Kreativität Vs. Strategie: Was wollen die Leute wirklich?
Es war sehr schwer für mich, direkt auf dem College einen Job zu finden - die Orte, an denen ich arbeiten wollte, stellten nicht ein, und viele der anderen Jobs schienen mir nicht richtig zu sein. Nach monatelangem Suchen und Warten am Telefon habe ich beschlossen, den Sprung zu wagen. Ich hatte während der Highschool und am College freiberuflich gearbeitet und beschlossen, dass ich wieder hauptberuflich nach Hause gehen und freiberuflich arbeiten würde.
Ich hatte eine Strategie und ich hatte alles geplant. Ich habe es wirklich getan. Es war jedoch egal.
Die Arbeit, die ich unternahm, um bemerkt (und bezahlt) zu werden, bekam absolut keine Aufmerksamkeit. Ich meine, ich habe eine Website gekauft und wochenlang wenig bis gar keine Aussicht bekommen. Ich habe mein Bestes versucht, und ich glaube, an meinem besten Tag bekam ich vielleicht 150 Aufrufe und vielleicht 20 Leute auf meiner E-Mail-Liste.
Meine Strategie hat einfach nicht funktioniert.
Die helle Seite war jedoch, dass die Arbeit, die ich zum Spaß machte, viel mehr Anerkennung bekam, als ich dachte, und es wurde schließlich zu einem anständigen Geld. Wer hätte gedacht?
Warum strategisch sein?
Etwas organisiert und geplant zu haben funktioniert für manche Leute. Das sagen uns die Experten. Ich hasse Überraschungen, deshalb gefiel mir die Idee, etwas zu haben, auf das ich mich freuen kann, anstatt mich so zu fühlen, als würde ich im Dunkeln spazieren gehen. Außerdem ist es viel einfacher, den Leuten zu sagen, dass Sie an Ihrem Webdesign-Geschäft arbeiten, als ihnen zu sagen, dass Sie keine Ahnung haben, was Sie tun, aber Sie hoffen, dass es funktioniert.
Erstellen einer Strategie hilft Ihnen, vorbereitet zu sein. Du willst dich nicht einfach loslassen und hoffen, dass etwas passiert oder sich durchsetzt. Selbst als ich meine hauptsächlich kreativen / lustigen Sachen gemacht habe, habe ich es immer noch geplant. Denke darüber nach - wie oft kannst du Photoshop (oder das Programm deiner Wahl) ohne Plan oder Idee öffnen und dann etwas Spektakuläres erschaffen? Ich weiß, ich kann nicht. Web-Designer, Print-Designer, Architekten, Maler und andere Kreative haben alle einen Plan oder eine Art Skizze, bevor sie in die Entwicklungsphase kommen.
Strategie ist, was einige Leute glauben, zahlt die Rechnungen. Nun, ich sage, das hängt von der persönlichen Interpretation ab, aber wenn Sie einen Plan haben und es Sinn ergibt, dann sind Sie weit voraus von jemandem, der keine Ahnung hat, was er tut. Einige Leute kommen mit und entscheiden, dass sie einen Blog erstellen wollen, der mit Design-Inspiration und anderen kreativen Artikeln gefüllt ist, oder sie wollen Markenpakete für kleine Unternehmen erstellen. Das sind großartige Ideen, die eine Strategie haben müssen ... oder doch?
Warum kreativ sein?
Während ich Überraschungen absolut hasse, hatte ich keine Ahnung, wie man eine gute Strategie erstellt. Meins war völlig zu streng und gab mir keine Chance, völlig kreativ zu sein. Wenn ich auf das zurückblicke, was ich gerade gemacht habe, habe ich die Dinge bis auf den letzten Winkel geplant - mein Ziel war nicht, mehr Twitter-Follower zu bekommen, sondern 100 neue Follower pro Woche.
Mein Ziel war es nicht, nur eine Website zu erstellen, sondern drei Arten von Werbegeschenken pro Woche zu erstellen und eine bestimmte Anzahl von Leuten zum Download zu bekommen. So zu denken, ließ keinen Spielraum für Fehler, was mir gefiel, aber auch keine Chance ließ. Wenn die Ergebnisse nicht wie erwartet waren, dann war es falsch.
Nun, wenn wir uns erinnern, sagte ich, dass die Dinge, die ich getan habe, um ein bisschen Spaß zu haben und kreativ zu sein, viel mehr wahrgenommen wurden. Ich habe zwei Theorien dafür:
- Während ich noch eine Strategie hatte, war ich kreativ. Ich plane, indem ich sage: "Hey, ich sehe Leute fragen, wie man diese Art von Effekt in Photoshop macht, lass mich ein Screencast-Video machen und es online stellen." Das war es. Sonst nichts. Ich habe nicht einmal eine Abschrift geschrieben (was ich in Zukunft tun würde). Die Idee hier ist, dass ich meinem "Produkt" Zeit gab zu sitzen und zu atmen und selbst zu sein. Vielleicht war ich mit meiner anderen Idee zu sehr involviert. Überstrategisierung kann der Tod jeder Strategie sein. Sie müssen Ihrer Idee Zeit geben, sich zu strecken und zu wachsen und herauszufinden, was es noch braucht. Du kannst nichts erschaffen und sofort erwarten, dass es etwas mehr ist. Besonders, wenn es so generisch war wie meine überstrategische Idee. Es gibt ein Problem mit dem Versuch, zu sehr involviert zu sein.
- Leute mögen Kreativität. Etwas Neues oder scheinbar Neues zu tun, wird gelächelt. Ich denke, es gibt eine Menge psychologischer Dinge, die wir hier erforschen können, aber im Grunde ist die Idee, dass Leute sich zu Dingen hingezogen fühlen, die neu sind, die anders sind, die einzigartig sind. Denken Sie an die Designer, die Ihnen am meisten gefallen, oder an die Musiker und Unternehmen, die auf dem Vormarsch sind. Haben sie nicht alle etwas Neues oder Einzigartiges zu bieten? Meistens tun sie das, und meistens beginnen sie damit, eine kleine Nische zu bedienen, die sie sofort anzieht. Als sie älter wurden und mehr Feedback bekamen, fanden sie heraus, wie man es zu einem Monster macht - denken Sie an Macintosh, als sie anfingen. Einige der größten Websites, Produkte, Musiker, etc. entstanden so ziemlich zufällig (mit wenig bis keine strategischen Rückendeckung).
Der Gewinner ist…
Ich sage nicht, dass es schlecht ist, eine Strategie zu haben, aber ich sage, dass es schrecklich ist, einige Dinge zu überdenken. Es ist auch schwer, eine Strategie hinter einer rein kreativen Idee zu setzen. Strategien sind extrem wichtig für Produkte oder Dienstleistungen, die ausschließlich dazu dienen, ein Problem zu lösen.
Die meisten App- und Programmentwickler haben ein Problem gefunden und eine App entwickelt, um auszuprobieren und zu helfen. Zum Beispiel fragte ich mich (und hoffte), dass es bei diesen hohen Gaspreisen eine App gab, die mir sagen konnte, wie nah das billigste Gas war. Ich hatte ein Problem und brauchte eine Lösung. Nun, das verdient eine sichere Strategie, wie man es vor die Leute bringen kann, die es benutzen und wie viel sie bereit wären, für so etwas zu bezahlen.
Die Sache, auf die man achten muss, ist ein Problem zu schaffen, das unsere Kreativität lösen kann. Zum einen boxen Sie wahrscheinlich Ihre Kreativität. Meine gute Idee direkt aus dem College war es, erschwingliches Design für kleine Unternehmen zu schaffen - ich hatte Werbung, ich hatte Verbindungen geknüpft, aber ich stellte meine Kreativität in eine Richtung - kleine Unternehmen. Ich folgte nur kleinen Unternehmen auf Twitter und mein Portfolio hatte nur Kleinigkeiten für kleine Unternehmen.
Es klang richtig, aber ich habe diese strategische Entscheidung getroffen, ohne dass meine Kreativität ihren eigenen Weg fand. Zweitens, kreativ zu sein ist eine sehr sensible Sache - du kannst es nicht einfach auf alle schieben und erwarten, dass sie es mögen. Manchmal ist es am besten, einfach den besten Fuß nach vorne zu bringen und zu sehen, was man von dort bekommt und geht.
Ich weiß, dass das gegen alles ist, was jeder andere dir beigebracht hat. Verdammt, es widerspricht allem, was mir beigebracht wurde, aber manchmal müssen wir Risiken eingehen und herausfinden, was letztendlich für uns funktioniert. Nimm das Feedback, kultiviere es und mache etwas Großartiges.
Hast du das Gefühl, dass diese Theorie über Kreativität wahr ist? Was sind Ihre Ergebnisse, wenn es um Strategie vs. Kreativität geht?