Die Psychologie der Nostalgie
Nostalgie ist in der Welt des Webdesigns sehr verbreitet. Wir sehen es in verschiedenen Graden auf Vintage- und Retro-Stil Websites, sowie in kleinen Berührungen auf ansonsten modernen Designs.
Viele Designer werden wahrscheinlich kaum darüber nachdenken, warum sie eine Website mit einem nostalgischen Gefühl entwerfen könnten. Sie mögen einfach den Stil oder fühlen sich wie die richtige Wahl für das jeweilige Projekt. Aber sie denken vielleicht nicht über die psychologischen Gründe hinter dieser Wahl nach.
Ein besseres Verständnis dafür, warum bestimmte Designelemente und Konventionen den Effekt haben, den sie haben, und wie man diese Effekte am besten nutzt, kann uns zu besseren Designern machen. Das Endergebnis ist, dass unsere Projekte erfolgreicher sind und unsere Kunden glücklicher sind.
Nostalgie als Gesundheitszustand?
Der Begriff "Nostalgie" wurde von einer Medizinstudentin, Johanne Hofer, in seiner Baseler Dissertation im Jahr 1688 erfunden. Sie wurde als die Angst von Schweizer Söldnern beschrieben, die im Tiefland von Frankreich und Italien kämpften, weg von ihren heimischen Berghäusern. Einige Militärärzte glaubten, dass der Zustand speziell für die Schweizer sei und durch den Lärm von Kuhglocken zu Hause verursacht wurde. Andere Theorien über die Ursache der Nostalgie waren Veränderungen des atmosphärischen Drucks oder kleine Dämonen, die im Kopf des Leidenden lebten.
Nostalgie wurde damals mit Heimweh gleichgesetzt und war eine Form von Melancholie. Die Kuhreihen, einfache Melodien, die von Schweizer Alpinhirten auf dem Horn gespielt wurden, waren unter Schweizer Söldnern verboten, weil sie so ein Gefühl der Nostalgie erzeugten, dass es die Männer zum Punkt der Krankheit, Desertion oder des Todes führte.
Symptome der Nostalgie waren Ohnmacht, hohes Fieber, Magenschmerzen, Verdauungsstörungen und Tod in einigen Fällen. Anorexie, erhöhter und unregelmäßiger Herzschlag und Weinen waren ebenfalls Symptome.
Noch im 20. Jahrhundert galt Nostalgie noch als psychische Störung. Es war mit Schlaflosigkeit, Depressionen und Angstzuständen verbunden. Erst seit kurzem werden die positiven Aspekte der Nostalgie untersucht.
Die positiven Aspekte der Nostalgie
Neuere Forschungsergebnisse deuten darauf hin, dass Nostalgie tatsächlich die psychische Gesundheit fördern kann. Es kann zu höherem Selbstwertgefühl und positiven Gefühlen führen. Es kann auch dazu führen, dass man sich von anderen beschützt und geliebt fühlt. Es kann sogar dazu beitragen, der Einsamkeit entgegenzuwirken (Einsamkeit kann auch nostalgische Gefühle auslösen).
Es sind diese Gefühle, die Sie als Designer nutzen möchten. Sie möchten, dass diejenigen, die die von Ihnen gestalteten Websites betrachten, positive, angenehme Gefühle haben. Wenn Sie lernen, Ihre Gefühle zu provozieren, werden Sie ein effektiverer Designer.
Wann solltest du Nostalgie benutzen?
Während Nostalgie eine sehr positive Kraft im Design sein kann, ist es nicht für jede Situation geeignet. Wenn Sie bei Ihren Besuchern auf nostalgische Gefühle tippen, hat das eine ganz spezifische Wirkung, über die wir bereits gesprochen haben. Wenn deine Seite vorwärts denkende Gefühle hervorrufen soll, dann wird Nostalgie wahrscheinlich nicht zu deinen Gunsten funktionieren (oder zumindest nicht so gut wie andere Taktiken).
Aber wenn Sie möchten, dass Ihre Besucher ein warmes und verschwommenes Gefühl bekommen, wenn sie Dinge wie Kinderfotos betrachten, dann könnten nostalgische Design-Details perfekt sein.
Die Rolle von Emotionen beim Branding
Wir alle wissen, dass emotionale Verbindungen für die Schaffung einer positiven Markenzugehörigkeit wesentlich sind. Gefühle bei Ihren Besuchern und potenziellen Kunden wirken sich direkt darauf aus, wie sie Ihre Marke und Ihre Website sehen.
Aber eine emotionale Reaktion hervorrufen kann schwierig sein. Was positive Assoziationen für einen hat, könnte für einen anderen sehr negative Assoziationen haben. Und als Designer haben Sie keine wirkliche Möglichkeit zu wissen, welche Reaktion jeder einzelne Besucher Ihrer Website haben könnte. Aber Sie können mit Verallgemeinerungen arbeiten und hoffentlich die Mehrheit Ihrer Besucher ansprechen.
Dinge, die am ehesten Emotionen hervorrufen
Ferien können sehr starke nostalgische Gefühle hervorrufen. Praktisch jeder hat lebendige Kindheitserinnerungen. Dinge wie der Weihnachtsmann, der Osterhase, Krampus (der in Österreich und den umliegenden Ländern bekannt ist, aber in anderen Bereichen in den letzten Jahren Anerkennung gefunden hat) und ähnliche Charaktere, die mit bestimmten Ferien verbunden sind, können sehr kraftvolle Erinnerungen und damit verbundene Gefühle hervorrufen.
Musik ist ein weiterer wichtiger Nostalgie-Induktor. Die Musik, mit der wir aufgewachsen sind oder die in bestimmten Ereignissen in unserem Leben enthalten ist, kann sofort spezifische Gefühle hervorrufen. Leider ist Musik auf einer Website ein großes Design No-No.
Andere häufige Nostalgiker sind Autos, Filme und Fernsehen (einschließlich Werbung - wie viele von uns werden skurril, wenn sie eine Werbung für ein Lieblingsprodukt aus der Kindheit sehen?). Auch das sind Dinge, die in unserer Jugend im Allgemeinen eine herausragende Rolle spielen. Es ist also kein Wunder, dass wir starke Verbindungen zu ihnen haben. Sie waren wahrscheinlich vorrangig bei der Gestaltung unseres Geschmacks und Stilempfindens.
Um diese Dinge in Ihre Entwürfe zu integrieren, müssen Sie diese natürlich abstrakt interpretieren.
Der neue Faux-Nostalgie-Trend
Nostalgie hat in den letzten Jahren in der Populärkultur an Dynamik gewonnen. Aber ein einzigartiges Merkmal dieses neuen Nostalgie-Trends ist, dass es eher faux Nostalgie ist; das heißt, Nostalgie für Dinge, zu denen wir nicht gehörten, als sie ursprünglich populär waren.
Nehmen wir zum Beispiel Mad Men. Die Show ist sehr beliebt und in der sechsten Staffel. Die Show fängt die Essenz der 60er Jahre ein. Es ist nicht unbedingt 100% authentisch, aber es bleibt unserer Wahrnehmung der 60er Jahre treu. Die Einbeziehung von nicht nur Vintage-Anzeigen und Produkten, sondern auch Kleidung, Frisuren, Architektur und sogar Sprache gibt uns eine immersive Erfahrung. Aber der erstaunliche Teil der Show ist, dass sie Gefühle von Nostalgie auch in denen von uns hervorruft, die die 60er das erste Mal nie erlebten.
Weitere Beispiele dafür, wie Faux Nostalgie Populärkultur infiltriert hat, können im Hipster-Stil gesehen werden. Alles von den Neonfarben der 80er bis zur Americana, die an die 40er und 50er Jahre (und früher) erinnern, ist in der Hipster-Szene beliebt. In vielen Fällen waren die Leute, die diese Sachen trugen, jedoch nicht für die ursprünglichen Trends da.
In diesen Fällen kommt unsere Nostalgie aus romantisierten Versionen dieser vergangenen Zeiten. So stellen wir uns diese Dinge vor, anstatt wie sie wirklich waren. Denken Sie daran, dass unsere Wahrnehmung der Dinge einen sehr starken Einfluss auf die Emotionen hat, die sie hervorrufen, und Nostalgie ist keine Ausnahme.
Apps wie Instagram und Hipstamatic (und alle Nachahmer-Apps da draußen) sind ein weiterer Beweis dafür, wie Nostalgie für unsere Wahrnehmung vergangener Zeiten unser kollektives Bewusstsein infiltriert hat. Wie viele Hisptamatic- und Instagram-Benutzer waren bei der Verwendung der ursprünglichen Instamatic-Kameras? Wahrscheinlich ein sehr kleiner Prozentsatz. Und dennoch hielten sich die mobilen Nutzer an diese Apps und die von ihnen gebotenen Stile fest, bis zu dem Punkt, an dem diese Arten von Bildern fast so emblematisch für unsere aktuelle Ära sind wie für die 60er und 70er Jahre.
Wie benutzt man Nostalgie?
Die Verwendung von Nostalgie in Ihren Designs kann so einfach oder komplex sein, wie Sie möchten. Im Grunde genommen genügt es, ein Farbschema zu implementieren, das an vergangene Zeiten erinnert, um eine angemessene emotionale Reaktion hervorzurufen. Denken Sie an Farben, die mit einem 50er-Diner oder dem Neon der 80er-Jahre assoziiert werden. Diese bringen sofort bestimmte Gefühle hervor.
Eine andere Möglichkeit, Nostalgie zu implementieren, ist die Einbeziehung spezifischer Bilder. Dies könnte alles von Fotos bis hin zu Designelementen sein. Das Anwenden von Filtern auf Ihre Bilder ist eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu tun. Es gibt sogar Plugins (wie JahrgangJS ) zum automatischen Anwenden von Filtern auf Bilder auf Ihrer Website.
Es gibt viele andere Möglichkeiten, Nostalgie zu erwecken, obwohl es weitgehend davon abhängt, was Sie hervorrufen möchten, wer Ihr Zielbesucher ist und den Inhalt Ihrer Website. Sobald Sie diese Dinge umrissen haben, können Sie eine Kombination aus Farbe, Bildern, Sprache und anderen Elementen verwenden, um den entsprechenden Effekt zu erzielen.
Nutzt du bewusst Nostalgie in deinen Designs? Welche Designs haben Nostalgie für dich hervorgerufen? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.