Ich war kürzlich Zeuge einer Startup Website Zugunglück. Es war ein extremer Fehler, weil der Besitzer zu früh loslegte und die Konsequenzen dabei fatal waren. Als Eigentümer oder nur als Entwickler / Entwickler einer Website müssen Sie verstehen, dass die richtigen Schritte zu befolgen, die richtigen Checklisten zu verwenden und der Marketing-Sinn zu wissen, wann Ihre Website wirklich für einen erfolgreichen Start bereit ist Initiative.
Was können Sie also tun, damit ein Kunde die Webentwicklungsphase nicht zu schnell startet?
Ich wurde von einer Firma angesprochen, die eine neue Website ins Leben gerufen hat, die den Leuten beibringen soll, wie man bloggt. Meine erste Reaktion, zu wissen, dass die Nische mit solchen Blogs, meist von Scharlatanen, bereits überfüllt war, war, wie sie in eine überfüllte Nische ziehen und nicht nur konkurrieren, sondern die Konkurrenz für ein größeres Stück des "Start-Blog" -Publikums überholen konnten. Es ist möglich, mit einer sorgfältigen und engagierten Planung.
Leider hatten sie nicht geplant, noch sahen sie sich die Konkurrenz an, um zu sehen, was man brauchte, um sich zu messen und zu übertreffen.
Die "blauen Himmel" -Wünsche des Websiteinhabers schienen zunächst unmöglich. Wenn es um solches Denken geht, ist es in Ordnung, ein großes Ziel für Ihre Website zu haben, aber die Planung, wie man dorthin kommt, ist immer noch notwendig für den Erfolg.
Als erfahrener Designer und Social-Media-Manager, der mit vielen Start-ups sowie Top-Ikonen zusammengearbeitet hat, dachte ich, dass ich nicht nur als Entwickler, Autor und Korrektor eingestellt war (das Unternehmen war kein Amerikaner und Englisch war ihre zweite Sprache) , die alles geprüft haben müssen, bevor es auf der Website in Betrieb ging), aber auch, um dieser Website zu helfen, sich zu etablieren und zu wachsen. Das war der Plan ... zuerst.
Meine erste Frage an den Eigentümer der Website war für seinen Aktionsplan, beginnend mit der Auswahl eines Domain-Namen bis hin zum Drücken der Schaltfläche, die den ersten Blog-Post veröffentlichen würde.
Schnell wurde klar, dass es keinen Plan gab, abgesehen von dem nebulösen Ziel, "die beste Webseite für Leute zu sein, die lernen möchten, wie man einen Blog startet".
Mit einer wachsenden Fangemeinde in sechs Monaten gegründet, ist das eine Sache ... aber die "Top-Website" beim Bloggen zu sein?
Ich schlug vor, dass, während Inhalte für die Website vorbereitet wurden, wir mit dem Aufbau unserer Social-Media-Plattformen und Ziel-Follower beginnen mussten. Der Blog würde nicht nur Anleitungen zum Aufbau eines Blogs enthalten, sondern auch Video - Guides, Interviews mit "Top - Bloggern" (im Grunde, wie sich herausstellte, jeder, der den Fragebogen beantwortete, in gebrochenem Englisch geschrieben durch eine neue Ergänzung der Mitarbeiter, die nur sehr wenig Englisch sprachen und Artikel, die Menschen über alles, von WordPress-Widgets und Social-Media-Tipps und -Tricks bis hin zur Monetarisierung eines Blogs, anleiten.
Der Besitzer stimmte zu und ich begann mit der Gestaltung der Social-Media-Plattformen für die Website, während ich die benötigten Artikel und Videos vorstellte.
Zur gleichen Zeit brachte der Besitzer mehrere andere Leute an Bord, um an diesem massiven Anstoss zum Start zu arbeiten und innerhalb von sechs Monaten "an der Spitze" zu sein.
Wenn ich eine solche Aussage höre, wird mein Blut kalt. Mit einer wachsenden Fangemeinde in sechs Monaten gegründet, ist das eine Sache ... aber die "Top-Website" beim Bloggen zu sein? Das war ohne ein riesiges Werbebudget nicht möglich. Die einzige Hoffnung, mit einigen Mitbewerbern gleichzuspielen, war der aggressive Einsatz von Social Media.
Die Website, auf die die Leute zeigen würden, musste spektakulär sein. Es musste haben, was kein anderer Konkurrent hatte. Leider hatte es nicht nur nicht den "WOW!" - Faktor, es hatte auch nicht die notwendigen Funktionen, die viele Blogs für den Erfolg benötigen. Der größte Fehler, den mein ehemaliger Kunde gemacht hat, war der Start, bevor das Blog fertig war.
Im Gegensatz zu den Mitbewerbern der Website, die sich auf das Bloggen als Ganzes konzentrieren, entschloss sich der Eigentümer, einen Blogging-Leitfaden für so viele Nischen wie möglich zu erstellen und jeden Monat einen neuen "how to blog" -Leitfaden für eine neue Nische herauszubringen. Immobilien, Musik, Mode und andere Nischen hätten einen separaten Führer, ein separates Video, sechs bis dreißig oder mehr (sie probierten für fünfzig) Interviews mit Bloggern aus jeder Nische (ja, er wollte dreißig oder mehr "Interviews" mit " Top-Blogger, die alle die gleichen sechs Fragen beantworten, und sehr lange Artikel (mindestens 3.500 Wörter), die alle in einer Nische zusammengefügt werden sollten, statt auf einer großartigen Blog-Website.
Wenn alle Ihre Inhalte festgelegt sind und Ihr bester Fuß vorgestellt wurde, dann sollten Sie Ihre Website veröffentlichen, damit alle sie sehen können. Er stellte nur zwei Nischen-Guides, Videos und Interviews auf seinem Blog zur Verfügung, als er online ging. Jeder Besucher, der nach Informationen suchte, um einen Blog zu starten, stand vor der Wahl zwischen zwei Nischen. Wenn einer von ihnen nicht das war, wonach der Sucher suchte, gingen sie und fanden einen anderen Blog, um nie wieder zu seinem Blog zurückzukehren. Eine Verschwendung von Zeit und Mühe!
Der Glaube, dass mehr besser ist, kann verwirrend und einschränkend sein. In diesem Fall hätte eine Anleitung zum Start eines Blogs in allen Nischen ausgereicht. Manchmal ist die KISS-Methode (Keep It Simple, Stupid) der beste Weg für Website-Besucher, um zu verstehen, worum es auf der Seite geht und die beabsichtigte Lektion wegzunehmen, die im Falle dieses gescheiterten Starts die Besucher davon überzeugen sollte, Hosting auf seinem zu buchen Prime Business oder Webhosting. AHA! Da war der Monetarisierungswinkel. Verkaufen Sie überteuerte Hosting-Pakete mit einem Host, der nicht einmal auf seriösen Hosting-Bewertungen angezeigt wird.
In den ersten Monaten implodierte die Website mit Inkompetenz. Einige der neuen Mitarbeiter haben begonnen, ihre eigenen Beiträge den Social-Media-Kanälen hinzuzufügen. Sie haben ihre eigenen Accounts gestartet und die seltsamsten Dinge unter dem Namen der Website veröffentlicht.
Der Typ, der die Videos gemacht hat, saß an seinem Computer mit einem unordentlichen Schlafsaal hinter ihm - und er sah immer so aus, als wäre er rotäugig, weil er auf Gras gesteinigt wurde, oder er weinte nur sehr viel!
Die Person, die den Umgang mit Fragebögen übernahm, entschied, dass sie sich nur mit dem Erstellen von Modeblogs befassen wollte. Jetzt ist die Website mit mehr als 50 Modeblog-Interviews und vier Musikinterviews bestückt. Was würdest du als jemand, der einen How-To-Blog-Guide für eine bestimmte Nische möchte, denken, wenn du eine Seite besuchst, die sich offensichtlich auf Mode-Fans und nichts anderes richtet?
Wenn Menschen anfangen, in das Territorium anderer zu verirren, setzen sie sie sofort in Ordnung oder es wird am Ende ein Gladiatorenkampf geben.
Da ich von "helfend" gefeuert wurde, weil "(sie) kein Korrekturlesen und die anderen Sachen mehr brauchen," war es "egal, wie man einen Blog erstellt" (ja, sie haben "Start" auf ihrer Homepage falsch geschrieben) Ihr Domainname würde Sie nie glauben lassen, dass die Website irgendetwas mit Blogging zu tun hatte, und sie haben ihr Zielseiten-Design sechs oder sieben Mal über zwei Monate geändert (dreimal an einem Wochenende). Ihr Twitter-Account wurde auch seit über vier Monaten nicht mehr berührt, noch hat ihre Facebook-Seite. Ihre Zähler wurden ebenfalls von ihrer Site entfernt. Unter zehn zufriedenen neuen Bloggern war einfach nicht viel los, denke ich.
Die NASA hatte eine Checkliste, bevor sie die Mondlandung fälschte, und eine für Apollo 13, als sie tatsächlich versuchten und es versäumten, auf dem Mond zu landen (also gehen die Verschwörungsgerüchte), und Sie werden eines für jedes Website-Gebäude und Entwicklungsprojekt brauchen.
Während die kurzen, leicht zu merkenden .com-Namen seit Jahren weg sind, gibt es neue gTLDs mit weiteren, die kommen sollen. Erweiterungen wie ".design", ".guru" und andere passendere Domainendungen helfen Ihnen nur dabei, eine Domain zu erstellen, an die sich Nutzer nicht nur erinnern, sondern die perfekt zu Ihrem Unternehmen passt.
Besorgen Sie sich ein paar weitere Domains, die alle Leute umleiten können, die sich an Ihren Namen erinnern, und vergessen Sie nicht, einen auszuwählen, der Ihre SEO lokalisieren wird.
Mach die Marktforschung, damit du weißt, wer dein Publikum ist. Die Personen, die Sie erreichen möchten, werden Ihr Website-Design und die Elemente, die Sie verwenden müssen, um ihnen eine großartige Nutzererfahrung zu bieten, vorantreiben.
Sie müssen auch Ihre engsten Konkurrenten überprüfen. Schau dir nicht nur die größeren Seiten an. Sehen Sie, was die neueste Ergänzung in Ihrer Nische tut. Sie haben vielleicht eine großartige neue Idee, auf die Sie aufbauen können.
Stellen Sie sicher, dass alle Beteiligten ihren erforderlichen Teil des Teams kennen - und was sie nicht tun sollten! Wenn Menschen anfangen, in das Territorium anderer zu verirren, setzen sie sie sofort in Ordnung oder es wird am Ende ein Gladiatorenkampf geben.
Halten Sie mindestens einen Monat Inhalt bereit für Ihren Start. Sobald Ihre Website fertig ist, müssen Sie nach neuen Mitwirkenden, Inhalten und Bildern suchen, die Sie benötigen, um professionell zu bleiben.
Da es sich bei dem umrissenen Problem um eine Website handelte, die die Nische "Wie man bloggte" verwendete, dachte ich, ich würde jemanden aus der gleichen Nische fragen, der erfolgreich Menschen beim Start von Websites und Blogs hilft, um die skizzierten Probleme zu kommentieren. Matthew "Kaboomis" Loomis besitzt Erstelle dein eigenes Blog , eine Anleitungsseite für Leute, die ihre eigenen Blogs starten wollen (sehen Sie, wie die Domäne alles sagt?).
Matthew ist nicht die beste Website für Blogging-Lektionen, aber eine der stärksten und geradlinigsten Seiten über das Thema, mit der richtigen Menge an Tools, um digitales Marketing zu pushen, ohne zu versuchen, Besucher überteuert Mist zu kaufen. Matthew gibt einige hilfreiche Ratschläge:
Jedes Unternehmen braucht einen festen Betriebsplan und sicherlich ist eine Website, ob für Sie oder einen wahnsinnigen Kunden, ein großes Geschäftswerkzeug - wie eine außer Kontrolle geratene Kettensäge, wenn Sie nicht richtig damit umgehen. Du bekommst wirklich nur die eine Chance - und zehn Finger und zwei Hände.
Seltsamerweise, da die Website statisch geworden ist, hat sich einer der Mitarbeiter in seinem LinkedIn Profil als Besitzer eingetragen. Es ist entweder eine Lüge, da bleibt niemand zu sagen, dass das nicht wahr ist, oder er hat den Kadaver gekauft - billig! Was auch immer die Wahrheit ist, diese Website wird niemals aus dem Grab auferstehen.
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