Die 4 Säulen des erfolgreichen Inhalts
Großer Inhalt verbindet. Es spricht Besucher an, lässt sie teilen und motiviert sie zum Kaufen.
In einer Welt, in der endlose Ströme von Durchfallerkrankungen ausgespuckt werden, sind diese oft übersehenen Säulen essentiell für den Aufbau relevanter und wertvoller Inhalte, die in jeder Branche Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Autorität schaffen.
1. Beantworten Sie die richtigen Fragen
Wenn Ihre Content-Strategie lediglich "Build it and they come come" ist, fehlt Ihnen bereits die Marke. Achten Sie beim Verfassen von Inhalten darauf, die gewünschten Zielgruppen und die gewünschten Zielgruppen zu identifizieren. Nur dann können Sie die richtigen Fragen beantworten.
Um zu bestimmen, was Ihre Besucher wollen oder brauchen:
- Überwachung oder Feedback in Blogs und sozialen Medien;
- Senden Sie Umfragen mit kleinen Geschenken für Incentives;
- Besuche Netzwerkveranstaltungen oder Konferenzen, an denen sie teilnehmen.
FreshBooks Es ist eine hervorragende Aufgabe, Fragen zu beantworten, weil sie die grundsätzliche Sorge ihres Publikums kennen: die Abrechnung schmerzfrei zu machen. Sie berühren diese Punkte mit wertvollen Informationen über Benutzerfreundlichkeit, arbeiten überall und sparen Zeit bei der Abrechnung.
2. Hilf den Besuchern, Aufgaben zu erledigen
Die Leute gehen online, um bestimmte Ziele zu erreichen, nicht um bei der Auswahl der Marine-Pick-Ups sinnlos auf hübsche Designs zu starren. Um Besuchern zu helfen, die gewünschten Aufgaben effizient und effektiv zu erledigen, muss Ihre Website klar organisiert und kommuniziert werden.
Informationen kundenorientiert zu organisieren, zu schreiben und zu beschriften hilft den Besuchern:
- Finden Sie, wonach sie suchen. Weniger ist mehr. Entfernen Sie also irrelevante und ablenkende Informationen, einschließlich unnötiger Menüs und Links sowie veralteter Web-Kopien.
- Wissen Sie, was ihre Möglichkeiten sind. Achten Sie darauf, nützliche Seitenleisten und Links wie "Siehe auch" und "Verwandte Produkte" einzubeziehen.
Kommission Kreuzung bietet aufgeräumte, optimierte Inhalte. Keine Unordnung, kein Lärm. Nur ein sauberes Intro, zwei kühne Call-Outs und ein "Was ist Affiliate-Marketing" -Knopf für Neulinge, die auf ihrer Website ankommen.
3. Fragen Sie nach dem Verkauf
Hier ist ein Auszug aus einem Verkaufs- und Verkaufsbroschüre von 1944, die unsere Autoren in unserer Bibliothek versteckt haben:
"Zur Tat schreiten: Sie können eine Perspektive dazu bringen, Ihre Waren oder Dienstleistungen zu verstehen und sich für sie zu interessieren; Sie können ihm sogar das Gefühl geben, dass er die Waren oder Dienstleistungen braucht, aber wenn Sie ihn nicht zum Handeln drängen, wird der Verkauf nicht gemacht. "
Wir arbeiten vielleicht mit Gedanken-verbiegenden Technologien, aber die gute, altmodische "Nachfrage nach dem Verkauf" gilt immer noch. Online ist der "Verkaufsabschluss" als Call-to-Action oder CTA bekannt, mit dem Besucher aufgefordert werden, anzurufen, eine E-Mail zu senden, ein Angebot anzufordern, sich anzumelden, einen Bericht herunterzuladen oder eine andere gewünschte Aktion durchzuführen.
Erstaunlicherweise enthalten viele Websites kein CTA - sie verlassen sich darauf, dass die Besucher die Initiative ergreifen, um zum Hauptmenü zu gelangen, und klicken auf "Kontakt". Dies ist ein großes Versehen, bei dem Konversionen abgeschlachtet werden.
Eventbrite macht einen netten Job und vermeidet milde und allgemein wenig hilfreiche "Hier klicken" - oder "Mehr lernen" -Buttons mit einem knackigen, verführerischen Angebot, um sofort ein kostenloses Event zu kreieren. Bedauerlicherweise lässt diese Website den Ball fallen, indem sie keine hilfreichen Inhalte anbietet, sobald sie auf den Button klicken (Eventbrite, siehe Punkt 2).
4. Förderung der Sichtbarkeit und der Gemeinschaft
Während Verbraucher zunehmend Produkte und Dienstleistungen online recherchieren und kaufen, zählen SEO und soziale Medien zu den wichtigste Faktoren in erfolgreichen Kampagnen für Marketing und Lead-Generierung.
Wenn Sie Ihre Inhalte und Ihr Social Marketing mit Ihren wichtigsten Keywords synchronisieren, werden Ihre potenziellen Kunden diese Wörter verwenden, um Ihre Angebote zu recherchieren und Sie an der Spitze der Suchmaschinen zu finden. Sie werden dann Formen von "Social Proof" über PR-Artikel, Social-Media-Beiträge, Bewertungen und mehr beobachten. Wenn sie Bekanntheit und Komfort mit Ihrer Marke erlangen, werden Sie anfangen, Glaubwürdigkeit und Vertrauen aufzubauen.
Klare HR-Beratung bietet ein hervorragendes Beispiel dafür, wie ein kleines Unternehmen geschickt mit viel größeren Akteuren im HR-Bereich konkurrieren kann. Aufbauend auf ihrer optimierten Website verwenden sie in ihren Pressemitteilungen, Blog-Posts und anderen Marketing-Inhalten taktvoll Schlüsselwörter. Es resultiert in Rankings, die ein Unternehmen sich wünschen würde, was Leads und Verkäufe generiert - ganz zu schweigen von der nationalen Medienberichterstattung. Wenn Redakteure und Reporter sich an Google wenden und nach Begriffen wie HR-Experten in Vancouver suchen, raten Sie, wen sie finden?
Erstellen von großartigen Inhalten ist eine Wahl
Sobald Interessenten Sie finden, haben sie die Macht zu erkunden und auf Ihrer Website zu bleiben. Auf der anderen Seite, wenn sie keine Zeit mehr haben, sich gelangweilt oder frustriert fühlen, können sie die Dinge mit einem einzigen Klick sofort beenden. Der Inhalt ist oft der entscheidende Faktor.
Die Investition der notwendigen Zeit und Ressourcen, um relevante und wertvolle Inhalte zu produzieren, trägt wesentlich zum Aufbau hochprofessioneller Marken bei.
Konzentrierst du Ressourcen auf gute Content-Generierung? Ist Inhalt immer noch König? Lass uns deine Gedanken in den Kommentaren wissen.
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