Eine große Anzahl neuer Websites - vielleicht sogar die überwältigende Mehrheit von ihnen - hat begonnen, ein wirklich vertrautes Aussehen anzunehmen. Ich bin sicher, du weißt, wovon ich rede.
Oben auf dem Bildschirm befindet sich eine Navigationsleiste - normalerweise in der Farbe umgekehrt zum Rest der Seite - gefolgt von einem riesigen Karussell von Bildern (sowohl in Bezug auf die physische Größe als auch die Anzahl der darin enthaltenen Bilder), oft eine Art von scheußliche Google AdSense-Werbung, und schließlich, wenn wir Glück haben, wird es tatsächlich etwas zu lesen geben, bevor wir nach dem Scrollrad greifen müssen.
Google mag es nicht!
Das Problem damit, dass Benutzer diese riesigen Karussell-Grafiken an der Oberseite des Designs scrollen müssen, nachdem sie vielleicht darauf gewartet haben, dass alles geladen wird, ist, dass sie die Analyse der Absprungrate für Ihre Website ungerechtfertigt entführt. Diese Analysen sind nicht nur dazu da, um Ihnen zu helfen, sie sind auch mit der Formel verknüpft, die Google zum Einordnen von Seiten verwendet.
Wenn Nutzer also lange auf Ihrer Website verweilen, scheint Ihre Website nützlicher und beliebter zu sein, als dies wahrscheinlich tatsächlich der Fall ist. Auf der anderen Seite können Websites, die wirklich nützliche Inhalte bereitstellen, durch eine höhere offizielle Absprungrate als Ihre Website negativ beeinflusst werden. Folglich belohnt Google Seiten, die tatsächlich nützliche Inhalte über den Haufen legen. Das bedeutet nicht, dass sie aggressiv gegen Websites vorgehen, die oben auf der Seite Speicherplatz verschwenden, aber es hat den Vorteil, dass nützliche Informationen so früh wie möglich auf der Seite präsentiert werden, sodass Nutzer schnell entscheiden können, ob sie Inhalte haben ist relevant für ihre Bedürfnisse.
Dies ist ein weiteres Paradoxon, das Designer für sich selbst geschaffen haben, indem sie Kunden davon abgehalten haben, Nachahmer zu sein. Unternehmer sind oft kurzsichtig, wenn es darum geht, die Bedeutung von Originalität zu verstehen; und es gibt eine Tendenz zu denken, dass, wenn ein Design (und manchmal sogar ein Inhalt) bei Firma X arbeitet, es auch bei Firma Y verwendet werden sollte.
Natürlich ist das dummes Denken; aber es ist bemerkenswert weit verbreitet. Designer sind manchmal schuldig, sie sogar zu fördern, weil sie denken, dass es ihnen Arbeit erspart. Nun, vielleicht ist es unfair, das Wort "Designer" zu benutzen, um diese Leute zu beschreiben, weil sie eigentlich kein richtiges Design haben. Aber so bezeichnen sie sich selbst. Ich denke, es diskreditiert echte Designer. Das Problem ist, dass Kunden den Unterschied nicht kennen.
Eine andere Sache, die Google jetzt ziemlich aggressiv vorantreibt, ist "Mobilitätsfreundlichkeit". Es könnte argumentiert werden, dass Google jetzt ein Browser-Anbieter und Betriebssystem-Anbieter ist, sie haben die Neutralität verloren; aber das ist irgendwie nebensächlich. Es ist ihre Suchmaschine, und sie machen die Regeln.
Wenn Sie eine Website in diesen Tagen manuell mit Google indexieren, werden sie Sie ständig verärgern, wenn sie feststellen, dass sie mehr Mobilitätsfreundlichkeit erfordert. Das ist keine schlechte Sache ... es ist gut zu wissen, wann Verbesserungen möglich sind, und hilfreiche Ratschläge zu erhalten, wie diese Verbesserung umgesetzt werden kann. Was jedoch schlimm wäre , wenn Google darauf besteht, dass die Mobilitätsfreundlichkeit obligatorisch ist, und eine Rangordnungsstrafe für die Nichteinhaltung auferlegt. Das wäre ein Problem, weil nicht jede Seite auf einem mobilen Gerät angezeigt werden soll. Die gute Nachricht ist, dass Google zumindest für den Moment nicht diesen Weg gehen wird.
Denken Sie daran, dass Google mehr Nutzer von Android-Geräten haben möchte. Daher haben sie einen sehr starken Anreiz, sicherzustellen, dass möglichst viele Websites den Bedürfnissen von Android-Nutzern gerecht werden. Es ist klar, dass das neueste Google-Update die Suchergebnisse auf einer gerätespezifischen, standortspezifischen Ebene massiv beeinflussen wird. Wenn Ihre Website also keine mobilen Geräte unterstützt, können Sie davon ausgehen, dass Nutzer dieser Geräte Ihre Website in den Suchergebnissen nicht über den Mitbewerbern aufgeführt sehen.
Obwohl Google gesagt hat, dass es Websites nicht direkt benachteiligen wird, die keine "Mobilitätsfreundlichkeit" bieten, gibt es viele Gründe, warum ich nicht glaube, dass wir diesem Rat vertrauen können.
Der Hauptgrund dafür ist, dass Google potentiell konkurrierende Websites in den Suchergebnissen auf mobilen Geräten auflistet und dass mehr Nutzer mobile Geräte verwenden. Daher können wir erwarten, dass die Ranglisten von reinen Desktop-Websites durch natürliche Abnutzung fallen. Das bedeutet, dass mehr Nutzer auf Websites von Mitbewerbern Google dazu veranlassen, zu glauben, dass diese Websites beliebter sind als Ihre, obwohl Google die Bedingungen schafft, unter denen dies möglich ist.
Es gibt noch ein anderes entscheidendes Problem mit dem Problem der "Mobilitätsfreundlichkeit", wo genau die Zeile gezeichnet wird. Einige Websites, z. B. die MCDU-Emulator-Site, unterstützen Tablet-Displays, jedoch keine Mobiltelefone. Tablets sind mobile Geräte und Mobiltelefone, aber sie haben enorm unterschiedliche Fähigkeiten. Wenn Google beide Typen in eine einzige Kategorie einteilt, werden die Suchergebnisse auf Tablets auch dann negativ beeinflusst, wenn Sie Tablets unterstützen. Dies ist nicht fair gegenüber den Nutzern und nicht fair gegenüber den Seiteninhabern, aber solange diese einzige Kategorie existiert, müssen wir damit umgehen.
Das mag wie kleine Veränderungen erscheinen, und für viele Designer werden sie keine großen Auswirkungen haben; aber Sie dürfen nicht vergessen, dass die Kunden, die schließlich die Websites besitzen, normalerweise nicht verstehen, worum es geht. Sie werden Forderungen an Sie stellen, die gegen das stehen, was Sie wissen, und Sie müssen versuchen, sie zu erziehen.
Während die folgenden grundlegenden Best Practices sind, die jeder bereits tun sollte, ohne von Google mit einem Stick getroffen zu werden, tut dies die unglaubliche Mehrheit der Websites nicht, deshalb ist es notwendig zu sagen, dass die folgenden Dinge genau das sind, was Sie sollten tun, wenn Sie eine neue Site erstellen:
Die oben genannten Schritte sind ein guter Weg, um vor Google zu bleiben, aber genauso wichtig ist auch der beste Weg, um eine neue Website zu erstellen. Diese Änderungen zu machen ist der einfache Teil.
Jetzt ist der schwierige Teil der Herausforderung, Ihre Kunden zu verstehen, warum die Änderungen benötigt werden!