Wie baut man einen Ruf in der Design Community auf und warum sollte man?
Zeit für eine harte Wahrheit: Sie können der beste Designer der Welt sein, der atemberaubende Benutzerschnittstellen produziert, aber das macht nichts; Sie können der versierteste Programmierer sein, der bahnbrechende Techniken entwickelt, aber es ist irrelevant; Deine Arbeit spricht nicht für sich selbst, du musst sie fördern.
Denken Sie, dass die großen Namen der Webindustrie die besten Programmierer, die besten Designer sind? Ich kann dir sagen, dass sie es nicht sind. Sie sind nur das Beste, von dem Sie gehört haben. Diejenigen, die sich einen Namen gemacht haben, indem sie auf Konferenzen gesprochen, Bücher geschrieben und sich selbst befördert haben.
In einer Zeit der sozialen Medien und des Nischenmarkts ist der Aufbau Ihres Rufs das Geheimnis des Erfolgs. Dies gilt insbesondere, wenn Sie ein selbständiger Webdesigner sind.
Die Vorteile eines positiven Rufs
Reputation ist nicht nur eine Ego-Massage Übung. Es geht nicht einmal darum, auf dem Radar potenzieller Kunden zu stehen. Es hat einen tiefgreifenden Einfluss auf jeden Aspekt Ihres Geschäfts und Ihrer Karriere.
Ein guter Ruf wird nicht nur sicherstellen, dass Kunden von Ihnen gehört haben, es wird auch die Chancen erhöhen, dass Sie Arbeit gewinnen. Wenn sie Ihre Arbeit gesehen, Ihre Meinung gehört und Sie empfohlen haben, dann wird dies die Welt der Dinge verändern. In der Tat wird es Ihnen oft ermöglichen, den Ausschreibungsprozess zu umgehen. Dadurch werden Ihre Projekte profitabler, weil Ihre Verkaufskosten nahezu Null sind.
Ein guter Ruf hilft auch, wenn Sie die Arbeit gewonnen haben. Wenn der Kunde von Ihnen und Ihrer Arbeitsweise weiß, werden Projekte viel reibungsloser verlaufen. Der Kunde versteht Ihre Arbeitsweise bereits, aber er nimmt Sie auch als Experten wahr.
Wenn der Kunde Sie als den Experten sieht, macht es die Welt der Differenz. Kunden, die fühlen, dass ihr Projekt in erfahrenen Händen ist, entspannen sich. Sie hören auf, sich so viel Sorgen um das Projekt zu machen und vertrauen darauf, dass Sie gute Arbeit leisten. Sie sind auch weniger wahrscheinlich, mit Ihnen zu streiten oder das Design endlos zu wiederholen.
Kurz gesagt, ein guter Ruf macht Projekte profitabler und leichter zu gewinnen. Aber eine Reputation aufzubauen, die diese Renditen bietet, wird Zeit und Mühe kosten.
Ist es das jemals wert?
Der Aufbau eines guten Rufs geschieht nicht über Nacht. Ich habe viele Webdesigner gesehen, die einen Blog starten und dann aufgeben, weil niemand es liest. Ich sehe, dass andere sich beschweren, dass sie nie aufgefordert werden zu sprechen, aber keine Anstrengungen unternommen haben, sich selbst zu fördern.
Für viele der Namen, die Sie in der Web-Branche kennen, haben Sie Jahre gebraucht, um sich einen Namen zu machen. Jahre Blogging Woche für Woche. Jahre des Sprechens auf Konferenzen. Monate, in denen sie über ihr neuestes Buch nachgedacht haben. Dann baut man Beziehungen über soziale Medien, in Foren und bei Treffen auf.
Der Aufbau eines Rufs und Folgen erfordert Jahre der Anstrengung.
Bei so viel Engagement benötigt man vielleicht die Frage, ob es sich jemals lohnt. In Wahrheit tun viele es nicht für die Rückkehr. Viele tun es nur, um zur Gemeinschaft beizutragen. Aber, wenn Sie sich einen Ruf für kommerzielle Zwecke aufbauen wollen, müssen Sie taktischer sein.
Konzentrieren Sie sich auf Ihre Bemühungen
Es ist einfach, viel Mühe in den Aufbau von Reputation zu investieren, ohne viel Rendite für Ihre Bemühungen zu sehen. Sie schreiben jede Woche Blogposts. Nehmen Sie einmal im Monat einen Podcast auf. Sie schicken sogar Gastposts auf solche Seiten und niemand erinnert sich an Ihren Namen.
Das Problem ist, dass Sie einen Scattergun-Ansatz verwenden. Sie schieben Inhalte ins Internet und hoffen auf das Beste. Das Internet ist ein großer Ort und Ihre Stimme wird nicht im Lärm zu hören sein. Du bist ein kleiner Fisch in einem weiten Ozean.
Stattdessen müssen Sie Ihre Bemühungen konzentrieren. Es ist nicht genug für jemanden, nur einen Ihrer Beiträge zu lesen. Sie müssen immer wieder von Ihnen hören. Nur dann werden sie sich an dich erinnern. Nur dann werden sie in Betracht ziehen, dir zu folgen. Aber wenn Sie Inhalte weit hinausschieben, wird dies nicht passieren. Deshalb musst du dich konzentrieren.
Wie man sich konzentriert
Es gibt zwei grundlegende Möglichkeiten, Ihre Reputationsaufbaubemühungen zu fokussieren. Sie konzentrieren sich auf ein Fachgebiet oder auf ein Publikum.
Wenn ich dich fragen würde, wer der größte Name in CSS ist, an wen würdest du denken? Vielleicht würdest du daran denken Chris Coyier oder Brad Frost. Das liegt daran, dass sie sich auf diesen Bereich konzentriert haben. Das ist der Schwerpunkt ihres Schreibens und Sprechens. Sie haben sich in diesem Bereich einen Namen gemacht.
Chris Coyier hat sich durch seine Site CSS Tricks einen Ruf als CSS-Experte erarbeitet.
Wenn ich Sie bitten würde, jemanden zu nennen, der ein SEO-Experte ist, könnten Sie daran denken Joost de Valk und sein berühmtes WordPress SEO Plugin. Er hat seinen Ruf durch das Verschenken dieses Plugins umsonst aufgebaut.
Was ist Ihr Fachgebiet? Sind Sie ein iPhone-Benutzeroberflächenspezialist oder ein Drupal-Experte? Wenn Sie nicht sicher sind, was Ihr Fachgebiet ist, dann überlegen Sie, was Ihnen am meisten Spaß macht. Zu welcher Art von Arbeit würdest du am liebsten kommen? Schreib darüber. Bewerben Sie sich als Experte in diesem Bereich.
Die Sache ist, dass es schwer ist, sich einen Namen als Tausendsassa zu machen. Aber wenn Sie wie ich sind und die Idee, sich nur auf Drupal oder CSS zu konzentrieren, hassen, gibt es einen anderen Weg. Sie konzentrieren sich auf den Aufbau einer Reputation mit einer bestimmten Zielgruppe.
Es ist sehr effektiv, sich auf den Aufbau eines guten Rufs mit einer bestimmten Zielgruppe zu konzentrieren. Die Wahrscheinlichkeit, dass das Publikum dich oft trifft, steigt und du kannst ein großer Fisch in diesem kleinen Teich werden.
Sie tun dies, indem Sie Ihre Bemühungen auf einen bestimmten Sektor konzentrieren. Zum Beispiel könnten Sie sich einen Ruf innerhalb des karitativen Sektors oder unter den Hochschulen aufbauen. Sie können dies tun, indem Sie Beiträge schreiben, die für diese Zielgruppe relevant sind. Oder indem Sie an Foren teilnehmen, die diesem Sektor gewidmet sind.
Werfen Sie einen Blick auf Ihre Kundenliste. Gibt es wiederkehrende Themen? Haben Sie zum Beispiel mehr als eine Website in einem Sektor erstellt? Wenn die Antwort ja ist, dann ist das vielleicht ein guter Zielsektor.
Wenn das nicht klappt, prüfen Sie, ob es Kunden gibt, die wahrscheinlich Teil einer starken Gemeinschaft sind. Dies sind Kunden, die in einem Sektor arbeiten, der nicht besonders wettbewerbsfähig ist. Zum Beispiel konkurrieren Schulen nicht miteinander und neigen daher dazu, viel zu teilen. Dies führt zu einer starken Gemeinschaft.
Das Schöne an einer starken Gemeinschaft ist, dass sie miteinander reden. Sie werden Ihre Inhalte weitergeben oder Sie einem Kollegen in einer anderen Institution empfehlen. Bevor Sie es wissen, wird Ihr Ruf durch Mundpropaganda ohne Arbeit von Ihnen wachsen.
Die zwei Geheimnisse zu einem guten Ruf
Zu Beginn dieses Posts sagte ich, gute Arbeit spricht nicht für sich selbst. Das ist nicht ganz richtig. Sobald sich das Wort verbreitet hat und Sie sich einen Namen gemacht haben, beginnt Ihre Arbeit für sich selbst zu sprechen. Die Leute werden Sie aufgrund Ihrer guten Arbeit empfehlen.
Aber Sie müssen diesen Ruf zuerst aufgebaut haben. Um das zu tun, müssen Sie sich konzentrieren. Sie haben nur begrenzte Zeit für die Eigenwerbung, so dass der Scatter-Gun-Ansatz nicht funktionieren wird. Sie müssen ein Fachgebiet oder einen Sektor auswählen, auf den Sie sich konzentrieren möchten.
Die zwei Geheimnisse eines großen Rufes sind diese. Aufbau eines Rufs durch gezielte Bemühungen und Hervorbringung hervorragender Arbeit.
Ausgewähltes Bild, Boagworld Großes Frühstück über David Rössli.