Ultimativer Leitfaden zum Erstellen außergewöhnlicher Schlagzeilen
Kein Aufwand in pixelgenaues Design, mit ansprechender Typografie und herzerwärmender Inhalt kann die Bedeutung einer unglaublichen Überschrift ausgleichen. Ohne sie werden Ihre Bemühungen unbemerkt bleiben.
Doch einige der hässlichsten Websites können all die Aufmerksamkeit und Anerkennung bekommen, die Sie verdient haben. Eine Schande, nicht wahr? Wahrscheinlich liegt es daran, dass Sie vergessen haben, den wichtigsten Teil eines Online-Inhalts zu bearbeiten: die Überschrift (oder den Titel).
Dieses eine kleine Ding - oft nicht länger als ein Dutzend - kann einen dramatischen Einfluss darauf haben, wer Ihre Inhalte sieht, wie sie diese wahrnehmen und wie bereit sie sind, sie mit anderen zu teilen. Es ist daher entscheidend, die größtmögliche Überschrift für jeden Inhalt zu setzen, den Sie in Zukunft erstellen.
Aber keine Sorge. Unabhängig davon, ob Sie Digg bereits groß gemacht haben oder noch niemandem Aufmerksamkeit geschenkt haben, werde ich einige meiner Kenntnisse und Geheimnisse weitergeben, die ich beim Schreiben in einigen der beliebtesten Blogs des Internets gesammelt habe.
Warum Killer-Schlagzeilen schreiben?
Ich habe über 20 Minuten damit verbracht, die Überschrift für diesen Artikel zu schreiben. Es wurde schwieriger gemacht, als ich es mir vorgestellt hatte, denn meine erste Schlagzeile "Der ultimative Leitfaden zum Schreiben von Killer-Schlagzeilen" war nicht so einzigartig, wie ich es mir gewünscht hätte. Eine schnelle Suche bei Google ergab zu viele Gemeinsamkeiten; Es wird häufig von Suchmaschinenoptimierern und Vermarktern verwendet. Stattdessen musste ich etwas Einzigartigeres und Attraktiveres für das Webdesigner Depot-Publikum schaffen.
Aber warum so viel Mühe, fragst du?
Es ist einfach, wirklich - die Überschrift ist in den meisten Fällen das wichtigste Werkzeug für Autoren. Es ist der Verkauf, der Eingang, die Einladung an Leute, die an meinen Inhalten interessiert sein könnten. Wenn Sie keine große Schlagzeile haben, werden Sie niemanden auf sich aufmerksam machen.
Aber dieses Werkzeug ist nicht nur für Autoren wichtig. Es gilt für jeden, der Inhalte erstellt, die die Aufmerksamkeit eines Publikums erregen müssen. Es spielt keine Rolle, ob es sich um ein YouTube-Video, eine Keynote-Präsentation, einen Roman oder eine einfache Einladung zum Event handelt - eine gut ausgearbeitete Überschrift erhöht die Erfolgswahrscheinlichkeit erheblich.
Also, wie machen wir das möglich? Nun, alles beginnt mit einem tiefen Verständnis für Ihr Publikum.
Kenne deine Zuhörer
Für wen machst du das? Dies ist eine Schlüsselfrage, die Sie sich bei der Arbeit an einem Projekt stellen müssen. Aber es ist auch eine wichtige Frage, wenn es darum geht, eine große Schlagzeile zu schreiben. Wenn Sie nicht wissen, wer diese Leute sind, ist es unmöglich zu wissen, was funktionieren wird.
Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie eine Überschrift schreiben:
- Wie ist das allgemeine Alter meines Publikums?
- Was sind die allgemeinen Interessen meines Publikums?
- Was wünscht sich mein Publikum von dieser Erfahrung?
- Auf was wird mein Publikum am meisten reagieren?
Wenn Sie das allgemeine Alter Ihres Publikums kennen, wird es weit gehen zu bestimmen, wie Sie sich Ihrer Überschrift nähern sollten. Wenn Sie für ein jüngeres, technisch versiertes Publikum schreiben, müssen Sie mehr Wert darauf legen, sich vom Rest der Menge abzuheben. Wenn Ihre Zielgruppe jedoch älter ist, reagieren sie möglicherweise auf einfachere Überschriften, die spezifische Probleme lösen, die sie möglicherweise haben.
Sobald Sie das Alter Ihres Publikums kennen, müssen Sie sich ein wenig tiefer einarbeiten, um die Interessen und Gründe Ihres Publikums für den Besuch Ihrer Inhalte zu verstehen. Die Überschrift beeinflusst maßgeblich, welche Art von Publikum Sie anziehen und welche Interessen das Publikum hat.
Dann sollten Sie ein allgemeines Verständnis davon haben, was Ihre Zielgruppe von der Erfahrung, die Sie mit Ihren Inhalten erstellt haben, wegnehmen möchte. Wenn Sie möchten, dass das Publikum emotional ist, sollten Sie visuell ansprechende Wörter in Ihren Schlagzeilen verwenden; Wenn Sie Aufregung hervorrufen möchten, sollten Sie Wörter verwenden, die dieses Gefühl erzeugen; Wenn Sie ein Gefühl der Einsicht und des Verständnisses schaffen wollen, sollten Sie Wörter verwenden, die Gelehrte und Wissenssuchende ansprechen.
Schließlich ist es entscheidend, dass Sie wissen, auf was Ihr Publikum reagieren wird, um eine wichtige Schlagzeile zu erstellen. Dies ist wahrscheinlich das schwierigste Konzept, da es keine klare Lösung für dieses Problem gibt. Es ist mehr eine Kunst als eine Wissenschaft. Aber es ist in Ordnung, wenn Sie nicht genau wissen, was Ihr Publikum reagieren wird, denn es gibt Tools, die wir nutzen können, um uns durch diesen Punkt zu bringen (mehr dazu später).
Kenne deine Konkurrenz
Eine weitere Sache, die Sie schnell verstehen sollten, ist Ihre Konkurrenz. Wer ist deine Konkurrenz? Nun, wenn man bedenkt, dass das Internet ein Ventil für eine endlose Menge an Wettbewerb war, könnte diese Antwort unglaublich schwer zu beantworten sein. Aber die Antwort kommt teilweise durch das Verständnis Ihrer Nische.
Wenn du einen komödiantischen Webcomic erstellst, weißt du, dass du mit den meisten anderen Webcomics konkurrierst, aber wenn du einen Webcomic erstellst, der sich zum Beispiel auf Videospiele konzentriert, kannst du einen Teil deiner Konkurrenz weiter eliminieren, So erhöhen Sie Ihre Erfolgschancen. In jedem Fall ist es wichtig, die Konkurrenz einzuschränken, weil Sie damit erkennen können, welche Schlagzeilen (Titel) Sie verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Sobald Sie Ihre Konkurrenz identifiziert haben, gibt es zwei Dinge, die Sie tun sollten, um dieses Wissen zu nutzen.
Der erste ist, mit gutem Beispiel zu lernen . Es ist nichts falsch daran, hineinzugehen und auf Seiten wie Digg, Reddit, Twitter und anderen Quellen von "populären Inhalten" nachzusehen, was funktioniert und was nicht. Seiten wie Digg und Reddit sind besonders gut, weil sie der Community erlauben zu entscheiden, was gut ist und was nicht. Ich habe dies für jede Website, für die ich geschrieben habe, getan, und es ist ein einfacher und effektiver Weg, um loszulegen.
Der andere Schritt ist wahrscheinlich der offensichtlichste: Verwenden Sie, was funktioniert . Wenn listenähnliche Schlagzeilen - "Fünf Wege, um die Welt zu regieren", "100 Wege, um fantastisch zu werden" oder "Die erstaunlichsten Filme aller Zeiten" - funktionieren, ist es nicht schaden, dasselbe zu tun sich etablieren. Wenn es um Schlagzeilen geht - "Wie man die perfekte Pizza herstellt" oder "Der einfachste Weg, um Menschen zu beeinflussen" - funktioniert, bleibe dabei.
Und obwohl ich vorschlage, dass Sie das verwenden, was funktioniert, denken Sie daran, dass das Einmalige am Ende des Tages viel wertvoller ist. Wenn Sie eine Schlagzeile erstellen können, die sich abhebt und in einer eigenen Liga spielt, werden Sie viel mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen als nur dem gleichen Skript folgen, dem alle anderen folgen.
Drei Regeln für außergewöhnliche Schlagzeilen
Also, Sie wissen wer, Sie wissen warum, aber was ist mit dem Wie?
Beherrsche Aufmerksamkeit
Die erste Regel des Schreibens besteht darin, die Aufmerksamkeit des Betrachters zu lenken. Du könntest das so nennen, oder du würdest es als Aufmerksamkeit bezeichnen. In jedem Fall müssen Sie Wörter nutzen, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen.
Sie tun dies, indem Sie eine Schlagzeile schreiben, die sich von der Masse abhebt. Wenn wir wissen, dass wir in einer Welt leben, die von Twitter, Facebook und Reddit dominiert wird, muss man jemanden ins Auge fassen, der nicht viel Zeit hat.
Sie tun dies, indem Sie ein großes Versprechen machen und dieses Versprechen halten . Dies könnte das Ergebnis außergewöhnlicher Inhalte sein, die eine so große Schlagzeile rechtfertigen. Es könnte das Ergebnis einer Katastrophe sein, die eine Schlagzeile braucht, die unerhört Aufmerksamkeit erregt. Aber was auch immer es ist, es muss die Aufmerksamkeit des Lesers wert sein.
Erstellen Sie außergewöhnliche Inhalte für außergewöhnliche Schlagzeilen.
Nutzen Sie das Unerwartete
Wir leben in einer Welt voller Dinge, die wir erwarten. Das Internet ist nicht anders. An jedem Tag erwarten wir ein neues Gerücht von Apple, Dutzende Produkteinführungen von Unternehmen, viele Kritikpunkte an unserer Regierung und den unglücklichen Tod eines berühmten Schauspielers, Helden oder Stehgreifers. Und vielleicht Charlie Sheen-Mätzchen. Es ist Routine zu diesem Zeitpunkt.
Es ist schwierig, im Internet, das bis an die Grenzen von alltäglichen und alltäglichen Dingen gefüllt ist, mit der gleichen Mittelmäßigkeit und dem unerwarteten Inhalt und den Schlagzeilen Fortschritte zu machen. Hier müssen Sie über den Tellerrand hinausblicken und das Unerwartete nutzen.
Das Unerwartete kann alles sein. Es kann eine Beobachtung sein, die niemand aufgeschnappt hat . Es könnte eine Idee oder eine Meinung sein, die sich von der Norm unterscheidet (beachten Sie, wie Kontroversen immer im Rampenlicht stehen). Es könnte etwas sein, was noch nie zuvor jemand getan hat . Schreibe Schlagzeilen, nutze diese ungewöhnlichen Dinge.
Zum Beispiel könnten einige Änderungen an einigen Wörtern zu etwas Ungewöhnlichem und unerwartetem führen. "5 Gründe, warum ich Fox News beobachte" ist offensichtlich, aber "Warum ich mich selbst töten würde, bevor ich wieder Fox News sehe" ist unerwartet und emotional. "100 Business Books, die man lesen muss" hört sich gut an, doch "Lies diese Bücher, oder bleib für immer brach" klingt faszinierend und herausfordernd. "Warum Adobe Dump Flash machen sollte" ist erklärend, "wie Flash Ingrided The Web" klingt außergewöhnlich. Du hast die Idee.
Die Verwendung ungewöhnlicher Wörter ist effektiv. Schreiben "bemerkenswert" statt "groß" fällt ins Auge. "Devastation", "Horror" und "Katastroph" klingen weitaus dramatischer und unerwarteter als "schlecht" oder "unheimlich".
Sicher, einige davon nutzen Sensationsgier. Einiges davon bläst die Dinge etwas unproportioniert. Einige davon versprechen unglaublich kühne Versprechen. Aber wenn der Inhalt die Waren liefert, sollte die Überschrift nie als schlecht angesehen werden. Also machen Sie das große Versprechen, aber auch, nur wenn Ihr Inhalt liefert.
Erstellen Sie fett gedruckte Überschriften, aber stellen Sie sicher, dass der Inhalt dies rechtfertigt.
Halte es einfach
Eine weitere solide Taktik, kraftvolle, mitreißende Überschriften zu erstellen, besteht darin, es einfach zu halten.
Wenn Sie einige von Die beliebtesten Beiträge von Web Designer Depot Die Schlagzeilen sind sehr einfach und selbsterklärend. Diese Beiträge sind effektiv, weil sie ein kühnes Versprechen geben, ein Problem (mit der Überschrift) zu lösen, und dann führt der Inhalt den Leser durch, genau das zu erreichen.
Um es einfach zu halten, wird auch Vokabular verwendet. Substantive und Verben im englischen Wortschatz werden regelmäßig ignoriert. Stattdessen entscheiden sich die Menschen für Adjektive und Adverbien. Erweitern Sie Ihr Vokabular und Sie haben leistungsstarke Werkzeuge, um schlagkräftige Schlagzeilen zu erstellen.
Aktive Stimme - das Objekt vor das Subjekt zu stellen - ist auch eine effektive Möglichkeit, schlagkräftige Schlagzeilen zu erstellen.
Verwenden Sie am Anfang und am Ende der Überschriften starke Wörter. Wenn Sie sich die Überschrift dieses Artikels ansehen, werden Sie feststellen, dass das Wort "ultimate" schon früh erscheint. Wahrscheinlich hat dieses Wort Ihre Aufmerksamkeit erregt (bewusst oder unbewusst). Ich beendete es dann, indem ich das Wort "außergewöhnlich" einwarf, um die Arten von Überschriften zu beschreiben, die wahrscheinlich auch Ihre Aufmerksamkeit auf sich zogen. Aber denken Sie daran, dass, obwohl diese zwei starken Wörter in der Überschrift dieses Artikels sind, die Überschrift selbst ziemlich einfach ist.
Außerdem sind kürzere Überschriften für das menschliche Auge leichter zu lesen und für das Gehirn zu verarbeiten. Deshalb ist es wichtig, Vorteile zu nutzen, indem Sie eine aussagekräftige Nachricht erstellen, aber auch nicht zu lange brauchen. Haken Sie sofort ihre Aufmerksamkeit auf.
Nach meiner eigenen Erfahrung sind die meisten meiner meistgesehenen Artikel in meiner Bloggeschichte etwa 6 bis 8 Wörter lang. Bei Webdesigner Depot sind die meisten Artikel aus dem letzten Jahr ungefähr 5 - 7 Wörter lang. Es ist kein Zufall. Schneiden Sie den Flaum aus.
Erstellen Sie kurze und starke Schlagzeilen.
Rekapitulieren
Hier finden Sie eine Zusammenfassung von allem, was Sie tun sollten, um die Effektivität Ihrer Schlagzeilen zu maximieren.
- Verbringen Sie Zeit mit großen Schlagzeilen - verbringen Sie eine Handvoll Minuten bis zu einer halben Stunde, um die perfekte Schlagzeile zu finden, ist nicht ungewöhnlich, also versuchen Sie es mit der zusätzlichen Anstrengung, die richtige zu finden.
- Bemühen Sie sich, Ihr Publikum zu kennen - das Kennenlernen Ihres Publikums ist entscheidend dafür, wie Sie Augen für Ihre Inhalte gewinnen können, denn ohne dieses Wissen spielen Sie ein Glücksspiel.
- Verstehen Sie Ihre Konkurrenz - nehmen Sie sich die Zeit zu verstehen, was funktioniert (und, was noch wichtiger ist, was nicht funktioniert) für Ihre Konkurrenz entscheidend ist, wenn Sie schlagkräftige Schlagzeilen schreiben, die sich von anderen abheben.
- Beherrsche Aufmerksamkeit - biete große Erwartungen in deine Schlagzeilen und erfülle diese Erwartungen.
- Nutzen Sie das Unerwartete - Menschen reagieren gut auf Dinge, die ungewöhnlich und unerwartet sind, und das bedeutet, dass es Ihre Aufgabe ist, diese Dinge zu finden und sie zu nutzen, um Ihre eigene Präsenz zu maximieren.
- Halten Sie es einfach - einige der effektivsten Taktiken beim Schreiben von Schlagzeilen sind, es einfach zu halten, aber achten Sie darauf, mächtige Wörter zu nutzen und Ihren Standpunkt so schnell wie möglich zu vermitteln.
Viel Spaß und experimentieren
Es gibt kein einzelnes Wort, keine Taktik oder kein Konzept, das jede Situation der perfekten Schlagzeilen erfüllen würde. Wenn du in jeder Überschrift "ultimativ" oder "fantastisch" schreibst, erhältst du vielleicht Augen aus den sozialen Medien, aber es wird dir kein Gefolge geben, das die Leute respektieren werden. Um diesen Respekt zu verdienen, müssen Sie sich Mühe geben, es zu verdienen.
Alles beginnt mit der Erstellung überzeugender Inhalte . Ohne es wird keine Schlagzeile in der Welt Ihnen eine Folge für Ihren Blog, Website, Videos oder Unternehmen verdienen; es wird einfach nicht passieren. Aber wenn Sie Inhalte erstellen, die dies rechtfertigen, sollten Sie Schlagzeilen zu Ihrem Vorteil nutzen, um so viele Zuschauer wie möglich zu erreichen, was Sie regelmäßig nutzen sollten.
Natürlich wird es Zeiten geben, in denen Sie falsch liegen. Ich mag es nicht besonders, mich an die Zeiten zu erinnern, in denen ich Tage damit verbracht habe, an einem Stück Arbeit zu arbeiten, auf das die Welt stolz sein sollte, nur um enttäuscht zu bleiben, wenn es nicht die Aufmerksamkeit erhielt, die es verdienen würde. Ich erkenne jetzt - als ich es nicht tat - dass es in den meisten Fällen meine Überschrift war, die den Artikel fallen ließ. Es war immer meine eigene Schuld.
Aber jetzt, wo ich älter und erfahrener bin mit dieser ganzen Schreibsache, habe ich viel Wissen gewonnen, das mir geholfen hat, überzeugende Inhalte und zwingende Schlagzeilen zu schaffen. Jeder kann.
Sei bereit zu experimentieren, sei bereit, die Forschung zu machen und sei bereit, harte Arbeit zu leisten . Wenn Sie es sind, werden Sie auf dem besten Weg sein, außergewöhnliche Schlagzeilen zu schmieden und in Zukunft ein loyales Publikum zu schmieden.
Geschrieben exklusiv für WDD von James Mowery . Er ist leidenschaftlicher Technologiejournalist und Unternehmer und hat für verschiedene Top-Publikationen wie Mashable und CMSWire geschrieben. Folge ihm auf Twitter: @JMowery .
Welche Art von Schlagzeilen lässt dich einen Artikel lesen? Welche anderen Techniken verwenden Sie auf Ihren Websites, um tolle Überschriften zu erstellen?