Es wurde gesagt, dass das einzige, was konstant ist, Veränderung ist; und in der Welt der Werbung ist dieses Sprichwort besonders zutreffend. Jahrelang verbanden erfolgreiche "Mad Men" Kunst mit Kopie, definierten das kreative Team und ernteten großartige Belohnungen. Schnell vorwärts zum Heute, wo digitale Werbung immer omnipräsenter wird, und eines wird klar: Das dynamische Duo aus Kunst und Kopie muss Platz für ein drittes Mitglied, den Code, schaffen.
Vor diesem Hintergrund hat Google kürzlich eingeführt Kunst, Kopie und Code - eine Reihe von Experimenten, um Werbung in einer vernetzten Welt neu zu definieren. Diese Projekte zeigen, wie sich Kreativität und Technologie zusammenschließen können, um den Verbrauchern ein interaktives Erlebnis zu bieten. Geplant ist unter anderem die Zusammenarbeit mit Unternehmen wie Burberry und Adidas sowie die Zusammenarbeit mit Filmemachern und anderen Kreativen, um Marken dabei zu helfen, Technologien zu nutzen, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.
Der erste Test ist eine Partnerschaft mit Volkswagen in der Produktion der VW Smilies App Mit einer Metrik namens "smileage" nutzt die App Signale wie Wetter, Ort und Verkehr, um den Spaß einer Reise zu messen. Außerdem kann die Erfahrung mit Freunden geteilt werden, indem kontinuierlich auf einer interaktiven Live-Karte geplottet wird. Dieses soziale Fahrerlebnis, das in jedem Fahrzeug, nicht nur Volkswagen, genutzt werden kann, zeigt das Video unten.
Es ist klar, dass die vernetzte Welt, in der wir leben, verlangt, dass Werbekunden die Kunden wie nie zuvor ansprechen. Print-Pitches und passives On-Looking werden in unserer vernetzten, digitalen Gesellschaft einfach nicht funktionieren, daher ist die Verbindung von Kunst, Copy und Code zeitgemäß. Zum Glück erkennen die Köpfe bei Google, dass keine Technologie den emotionalen Storytelling-Aspekt erfolgreicher Werbemaßnahmen der Vergangenheit ersetzen kann.
Was sich nicht verändert hat, ist die Notwendigkeit menschlicher Einsichten, bahnbrechender Ideen und emotionaler Geschichten. Code erleichtert neue Arten von Erfahrungen, ersetzt jedoch nicht die Storytelling-Fähigkeiten, die die Werbeindustrie in den letzten fünfzig Jahren entwickelt hat. Unsere vernetzte Welt gibt den Marken mehr Dimensionen und Berührungspunkte, aber sie brauchen immer noch etwas, das sie anbieten können, um eine echte Verbindung zu schaffen.
Die Reichweite von Googles spezifischen Experimenten ist natürlich noch nicht abzusehen. Aber in der Zwischenzeit können wir daran erinnert werden, dass die alte Art, Dinge zu tun, immer noch eine Menge Verdienst hat - solange sie der neuen Art entspricht, Dinge in der Mitte zu tun.
Wie erfolgreich ist Google Ihrer Meinung nach mit seinen Versuchsreihen? Denken Sie, dass die Rolle der digitalen Medien im Laufe der Zeit alle anderen verdrängen wird? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.