Wie man das perfekte Infographic entwirft
Dank der Tatsache, dass jetzt mehr Informationen verfügbar sind als zu irgendeinem Zeitpunkt in der Geschichte der Menschheit, sind wir in ein Zeitalter eingetreten, in dem die beiden folgenden Aussagen zutreffen: Menschen konsumieren mehr Inhalte online als je zuvor; Immer weniger Menschen sind bereit, Zeit damit zu verbringen, diesen Inhalt zu lesen .
Gemäß eine von Slate berichtete Studie Rund 38% der Leute, die online auf einen Artikel oder einen Blogeintrag klicken, schaffen es nicht über die Schlagzeile hinaus. Von denen, die übrig bleiben, lesen weitere 5% nur den ersten Absatz - wenn sie nicht scrollen müssen. Wenn sie scrollen müssen, schaffen sie es nicht einmal so weit.
Eine Studie von Die Washington Post bestätigt dies - Nur 41% der Menschen in den Vereinigten Staaten sagten, dass sie in der letzten Woche die Zeit in den Konsum von tiefgreifenden Inhalten investiert hätten, selbst wenn diese Inhalte zu einem Thema gehörten, an dem sie aktiv interessiert waren.
Als Vermarkter ist dies eine Herausforderung, um es gelinde auszudrücken. Qualitativ hochwertige Inhalte sind wichtiger denn je, da Marketingexperten im gesamten Web danach streben, sich hinsichtlich des Wertes, den sie bieten können, gegenseitig zu "überholen". sowohl in Bezug darauf, was Nutzer suchen und zu erfüllen die Bedürfnisse von Entitäten wie Google.
Wie also schaust du beide Boxen gleichzeitig aus? Zum Glück ist die Lösung einfach - Sie lehnen sich stark an die Prinzipien visueller Kommunikation und Datenvisualisierung an, um Ihre Marketingbotschaften in Form von atemberaubenden Präsentationen und Infografiken neu zu verpacken, von denen Leute nicht genug bekommen können.
Das Wichtigste dabei ist jedoch, dass die Kluft zwischen einer Infografik und einer qualitativ hochwertigen, erfolgreichen Infografik tief ist. Wenn Sie wirklich das perfekte Infographik entwerfen möchten, das die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich zieht, müssen Sie einige wichtige Dinge im Kopf behalten.
Perfekte Infografiken beginnen mit einer Abschlussarbeit
Das Wichtigste beim Entwurf erfolgreicher Infografiken ist, dass es sich nicht nur um "eine Sammlung von Statistiken oder anderen Zahlen, die visuell auf einer Seite angeordnet werden können" handelt. Wie bei allen anderen Marketingmaterialien auch, werden am besten benutzt, wenn sie eine Geschichte erzählen .
In diesem speziellen Fall wird diese Geschichte nur mit Zahlen und Daten erzählt, im Gegensatz zu gutem, altmodischem Text.
Aus diesem Grund müssen Sie, bevor Sie überhaupt in das visuelle Element Ihrer Infografik einsteigen, eine These abgeben: Was genau wollen Sie sagen? Welchen Eindruck soll der Leser mitnehmen, wenn er endlich zu Ende ist?
Die Antwort auf diese Frage diktiert jede Entscheidung, die Sie treffen, also ist es wichtig, dass Sie sich so schnell wie möglich entscheiden.
Strukturieren Sie Ihre Infografik
Sobald Sie sich auf die Geschichte festgelegt haben, die Sie zu erzählen versuchen, ist das nächste, was zu tun ist, Ihre Struktur zu nageln.
Stellen Sie es sich vor, als würden Sie einen Witz erzählen: Zuerst stellen Sie das Setup vor, das heißt den Kontext, den die Leute brauchen, um zu verstehen, was kommen wird; dann erweitern Sie dieses Setup und bieten den Haken (die Sache, die die Leute interessiert); Schließlich triffst du sie mit der Pointe (die Überraschung am Ende des Witzes, der das Lachen auslöst).
Ob Sie haben diese Kernelemente nicht oder wenn sie nicht in der richtigen Reihenfolge sind, wird Ihr Witz (oder in diesem Fall Ihre Infografik) nicht annähernd so erfolgreich sein, wie Sie es benötigen.
In Bezug auf Infografiken ist die ideale Struktur wie folgt:
- Stellen Sie Ihr Thema vor, entweder durch einen kurzen Textblock oder durch eine fettgeöffnete Tatsache oder Figur.
- Führen Sie eine Komplikation ein. Dies ist ein Problem, für das Sie eine Lösung anbieten, oder eine Idee, die Sie erweitern möchten.
- Erweitern Sie diese Komplikation. Ihr Leser sollte lernen, warum dieses Thema wichtig ist und langsam eine Vorstellung davon bekommen können, was Sie dazu sagen wollen.
- Endlich die Schlussfolgerung. Dies ist der Zeitraum am Ende Ihres Satzes, der zusammenfasst, was jemand gelernt hat, was er mit dieser Information machen kann und wo er mehr finden kann, wenn er dies wünscht.
Alle Daten, die du für deine Infografik sammelst, sollten ordentlich in diesem Rahmen platziert werden, damit du genau sehen kannst, wo ein bestimmter Punkt für einen maximalen Effekt benötigt wird.
Wenn etwas nicht mit diesen Kernbereichen übereinstimmt, hat es wahrscheinlich nichts mit Ihrer Infografik zu tun.
Vergessen Sie nicht das Design
Nur weil Sie eine Infografik ohne einen Grad des Grafikdesigns machen können, bedeutet das nicht, dass Sie alle erprobten Regeln der visuellen Kommunikation ausrangieren können.
Die Daten, die Sie anordnen, sollten natürlich von oben nach unten fließen. Diese Elemente sollten in einer Weise dargestellt werden, die den Leser von einem Punkt zum nächsten führt, oft ohne dass sie überhaupt merken, dass Sie die Kontrolle haben.
Jeder Datenpunkt sollte auf dem vorherigen aufbauen und erweitern und den Leser direkt zu dem schönen Höhepunkt (oder der Pointe) führen, nach dem er gesucht hatte.