Weißt du, warum Buchhandlungen mit erschreckender Geschwindigkeit schließen? Weil Leute keine Bücher mehr lesen. Sie sagen, dass sie es tun, aber Übertreibungen auf tatsächlichen Büchern töten Verlage ... und Händler und Geschäfte.
Es ist eine traurige Tatsache, aber was hat es mit meiner Website / Blog-Inhalt zu tun? Alles, weil es ein Trend ist, den ein versierter Geschäftsmann beachten wird - Verbraucher lesen nicht!
Dies ist keine Verurteilung von digitalen Geräten. Ich liebe sie! Aber ich lese auch gerne. Es war meine Liebe zum Lesen, die mich zur Liebe zum Schreiben führte ... und der Erkenntnis, dass ich mich immer mehr selbst bearbeiten musste. Einige Experten behaupten, dass die Leute nur 65% eines Artikels beendeten, und nur dann, wenn es wirklich interessant war; etwas über 300 Wörter ist eine Verschwendung von wertvollem Raum und Aufwand. Es ist nicht die Regel, aber es ist ein wachsender Faktor bei der Erstellung von Inhalten und wie Menschen weiterhin kommunizieren.
In der Kürze liegt die Würze. ~ William Shakespeare
Nicht lesen? Ist das ein guter Ausdruck dafür? Vielleicht ist das ein bisschen zu weit, aber wir müssen zu der Sache zurückkehren: Sie müssen Ihre Website so entwickeln, dass sie den kleinsten gemeinsamen Nenner erreicht, ohne andere Follower und Interessenten zu verprellen.
Ich könnte viele Meinungen und Studien veröffentlichen, die besagen, dass die Leute weniger lesen, aber stimmt jemand wirklich nicht zu? (Sagen Sie uns im Kommentarbereich.) Nehmen wir einfach an, dass es für diese Seite des Arguments unbedingt notwendig ist, die Dinge in all Ihren Kommunikationsmaterialien "verständlichkeitsfreundlich" zu machen.
Haben Sie schon einmal von "The Elevator Speech" gehört? So verkaufen Sie Ihr Geschäft an jemanden, der durchschnittlich 60-90 Sekunden in einem Aufzug fährt. Warum unter zwei Minuten? Denn das ist die Zeit, in der wir unsere Aufmerksamkeit in unserem Verkaufsgespräch erregen müssen, und die meisten Menschen können sich nicht länger als 90 Sekunden konzentrieren. Also ... Was ist auf der Titelseite Ihrer Website?
Wie viel erzählen Sie dem flüchtigen Besucher in der Hoffnung, dass er sie in einen Kunden umwandelt? Ich habe 300-Wort-Einführungen gesehen, die uns genau sagen, was der Seitenbesitzer macht. Ich habe auch Lebensgeschichten in einem weitschweifenden Geschwätz gesehen. Manche Leute glauben, dass es sie in den Augen potenzieller Kunden "humanisiert". Es tut ... weshalb sie sich langweilen und sich auf das beschränken, was Sie in schriftlichen Inhalten sagen. Wie kommunizieren Sie, wenn die Leute Ihren Verkaufsargument nicht lesen?
Die Kürze ist ein großer Reiz der Beredsamkeit. ~ Cicero
Ein weiteres fragwürdiges Etikett für die Interessen der Massen. Erinnern Sie sich an die Aufregung über die einseitige Website? Eine brillante Lösung, um die Einfachheit zu fördern, aber nicht jede Website kann damit durchkommen, wird mir immer gesagt. Nun, der nächste Schritt folgt der Reduzierung durch Text-Speak und Tweet-Länge.
Wie wäre es mit einem dieser Walk-On-Videos, wo ich erklären kann, was ich mache? Wie oft hast du dich durch einen von denen gesetzt, ohne die Präsentation anzuklicken? Was ist die Option? Das Material lesen? Was werden die Leute lesen oder sehen?
Es ist mein Ehrgeiz, in zehn Sätzen zu sagen, was andere in einem ganzen Buch sagen - was andere Männer nicht in ganzen Büchern sagen. ~ Friedrich Nietzsche
Wenn Sie der politischen Szene auf der Welt nicht Beachtung geschenkt haben oder hitzige Debatten mit anderen über das Thema geführt haben, dann sind Sie nicht auf Facebook genug! Wenn Sie wissen, was ich meine, dann wissen Sie, wie die Leute es lieben, Diskussionspunkte zu zitieren. Es sind diese kleinen Sound-Bytes, die wir bei bestimmten Nachrichtensendungen und Humor-Monologen über Late-Night-Shows hören. So sprechen und absorbieren Menschen Informationen. Videos über anderthalb Minuten erhalten nicht so viele Treffer wie Videos unter einer Minute. Auf den Punkt kommen!
Ein neuer Kunde wollte eine wachsende Liste von etwas oder dem anderen, an Leute gefüttert, die bereit waren, das Projekt zu übernehmen, was sie dazu brachte, fünf ... nein, zehn ... vielleicht 20 Gründe zu lesen, warum sie dieses Produkt wollen sollten. Mein Ratschlag war nicht, sieben Seiten zu nehmen, um sie mit dem zu verkaufen, was sie schon wollen. Der Kunde empfand, dass mehr besser ist und das Produkt wichtiger wird, umgeben von blumigen Kopien. Nachdem er darauf geschlafen hatte, bemerkte ich, dass zu viel nur das ist. Wenn es um Worte geht, gibt es nicht die Illusion von Qualität, wenn man immer und immer wieder dasselbe sagt. Sie halten die Aufmerksamkeit der Menschen aufrecht, indem Sie kurz und bündig sind. In gewisser Weise respektierst du die kostbare Zeit der Menschen und, wenn es ums Lesen geht, ihre Geduld.
Sei aufrichtig, sei kurz, setze dich. ~ Franklin D. Roosevelt
Es ist wichtig, die Zeit und die Bereitschaft, zu lesen, was Sie zu sagen haben, zu respektieren. Es ist wie wenn ich gebeten werde, das Portfolio eines Designers oder Illustrators zu überprüfen. Ich muss sie davon abhalten, ausführliche Beschreibungen jedes einzelnen Stückes zu schreiben. Normalerweise halte ich meine Hand hoch, um zu signalisieren, dass sie aufhören sollten zu sprechen und ich schaue weiter auf ihr Buch. Wenn ich fertig bin und mir das ganze Buch ansehe, um zu sehen, ob es ein zurückgelassenes Stück gibt und / oder wer der Designer oder Illustrator ist und wie man mit ihm in Kontakt kommt, erkläre ich das tränenäugige, nervöse Wrack eines Kreativen, der vor mir steht, dass ich nur sehen wollte, wie sehr ihr Portfolio für sich selbst spricht.
Das scheint für die meisten Absolventen der Kunstschule und für viele Profis ein Fremdwort zu sein. Auch mit dem Aufkommen digitaler Slideshows ist kurz und gut immer besser. Weniger Proben, aber bessere, machen ein unvergessliches Buch. Denken Sie in Bezug auf ein Kind Schlafenszeit Buch gegen den Roman Moby Dick. Das Bettelzeitbuch ist in zehn Minuten vorbei, das Kind schläft und der Zweck ist erfüllt - die Schlafzeit ist verkauft! Bei Moby Dick sind es über 800 Seiten mit Allegorien für eine einfache Nachricht, die auf den ersten 20 Seiten gesprochen wird. Wenn du dich selbst verkaufst, sei kein Moby Dick!
Dieser Schriftsteller macht am meisten, wer gibt seinem Leser das meiste Wissen und nimmt von ihm die geringste Zeit. "~ Charles Caleb Colton
Wenn ich schreibe, benutze ich eine praktische App, die neben anderen Inhaltselementen bewertet, wie "gut" und Artikel auf Leselevel ist. Offensichtlich verliert alles über einem Lesegrad der 8. Klasse Punkte für "Lesbarkeit". Das ist beängstigend. Es ist auch Realität. Mehr Studenten in der Schule, aber keiner von ihnen kann auf College-Ebene lesen?
Als ich in der Kunstschule war, hatte ich einen Werbelehrer, der von "heißen" und "coolen" Medien sprach. "Heiße Medien" ist eine Interaktion des Benutzers, bei der der Benutzer nicht viel mehr als nur anwesend sein musste, um zu beobachten. "Coole Medien" am anderen Ende, liest. Sie sind voll mit der Erstellung der Interaktion beteiligt. Wir sind im Zeitalter von "Magma Media".
Das heißt nicht, dass die Kommunikation tot ist. Verwenden Sie weniger, um mehr zu verkaufen, aber verwenden Sie mehr, um diesen Verkauf zu beenden. Beim Umgang mit a Kreativbrief , Vertrags- oder E-Mail-Updates bleiben transparent und übermäßig vollständig bis zum Überdruss. Ich schätze, wenn ich diesen Artikel schnell beenden und ein kleines Juwel für diejenigen, die bis jetzt gelesen haben, geben, verlassen Sie sich auf die Phantasie der Menschen, kreative Punkte zu verkaufen, aber nicht die Feinheiten der Sprache vertrauen, wenn Sie Ihren Punkt kommunizieren an jemand anderen.
Wenn Sie Ihre Idee nicht auf die Rückseite meiner Visitenkarte schreiben können, haben Sie keine klare Vorstellung. ~ David Belasco
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