Vorbereitung und Planung für ein Redesign
So viele Unternehmen da draußen eine Website einrichten und dann denken, "There, das ist fertig mit" und nie die Mühe, das Design ihrer Website oder Position auf dem Markt neu zu bewerten.
Wenn Sie jedoch eine Website als statisches, unveränderliches Werbebeispiel betrachten, werden Sie früher oder später benachteiligt.
Trends im Website-Design ändern sich im Laufe der Jahre (und sogar Monate). Was im Jahr 2006 topaktuell aussah, wird 2009 unglaublich veraltet aussehen.
Selbst Dinge, die im Jahr 2008 populär waren, fangen an, altmodisch zu sein (glänzende, Web 2.0-ische Designs sind ein Fall-in-Punkt).
In diesem Artikel werden einige der wichtigsten Aspekte der Website- Überarbeitung besprochen . Sie können die folgenden Informationen als Leitfaden für Ihr nächstes Redesign verwenden.
Es ist viel besser, Ihre Website als ständig aktualisierenden und sich entwickelnden Teil Ihrer Online-Präsenz zu betrachten.
Ihr Design sollte regelmäßig aktualisiert werden, um neue Entwicklungen in Ihrem Unternehmen (oder Ihrer persönlichen Entwicklung, wenn es sich um eine persönliche Website handelt) widerzuspiegeln und sollte bei Bedarf gründlich überarbeitet werden. Verwenden Sie die unten stehende Anleitung, um Sie auf dem Weg eines Redesigns zu unterstützen.
So erfahren Sie, ob Ihre Website eine Überarbeitung benötigt
1. Es verwendet veraltete Technologien und Techniken
Wenn Ihre Website Technologien oder Design-Techniken verwendet, die veraltet sind, ist es wahrscheinlich Zeit für ein Redesign. Während veralteter Code der offensichtlichste von diesen ist, gibt es eine Menge anderer Dinge zu beachten, einschließlich:
- Rahmen
Während der gelegentliche iFrame möglicherweise keine Sorgen macht (und oft für Widgets, Affiliate-Programme oder Werbung verwendet wird), ist es definitiv Zeit für ein Redesign, wenn Ihre Website Frames für einen Großteil ihres Designs verwendet. Frames sind seit etwa 2000 veraltet. Werden Sie sie los. - Intro Seiten
Intro-Seiten waren in den frühen 2000er Jahren der letzte Schrei. Am häufigsten verwendete Flash- und / oder Audioinhalte. Während Intro-Seiten nicht unbedingt eine völlig veraltete Design-Technik sind, wird es immer seltener, sie zu sehen. Wenn Ihre Website ein längeres Flash-Intro hat, ist es wahrscheinlich Zeit für ein Redesign. - Veralteter Inhalt
Moderne Websites müssen ständig aktualisiert werden. Selbst wenn Sie eine "statische" Site haben, müssen Sie dennoch sicherstellen, dass der Inhalt auf dem aktuellen Stand bleibt. Viele ältere Websites wurden nicht auf einem Content-Management-System aufgebaut und können vor allem für Personen, die sich nicht mit der Codierung auskennen, ein Update-Problem darstellen. Wenn Ihre Site nicht auf einem CMS erstellt wird, ist es wahrscheinlich Zeit für ein Redesign. - Ihre Seite ist komplett Flash
Die meisten Websites sind heutzutage nicht vollständig mit Flash erstellt. Selbst solche, die scheinbar so aussehen, haben oft Inhalte aus XML-Dateien, anstatt sie in die Flash-Dateien zu schreiben. Wenn Ihre Website nur mit Flash erstellt wurde, leiden Sie wahrscheinlich in den Bereichen Usability und SEO. Betrachten Sie ein Redesign. - Tabellen
Tische waren vor ein paar Jahren im Webdesign unverzichtbar, aber Tische waren nie wirklich dazu gedacht, das Design einer Seite zu gestalten; Sie sollten Daten formatieren. Designer fanden nur heraus, dass sie für die Erstellung komplexer Website-Designs nützlich waren. Wenn Ihre aktuelle Site aus Tabellen besteht, ist es Zeit für ein Redesign. - Trendige Design-Elemente
Wenn Ihre Website mit trendigen Elementen (wie z. B. glänzenden Web 2.0-Schaltflächen) gestaltet wurde, ist es wahrscheinlich eine gute Idee, sie neu zu gestalten, sobald diese Trends zu verblassen beginnen. Warte nicht, bis du die letzte Seite bist, die den einen oder anderen Trend benutzt. Bleib der Kurve voraus und überarbeite es, während es immer noch etwas frisch aussieht. Denken Sie auch darüber nach, sich von trendigen Elementen zu lösen oder sie zumindest so zu integrieren, dass sie sich in sechs Monaten leicht ändern lassen.
2. Ihre Website ist seit 2 Jahren weitgehend unverändert
Websites sollten kontinuierlich aktualisiert werden. Wenn Ihre Website weitgehend wie vor ein paar Jahren aussieht, ist es wahrscheinlich Zeit für eine Überarbeitung.
Obwohl Sie nicht unbedingt alle zwei Jahre ein komplettes Redesign durchführen müssen, sollten Sie Ihre Website durchgehen, um zu sehen, was veraltet aussieht und welche Verbesserungen erforderlich sind. Es gibt fast sicher einige Dinge, die von Optimierungen profitieren könnten.
3. Sie verwenden kein CMS
Während dies in # 1 angesprochen wurde, verdient es einen eigenen Abschnitt. Ihre Website sollte wirklich mit einem Content Management System (CMS) erstellt werden.
Es gibt eine Vielzahl von Gründen, aber es hängt wirklich von Ihrer Fähigkeit ab, den Inhalt vom Design zu trennen und die Aktualisierung zu vereinfachen.
Ein gutes CMS macht es einfach, neue Seiten hinzuzufügen, Text oder Fotos zu ändern oder sogar ein komplett neues Thema auf Ihre Seite anzuwenden, ohne das Ganze neu kodieren zu müssen.
Die meisten modernen Websites werden mit einem CMS erstellt, mit Ausnahme einiger der grundlegendsten Broschüren-Websites und extrem Flash-lastigen Websites, obwohl auch diese Websites auf einem CMS aufgebaut werden können.
Ein CMS wird Ihr Leben auf lange Sicht viel einfacher machen, indem es Ihnen erlaubt, Änderungen an Ihrer Site vorzunehmen, wann immer es nötig ist.
4. Sie haben Glück mit Suchmaschinen
Suchmaschinenoptimierung ist wichtig für den Erfolg jeder Website. Während viele SEO-Änderungen an bestehenden Websites vorgenommen werden können, wenn Sie all diese Dinge getan haben und immer noch kein Glück haben, könnte es Zeit für einen Neuanfang sein.
Dies ist besonders bei tabellenbasierten Designs der Fall, bei denen auf Ihren Seiten so viel zusätzlicher Code vorhanden ist, dass Ihre Inhalte die Suchmaschinen-Spider überwältigen (die den gesamten Code jeder Ihrer Seiten betrachten und nicht nur den Inhalt, den Ihre Besucher sehen) ).
Durch die Optimierung Ihres Designs kann Ihre Website in Suchmaschinen einen höheren Rang erreichen .
Eine andere Sache, die man beachten sollte, wenn man ein Redesign hauptsächlich für SEO-Zwecke durchführt, ist es, es einfacher zu machen, Ihre SEO-Bemühungen mit neuen Inhalten aufrechtzuerhalten. Stellen Sie sicher, dass es einfach ist, die alten Tags und Metainformationen zu neuen Bildern, Seiten und anderen Inhalten hinzuzufügen.
Dies wird dazu beitragen, dass Ihre Website auch Monate nach Ihrer Neugestaltung SEO-mäßig gut funktioniert.
5. Ihre Site (oder ein Teil Ihrer Site) ist leistungsschwach
Suchmaschinenoptimierung ist nicht das einzige bisschen Leistung der Website, die von einer schlecht entworfenen Seite leiden kann. Wenn Ihre Website nicht gut gestaltet ist, können die Conversion-Raten erheblich gesenkt werden .
Mit dem von Ihnen verwendeten Analyseprogramm können Sie Conversion-Pfade auf Ihrer Website nachverfolgen. Wenn sich auf diesem Pfad Teile befinden, an denen Ihre Besucher Engpässe haben, könnte dies ein Zeichen für ein Redesign sein.
Sie müssen es Ihren Besuchern so einfach wie möglich machen, die Aufgaben auszuführen, die sie auf Ihrer Website ausführen sollen, sei es beim Kauf eines Produkts, beim Lesen eines bestimmten Artikels oder bei der Kontaktaufnahme mit Ihnen.
6. Dein größter Konkurrent hat seine Site neu gestaltet
Es ist einfach genug, ein größeres Redesign zu vermeiden, wenn alle Ihre Konkurrenten immer noch die gleichen Websites haben, die sie vor fünf Jahren hatten.
Aber wenn Ihr Hauptkonkurrent seine Website gerade neu gestaltet hat, könnte es auch ein guter Zeitpunkt sein, Ihre Website erneut zu erstellen .
Dies mag nach einem sehr oberflächlichen Grund für ein Redesign klingen, aber wenn ein Mitbewerber neue Funktionen hinzugefügt hat, die seine Website für Besucher benutzerfreundlicher machen, könnte Ihre Website wahrscheinlich von ähnlichen Aktualisierungen profitieren.
Was auch immer Sie tun, kopieren Sie nicht ihr neues Design. Schau dir an, was sie getan haben und finde heraus, wo es noch Raum für Verbesserungen gibt.
Sehen Sie, wo Engpässe in der Navigation vorhanden sind oder ob irgendetwas auf der Website verwirrend wirkt. Lerne aus ihren Fehlern und mache eine noch bessere Seite. Setzen Sie Ihre Seite von der ihren ab, indem Sie sie benutzerfreundlicher machen und darauf achten, was Ihre Besucher noch vermissen.
Ein weiterer Vorteil, wenn Sie Ihre Website nach dem Wettbewerb neu gestalten, ist, dass sie wahrscheinlich nur zögernd versuchen werden, Sie zu vergrößern, da sie bereits so viel Zeit für ein Redesign aufgewendet haben.
Planung für ein Redesign
Nur weil Sie entschieden haben, dass Ihre Website eine Neugestaltung erfordert, bedeutet das nicht, dass Sie die Dinge einfach an einen Designer abgeben können, lehnen Sie sich zurück und entspannen Sie sich.
Es gibt eine Menge Planung, die in ein erfolgreiches Redesign mündet. Folgendes müssen Sie beachten:
1. Welche Teile Ihrer aktuellen Website funktionieren gut?
Zuerst sollten Sie beurteilen, welche Teile Ihres aktuellen Designs funktionieren. Sehen Sie sich Ihre Analysen und Kommentare von Besuchern an, die Sie auf Ihrer Website gesehen haben.
Gehen Sie Ihre Website aus der Perspektive eines neuen Besuchers durch (oder lassen Sie jemanden, der noch nie auf Ihrer Website war, dies für Sie tun) und sehen Sie, welche Teile Ihnen am besten gefallen.
Sobald Sie eine Liste der Teile Ihrer aktuellen Website haben, die gut funktionieren, versuchen Sie herauszufinden, warum sie funktionieren. Wenn Sie das herausfinden können, können Sie dies auf die neuen Teile Ihrer Website anwenden, damit sie besser funktionieren.
2. Welche Teile Ihrer Website funktionieren nicht gut?
Sobald Sie die Teile Ihrer Website identifiziert haben, die gut funktionieren, ist es an der Zeit, die Teile zu identifizieren, die wirklich schlecht funktionieren.
Auch hier sind Ihre Analysen ein guter Ausgangspunkt, wenn Sie dies herausfinden. Wo sind die Engpässe auf Ihrer Website? Was sind die häufigsten Ausstiegsseiten? Identifizieren Sie diese und sehen Sie, ob Sie herausfinden können, was das Problem sein könnte.
Sie können dann sicherstellen, dass Ihre neu gestaltete Website nicht die gleichen Probleme wie Ihre alte Website hat.
3. Gibt es Abschnitte oder Seiten, die entfernt, kombiniert oder hinzugefügt werden sollten?
Erstellen Sie eine Liste aller Abschnitte und Seiten auf Ihrer Website (wenn Sie eine Sitemap haben, können Sie sie einfach ausdrucken) und sehen Sie sich an, welche Seiten und Abschnitte wirklich notwendig sind.
Es ist wahrscheinlich, dass Ihre Website im Laufe der Jahre hinzugefügt wurde und es wurde nicht immer auf die am besten organisierte oder effizienteste Weise getan. In vielen Fällen können verschiedene Abschnitte und Gruppierungen von Seiten kombiniert werden . Manchmal gibt es Seiten, die ganz weggelassen werden können.
Auf der anderen Seite können Sie entscheiden, dass Sie auf Ihrer Website einige neue Abschnitte benötigen, um Informationen zu zusätzlichen Produkten oder Diensten bereitzustellen, die Sie jetzt bereitstellen. Möglicherweise möchten Sie Ihrer Website oder einer Bildergalerie ein Blog hinzufügen.
Größere Ergänzungen zu Websites sind am häufigsten bei Redesigns älterer Websites, bei denen die Technologie, als die Website ursprünglich entworfen wurde, nicht mit dem zurechtkommt, was nun zu einem erwarteten Teil einer Website wird. Schließlich waren riesige Bildergalerien und Videos nicht sehr beliebt, als die meisten Internetnutzer noch Dial-up nutzten.
4. Ermitteln Sie, was Besucher Ihrer Website anzieht.
Sehen Sie sich an, woher Ihre Zugriffe stammen (sowohl die verweisenden Websites als auch die von den Besuchern verwendeten Suchanfragen) und wohin sie weitergeleitet werden, sobald sie sich auf Ihrer Website befinden.
Dies sind die Teile Ihrer Website, auf die Sie sich bei Ihrem Redesign konzentrieren sollten.
Wenn es wichtige Bereiche auf Ihrer Website gibt, die Besucher nicht erreichen, sehen Sie, wo sie im Vergleich zu Ihren beliebteren Inhalten unterlegen sind.
5. Benötigen Sie neue Bilder und Fotos für Ihre Site?
Wenn die Bilder auf Ihrer Website älter als ein paar Jahre sind, sehen sie möglicherweise veraltet aus, selbst wenn das Design Ihrer Website aktuell ist.
Wenn Sie Originalfotos in Ihrem ursprünglichen Design verwendet haben, sehen Sie, welche neuen Bilder verfügbar sind, die dasselbe Gefühl wie die alten Bilder zeigen. Wenn Sie benutzerdefinierte Fotos aufgenommen haben, ist es möglicherweise an der Zeit, neue Fotos zu erstellen.
Auch wenn das teuer sein kann, hat es keinen Sinn, Ihre Website neu zu gestalten, um modern auszusehen, wenn die darin enthaltenen Fotos offensichtlich aus dem Jahr 1999 stammen.
Alternativ können Sie festlegen, dass Sie Fotos verwenden möchten, die einen anderen Eindruck vermitteln als die derzeit verwendeten.
Vielleicht möchten Sie, dass Ihre Website Ihr Unternehmen in einem anderen Licht darstellt als Ihr derzeitiges Unternehmen. Die Bilder, die Sie verwenden, machen dabei so viel Unterschied wie das Design und der Inhalt.
6. Möchten Sie ein konsistentes Bild beibehalten oder es ändern?
Sie müssen überlegen, wie Ihr Bild in den Augen Ihrer Website-Besucher aussehen soll. Wenn sich das Image Ihres Unternehmens seit der Entwicklung Ihrer ursprünglichen Website geändert hat, möchten Sie wahrscheinlich die Impression Ihrer neuen Website ändern.
7. Andere Überlegungen
Viele Überlegungen, die bei der Neugestaltung von Websites berücksichtigt werden, ähneln denen, die beim Entwurf einer neuen Website zum Einsatz kommen.
Dazu gehören beispielsweise Bildschirmauflösung, Verbindungsgeschwindigkeit und der Zielmarkt der Website . Redesigns haben jedoch einen Vorteil gegenüber neuen Websites, da bereits Verkehrsdaten verfügbar sind.
Gute Analyseprogramme sollten Ihnen Informationen darüber geben können, welche Arten von Verbindungen Ihre Besucher verwenden, welche Bildschirmauflösungen sie haben und woher sie kommen. Verwenden Sie diese Informationen, um Verbesserungen vorzunehmen.
Möchten Sie wirklich ein komplettes Redesign durchführen?
Manchmal ist eine komplette Neugestaltung nicht notwendig. Wenn Ihre bestehende Website auf einem Content-Management-System aufgebaut wurde, möchten Sie Ihrer Website vielleicht einen neuen Anstrich verpassen - ein neues Design, ohne die Struktur oder den Inhalt Ihrer Website zu ändern.
Wenn der Inhalt Ihrer Website größtenteils so ist, wie es ist, aber Sie möchten, dass sie etwas erfrischt, ein neues Theme-Design oder einfach nur Ihr vorhandenes Theme optimieren, können Sie Ihrer Website neues Leben einhauchen und ein Theme-Wechsel ist im Allgemeinen viel billiger als ein komplette Neugestaltung
Natürlich, wenn Ihre Website nicht auf einem CMS erstellt wurde, werden Sie, selbst wenn der Inhalt und die Struktur nicht viel geändert wird, mit einem vollständigen Redesign konfrontiert.
Stellen Sie an diesem Punkt sicher, dass Ihre Site für die Ausführung auf einem CMS konvertiert wurde, um zukünftige Redesigns und Änderungen zu vereinfachen.
Dinge, die beim Redesign beachtet werden müssen
Beim Umgestalten einer Website gibt es eine Reihe von Fallstricken. Sie reichen von kleineren Problemen bis hin zu wichtigen Dingen, die Ihre Website und Ihr Geschäft schädigen können. Wenn Sie jedoch wissen, was sie im Voraus sind, können Sie sie vermeiden oder zumindest bereit sein, mit ihnen umzugehen.
Stellen Sie sicher, dass Sie 301 (permanente) Weiterleitungen verwenden
Wenn Sie die URL-Struktur Ihrer Website ändern (entweder, weil Sie zu einem CMS gewechselt sind oder für SEO-Zwecke), müssen Sie 301 Weiterleitungen verwenden, um Besuchern und Suchmaschinen mitzuteilen, dass Ihre Seite verschoben wurde .
Einige Designer setzen einfach einen Link auf die alte Seite, die auf die neue Seite verweist. Während dies für Besucher gut funktioniert, funktioniert es nicht für Suchmaschinen.
Riskieren Sie nicht bestraft in Ihrem Suchmaschinen-Ranking für etwas, das relativ einfach einzurichten ist.
Wenn sich Ihre Site auf einem Apache-Server befindet, müssen Sie die Weiterleitungen nur in einer .htaccess-Datei einrichten. Wenn Sie auf einem Windows-Server sind, ist es ein bisschen komplizierter, aber es ist immer noch möglich und die Mühe wert.
Ein Website-Redesign kann wiederkehrende Besucher verärgern
Besucher, die auf Ihre Website zurückkehren, können durch ein Redesign verärgert sein, insbesondere wenn sich die Struktur Ihrer Website geändert hat.
Wenn Sie eine Abonnement-Site oder Community-Site haben, ist es manchmal hilfreich, ein Redesign vor der eigentlichen Ausführung anzukündigen. Wenn vorhandene Mitglieder die neue Website testen, bevor sie gestartet wird, kann dies auch dazu führen, dass sich die Nutzer auf der Website wohler fühlen und die Dinge reibungsloser ablaufen.
Denken Sie daran, dass es frustrierend für jemanden sein kann, der eine Site für Monate oder Jahre benutzt hat, um plötzlich lernen zu müssen, wie man eine neue Site benutzt .
Während hoffentlich Ihre neue Seite auf lange Sicht benutzerfreundlicher wird, kann sie immer noch für jemanden beunruhigend sein, der es gewohnt ist, Dinge auf eine bestimmte Art und Weise zu tun, um plötzlich ihre Methoden ändern zu müssen.
Arbeiten Sie mit einem Designer, der Erfahrung mit Redesigns hat
Bei der Gestaltung einer neuen Website und der Neugestaltung einer bestehenden Website gibt es viele Gemeinsamkeiten, aber auch bei der Logistik gibt es viele Unterschiede.
Ein Redesign ist in vielen Fällen komplizierter als ein neues Design . Es gibt bereits existierende Links zu bestehenden Prozessen für Logins und eine Vielzahl weiterer technischer Spezifikationen, die Designer bei einem Redesign einhalten müssen.
Wenn Ihre Website komplex ist und Sie insbesondere einige Aspekte der Website behalten möchten, während Sie umfangreiche Änderungen an anderen vornehmen, benötigen Sie jemanden, der im Umgang mit dieser Art von Projekt erfahren ist. Es wird ein viel glatterer Prozess sein, wenn sie es sind.
Geschrieben exklusiv für WDD von Cameron Chapman.
Was denkst du über die Neugestaltung deiner Website? Wann ist es keine gute Idee, ein Redesign durchzuführen?