Wie man die Informationsdichte im Webdesign ausgleicht
Informationsdichte ist die Menge an Informationen in Form von Inhalten, mit denen ein Website-Besucher begrüßt wird, sobald er auf einer Website oder einer Webseite landet.
Je größer die Informationsdichte ist, desto größer ist die Menge an Inhalten, die ein Besucher auf der Website oder Seite sehen kann. Aufgrund dieser inhaltlichen Bindung wirkt sich die Informationsdichte unmittelbar auf die kognitive Belastung eines Benutzers aus, was sich wiederum erheblich auf die Navigation, Benutzerfreundlichkeit und Benutzerfreundlichkeit der Website auswirkt.
Beim Entwerfen ist es hilfreich, sich vorzustellen, wie viel Inhalt Ihr Benutzer vernünftig verarbeiten kann, ohne dass er dabei festsitzt. Je mehr Inhalte ihnen begegnen, desto länger dauert es, bis sie bestimmte Aufgaben und Seitenziele erfüllen ... da die mentale Verarbeitungsleistung für Aufgaben und Ziele drastisch ansteigt.
Während es immer verlockend ist, eine Website mit vielen Inhalten zu laden, um Besucher anzulocken, sind Moderation und Minimalismus der Schlüssel zu perfekter Benutzerfreundlichkeit.
Analyse Lähmung, aka das Paradox der Wahl, aka Wahlüberlastung
Wie auch immer Sie es nennen möchten, eine zu hohe Informationsdichte führt zu einer Analyseparalyse für Ihre Benutzer, was vom Standpunkt des Webdesigns katastrophal ist. Gutes Design bedeutet, dass Ihre Benutzer wissen, was sie an jedem Punkt der Interaktion mit Ihrer Website tun sollten. Wenn sie also in ihren Aktionen eingefroren werden, weil zu viele Informationen sie verwirren, haben Sie ein Problem.
Übermäßige Informationsdichte führt zu zu viel Auswahl für Ihre Benutzer .
Stellen Sie sich das folgende Szenario vor:
1) Eine Produktseite enthält ein Bild, eine Überschrift, eine Beschreibung, den Preis, einen Aufruf zum Handeln und einige Bewertungen.
2) Eine weitere Produktseite enthält mehrere Bilder, einige Videos des Produkts, eine Reihe von Erfahrungsberichten, Bewertungen, Bewertungen, Prominenten, übermäßige Kopie, eine Überschrift, Zwischenüberschriften, verschiedene Handlungsaufforderungen für alles von einer E-Mail-Anmeldung bis zu einem " In den Warenkorb legen "Button, empfohlene Produkte für Cross- und Upselling-Zwecke, etc.
Szenario zwei ist eindeutig das schlechte Design, weil es der Inbegriff der Analyseparalyse ist.
Sehen wir uns ein kurzes und einfaches Beispiel für eine erfolgreiche Website an, bei der die Informationsdichte auf ein Minimum beschränkt ist, um hervorragende Benutzerflüsse sicherzustellen.
Auf 1-800 Pet Meds Produktseite, beachten Sie, wie das Ziel der Seite klar umrissen ist, da Benutzer einfach einen Geschmack, eine Größe und eine Quantität auswählen müssen, bevor sie zu ihrem Einkaufswagen hinzufügen. Unnötige Unordnung wird komplett entfernt, so dass Käufer den Einkauf reibungslos durchführen können.
Dies wirft die Frage auf: Wie halten Sie die Informationsdichte auf ein Minimum, um eine gute UX sicherzustellen?
Was tun, um die Informationsdichte angemessen zu halten
Als Designer haben Sie die ultimative Leistung, um sicherzustellen, dass die Dichte Ihrer Website unter Kontrolle bleibt. Im Zweifelsfall ist Fehler auf der Seite von weniger immer mehr, um sicherzustellen, dass die kognitive Belastung Ihres Benutzers es nicht schwierig oder sogar unmöglich macht, routinemäßige Aufgaben und Aktionen auf der Site erfolgreich auszuführen.
Beginnen Sie mit der Sicherstellung, dass jede Seite und die gesamte Website einen großen Plan haben, bevor Sie ernsthaft mit dem Entwurf beginnen. Das bedeutet, dass Sie sich fragen, was das Ziel der Seite sein sollte und welche Informationsarchitektur das Ziel sein sollte.
Mit anderen Worten, versetzen Sie sich in die Lage des Benutzers. Als Designer sollte es Ihnen zu 100% klar sein, wie Ihr Nutzer sein Seitenziel erreichen wird, egal ob Sie die Seite auf Mobilgeräten, auf einem Tablet oder auf dem Desktop betrachten. Der Benutzerfluss sollte gut definiert, kristallklar und so einfach sein, dass selbst unerfahrene Benutzer - dh diejenigen, die das Web nicht allzu oft nutzen - die Aufgabe erfolgreich abschließen können.
Schauen wir uns ein weiteres Beispiel an, bei dem die Informationsdichte unter Kontrolle gehalten wird, so dass das Messaging effektiv ist und die UX ein Vergnügen ist.
Auf Ford's Zielseite Für Garagenservices für ihre Fahrzeuge gibt es keinerlei Zweifel darüber, was das Ziel der Seite ist und wie Besucher diese Aufgabe erfüllen sollen. Das liegt daran, dass die Seite relativ wenige Elemente enthält und somit weniger vom Seitenziel abgelenkt wird. Wenn diese Bedingungen erfüllt sind, ist die Informationsdichte überschaubar, was zu exzellentem UX führt. Hier ist, was diese Seite richtig macht:
- Sauberes Design mit viel Leerraum, um die Aufmerksamkeit des Benutzers auf das Ziel und den Inhalt der Seite zu lenken
- Große, auffällige und lebendige Call-to-Action-Taste
- Klicken Sie auf "Call to Action Button Microcopy"
- Persuasive Messaging über die Call-to-Action-Schaltfläche
- Löschen Sie den Benutzerfluss und den Pfad zum Seitenziel
Dank des Designs dieser Seite wird sich der Benutzer, der die Seite anschaut, nicht überfordert fühlen und die einfache Aufgabe, einen Termin für einen Werkstattservice zu vereinbaren, nicht vollenden können. Das lag daran, dass die kognitive Belastung minimal war, da die Seite relativ wenige Elemente verwendete, um klar zu kommunizieren, was getan werden musste, um die Aufgabe zu erfüllen.
Das andere Extrem
Extreme sind nie gut, egal auf welcher Seite des Spektrums das Pendel steht. Genauso wie Sie eine schlechte UX für eine Site mit zu hoher Dichte bereitstellen können, können Sie die UX genauso ruinieren, wenn Sie sehr wenig Inhalt haben.
Als dies Bericht über Minimalismus im Webdesign Wenn Ihre Herangehensweise an Minimalismus zu extrem ist, so dass Ihre Schnittstellen eine sehr geringe Informationsdichte aufweisen, riskieren Sie, dass es Ihren Nutzern sehr schwer fällt, das Gesuchte zu finden, nach dem sie suchen. Wenn das passiert, leidet der UX genau so, und Designer müssen sich daran erinnern, zuerst für die Benutzer zu entwerfen, anstatt sich zu sehr an die Design-Ideologie zu halten.
Mit anderen Worten, Minimalismus ist immer eine kluge Wahl im Design, aber es muss Minimalismus in Maßen sein.
Für ein großartiges Beispiel für moderaten Minimalismus mit kontrollierter Informationsdichte schauen wir uns um Weebly's Startseite.
Beachten Sie die große, aufmerksamkeitsstarke Schlagzeile, das Wertangebot, die Beschreibung, den Slogan und den einfachen und klaren Aufruf zum Handeln.
Informationsdichte ist entscheidend
Die Informationsdichte oder die Menge des Inhalts, den eine Website ihren Besuchern zeigt, spielt eine große Rolle bei verschiedenen Faktoren, einschließlich der UX, ob der Besucher das Endziel erreichen kann oder nicht, und schließlich Seitenkonvertierungen.
Designer müssen darüber nachdenken, wie dicht der Inhalt ist, den sie ihren Nutzern präsentieren. Sie müssen von Anfang an darüber nachdenken, noch bevor sie die erste Codezeile eingeben. Während des Wireframing-Prozesses müssen Designer überlegen, wie die Informationsdichte auf ihrer neuen Website gehandhabt wird.
Im Allgemeinen sollten Designer eine minimalistische Informationsdichte anstreben, um Besucher nicht zu überfordern. Der Nachteil dabei ist, dass es nicht übermäßig minimalistisch sein kann, da dies die gleichen UX-Probleme mit "Auffindbarkeit" und Auffindbarkeit erzeugen wird, die auch zu viele Inhalte erzeugen. Balance ist der Schlüssel zu fantastischem Design.