Haben Sie jemals das Sprichwort "Webdesign ist 95% Typografie" gehört? Wenn Sie es getan haben, haben Sie einen guten Grund: Es ist zu 100% wahr, der Großteil dessen, was Sie im Web sehen, ist geschriebener Inhalt. Die Idee war im Jahr 2006 geprägt von Design-Firma Informationsarchitekten .
Denk an Blogs. Schriftlicher Inhalt. Social Media, Homepage-Kopie, Landing Pages, White Papers ... alle schriftlichen Inhalte. Die Liste geht einfach weiter und weiter. Scheint so, als ob die einzige Ausnahme Videos sein könnten, aber selbst diese haben Beschreibungen geschrieben.
All dies läuft auf einen übergeordneten Grundsatz hinaus: Um mehr Besucher für Ihre Kunden zu gewinnen, müssen Sie lernen, wie Sie Ihre Inhalte gut lesbar machen können ...
Bevor Sie Inhalte für das Web schreiben können, müssen Sie genau wissen, wie Benutzer sie aufnehmen. Wenn Sie denken, dass Menschen tatsächlich im Internet lesen, irren Sie sich, mein Freund. Viele Leute niemals stören sich die Zeit nehmen, eine ganze Webseite oder einen Artikel im Internet zu lesen. Wenn Sie ein Designer sind, der Inhalt schreibt, wie ein Autor für Seiten in einem Buch schreibt; dann verstehst du deine Nutzer nicht und wirst sie leider vertreiben.
Wenn Sie denken, dass Menschen tatsächlich im Internet lesen, irren Sie sich, mein Freund
Seht ihr, die Wahrheit ist, dass Leute nur Skimmer sind, wie die Forschung zeigt an. Sie scannen gerne Webseiten, um schnell herauszufinden, ob der Inhalt der Seite überhaupt Zeit hat. Zu erleichtern dieses Scanverhalten , sollte Ihr geschriebener Inhalt in kleinere Absätze anstelle von langen Textblöcken gruppiert werden, die das Scannen behindern.
Jetzt, wo Sie das wissen, ist es Zeit, Seiten so zu gestalten, dass sie dieses Benutzerverhalten erfüllen. Unabhängig davon, ob Sie auch Copywriting-Aufgaben erledigen oder mit einem Texter arbeiten, der geschriebene Inhalte erstellt, ist es höchste Zeit, dass alles, was geschrieben wird, aus der Sicht des Benutzers extrem lesbar ist. Hier ist, wie Sie es tun:
Da Benutzer hauptsächlich Scanner sind, die Inhalte durchblättern, ist es notwendig, den Inhalt in kleine Absätze zu gruppieren. Best Practice diktiert Absätze nicht länger als höchstens drei oder vier Sätze. Aber, da die Kürze im Internet sehr gefragt ist, sollten Sie noch einen Schritt weiter gehen. Haben Sie keine Angst, einen Satz pro Absatz zu schreiben.
Um diese Best Practice einzuhalten, verpflichten Sie sich, nur eine Idee pro Absatz zu behandeln. Diese Einschränkung wird es einfacher machen, wirklich kurze Absätze zu schreiben.
Better Homes and Gardens bekommt das 100%. Auf ihrer Badezimmer DIY Ideen Seite Der schriftliche Inhalt wird in kurze, lesbare Absätze von jeweils ein bis drei Sätzen zerlegt. Sprechen Sie über Härte!
Sie können sich Unterüberschriften in geschriebenen Inhalten als Wegweiser vorstellen, die schnell einen Überblick darüber geben, worum es in jedem neuen Abschnitt geht. Als solche sind sie sehr willkommen Intervalle in Kopie das könnte sonst überwältigend wirken, wenn es als ein einziger, langer, ununterbrochener Textabschnitt erscheint. Eine Seite, die einen reibungslosen Scan ermöglicht, wird viele Unterüberschriften haben - genau wie dieser Artikel, den Sie gerade lesen.
Unterüberschriften dienen auch als Auslöser, die Ihre Leser entlang der Länge Ihrer Inhalte drängen, besonders wenn sie interessant sind oder Aufregung erzeugen. Immerhin sind Zwischenüberschriften nur Mini-Überschriften, also arbeiten sie nach dem gleichen Prinzip wie echte Schlagzeilen.
CNNs Berichterstattung von den Überschwemmungen in Texas verkörpert die Verwendung von Untertiteln, um den Leser einzubeziehen und sie den schriftlichen Inhalt weiter unten zu veranlassen. Beachten Sie, dass jeder Abschnitt mit Unterüberschriften unterteilt ist, die den Inhalt des Abschnitts in einer packenden Weise anzeigen, die den Leser in den Bann ziehen soll.
In Übereinstimmung mit dem allgemeinen Thema, die Dinge kürzer zu halten, um ein besseres Scannen und Skimming zu ermöglichen, geben wir Ihnen Aufzählungslisten. Diese Listen sind ideal, um die wichtigsten Ideen eines Abschnitts zu verdichten und zusammenzufassen. Da Ihre Webleser sich nicht um lange Inhalte kümmern, die schwer zu lesen sind, können Sie mithilfe von Aufzählungslisten die wichtigen Fakten effizient und schnell ermitteln.
Die logischen Begleiter dieser Aufzählungslisten sind nummerierte Listen. Nummerierte Listen gehen einen Schritt weiter und markieren entweder die Wichtigkeit oder die Reihenfolge einer Gruppe von Punkten oder Daten. Sie sind gut für, wenn Sie Dinge für eine Reihe von Richtungen oder Schritte aufzählen möchten.
Yahoo! Parenting bekommt das perfekt. Im ein Artikel Über die Aufnahme von Kindern zu einem Therapeuten zählen sie die sieben roten Fahnen, wodurch der Inhalt nicht nur leichter zu lesen, sondern auch zu verstehen ist.
Wenn Sie die Informationen auf diese einfach zu verdauende Weise teilen, machen Sie es wahrscheinlicher, dass Ihre Web-Leser tatsächlich davonkommen, nachdem sie etwas gelernt haben.
Fett formatierte Wörter in Ihrer Kopie signalisieren, welche Wörter und Sätze Ihre Leser mehr beachten sollten als andere. Die Tatsache, dass sie auch die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen, ist ein Bonus. Wenn Leser auf fettgedruckte Wörter stoßen, sagt es ihnen sofort, dass dieser Abschnitt wichtig ist, und sie werden sie lesen und erneut lesen, um die Bedeutung, die vermittelt wird, wirklich zu verstehen.
Natürlich ist die Verwendung fettgedruckter Wörter eine Design-Taktik, die ebenfalls überstrapaziert werden kann. Es gibt kaum etwas Schlimmeres als übermäßige, kühne Wörter auf einer Seite, weil das den Zweck des Stylings zunichte macht, indem es bedeutungslos gemacht wird. Stattdessen sollten gute Designer mutige Worte sparsam und intelligent verwenden. Nur die Wörter und Sätze, die für das Verständnis der Leser am wichtigsten sind, sollten die kühne Behandlung erhalten.
Wenn Site-Inhalt nicht lesbar oder lesbar ist, leidet Ihre UX
Wayfair, einer der größten Möbel-E-Commerce-Händler auf der Welt, zeigt die effektive Verwendung kühner Wörter in seinen verschiedenen Anleitungen zum Thema Wohnkultur. Zum Beispiel, in sein Führer Bei der Auswahl der perfekten Badezimmer-Eitelkeit verwendet das Unternehmen fette Wörter, die die spezifischen Entscheidungen darstellen, die die Kunden auf der Suche nach einer Eitelkeit in jeder Kategorie und Phase des Kaufprozesses haben.
Dies ermutigt die Leser, die hilfreichen Informationen effizient zu verarbeiten, da ihre Augen auf die wichtigsten Teile des Inhalts einwirken.
Ihre Kunden verlieren, wenn Sie den Inhalt einer Website nicht leicht lesbar machen. Wenn Site-Inhalt nicht lesbar oder lesbar ist, leidet Ihre UX. Dies führt zu höheren Absprungraten und letztlich zu einer niedrigeren Konversionsrate. Sie können sehr viel tun, um die Wahrscheinlichkeit zu verringern, dass dies passiert, und alles beginnt damit, dass Sie sich darum kümmern, wie Sie Ihren Inhalt formatieren und präsentieren.
Das Ziel von stellar web design ist immer, sich in die Schuhe Ihrer Benutzer zu versetzen und zu antizipieren, wie sie sich fühlen würden, die Website zu navigieren, die Sie gerade entworfen haben. Wenn sie herausfinden können, was sie sehen, den Inhalt sehr leicht lesen und die wichtigsten Details der Website-Kopie verstehen, dann haben Sie mit der Formatierung von Inhalten hervorragende Arbeit geleistet. Wenn nicht, dann ist es höchste Zeit, Anpassungen vorzunehmen ... schnell.