Intriguing Study enthüllt die Geheimnisse erfolgreicher Infografiken
Was macht eine Infografik erfolgreich? Als Designer wollen wir, dass es zwei Hauptaspekte ausgleicht:
- Hat der Leser die Botschaft bekommen, die wir bekommen sollen?
- War die Nachricht unvergesslich?
Doktorandin Michelle Borkin von der Harvard School of Engineering and Applied Sciences arbeitete mit Mitarbeitern zusammen, um 2.070 Single-Panel-Visualisierungen aus einer Reihe von Publikationen und Websites zu sammeln, zu analysieren und zu präsentieren.
Im "größten Maßstab Visualisierungsstudie bis heute ", fragten sie," Was macht eine Visualisierung denkwürdig? "
Vorbehalt
Memorability ist sehr wichtig, aber immer noch nur die Hälfte des Rezepts.
Die Forscher haben nicht darauf geachtet, wie gut die Betrachter die Bilder verstanden haben , wie gut sie sich an sie erinnert haben. Borkins nächste Schritte sind, das Verständnis zu messen: diese neue Studie ist bereits in Arbeit.
Diese Studie stellt den ersten Schritt in ihrer Forschung dar, da sie erforscht, was eine effektive Infografik ausmacht, wirft aber bereits Fragen auf, was die Designer bislang geglaubt haben.
Was sie getan haben
Zunächst erstellte das Team eine "visuelle Taxonomie" der Bilder und identifizierte sie anhand von Eigenschaften wie Diagrammtypen, Anzahl der Farben und Vorhandensein von Objekten, die für den Menschen erkennbar sind. Sie klassifizierten auch Attribute wie das Vorhandensein von nicht essentiellen Dekoration und "visuelle Dichte" (aka Clutter).
"Redesign Your Place" Infografik für DMC Bologna, von Jacopo Ferretti
Dann wählten sie 410 Bilder, die gleichmäßig die Reichweite ihrer Quellen repräsentierten (wie Nachrichten, Wissenschaft und die Infografik-Seite, visuell ) sowie die Palette der Qualitäten, die sie identifiziert haben. Mit dieser Gruppe führten sie ein Online-Experiment durch (unter Verwendung von Amazon Mechanischer Türke ) in denen Teilnehmer einen Strom von Bildern sahen und auf einen Knopf klickten, wann immer sie einen sahen, von dem sie glaubten, dass er vorher gezeigt worden war.
Was sie gelernt haben
Zur Überraschung der Forscher waren Balkendiagramme und Diagramme schlecht. Es stellt sich heraus (Newsflash) sie sehen alle irgendwie gleich aus. Die denkwürdigsten Bilder enthielten "erkennbare menschliche Objekte". Man denke an weltliche Dinge wie Fotos oder Illustrationen von Flaschen, Tieren und Schuhen, ganz zu schweigen von den Menschen.
"Wer ist Occupy Wall Street" Infografik für Fast Company von Jess3 erstellt
Weitere wichtige Punkte:
- Farbe hat einen großen Unterschied gemacht: je mehr, desto besser.
- Bilder mit mehr Unordnung waren sehr einprägsam. Wie viel unvergesslicher? Viel.
- Bilder mit vielen Kreisen und gerundeten Eckengrafiken haben ebenfalls einen hohen Rang.
Mehr über Unordnung
Viele psychologische Laborstudien zeigen, dass einfache und klare Visualisierungen leichter zu verstehen sind. Forscher haben jedoch auch festgestellt, dass "Diagramm Junk" (ein Begriff von Edward Tufte geprägt, so wichtig, es ist seine eigene Wikipedia-Eintrag ) kann die Retention verbessern, da es uns zwingt, mehr an der Verdeutlichung eines Graphen zu arbeiten, was zu einem besseren Verständnis führt.
Wiederum zu verstehen, was eine Infografik unvergesslich macht, ist nur der erste Schritt, um effektivere Präsentationen zu erstellen. Borkin: "Um eine Visualisierung einprägsamer zu machen, muss ein Teil der Visualisierung im Kopf des Betrachters bleiben." Sie betont, dass wir auch lernen müssen, sicherzustellen, dass das, was klebt, unsere beabsichtigte Botschaft ist und nicht das Auge Süßigkeiten.