Eine Stadt mit einer Serif retten
Schriftarten können zum Synonym für Marken werden. Bild, zum Beispiel, "Yahoo", "Disney", oder das Impressum für "The New York Times"; Marke und Schrift sind in jedem Fall nahezu austauschbar. In diesem Sinne regt ein Team von Designern nicht nur ein Unternehmen zu einem neuen Markenauftritt an - es rebrandiert eine Stadt.
In den 1940er Jahren hüpfte Chattanooga, Tennessee, dank seiner Eisenbahn und Industrieanlagen. Die Bigband-Nummer des Glenn Miller Orchestra, "The Chattanooga Choo Choo", und der gleichnamige Film zeigen die Stadt in ihrem ganzen progressiven Glanz.
Leider, wie viele großartige Orte, verlor diese vielversprechende Drehscheibe ihre Mojo und wurde nur zwei Jahrzehnte später als eine der schmutzigsten Städte in Amerika bekannt. Vorübergehend bis heute, als sich zufällig zwei Chattanooga-Bewohner - Markenexperte und Schriftgestalter - zufällig in einem Café trafen. Musste man über die Auswirkungen eines Rebrandings auf ihre Stadt nachdenken, kamen DJ Trischler und Jeremy Dooley auf die Idee für eine Schrift - und von dort aus Chatetyp wurde geboren, ebenso wie der Impuls für die Stadterneuerung.
Zusammen mit dem Schriftdesigner Robbie de Villiers und dem Markenexperten Jonathan Mansfield, Chatetyp wurde zu einer wahren Zusammenarbeit . Die Schrift selbst wurde von der Geschichte der Stadt inspiriert - ihren Wurzeln in der Cherokee, der ersten Fabrik der Coca-Cola-Abfüllanlage und ihren Wurzeln in der Herstellung -, um zu dem zu gelangen, was sie als "geometrische Slab-Serif" bezeichnen. Mansfield erklärt: "Die Slab-Serifen sind zeitgemäß, sprechen aber auch die industrielle Vergangenheit an. In der Schrift ist auch eine Schablonenvariante enthalten: eine Anspielung auf die lokale Design-Szene und eine Anspielung auf die Industrie. "
Das Entwicklungsteam hat große Hoffnungen in Chatype und glaubt, dass die Stadt - mit ihrer wachsenden künstlerischen Gemeinschaft und ihrem unternehmerischen Geist - perfekt für eine starke und einheitliche Stadtidentität geeignet ist. Sie arbeiten derzeit mit Beamten daran, die Schrift in Schilder, Stadtwebsites, das Chattanooga-Siegel und mehr zu übernehmen, während die Bibliothek und das Besucherbüro bereits ChaType in ihre Materialien integriert haben.
Diese historische amerikanische Stadt hat ihre Wachstumsrate in den letzten Jahren vervierfacht und befindet sich auf dem Weg zur eigenen kulturellen Renaissance. Jetzt, wo es eine einzigartige Form des Brandings gibt, könnte Chattanooga anderen Städten, die auf der Suche nach Wiederbelebung oder einfach nach einem individuellen Look sind, als Inspiration dienen. Ob nun andere Orte folgen oder nicht, Chattype hat Chattanooga dabei geholfen, seine Dynamik zurückzugewinnen - ähnlich wie der kleine Motor, der das könnte.
Könnte deine Heimatstadt eine eigene Schrift benutzen? Wie würde es aussehen? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.