Templating
Das Templating hat eine dunkle Seite. Es ist vergleichbar mit den Gefahren eines überarbeiteten Styleguide- oder Markenrichtlinien-Dokuments. Mit einem Wort, die Gefahr ist Starrheit.
Übermäßige Starrheit staut und stagniert, was einst eine wichtige Marke gewesen sein könnte. Anstatt lebendige Wege zu schaffen, um Kunden zu erreichen, baut er Mauern auf, erzwingt angespannte Grenzen und behindert mögliche Beziehungen. Ressourcen, die ausgegeben werden könnten, um die Marke zu schützen, werden stattdessen dafür aufgewendet.
Die gleichen Dinge werden im Webdesign passieren, wenn das Templating überstrapaziert wird. In einem großen Unternehmen finden sich nicht ausgelastete Designer in einer sich wiederholenden Routine. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht werden die Kunden beginnen, eine Krustenbildung wahrzunehmen: Eine Marke, die sich nicht mehr verschiebt, wächst und neu erfindet, lebt nicht mehr. Beruhigende Konsistenz ist der drückenden Wiederholung gewichen.
Sicherlich ist Konsistenz im besten Sinne beruhigend. Traditionsbewusste Kunden sind vorsichtig mit Veränderungen und in Branchen wie Finanzen sogar noch mehr. Sie wollen keine "aufregende" Erfahrung; Sie wollen etwas, von dem sie glauben, dass es an dem Tag, an dem sie ihr Geld abheben werden, genauso sein wird wie am Tag ihrer Einzahlung.
Auf der anderen Seite müssen Unternehmen, die derzeit auf dem Vormarsch sind - selbst im Finanzbereich - ihre Vitalität, ihre Währung und ihre Fähigkeit zur schnellen Anpassung angesichts von Veränderungen und Widrigkeiten zum Ausdruck bringen.
Zu Vorlage ist menschlich
Das Konzept der Templates existiert schon lange vor dem Web, als die Handwerker der Bronzezeit das erste Mal kreierten Formen zum Formen von Speerblättern . Das Wort selbst stammt aus dem mittelalterlichen Frankreich: Ein Tempel war ein Gerät, das versichertes gewebtes Tuch immer die richtige Breite hatte.
Als Layout-Gerät haben Vorlagen Unternehmen unkalkulierbare Geldsummen gespart. Druckereien verwenden immer noch Briefpapier und Broschüren Vorlagen, um kostengünstige Ephemera für kleine Geschäftskunden zu erstellen. Das Template-Konzept hat mit der Entwicklung der Blog-Software und der begleitenden Content-Management-Systeme, die die Trennung von Inhalten und Seitenlayout populär machten, eine neue Bedeutung gefunden.
Ein gutes Beispiel für eine starre, aber erfolgreiche Vorlage ist Sony Pictures ' Filme und Fernsehen Abschnitte. Alles wird gleich behandelt: ein Heldenbild, ein Trailer, ein Medienwechsler, Anmelde- / soziale Links, eine Zusammenfassung und Top-Level-Credits (oh, und ein "wenn du das magst, dann magst du das ..." Fußzeile) . Wenn die Nutzer mehr wollen, werden sie entweder auf eine dedizierte, einzigartige Website oder auf die Netzwerkseite für die Fernsehshow gebracht.
Sony Movies (links) und Sony Television (rechts).
Bei Sony funktioniert das, weil der Inhalt selbst so vielfältig ist. Die Benutzer erforschen Verbrechen, übernatürliche Spannung, Komödie und mehr. Wenn sie dann auf ihren zweiten Titel klicken, wissen sie, welche Art von Informationen sie erwarten können und wo auf der Seite sie sein werden. Der Rest ist Unterhaltung.
Von einer Vorlage abzuweichen ist auch menschlich
Was machst du, wenn ein Showtitel oder ein anderes Thema ausbrechen muss? Im Falle von Sony, wenn Budget und Popularität es gerechtfertigt haben, bekommt der Titel seine eigene einzigartige Online-Erfahrung. Entworfen in der Vorlage ist ein Platz für einen Link zu einer externen Site. Der Benutzer entscheidet, ob es Zeit ist, etwas anderes zu erleben.
Vorlagen sind im Grunde genommen eine Reihe von Design- und Inhaltsentscheidungen, die getroffen wurden, damit sie nicht ständig neu erstellt werden müssen. Von einer Vorlage abzuweichen, bedeutet neue Entscheidungen zu treffen: jemand muss nachdenken. Das ist gut.
Hier sind ein paar Beispiele dafür, wie und wann es an der Zeit ist, die Vorlage anzuhalten, zu überlegen und zu brechen:
- Wir haben neue Inhalte, die nicht in die Vorlage passen.
- Wir haben neue Inhalte, die nicht von der Vorlage bereitgestellt werden.
- Die Art von Inhalten, die wir in letzter Zeit erhalten, wird von der aktuellen Vorlage nicht mehr bedient.
- Nutzer-Feedback (persönlich, über Analytics, etc.) sagt uns, dass die aktuelle Vorlage nicht mehr ausreicht.
Der Punkt ist, wachsam zu bleiben. Dies ist einer dieser kritischen Momente, in denen Design mehr ist als nur Dekoration. Veränderung ist keine vielleicht: Sie können sich darauf verlassen.
Ein interessanter Fall zum Studieren ist die Marke Coca Cola. Stochern Sie auf der Website herum. Sie sind definitiv Templating, aber sie denken auch darüber nach, wann und wo sie die Dinge anders machen sollen. Der Food-Bereich ist strukturell der gleiche, hat aber definitiv sein eigenes Gefühl. Lokalisierte Versionen der Site stellen ihre eigenen einzigartigen Elemente vor. Partner und andere externe Websites (z. B. die Getränkeinstitut für Gesundheit & Wellness Website) kann völlig anders sein - die Vorlage ist weg, aber immer noch spiegeln Coca Cola Markenwerte in ihrer Ästhetik.
Coca Cola (links), Coca Cola Food (Mitte) und The Beverage Institute für Gesundheit & Wellness (rechts).
Takeaways
Die Idee, dass das Eliminieren von Design Ressourcen spart, mag ein Mythos sein. Der Nachteil der Starrheit ist, dass es eine Sache spröde macht und sehr leicht zerbricht.
Während Nicht-Designer jetzt - und sollten - an der strategischen Platzierung und Bereitstellung von Inhalten beteiligt sein sollten, werden die erfolgreichsten Vorlagen für Templates von einem soliden Design-Team betreut.
Wenn Sie dabei etwas sagen, sollten Sie überlegen, ein wenig Platz für neue Gestaltungsmöglichkeiten zu schaffen. Wenn Sie keine Entscheidungsrolle haben, kann es immer noch Wege geben, entweder den Alarm auszulösen oder eine gesunde Rebellion zu initiieren.
Haben Sie eine Marke mit Vorlagen erstellt? Ist Templating im Webdesign essentiell? Lass uns deine Gedanken in den Kommentaren wissen.
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