Eine Marke mit Design aufbauen
Eine Marke zu schaffen ist eine schwierige Aufgabe. Es gibt viel Arbeit und Forschung, und es wird noch mehr Zeit benötigt. Mit dem Aufbau einer Marke, müssen Sie auch sehr bewusst sein, die feine Linie gibt es mit einem Gimmick oder Witz zu schaffen, da diese nicht dazu neigen, viel Langlebigkeit zu haben.
Es gibt viele Möglichkeiten, Branding und Rebranding zu verfolgen: Sie können sich auf die Zahlen und die Recherche konzentrieren; Sie können sich auf die Kunden oder das Endresultat konzentrieren; Aber nach deiner Annäherung musst du Bewegungen machen. Und ich glaube, der beste Weg, eine Marke aufzubauen, ist das Design. Lasst uns diese Denkrichtung durchbrechen.
1. Nicht nur Logos, sondern visuelle Identitäten
Lassen Sie uns zuerst das Missverständnis korrigieren, dass eine Marke ein Logo ist. Ich habe das schon oft gehört und ich schaudere bei dem Gedanken. Eine Marke wird typischerweise durch ihr Logo gekennzeichnet oder erkannt. Dies ist normalerweise eines der ersten Dinge, die von einer Marke oder einem Unternehmen getan werden - sie kommen zu Designern und lassen sich ihr Logo erstellen. Es ist eine großartige Sache zu tun, aber nicht das einzige, was es zu tun gibt.
Menschen sind visuell. Um eine erkennbare Marke zu schaffen, müssen Sie diese Tatsache anzapfen. Es geht nicht nur um ein Logo, sondern auch um Konsistenzen. Es sind Ihre Firmenfarben und Schriftarten. Es sind deine Icons, Slogans und einfach das Allround-Outfit. Wenn Sie in einer professionellen Firma beschäftigt sind, tragen Sie keine T-Shirts, Sie tragen Anzüge zur Arbeit. Es ist diese Art von visueller Konsistenz, die in eine Marke einfließt.
Ähnlich wie Prominente - sie sind ihre eigene Marke und verlassen sich stark auf Visuals. Was trägst du? Wie sehen Sie aus? Sogar, welche Veranstaltungen besuchen sie? Denken Sie an jemanden wie Ke $ ha oder Lady Gaga, wir wären sehr überrascht, wenn sie zu einer Preisverleihung in einem wunderschönen Ballkleid erscheinen würden. Das liegt daran, dass sie eine klare visuelle Marke haben.
Denken Sie auch an Unternehmen. Wenn du zum Beispiel bei Target einkaufst und zufällig ein rotes Hemd und tan khakis trägst, kannst du angehalten und nach Inventar gefragt werden. Warum? Weil sie eine visuelle Marke haben, die von einem sehr erkennbaren Logo zu der Art und Weise geht, wie ihre Angestellten gekleidet sind.
Mit Design haben Sie die Möglichkeit zu kontrollieren, was Menschen sehen und wie sie Ihre Marke sehen und sich daran erinnern. Ein Logo ist großartig, aber eine ganze Identität ist viel besser.
2. Nicht nur ein Webdesigner, ein Interaktionsdesigner
Eine Sache, die ich in letzter Zeit über Berufsbezeichnungen bemerkt habe, ist, dass die Hälfte von ihnen dich darum bittet, Dinge zu tun, die völlig unabhängig von ihnen sind. Zum Beispiel müssen einige Rezeptionisten im Wesentlichen Büroleiter und Kundenvertreter sein. Einige administrative Assistenten werden gebeten, Verkäufer und Grafikdesigner zu sein. Einige Webdesigner müssen - nun, Web-Entwickler und Programmierer sein. Die Gerichtsbarkeit vieler Titel hat begonnen, sich mit den Bedürfnissen des Unternehmens zu erweitern und was Einzelpersonen wissen müssen, um ihre Arbeit zu machen.
Wenn es um das Branding geht, glaube ich, dass dies etwas ist, das erforderlich ist. Zum Beispiel, wenn Sie versuchen, eine Marke zu bauen und versuchen, eine Reihe von verschiedenen Leuten für eine Reihe von verschiedenen Titeln zu mieten, werden Sie wahrscheinlich wirklich pleite, wirklich schnell. Auf der anderen Seite möchten Sie Menschen haben, die Markenbildung verstehen und nicht nur, wie Sie eine Website in einer bestimmten Zeit aufschießen.
Marken sind meiner Meinung nach Unternehmen, die zuerst die Verbindung zum Kunden suchen. Marken sind humanisierte Unternehmen und sollten als solche entwickelt werden. So habe ich zum Beispiel vielleicht nicht nur einen Webdesigner oder Entwickler, der meine Website erstellt, sondern ich werde definitiv einen Interaktionsdesigner haben oder zumindest jemanden, der diese Bedenken versteht. Ein Interaktionsdesigner ist jemand, der bestrebt ist, nützliche und nützliche Produkte oder Dienste zu erstellen. Ihr Verständnis beruht auf benutzerzentriertem Design und darauf, wie echte Benutzer auf das Web zugreifen. Diese Person wird meiner Marke helfen, Sinn zu machen und einfach online zugänglich zu sein.
Ich stelle nicht nur jemanden ein, der ein Marktforscher ist, sondern ich werde jemanden einstellen, der die Forschung aufnimmt und sie nutzt, um meine Verbindung mit den Kunden zu stärken, und nicht mit dem Strich. Marken müssen unbedingt Gruppen von Mitarbeitern zusammenbringen, die keine Arbeit machen, aber dabei helfen, eine Möglichkeit zu entwickeln, mit Kunden zu interagieren.
3. Nicht nur Ideen, sondern Prototypen
Wenn Sie etwas wie ich sind, neigen Sie dazu, eine neue Idee zu haben, um mit jedem neuen Tag zu gehen. Ich finde es eine große Art von Geschenk und Fluch, aber es ist eine wundervolle Sache, wenn du die Idee wirklich hervorbringen kannst.
In jeder Branche, wenn ich mich hinsetze und anfange, mit Ihnen nur über eine Idee zu sprechen, die ich habe, sind Sie vielleicht interessiert, aber Sie sind nicht so begeistert. Sie werden auch die ganze Idee Ihrer eigenen Vorstellung überlassen; wie es aussieht, wie es verpackt ist, wie es verwendet wird. Mit Design habe ich die Möglichkeit, Beispiele und Prototypen zu erstellen. Diese Beispiele werden dich mehr interessieren, weil du sie tatsächlich sehen kannst. Ob ich eine 2D- oder 3D-Interpretation verwendet habe, Sie haben weniger Missverständnisse.
Prototypen sind hilfreich, wenn Sie versuchen, eine Marke aufzubauen und wenn Sie nach einer Art von Finanzierung suchen. Wenn Sie sich einige der besten Kickstarter-Kampagnen ansehen, werden Sie sehen, was ich meine. Sie haben normalerweise Prototypen, die die Leute viel interessierter und investierter machen. Sie können es sehen, und sie können sich vorstellen, dass sie selbst oder ein Freund es benutzen, anstatt ihre eigene Vorstellungskraft zu benutzen, was vielleicht falsch ist.
Diese Prototypen haben nicht nur finanzielle Unterstützung erhalten, sondern sie haben auch eine kleine Fangemeinde von Einzelpersonen zusammengestellt, die in diese Marke investiert haben. Jetzt teilen sie und reden darüber, was im Grunde nur eine Idee ist. Prototypen bieten für Kunden, die bereits in Marken investiert haben, die gleiche Art von Lockerung an. Menschen machen das mit Mobiltelefonen, Schuhen usw.
Mit dem Prototyping ist es möglich, Ihre Ideen mit Design zu steuern.
4. Nicht nur Projekte, sondern eine Art zu denken
Vielleicht haben Sie schon einmal von dem gehört, was manche Leute Design Design nennen. Es ist im Grunde eine Art zu denken, wo Sie kreative Problemlösungen angehen. Schließlich ist Design eine Methode der Problemlösung und sollte als solche behandelt werden. Design Thinking bedeutet, dass unsere Probleme nicht mit Lösungen der Vergangenheit gelöst werden, sondern mit Kreativität und einem Interesse für den Kunden und die Marke. Dies bedeutet auch, dass Geschäftsleute, Buchhalter, Manager und Ähnliches alle Designer sein können, wenn sie Design als einen Weg verwenden, um ihre Probleme zu lösen.
Wieso würdest du das machen? Denn Design hat viel Power und Kontrolle. Es steuert, was du fühlst, visualisierst und wo du oft hingehst. Verantwortliche Marken nutzen dies, um Verbindungen zu knüpfen und sich mit den Konsumenten zu etablieren. Wenn ein Unternehmen diese Verbindung möchte, muss dieses Unternehmen ein tiefes Verständnis für Design, Kreativität und Innovation haben.
Einige unserer Lieblingsmarken verwenden heute Design Thinking und / oder haben CEOs, die das Design an erste Stelle setzen. Denken Sie an Steve Jobs oder Dieter Rams. Ein Typ wie Mark Zuckerberg floriert momentan nicht, weil er über das Endergebnis nachdenkt und nicht über Interaktion. Die Idee besteht nicht darin, Ihr Geschäft in verschiedene Designprojekte aufzuspalten, sondern es zu einem großen Problem zu machen, das kreativ angegangen wird.
Fazit
Ich kann nicht betonen, wie kraftvoll gutes Design ist. Es ist stärker als jede Art von Marketing-Schema oder Werbetechnik, die ich seit einer Weile gesehen habe. Marken, die heute erfolgreich sind, kennen es und nutzen Design, um zu gedeihen und die Welt praktisch zu erobern. Ihr Unternehmen zu einer Marke zu machen, ist so einfach wie gutes Design und Design zu lernen.
Was denkst du über die Rolle von Design beim Erstellen von Marken? Welche Marken haben Sie gebaut? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.