5 Tipps zum Schreiben eines Killer Slogan (mit interaktiven Beispielen)
Slogans sind einprägsame Ausdrücke, die häufig in Verbindung mit Firmenlogos und Werbekampagnen verwendet werden.
Sie gelten als das wirksamste Mittel, um auf einen oder mehrere Aspekte eines Produkts oder einer Marke aufmerksam zu machen.
Aber wie oft sehen Sie "Sie seit 1982 zu bedienen" oder einen ähnlich eingemachten Slogan unter einem schön gestalteten Logo? Zu oft.
In diesem Post besprechen wir 5 wichtige Tipps, wie man einen Killer-Slogan schreibt und, wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie es nicht allein schaffen können, wohin Sie gehen, um sie für Sie zu schreiben.
Am Ende dieser Tipps finden Sie eine Auswahl berühmter Slogans sowie eine interaktive Präsentation berühmter Slogans.
Der erste Schritt ist zu entscheiden, ob Sie einen Slogan brauchen oder nicht. Wenn Sie ein Logo haben, sind Sie bereits damit beschäftigt, Ihr Produkt oder Ihre Firma zu brandmarken.
Wenn Sie diesen Schritt bereits getan haben, sollten Sie auch einen Slogan berücksichtigen.
Möchten Sie Ihr Produkt oder Unternehmen vermarkten? Das hängt von dem Bild ab, das Sie projizieren möchten. Wenn Sie größere Firmenkunden ansprechen wollen, ist Branding eine Notwendigkeit.
Sie werden sehen, dass Sie Ihr Produkt genauso ernst nehmen wie sie. Wenn Sie lieber mit Tante-Emma-Läden arbeiten und als hilfsbereiter Mann von nebenan auftreten möchten, benötigen Sie dieses Branding möglicherweise nicht.
Das Geschäftsmodell Ihres Unternehmens bestimmt Ihr Branding-Niveau . Wenn Sie die Dinge auf das nächste Level bringen wollen, ist dies ein guter Ausgangspunkt.
1. Beginnen Sie mit dem Logo
Wenn Ihre Marke noch kein Logo hat, sollten Sie das zuerst tun . Ein Slogan arbeitet mit einem Logo, um die Markenidentität zu fördern.
Ohne Logo funktioniert ein Slogan nicht wirklich, es sei denn, Ihr einziger Werbeträger ist Radio. Das Logo ist das Huhn, der Slogan ist das Ei. Wenn Sie das Logo entwerfen und den Slogan für ein Unternehmen erstellen, haben Sie die einzigartige Möglichkeit, beides gleichzeitig zu erstellen, was es Ihnen ermöglicht, die beiden Produkte besser als Endprodukt zu integrieren.
Denken Sie daran, dass Top-Marken ständig ihre Slogans ändern , und Sie können dasselbe tun, wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie fünf Jahre brauchen. Kein Slogan ist in Stein gemeißelt.
2. Geben Sie dem Projekt die Zeit, die es benötigt
Sie brauchen eine Stunde, um das Unternehmen, für das Sie den Slogan machen, zu recherchieren, 1-2 Stunden, um Ideen nach Ihrer ersten Recherche zu sammeln, und 1-2 Stunden für Kundenberatung und -bearbeitung.
Wenn Sie einen Vertrag erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie die Anzahl der Male begrenzen, die Sie "zurück zum Zeichenbrett gehen", so dass das Projekt nicht zu einer endlosen Zeit wird, saugen Sie.
Ein Slogan zu finden ist nicht einfach, selbst für erfahrene Veteranen, und dauert mindestens einen Arbeitstag, also berechnen Sie entsprechend. Auf der anderen Seite, wenn Sie einen Slogan Writer mieten, muss dort ein Element des Vertrauens vorhanden sein, bevor Sie sie anstellen.
Sie müssen darauf vertrauen, dass sie wirklich einige großartige Slogan-Ideen für Sie zur Auswahl haben, und Sie können nicht wirklich zurückkehren und erwarten, dass sie den Prozess auf unbestimmte Zeit durchlaufen, nachdem sie für eine erste Sitzung bezahlt haben .
Wenn Sie die Slogans, die sie Ihnen geben, wirklich nicht mögen oder das Gefühl haben, dass sie die Vision Ihrer Marke falsch interpretieren, werden die meisten Sloganautoren es innerhalb bestimmter Grenzen schaffen, und diese Grenzen werden in der Regel sehr klar in Ihrem ursprünglichen Vertrag festgelegt.
3. Halten Sie es einfach
Ein Logo ist nur dann effektiv, wenn es Ihre Zielgruppe schnell verstehen kann .
Sie haben nur ein paar Sekunden Zeit, um zu beeindrucken, daher wird ein Slogan wie "das Beste an olfaktorischen Widgets seit 1949" nicht ausreichen. Einfachheit ist das, was Sie anstreben.
Slogans können absolut keinen Satz überschreiten, und fünf-Dollar-Wörter wie "olfaktorisch" sollten vermieden werden. Einige Regeln werden gebrochen. Wenn es ein Fünf-Dollar-Wort gibt, das ein paar Bedeutungssätze in einem Wort zusammenfasst, dann geh darauf zu.
Die Ein-Satz-Regel sollte jedoch um jeden Preis eingehalten werden. Einfacher Slogan: Just Do It (Nike). Nicht einfach genug Slogan: Verkauf der hochwertigsten Bio & Naturprodukte (Whole Foods).
4. Machen Sie es lustig, wenn Sie können
Wo Sie Humor zu einem Slogan bringen können, tun Sie es .
Ein gutes Beispiel ist der Slogan von Cracked.com: "Amerikas einzige Humor- und Video-Site, seit 1958" . Dieser Slogan enthält einige Witze, die sich über den üblichen Slogan "seit so einem Jahr" lustig machen und behaupten, die einzige Humor-Seite in Amerika zu sein.
Es gibt auch eine Behauptung, die einzige Video-Website zu sein, und die Tatsache, dass sie seit 1958 keine Website sein konnten. All dies in acht Worten, wenn Sie das "und" -Zeichen zählen.
Während sie ihren Slogan lustig machen mussten, ist der gleiche Ansatz zum Schreiben von Slogans wie das Einspritzen von ein oder zwei Scherzen etwas, das Sie, wenn es angemessen ist, übernehmen sollten .
Wenn Sie es nicht lustig machen können, ohne es lahm zu machen, lassen Sie einfach das Lustige fallen und gehen Sie mit Ihren nächsten besten Optionen.
5. Bleiben Sie ehrlich und nicht "trumpf" Ihr Produkt
Ehrlichkeit ist wichtig . Kann Ihr Unternehmen das Versprechen halten, das Ihr Slogan macht? Wenn nicht, überdenken Sie den Slogan.
Sie sollten auch nicht auf Slogans verzichten, die Sprache wie "die beste" oder "Nr. 1 bei dem, was wir tun" verwenden, denn diese Sprache ist nicht nur Standard und langweilig, sondern auch schwer zu begründen, auch wenn sie wahr ist .
Dies ist eine feine Linie zu gehen, weil Sie immer noch die Idee eines Qualitätsprodukts präsentieren möchten, ohne als zu aufdringlich, aber ein guter Slogan Schriftsteller kann es schaffen.
Wenn es zu einschüchternd erscheint, denken Sie nicht daran, einen Slogan zu schreiben, denken Sie daran, eine Markenbotschaft zu schreiben. Was würde Ihr Produkt sagen, wenn es sprechen könnte?
Unehrlicher Slogan: Daz mit dem blauen Aufheller wäscht am saubersten (Daz) Beispiel von S.186, Werbung als Kommunikation, Gillian Dyer, 1988
Wo finden Sie Slogan Writers
Das hängt davon ab, wofür Sie sie brauchen. Wenn Sie ein Grafikdesigner sind, der bereits Logos erstellt, arbeiten Sie besser mit einem freiberuflichen Autor .
Wenn Sie ein Geschäftskunde sind, der ein Logo und einen Slogan benötigt, können Sie je nach Ihrem Budget eine Werbeagentur oder eine Kombination aus einem Grafikdesigner und einem freiberuflichen Schriftsteller verwenden.
Um wirklich zu bekommen, was Sie wollen aus beiden Arrangements, kommen Sie zu der Agentur oder Schriftsteller mit einer Liste Ihrer eigenen Brainstorming Slogan Ideen , alle Broschüren und Websites über Ihr Produkt, die Sie sammeln können und eine offene Meinung für das, was sie schaffen können.
Sie werden sich wahrscheinlich etwas völlig anderes einfallen lassen, aber das wird ihnen einen ausgezeichneten Ausgangspunkt geben.
Werbeagentur
Eine Werbeagentur wird in der Regel sehr erfahren im Slogan-Schreiben sein, da sie sich Tag für Tag mit der Markenführung beschäftigen.
Agenturen sind nicht billig, aber die Investition in die Qualität des Dollars ist es wert. Angesichts der Kosten werden mittlere bis große Unternehmen Agenturen in Betracht ziehen wollen.
Wenn Sie ein größeres Budget haben, wird eine Agentur oft in der Lage sein, Marktforschungstests für Ihren Slogan und Ihr Logo durchzuführen, was sich ebenfalls lohnt.
Freiberufliche Schriftsteller
Einige freiberufliche Autoren spezialisieren sich auf Slogan schreiben , aber wirklich jeder freiberufliche Schriftsteller kann diese Aufgabe bewältigen.
Sie sollten nach Autoren suchen, die Erfahrung in der Erstellung von Werbebriefen und Werbetexten haben, da diese eher die gewünschten Ergebnisse liefern.
Auch wenn das Erfahrungsniveau möglicherweise nicht mit dem einer Top-Level-Agentur vergleichbar ist, sind die Rechnung und der persönlichere Service, den Sie erhalten, vielleicht mehr von dem, wonach Sie suchen, wenn Sie ein kleineres Unternehmen führen.
Wenn Sie nach einem Slogan Schriftsteller suchen, veröffentlichen Sie einfach eine Anzeige auf CraigsList in Ihrer Nähe und beobachten Sie die Antworten kommen in flowing.
In-House
Das hängt davon ab. Oft arbeiten Verkaufsleiter und Mitarbeiter so eng mit dem Produkt zusammen, dass es ihnen schwer fällt, es mit einem neuen Blick zu betrachten.
Es gibt auch zwischenmenschliche Faktoren zu berücksichtigen; Wenn Sie den Job lieben, den Ihr Verkaufsleiter tut, aber seinen Slogan hasst, können Sie sich in einer schwierigen Position befinden.
Wenn Sie einen Marketing-Autor für das Personal haben, werden sie in der Regel gute Slogans für Sie produzieren können . Ein Verkäufer oder Manager verfügt über sehr spezifische Fähigkeiten, die sich in der Regel nicht auf Kreatives erstrecken.
Interaktive Beispiele
Manche Firmen ändern ihre Slogans sehr oft, andere halten ihre Slogans jahrelang. Wie einprägsam sind Slogans im Allgemeinen und erreichen sie wirklich, was sie tun sollen?
Hier sind 20 Beispiele von bekannten Unternehmen und ihren Slogans. Wir haben die Firmen hinter diesen Slogans gezielt versteckt, damit Sie sehen können, ob Sie herausfinden können, welches Unternehmen mit welchem Slogan verbunden ist.
Um die Firma hinter jedem Slogan zu enthüllen, rollen Sie einfach die folgenden Bilder durch:
Berühmte Slogans
Hier sind einige der berühmtesten Slogans aller Zeiten:
Wohin willst du heute gehen? - Microsoft
Wo ist das Rindfleisch? - Wendys
Zwischen Liebe und Wahnsinn liegt Besessenheit. - Calvin Kleins "Besessenheit"
Plopp, plump; Fizz, Fizz; Oh, was für eine Erleichterung ist es. - Alka Seltzer
Es gibt Dinge, die man nicht kaufen kann. Für alles andere gibt es Mastercard. - Mastercard
Sharp Minds, scharfe Produkte. - Scharf
Hast du ... Yahoo !? - Yahoo!
Wikipedia, die freie Enzyklopädie. - Wikipedia
Weil du es wert bist. - L'Oreal
Sei alles, was du sein kannst. - Armee der Vereinigten Staaten
M & Ms schmelzen in deinem Mund, nicht in deiner Hand. - M & M Süßigkeiten
Lass uns die Dinge verbessern. - Philips
Wir machen Geld auf die altmodische Art ... Wir verdienen es. - Schmied Barney
Alles ist einfacher auf einem Mac. - Apple Computer
Verlasse das Haus nicht ohne es. - American Express
Der König der Biere. - Budweiser
Willkommen beim World Wide Wow - AOL. (spielen im World Wide Web)
Lebe in deiner Welt, spiele in unserer. - Sony Playstation und Playstation 2 Spielkonsolen
Wenn es absolut, positiv sein muss, über Nacht dort zu sein. - Federal Express
Push-Button-Veröffentlichung. - Blogger.com
Das Beste, was ein Mann bekommen kann. - Gillette
Wir sind Nummer zwei; Wir geben uns mehr Mühe. - Avis Mietwagen
Nichts sagt, wie etwas aus dem Ofen. - Pillsbury
Komm lebendig! Du bist in der Pepsi-Generation. - Pepsi Cola
Keine Batterie ist länger länger. - Duracell Batterien
Intel Inside. - Intel
Zusammenfassung
Ein Slogan ist wie für eine Marke notwendig, sogar nur für eine Online-Marke, wie ein Logo . Wenn Sie einen haben, sollten Sie den anderen haben, nur um sich vom Rest der Masse zu unterscheiden, die ein Logo ohne Slogan hat.
Selbst wenn Sie jemanden einstellen, der es produziert, sollten Sie eine Liste mit Optionen erstellen, nur um sicherzustellen, dass sie verstehen, was Sie Ihrer eigenen Markenbotschaft glauben.
Halten Sie es einfach, versuchen Sie, es lustig zu machen, und stellen Sie sicher, dass Sie keine übertriebene Behauptung über Ihr Produkt machen.
Geschrieben exklusiv für WDD von Angela West . Interaktive Beispiele und Slogans von WDD zusammengestellt.