Es war einmal das Siri, mit dem es zu tun hatte, ein paar beleidigende Bemerkungen oder sexuell explizite Anfragen. Wir haben es wahrscheinlich alle mindestens einmal gemacht.
In nur wenigen Jahren ist die Sprachsuche jedoch zu einem ernstzunehmenden Anwärter auf die traditionelle textbasierte Suche geworden.
Microsofts Cortana hat über 100 Millionen monatliche Nutzer , 40% der Erwachsenen sprechen täglich mit ihren Telefonen und das wird vorhergesagt Die Hälfte aller Suchanfragen wird bis 2020 mündlich durchgeführt .
Wenn das klingt, ist es mehr als nur eine vorübergehende Modeerscheinung, das ist, weil es ist.
Wenn Sie also sicherstellen möchten, dass Sie und Ihre Website nicht fehlen, müssen Sie jetzt mit der Anpassung Ihrer SEO-Strategien beginnen.
In den meisten Fällen ist es unwahrscheinlich, dass Sie eine vollständige SEO-Überarbeitung benötigen. Es gibt jedoch noch einige wichtige Änderungen, die Sie heute vornehmen können, um sicherzustellen, dass Ihre Website für die Sprachsuche optimiert ist.
Die meisten Menschen fühlen sich wohler als beim Tippen - vor allem beim Tippen auf ein mobiles Gerät.
Das bedeutet, dass die Sprachsuche ausführlicher sein wird. Wenn Sie möchten, dass Ihre Website zuerst gefunden wird, müssen Sie sich auf längere Keyword-Phrasen konzentrieren.
Viele Suchende sind entweder ungeduldig, unterwegs oder Multitasking. Wenn sie eine Tastatur benutzen, werden sie nach Begriffen suchen, die möglichst wenige Wörter enthalten, um sie schnell in die Nähe ihrer Bedürfnisse zu bringen - "Pizza New York" oder "Car Repairs" zum Beispiel.
Mit der Sprachsuche können [Benutzer] umfangreiche und detaillierte Anfragen abklatschen, ohne ihre Daumen, Augen oder Geduld zu testen.
Aber mit der Sprachsuche können sie umfangreiche und detaillierte Anfragen abklatschen, ohne ihre Daumen, Augen oder Geduld zu testen.
Sie könnten fragen: "Wo kann ich spätabends eine Pizza mit kostenloser Lieferung nach Long Beach bekommen?" Oder "Wo kann ich meine Sendung in Chicago für weniger als 50 Dollar checken lassen?".
Diese längeren Suchvorgänge helfen den Besuchern nicht nur dabei, sich mit Websites zu verbinden, die ihren spezifischen Bedürfnissen am ehesten entsprechen. Sie bringen Ihrer Website auch qualifizierte Interessenten, die ihrer Kaufentscheidung viel näher kommen - und das bedeutet, dass Sie sicherstellen müssen, dass die Keywords, auf die Sie ausgerichtet sind, mit diesen sehr wertvollen Suchanfragen übereinstimmen.
Seien Sie ehrlich: Haben Sie schon einmal so etwas wie "Automotive Maintenance" bei Google gesucht?
Oder war es eher "Autoreparatur" oder "Automechaniker"?
In der Sprache Ihrer Kunden zu sprechen war schon lange eine gute SEO-Praxis. Und mit dem Anstieg der Sprachsuche wird es nur noch wichtiger werden.
Natürlich ist "automotive maintenance" ein lächerliches Beispiel für einen alltäglichen Suchbegriff.
Aber es gibt immer noch einen großen Unterschied zwischen den Dingen, die die Leute schreiben, und den Dingen, die sie laut sagen.
Aber es gibt immer noch einen großen Unterschied zwischen den Dingen, die die Leute schreiben, und den Dingen, die sie laut sagen.
Wenn Sie nach einer Software suchen, mit der Sie Ihre Projekte verwalten und Ihre Termine einhalten können, ist es plausibel, dass Sie so etwas wie "Organisations-Apps" in Google eingeben. Und fast alle Suchergebnisse sehen hilfreich und relevant aus:
Aber die Worte, die aus unseren Mündern kommen, sind nicht immer so präzise und prägnant.
Wenn du vor dem morgendlichen Kaffee auf der nüchternen Hauptverkehrsstraße unterwegs bist, ist dein Gehirn vielleicht nicht besser als eine "App, die dir hilft, mehr Zeug zu machen". Und diese Ergebnisse sehen entschieden weniger hilfreich aus.
Die Lösung? Erstellen Sie Inhalte für Ihre Website, die dieselbe natürliche Sprache verwenden, die Ihre Zielgruppe laut aussprechen würde.
Füllen Sie Ihre Webseite nicht mit Inhalten, die von einem "höheren Erfolg" sprechen - sagen Sie ihnen, dass es ihnen hilft, "mehr Dinge zu tun", "mehr erledigen" oder "weniger Zeit verschwenden".
Wie erhalten Menschen in realen Situationen Zugang zu den Informationen, die sie benötigen, indem sie nur ihre Stimmen verwenden?
Mit Fragen natürlich.
Es ist wahrscheinlich, dass eine große Anzahl von Sprachsuchen im Format einer Frage sein wird - es ist nur eine natürliche Ergänzung für das Medium.
Das bedeutet, dass Sie Ihre Website-Inhalte benötigen, um diese Fragen direkt, genau und umfassend zu beantworten.
Der einfachste Weg, dies zu tun, ohne die Erfahrung traditioneller Suchender zu beeinträchtigen, besteht darin, eine spezielle FAQ-Seite einzurichten, die die wahrscheinlichsten Fragen aufwirft und nützliche Antworten gibt.
Und die einfachste Möglichkeit, die wahrscheinlichsten Fragen zu stellen, ist die Verwendung der Fragen, die bereits gestellt werden.
Mit Werkzeugen wie Antworthepublic oder StoryBase Sie können Schlüsselwörter eingeben, die für Ihre Website relevant sind, und die am häufigsten gestellten Fragen anzeigen, aufgeschlüsselt nach Art der Frage (wer, was, wo) und den unterstützenden Präpositionen (zu, für, nahe, mit).
Mit diesen Daten können Sie hilfreiche FAQ erstellen, die Ihre Website näher an die Spitze der Suchergebnisse bringen, wenn Ihre potenziellen Besucher Informationen benötigen.
Ein Verständnis für die Art der Fragen, die gestellt werden, kann Ihnen helfen, die richtigen Personen zur richtigen Zeit einzubeziehen.
Darüber hinaus kann ein Verständnis für die Art der gestellten Fragen helfen, die richtigen Personen zur richtigen Zeit einzubeziehen.
Laut Google gibt es vier wichtige Mikromomente auf der Reise eines Verbrauchers. Die Arten von Fragen, die sie zu verschiedenen Zeiten stellen, können Ihnen helfen, das Stadium, in dem sie sich befinden, zu verstehen und Ihnen Einblicke zu geben, wie sie reagieren sollten.
Leute, die fragen "Was ist der Unterschied zwischen A und B?" Sind wahrscheinlich zufällige Schaufensterbummler oder neugierige Forscher und sollten auf Ihre hilfreichen Informations- und Bildungsseiten verwiesen werden.
Aber diejenigen, die Fragen stellen wie "Was ist das billigste A?" Oder "Wo finde ich das beste B?" Sind viel eher am Rande des Kaufens - und das sind die Arten von Fragen, die Sie mit Ihrem Ziel ansprechen möchten PPC-Anzeigen sollen sie auf eine Zielseite leiten, um den Deal abzuschließen.
Laut Forschung sind mobile Sprachsuchen dreimal wahrscheinlicher nach lokalen Informationen fragen als nach Standard-Suchen.
Die Leute machen nicht nur allgemeine Anfragen, wenn sie die Sprachsuche verwenden. Sie verlangen sofortige Lösungen für ihre dringenden Bedürfnisse - und das bedeutet, dass sie bereit sind, sich zu verpflichten.
Um diese schnell verkaufenden Kunden optimal zu nutzen, benötigen Sie eine Website, die für lokale Suchanfragen optimiert ist. Also stellen Sie sicher, dass Sie:
Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, können Sie nehmen Sie ein paar lokal-freundliche Tipps direkt von Google oder probieren Sie ihre Strukturierter Daten Markup Helper .
Zwar gibt es viele Desktop-Nutzer, die stimmlich suchen, aber Sie können davon ausgehen, dass ein großer Teil Ihrer potenziellen Besucher die Sprachsuche über ihre mobilen Geräte nutzen wird.
Und wenn Ihre Website diesen mobilen Nutzern keine gute Erfahrung bieten kann, können Sie erwarten, dass ein Großteil Ihrer Besucher direkt zu Google zurückkehrt, um einen Ihrer Konkurrenten zu finden.
Wie können Sie Ihre Website für mobile Nutzer freundlicher gestalten? Hier sind ein paar Tipps, um loszulegen:
Sprachsuche ist riesig. Und es wird nur größer werden.
Wie bei jeder anderen Art von SEO müssen Sie mit den neuesten Entwicklungen und Aktualisierungen der Suchmaschinen Schritt halten und Ihre Website ständig testen und optimieren, wenn Sie sehen wollen, dass sie in der Rangliste aufsteigt.
Wir geben nicht ein, wie wir reden, und Sie brauchen Ihre Inhalte, um das zu reflektieren
In der Zwischenzeit lohnt es sich jedoch, Folgendes in die Tat umzusetzen: