Vor etwas mehr als einem Jahrzehnt gab es in Großbritannien kein wettbewerbsfähiges Radfahren. Mit ein paar bemerkenswerten Ausnahmen - Tom Simpson in den 60ern und Chris Boardman in den 90er Jahren - hatte kein britischer Radfahrer einen bedeutenden Einfluss auf eine Sportart, die von Frankreich, Belgien, Italien, Spanien und Australien dominiert wurde.
Dann, im Jahr 2003, ernannte der britische Radsport Dave Brailsford zum Performance Director, der marginale Gewinne einführte . Marginale Gewinne sind eine Philosophie, die - anstatt sich auf einen umfassenden Wandel zu konzentrieren - kleine Verbesserungen identifiziert, die, wenn sie aggregiert werden, zu signifikanten Fortschritten führen.
Anschließend nahm das Team in Peking 2008 17 paralympische und 8 olympische Goldmedaillen. Vier Jahre später in London nahmen sie 8 Paralympische und 8 Olympische Goldmedaillen. Der Erfolg wurde durch zwei aufeinanderfolgende Siege bei der Tour de France 2012 und 2013, den ersten britischen Siegen in der Geschichte des Straßenrennens, gekrönt.
"Wenn du alles kaputt gemacht hast, was du dir vorstellen kannst, das geht in das Fahrradfahren, und verbessere es dann um ein Prozent, wirst du einen signifikanten Anstieg bekommen, wenn du sie alle zusammenbringst." - Dave Brailsford
Seit das britische Radsport-Team die Nation schockiert hat, indem es nicht von den Rädern gefallen ist, sind marginale Gewinne zu einem Ruf für die Wirtschaft geworden. Aber während Unternehmen in der Regel restrukturieren müssen und diesen Wandel vom Sitzungssaal aus vorantreiben, ist dies eine Philosophie, die sich nahtlos in die bestehende Webdesign-Praxis einfügt.
Marginale Gewinne sind ein iterativer Ansatz zur Problemlösung, wie er von Lean Startups favorisiert wird. Durch den Gebrauch von Designmuster, Die meisten Websites verhalten sich ähnlich wie ihre Konkurrenten. das ist der Fall, selbst eine winzige Verbesserung reicht aus, um eine Website hervorzuheben.
1% ist natürlich keine wörtliche Zahl. Es ist unmöglich, eine Designverbesserung in Prozent zu quantifizieren. Und selbst wenn ein Prozentsatz durch Messen der Conversions oder der Leistung ermittelt werden kann, ist dies nicht immer wünschenswert. Der entscheidende Punkt ist, dass marginale Gewinne sich auf kleine Verbesserungen konzentrieren.
Nehmen Sie die Einstellung an, dass es eine Verbesserung von 1% in jedem Element Ihrer Website gibt. Der Vorteil von 1% ist, dass es ein erreichbares Ziel ist.
Natürlich haben einige Elemente eines Projekts größere Verbesserungsmöglichkeiten als andere. Bereiche, die sich tendenziell zu marginalen Gewinnen eignen, sind die Elemente, die von einem Traditionellen oft ignoriert werden Wasserfallprozess.
Zum Beispiel werden Fehlermeldungen normalerweise nicht kopiert und selten entworfen, weil sie vom Entwicklerteam während des Codierens erfunden wurden. Dies führt tendenziell zu menschenfreundlichen Meldungen wie Fehler 427: Erwartete Daten.
Um Verbesserungen von 1% zu finden, müssen die Teams einen multidisziplinären Ansatz verfolgen. Jedes Element muss geplant, entworfen und konstruiert werden. Und Prozesse dürfen nicht in Silos versetzt werden. Das bedeutet nicht, dass jeder Designer OOP verstehen muss oder dass jeder Entwickler das Tracking anpassen kann. Aber eine gemeinschaftliche Anstrengung, bei der sich Rollen überschneiden, wird verhindern, dass Elemente in die Ritzen fallen.
Kopieren Sie das, das vom Code erzeugt wird; UI-Elemente, die in Stilkacheln nicht vorhergesagt werden; Interaktionen, die nach dem Build hinzugefügt werden; Das sind alles Bereiche, die für Verbesserungen gut sind.
Der Schlüssel zu einem marginalen Gewinnansatz besteht darin, dass alles verbessert werden kann und dass sich jeder weitere Schritt als Teil eines Ganzen lohnt.
Wir wollen die 1%, aber wir wollen nicht dafür bezahlen
Wenn Sie ein Bild optimieren, gibt es eine Tendenz, die Standardeinstellungen der Anwendung zu speichern: Normalerweise speichern wir ein JPG bei 60% und versuchen dann, es auf 40% zu reduzieren. Wenn die resultierende Qualität zu niedrig ist, kehren wir zu 60% zurück. Aber wir müssen nur 1% finden, also versuche dein JPG bei 59% Qualität zu speichern. In einigen kurzen Tests habe ich festgestellt, dass ein Rückgang der Qualität um 1% zu einer durchschnittlichen Reduzierung der Dateigröße um 3% führte - der Nutzen steht in keinem Verhältnis zu den Kosten.
Verwenden Sie niemals einen Webfont, den Sie nicht unterteilen können. Reduzieren Sie CSS und JavaScript. Wenn du ein 2-minütiges Video auf deiner Seite hast, das 2880 Frames enthält, schneide 29 davon, nur eine Sekunde, und du hast dein 1% gefunden.
Es gibt erhebliche Verbesserungen, wenn wir Zeit und Mühe investieren. Wenn Sie zum Beispiel JavaScript-Bibliotheken durch JavaScript von Vanilla ersetzen, reduzieren Sie den Footprint Ihrer Website. Bibliotheken wie jQuery bringen jedoch Vorteile wie Einfachheit und Wartungsfreundlichkeit, die ihre Kosten überwiegen.
Der Schlüssel zum Erfolg mit marginalen Gewinnen ist, dass die Implementierungskosten vernachlässigbar sind: Wir wollen die 1%, aber wir wollen nicht dafür bezahlen.
Wir wissen seit langem, dass Nutzer keine Webseiten lesen. Während wir Inhalte sorgfältig erstellen, extrahieren unsere Benutzer alles, was sie wissen müssen, aus einer Reihe von Schaltflächen-Labels. Ob sie ein "F" -Muster scannen oder herumklicken, bis sie auf etwas stoßen, das interessant aussieht, die Nutzer konzentrieren sich auf extreme Details.
Deshalb ist Mikrokopie so eine große Sache. Es kann sich um einen Hinweis oder eine Fehlermeldung, eine Partitur, die wir auf Twitter teilen, oder um die Etiketten auf unserer Speisekarte handeln. Benutzer verbringen mehr Zeit mit Mikrokopie als alles andere auf unseren Websites. Mikrokopie ist jedoch auch die Kopie, die am wenigsten entworfen oder von einem Client bereitgestellt wird. Mikrokopie ist zu oft ein nachträglicher Einfall, der in den Rissen existiert.
Wir alle erstellen Passwörter, die meisten von uns erstellen sie täglich. So haben die meisten von uns das rote Sternchen erlebt, das uns wissen lässt, dass unser vorgeschlagenes Passwort keine Zustimmung gefunden hat: Wir reichen ein Kontoerstellungsformular ein, nur um festzustellen, dass wir 8 Zeichen benötigten; versuchen Sie es erneut und wir brauchen weniger als 12; versuchen Sie es erneut und wir brauchen eine Nummer; Noch einmal, wir brauchen Groß- und Kleinbuchstaben; versuchen Sie es erneut und wir brauchen Interpunktion; versuchen Sie es erneut, und wir brauchen eine andere Interpunktion. Normalerweise brauche ich drei Versuche, bevor ich mich frage, ob ich wirklich den Account möchte.
Wir müssen die Fehlermeldung schreiben, um dem Benutzer zu sagen, dass sie falsch sind, Mikrokopie neben dem Formular, klar die Regeln darstellend, hilft ihnen, es gleich beim ersten Mal zu bekommen, und hat einen vernachlässigbaren Implementierungskosten.
Wenn es einen Bereich gibt, der marginale Gewinne voll erfasst, ist es Typografie. Das Ermitteln der richtigen Kennzahl, die optimale Führung und die Verwendung erweiterter Funktionen wie intelligente Anführungszeichen, Ligaturen und Kapitälchen sorgen für eine messbare Verbesserung der Lesbarkeit.
Es gibt keine Nachteile für eine gute Typografie
Typografie ist so viel Wissenschaft wie Kunst, mit Präzedenzfällen, die durch die Art und Weise erzeugt werden, wie das menschliche Auge und Gehirn die geschriebene Sprache verarbeiten. Daher gibt es Regeln, die definieren, wie wir es verwenden, dh weitreichende Änderungen sind selten wünschenswert. Bei der Typografie geht es darum, mehrere 1% s zu finden, um das Ganze zu verbessern.
Wenn Sie 1% in Ihrer Designarbeit suchen, konzentrieren Sie sich auf Typografie. Es ist nicht nur 95% des Webdesigns, es ist auch eine Disziplin, die perfekt auf marginale Gewinne ausgerichtet ist. Es gibt keine Nachteile für eine gute Typografie.
1% ist eine leicht zu beachtende Zahl, aber sie wird aus der Luft gepflückt. Was zählt, sind kleine Verbesserungen, die nur geringe Kosten verursachen.
Jede Verbesserung einer bereits verfeinerten Website ist inkrementell schwieriger. Eine Leistungssteigerung von 10% führt zu unerwünschten Nebenwirkungen wie Qualitätsverlust. Wenn wir in zehn verschiedenen Bereichen 1% finden, können wir den gleichen 10% igen Leistungsschub ohne Auszahlung erzielen.
1% ige Verbesserungen haben alleine wenig Vorteile, aber insgesamt gesehen sind marginale Gewinne ein Prozess, der Ihre Websites hervorheben wird.