Making Logos arbeiten für das Web
Wenn Sie für das Internet entwerfen, unabhängig von der Branche, gibt es Erwartungen, die erfüllt werden müssen, und Realitäten, die berücksichtigt werden müssen. Obwohl dies für alle Formen des Webdesigns gilt, gilt dies insbesondere für das Logodesign.
Dies ist etwas, auf das wir viele Male gestoßen sind. Denken Sie über die vielen verschiedenen Konventionen des Logodesigns nach. Sie sind normalerweise in der oberen linken Ecke der Seite platziert, sie sind in der Regel mit der Homepage verlinkt, sie werden normalerweise verwendet, um Ideen oder Botschaften über die Marke selbst zu verstärken ... Ich könnte weitermachen.
Wie schaffen wir innovative Logos in einer Welt, in der es so viele Standards und Erwartungen gibt? Wir nutzen sie aus.
Markenverstärkung ist ein Muss
Okay, in erster Linie ist Ihr Logo die Identität Ihrer Marke. Es ist ein Zeichen des Stolzes und eine Möglichkeit, die Prinzipien und Ideen, aus denen Ihre Organisation besteht, zu stärken. In diesem Sinne sollte es eine einfache Plattform für Innovation sein. Es gibt jedoch einige Erwartungen, die ein Benutzer darüber hat, wie ein Logo aussehen sollte.
Hier sind ein paar Beispiele:
Ihr Logo sollte die gleichen Ideen wiederholen, die der Rest Ihrer Inhalte und Ihr Branding unterstützt. Organisationsnamen haben auch viel mit Logo-Design zu tun. In den obigen Beispielen spiegeln die Entwürfe den Gegenstand im Namen der Organisationen wider.
Diese Art der kognitiven Assoziation trägt auch zur Stärkung der Markenidentität bei.
Die Art und Weise, wie Sie Ihre Marke stärken, hat einen großen Einfluss auf den Erfolg eines Logos. Hier ist Ihre Chance, Kreativität und Verspieltheit so in Ihr Unternehmen einzubringen, dass die Aufmerksamkeit potenzieller Besucher auf sich zieht.
Hast du eine lustige Arbeitskultur? Zeigen Sie uns mit Ihrem Logo, aber nehmen Sie es nicht so weit, dass es nicht sofort als Logo erkennbar ist.
Alternative Verknüpfungsschemata
Beim Entwerfen des Ablaufs einer Site müssen Designer die Notwendigkeit berücksichtigen, zur Homepage zurückzukehren. Anstatt eine "Home" -Schaltfläche in der Navigationsleiste zu verwenden, war das Logo die traditionelle Methode, um Benutzern eine Möglichkeit zu bieten, nach Hause zurückzukehren.
Dies ist ein Standard. Aber das bedeutet nicht, dass es der bestmögliche Weg ist. Sie könnten Ihr Logo theoretisch mit jeder Seite verknüpfen, die Sie für angemessen halten. Und da es sich um Logo-Innovationen handelt, gibt es zahlreiche Möglichkeiten, mit Ihrem Logo-Verknüpfungsschema (im positiven Sinne) hinterhältig zu werden.
Berücksichtigen Sie die Vorteile, wenn Sie Nutzer auf Ihre Kontaktseite verweisen, wenn sie auf das Logo klicken
Vielleicht gibt es auf Ihrer Website eine Seite mit einer besonders hohen Conversion-Rate und Sie möchten den Traffic auf diese Seite erhöhen. Sie könnten versuchen, Ihr Logo mit dieser Seite anstelle der Startseite zu verknüpfen, und Messen der Ergebnisse . Es ist sehr wahrscheinlich, dass dies Ihre Benutzer verwirren wird, aber dies bedeutet nicht unbedingt, dass sich die Conversion-Leistung nachteilig auswirkt, insbesondere wenn Sie immer noch eine Möglichkeit bieten, nach Hause zurückzukehren.
Berücksichtigen Sie die Vorteile, wenn Sie Nutzer auf Ihre Kontaktseite verweisen, wenn sie auf das Logo klicken: Sie wissen, dass der Nutzer daran interessiert ist, auf der Website zu bleiben, weil er auf das Logo klickt, aber Sie wissen auch, dass er nicht unbedingt weiß Sie wollen, wenn sie auf die Homepage zurückkehren.
Platzierung ist wichtig
Ein weiterer Standard im Logodesign hat mit der Platzierung zu tun. Wie viele Logos hast du gesehen, die nicht in der oberen linken Ecke der Seite waren? Ich wette, Sie können alle auf eine oder beide Hände zählen. Das liegt daran, dass die Benutzer erwarten, dass es sich in der oberen linken Ecke befindet.
Die Erwartung spielt eine große Rolle in der Benutzerfreundlichkeit.
Auch wenn ich mich im vorherigen Abschnitt für den Missbrauch von Nutzererwartungen eingesetzt habe, ist es hier eine ganz andere Geschichte: Bis jemand mir Recht gibt, gibt es keinen Grund zu der Annahme, dass Konvertierungs- und Absprungraten durch ein geändertes Verknüpfungsschema negativ beeinflusst würden ; Platzierung, auf der anderen Seite, könnte ein Deal Breaker sein.
Die Erwartungshaltung spielt eine große Rolle bei der Benutzerfreundlichkeit ... Wenn Sie das Logo an einer anderen Stelle als in der oberen linken Ecke platzieren, wird Ihre Website beschädigt
Fallstudien haben gezeigt, dass das Platzieren des Logos an einem anderen Ort als der linken oberen Ecke Ihre Website schädigt. NN Group hat festgestellt, dass die Zentrierung Ihrer Logos es grob machen wird sechs mal härter auf die Homepage einer Website als linksbündige Logos zurückkehren.
Das bedeutet, dass unabhängig davon, wo Ihr Logo die Nutzer aufnimmt, diese nicht einfach darauf klicken, wenn sie nicht an einem leicht erkennbaren Ort sind.
Ihr Logo ist nicht willkürlich, aber es gibt Raum für Innovationen
Richtig durchdachte Logo-Innovationen können ein Unternehmen in den Augen seiner Zielgruppe auf ein höheres Niveau heben als seine Konkurrenten.
Und während Innovation fast immer eine gute Sache ist, gibt es Möglichkeiten, wie es dir weh tun kann. Benutzererwartungen müssen nicht in 100% der Fälle erfüllt werden, aber es ist wichtig, genau zu berücksichtigen, wie sich Ihre Innovationen auf Ihre Benutzerbasis auswirken.
Treffen Sie keine Entscheidungen, die die Benutzer einschränken oder die Konvertierung erschweren. Denken Sie daran, dass es im Webdesign Konventionen und Erwartungen gibt, und oft können sie die Leistung einer Website beeinflussen oder beeinträchtigen.
Finden Sie Wege zu Innovationen, die die Benutzer begeistern oder sie in Ecken Ihrer Website lenken, von denen Sie vielleicht nie gewusst hätten, dass sie ohne Ihre Intervention existieren würden. Wenn dies bedeutet, sie zu überraschen, zögern Sie nicht, dies zu tun.
Achten Sie bei jeder Innovation darauf, die Leistung Ihrer Änderungen auf einer Ebene zu verfolgen, die detaillierte Informationen liefert. Welche Nutzer waren von Ihrer Änderung negativ betroffen? Was waren ihre Erwartungen? Sie bekommen den Punkt.