Going Viral ist der heilige Gral der Werbung in diesen Tagen. Mom und Pop-Run-Unternehmen können über Nacht mit dem richtigen Hashtag, Video oder Promo globale Namen werden.
Wann U-Bahn-Züge - Das Stadtbahnnetz für Melbourne, Australien - wollte auf die Gefahren aufmerksam machen, die die Eisenbahn gegenüber der Werbeagentur birgt McCann Melbourne Etwas etwas anderes zu liefern.
Vor genau 100 Jahren gegründet, gehört McCann zum weltweit größten Netzwerk von Werbeagenturen. Sie rühmen sich unter ihren Kunden L'Oréal, MasterCard, Coca Cola und Xbox 360.
McCanns Executive Creative Director, John Mescall und kreativ, Pat Baron entwickelte das Konzept eines Liedes, das die Botschaft von Metro schmeicheln würde, um es für ihre Zielgruppe attraktiver zu machen. Das resultierende Lied; mit Texten von Mescall, Musik von Ollie McGill und Gesang von Emily Lubitz ; wurde bei iTunes veröffentlicht und erreichte die australischen Top Ten in nur 24 Stunden, gefolgt von Top-Ten in verschiedenen asiatischen Ländern.
Das Lied wurde von Neuseeländer animiert, Julian Frost mit Abobe Flash und After Effects. Es wurde gleichzeitig mit dem Song auf YouTube veröffentlicht. In den letzten zehn Tagen wurde es fast 28 Millionen mal angesehen.
Einige unserer bevorzugten "dumme Arten zu sterben" beinhalten die Verwendung Ihrer privaten Teile als Piranha-Köder, den Verkauf Ihrer Nieren im Internet und das Kratzen der brandneuen Fahrt eines Drogendealers. Das Video endet mit den drei Gefahren, die Metro hervorheben wollte: zu nahe am Rand eines Bahnsteigs stehen, über geschlossene Bahnübergänge fahren und quer über Bahngleise fahren.
Schreiben für Melbourne John Mescall postuliert mehrere Gründe für den Erfolg: Erstens fühlt er die Grundidee gut; zweitens, dass das Video ehrlich ist; drittens, dass es einen großartigen Titel hat (wie gut hätte es gespielt, fragt er, wenn er betitelt "Sei sicher in der Bahn").
Mescall argumentiert, dass es fünf Dinge gibt, die viral wirken: Gewalt, Sex, Großartigkeit, witzig und niedlich. Da Gewalt und Sex für die meisten Firmenkunden nicht auf dem Tisch lagen und sie an nichts Großartiges denken konnten, entschieden sie sich, lustig und niedlich zu kombinieren.
Die Entscheidung, ein morbides Thema mit süsslichem Zucker zu vermischen, hat mich letztendlich witzig gemacht, denke ich ... Letztendlich ist es eine Anzeige, die sich nicht wie eine Werbung anfühlt. Es ist glücklich und albern, fröhlich und klug und mehr als ein bisschen seltsam; die immateriellen Dinge, die so schwer zu rationalisieren sind, aber so sehr wichtig. - John Mescall
Schließlich hat das Team hart gearbeitet, um sicherzustellen, dass die Kampagne leicht zu teilen war - ein offensichtlicher Punkt, der jedoch oft übersehen wird - Animierte Gifs wurden für Tumblr produziert, der Song ist auf iTunes verfügbar und Kommentare sind auf YouTube aktiviert.
Es scheint ein einfacher Ratschlag zu sein, aber es gibt ein Schlüsselelement dieses Projekts, das überraschend schwer zu kopieren ist: Der Kunde war vollständig an Bord.
Metro entschied sich dafür, das Risiko einzugehen, den Kreativen zu vertrauen, die sie eingestellt hatten, um ihre Arbeit zu machen. Tatsächlich scheinen sie das Projekt mit offenen Armen angenommen zu haben; In seinem Blog schreibt Julian Frost, dass Metros Feedback während der Produktion "macht es gewalttätiger!" und "fügt bitte einen Piranha zu seinen privaten Teilen hinzu".
Es gibt keinen vorhersagbaren Zeitgeist, aber wenn dein Klient dich bittet, ihnen zu helfen, viral zu werden, weise sie auf das Video "Dummheiten zum Sterben" hin und sag ihnen, dass das passieren könnte, wenn sie dich deinen Job machen lassen.
Hattest du jemals ein Projekt viral? Wie hast du es gemacht? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.