Es war einmal, in Jahrzehnten und Jahrhunderten, Lorem Ipsum diente Schriftsetzern und Druckern gut. Das war damals, als Kommunikationsfahrzeuge eine passive Einbahnstraße bildeten. Die heutige Kommunikationslandschaft ist sehr unterschiedlich. Das Web ermöglicht es uns, reiche, multidimensionale, interaktive Erlebnisse zu schaffen.
In diesem Sinne macht die Verwendung von Lorem Ipsum keinen Sinn mehr. Es züchtet Dummy-Designs und short verkauft alle. Es reduziert problemlösende Designer zu Pixel-Pushern, schreibt Handschellen-Content-Writer, frustriert Benutzer und tauscht Kunden aus.
Es ist also an der Zeit, einen guten, harten Blick darauf zu werfen, wo immer möglich den Dummy-Text aus dem Design-Prozess zu entfernen und echten Inhalt in den Vordergrund zu stellen, wo er hingehört.
Die Wurzeln von Lorem Ipsum stammen aus der klassischen lateinischen Literatur "de Finibus Bonorum et Malorum" (Die Extreme von Gut und Böse), die Cicero 45 v.Chr. Es wurde der Standard-Dummy-Text der Druckindustrie in den 1500er Jahren, als ein unbekannter Drucker eine Galeere des Typs nahm und während der Produktion durcheinanderbrachte. Die Tradition setzte sich über Jahrhunderte fort, angepasst von modernen Schriftsetzern.
Der lateinische Text wurde in den 1960er Jahren mit der Veröffentlichung von Letraset-Blättern, die Lorem Ipsum-Passagen enthielten, und in jüngerer Zeit durch beliebte Desktop-Publishing-Software, zu der auch Lorem Ipsum gehört, populär.
Die heutigen Fans von Lorem Ipsum argumentieren, dass Kunden beim Lesen des Layouts durch den lesbaren Inhalt abgelenkt werden, und so die Verwendung von Modell- oder Dummy-Text.
Als das Internet eine Revolution einleitete und unser Leben veränderte, veränderte es radikal die Art, wie wir kommunizieren, vermarkten und brandmarken müssen.
In der Web-Welt kommen Menschen für den Inhalt, nicht für das Design. Der Inhalt ist der Grund dafür, dass eine Website existiert. Es ist der Kern der Kommunikation und führt zu sinnvollen Erfahrungen. Inhalt informiert und - gepaart mit gutem Design - hilft den Menschen Aufgaben zu erledigen.
Lorem Ipsum schafft die Illusion, dass Inhalt zweitrangig ist, was Designer dazu auffordert, ästhetisch ansprechende Designs zu schaffen, mit Kästen, die zu einem späteren Zeitpunkt "ausgefüllt" werden. Im Wesentlichen beginnt Design zu bilden, wie Dinge kommuniziert werden, bevor festgelegt wird, was kommuniziert werden muss.
Stellen Sie sich vor, welcher Text die Integrität und Effektivität von Inhalt und Design beeinträchtigt. Es erlaubt Designern nicht, reale Implikationen für Inhalte zu durchdenken und einzigartige Möglichkeiten zu nutzen. Webdesigner und Autor Jeffrey Zeldman hat es genagelt, als er sagte: "Design in Abwesenheit von Inhalten ist kein Design, es ist Dekoration."
Geschäftsziele und Zielgruppenbedürfnisse treiben den Inhalt, und Inhalte sollten oder am wenigsten beeinflussen Designentscheidungen. Die Sache, die viele Designer nicht erkennen, ist, dass gutes Copywriting Interface-Design ist.
Ein erfahrener und sachkundiger Content-Stratege oder Autor seziert während des Inhaltsforschungs- und -entwicklungsprozesses Schlüsselelemente wie Unternehmensziele und -ziele, gewünschte Zielgruppen und Handlungsaufforderungen. Dies führt dazu, dass Informationen präzisiert, segmentiert und priorisiert werden, was den Informationsfluss und die Struktur natürlich prägt.
Das "Content First" -Szenario fördert auch einen effizienteren Designprozess. Wenn der Inhalt festgelegt und genehmigt ist, weiß der Designer genau, mit wem er arbeiten muss. Keine Annahmen, kein Raten und kein Hin- und Hergehen mit dem Kunden. Tatsächlich bestehen einige unserer Designpartner darauf, dass ihre Kunden den Inhaltserstellungsprozess abschließen, bevor sie mit dem Design beginnen.
Wenn Design der Erstellung von Inhalten folgt, verstärkt es die Botschaft und macht sie stärker und direkter. Bestimmte Seiten können dann strategisch strukturiert werden, um Kernbotschaften hervorzuheben und zu kommunizieren und sich auf explizite Aufgaben und Ziele zu konzentrieren. Je mehr Content das Design ausmacht, desto weniger werden die Websites der Wettbewerber als Ausgangspunkt genutzt, um Originalität und Differenzierung zu fördern.
Der Ansatz "Inhalt zuerst" unterstützt auch Szenarios mit Vorlagen. Wenn Sie die Nachrichten im Voraus kennen, werden die Inhaltsanforderungen deutlich und Designer können die am besten geeignete Vorlage für die Ziele und Zielgruppen des Unternehmens auswählen.
Wenn das Design an erster Stelle steht, was allzu häufig vorkommt (oft aufgrund von Kunden, die den Ball fallen lassen), bekommen Autoren von Inhalten Handschellen angelegt und es kommt zu Kompromissen. Wir arbeiten häufig in diesem Szenario und haben Designer oft mit Bedenken angesprochen. Zum Beispiel waren mehr Call-Outs erforderlich, oder mehr oder weniger Platz war für bestimmte Kopien erforderlich. Die Designer schrumpfen verständlicherweise, da das Design genehmigt ist und sie keine Dose Würmer öffnen wollen. Daher gehen wir manchmal auf Kosten des Kunden mit einem mangelhaften Design um.
Als ich für internationale Airline-Publikationen schrieb, sah ich mich ähnlichen Dilemmas gegenüber. Mein Chefredakteur würde bellen: "Gib mir 1.500 Worte!", Wenn 600 genügen würde, oder ich wäre auf 300 Wörter beschränkt, wenn 800 benötigt würde, um die ganze Geschichte zu erzählen. Aufgrund chaotischer Deadlines trieb das Format jedoch häufig Inhalte an und die Kommunikationsqualität wurde geopfert. Inhalt wurde einfach in die Form gegossen.
Als Autorin besteht die Möglichkeit, dass ich in der Design / Content-Debatte voreingenommen bin. Immerhin markiere ich mit Worten, nicht mit Design. Ich musste also mehrere Design-Agenturen kontaktieren und verschiedene Standpunkte sammeln.
Wir fragten: "Was glaubst du, sollte zuerst kommen, Inhalt oder Design?" Hier ist, was sie zu sagen hatten:
Dieser [Entwurf zuerst] -Ansatz ermöglichte es uns, sicherzustellen, dass das Website-Design attraktiv und leicht zu navigieren war. Es spielt keine Rolle, wie gut der Inhalt ist, wenn das Aussehen und der Eindruck den Besucher ablenkt und sie abprallen. - Sammy James, speak2leads
Ob es nun darum geht, das Projekt (z. B. Publikum, emotionales Ziel oder gewünschtes Ergebnis) zu definieren oder das tatsächliche Design zu erstellen, Sie müssen mit dem Verständnis des Inhalts beginnen. Diese Reihenfolge zu vernachlässigen, ist der Grund, warum so viele Webseiten und Infografiken, die aus Lorem Ipsum entstanden sind, unpassend erscheinen. - Bill Reis, Kaleidiko
Wir verbringen jetzt mehr Zeit mit einem qualifizierten Texter in der Überprüfung und Planung, um unsere Sitemap, Handlungsaufforderungen und den Löwenanteil des Inhalts in der Hand zu haben, bevor wir überhaupt mit unserem Designprozess beginnen. Folglich stellen wir fest, dass Designs, die wir unseren Kunden präsentieren, viel besser ankommen und das Projekt effizienter fortgeführt wird. - Brad Haima, Kreis-Grafiken
Inhalt, immer. Beide verfolgen eine Kommunikations-, Marketing- oder Geschäftsstrategie, daher sieht das Design vor, den Inhalt durch seine strategischen Ziele zu optimieren und zu differenzieren. - Gonzalo Alatorre, Kreative Suchmaschine
Die meisten Menschen sind entweder akustisch, visuell oder kinästhetisch - das heißt, dass sie entweder überwiegend von Tönen (oder Worten), Sehenswürdigkeiten oder Bewegungen bewegt werden. Man könnte also argumentieren, dass Design möglicherweise in bestimmten Fällen an erster Stelle stehen könnte. Damit ein Ding existieren kann, muss es jedoch bestimmte innere Eigenschaften haben. es muss zuerst "etwas" sein, um visuell inkarniert zu sein, wie auch immer man es aussehen lässt. Selbst wenn Sie also eine visuelle Website erstellen möchten, die visuell interessierte Nutzer ansprechen soll, muss sie letztlich darauf hinweisen, wie sie aussieht , selbst wenn sie sich nur auf das Produkt oder die Dienstleistung bezieht, die Sie anbieten um zuerst zu kommen. - Jamie Gavin, InPress Online
Content Frames, was dem Benutzer kommuniziert werden muss, und schließlich sind wir als Designer visuelle Kommunikatoren. Aber lassen Sie uns ehrlich sein, wir waren alle sehr aufgeregt über ein Projekt bis zu dem Punkt, dass wir einfach in unser Pixel-Pushing-Programm der Wahl springen und anfangen, wunderschöne Kreationen zu entwickeln, die von sehr wenig Verständnis dafür angetrieben werden, was das große Bild braucht sage am Ende. Dann stehen wir dem Kunden gegenüber und haben Mühe zu verstehen, wie wir Inhalte in die perfekt gestalteten Grenzen dessen, was wir geschaffen haben, einfügen können. Das passiert, wenn Sie willkürlich Wortzählungen für Seiten und so weiter voraussetzen.
In einer perfekten Welt würde der Kunde kunstvolle Copy-Tage vor unserem kreativen Prozess liefern, der uns dabei helfen würde, unseren Ansatz voranzutreiben. Jetzt wissen wir alle, dass das niemals der Fall ist. Wie löst man dieses Rätsel? Der beste Fall wäre es, frühe Wireframes mit Ihrem Texter oder Kunden zu teilen. Auf diese Weise können sie Kopien an Ihre Wireframes erstellen, und Sie können beide unter den gleichen Annahmen in den Prozess gehen. Es hilft auch, Überraschungen am Ende zu mildern. - Mike Miller, Motivmedien
Der Inhalt informiert alles. Es sagt uns, zu wem wir sprechen, was sie motiviert und wie wir wahrgenommen werden wollen. Inhalt zieht Kunden an, nicht die hübsche Ästhetik. Das heißt nicht, dass Ästhetik unwichtig ist. Das Erscheinungsbild einer Website ist entscheidend, aber der Inhalt definiert die Richtung von beiden. - Peter Bernardo, 352
In einer perfekten Welt sollte der Inhalt an erster Stelle stehen. In der Praxis ist dies nicht der Fall. Es ist normalerweise das letzte Stück, das ankommt, wenn ein Kunde derjenige sein will, der es bereitstellt. Dies kann zu einem großen Designproblem führen, denn was für drei Inhaltsboxen ausgelegt wurde, muss jetzt sieben passen. - Darren Fox, Ideen-Marketing-Gruppe
Wir gestalten den Inhalt für das menschliche Verständnis. Es ist offensichtlich, Inhalt steht an erster Stelle. - Adam Qureshi, Qureshi Medien
Ich glaube Inhalt ist König und entwerfe den Cupbearer. Der Versuch, eine Kopie in ein bereits erstelltes Design zu integrieren, ist ein logistisches Desaster. Die Kopie sollte einen großen Einfluss auf das Design-Creative haben und das Thema / Stil und Ton für die Art und Weise festlegen, wie eine Seite gebrandmarkt werden soll. Während es grundlegende Regeln für gutes Design gibt, sollten sie erst nach Fertigstellung der Kopie ins Spiel kommen - du kannst einen quadratischen Pflock nicht in ein rundes Loch stecken. Als Designer gebe ich persönlich zu, dass Sie eine gute Balance zwischen beiden brauchen, aber letztendlich ist die Kopie der Haupteinflussfaktor für jede Werbung und sollte daher prominent sein und dennoch mit angemessenem Design ergänzt werden. - Ryan Jackson, DGR
Inhalt sollte immer an erster Stelle stehen. Inhalt ist der Stoff, der darüber informiert, wie das Design aussehen soll. Ohne es ist das Design nur ein flaches Furnier. Inhalt ist in vielerlei Hinsicht wie ein Skelett eines Körpers, und Design ist der Muskel, die Haut und die Kleidung. - Bobby Schwarz, Bobby Schwarz
Ich würde sagen, Inhalt sollte an erster Stelle stehen, weil die Organisation des Inhalts und der Menü- / Inhaltsstruktur eine große Rolle dabei spielen kann, wie dies durch das Design zur Verfügung gestellt werden sollte. Um den Inhalt möglichst intuitiv zugänglich zu machen, ist es sehr hilfreich zu wissen, was der Inhalt ist, oder zumindest einen Überblick über den Inhalt zu haben, bevor man ein Design startet. - Adam Tschernenkoff, Claro-Lösungen
Viele Leute wollen eine Website, aber sie wissen nicht immer, was sie wollen. Den Inhalt in erster Linie zusammen mit einer Vorstellung von der Größe des Projekts herauszufinden, ist der produktivste Weg. Sonst bist du in einer Position, in der ich vor Jahren war, das Design bereit zu haben, aber keinen Inhalt, oder noch schlimmer, zurückzugehen und Änderungen auf der Datenbankebene vornehmen zu müssen.
Die Personen, die mit Inhalten arbeiten, stellen dem Site-Entwickler eine Übersicht über die Inhalte zur Verfügung, die den Entwicklern beim Erstellen einer UML-Map helfen. Es braucht Teamarbeit, um große Projekte mit einer offenen Kommunikationslinie zwischen den an der Webkopie beteiligten Personen und den Website-Entwicklern arbeiten zu lassen. - Eric Stasiak, XLS-Designs
Entwerfen ohne Kopie ist wie das Malen einer Wand ohne die Wand - das ist nicht möglich. Ebenso ist Inhalt ohne das Design nicht einnehmend oder aufregend.
Der Versuch, eine Webseite ohne Inhalt zu gestalten, ist unglaublich schwierig - Design und Inhalt sind so miteinander verwoben, dass ohne Berücksichtigung dieser Tatsache weder der Inhalt noch das Design sinnvoll sind und Sie das Risiko eingehen, Besucher zu verwirren oder zu langweilen . In beiden Fällen wird Ihre Seite nicht konvertiert. Es ist wichtig, den Inhalt zu gestalten, nicht den Inhalt. - Lee Baillie, MintTwist
Ich denke, dass dies eine dieser Fragen ist. Im digitalen Bereich ist Design Inhalt und Inhalt ist von Natur aus gestaltet . Dies ist ein Raum der visuellen Kommunikation, in dem Design und Inhalt koexistieren und sich gegenseitig unterstützen müssen. Während in einigen Projekten der Inhalt grundsätzlich König ist, geht die Botschaft ohne Design leicht verloren. Nichtsdestoweniger habe ich engagierte, erfolgreiche Projekte gesehen, die aus großartigem Design entstanden sind, bei dem der Inhalt speziell geschrieben wurde, um das Design zu unterstützen.
Wenn ich wählen müsste, was zuerst kommt, würde ich Design sagen müssen, obwohl ich die Definition von Design über bloßes visuelles Design hinaus erweitern würde. Ich spreche hier von "Design" im weiteren Sinne, mehr im Einklang mit dem Gesamtplan oder der Strategie. Diese Gesamtstrategie / Ansatz / Thema / ist, was zuerst kommt - daraus werden alle Inhalte und visuelle Gestaltung erstellt. - Karen Wood, Thrillworks
Ästhetisches Design und Inhalt müssen nebeneinander existieren und sind symbiotisch zu einer effektiven Kommunikationslösung. Wenn Sie fragen wollen, was wichtiger ist, ist die Antwort natürlich Inhalt. Aber wie es präsentiert wird ist besonders wichtig in Bezug auf Lesbarkeit und Verständnis online und über Geräte hinweg.
Design ist ein Wort, das von der überwiegenden Mehrheit der Webdesign-Firmen ohne Kontext verwendet wird. Sprechen wir über Informationsdesign, Interaktionsdesign, Interfacedesign, das Design einer Contentstrategie?
Ästhetisches visuelles Design sollte immer der letzte Teil des kreativen Prozesses sein, wenn der gesamte Inhalt oder zumindest der Umfang des Inhalts identifiziert wurde und die Datenarchitektur für die Vorlagen erstellt wurde. - Kyle Bailey, E-Cubed Medien
Kopieren und Gestalten können einfach nicht in Silos leben - sie müssen Hand in Hand arbeiten, um effektiv zu sein. Ich habe diese Lektion auf die harte Tour als Designerin für Natural Golf gelernt. Sie stellten mich ein, um eine Anzeige zu entwerfen, und ich machte das, was ich für das beste Design aller Zeiten hielt, und bekam nur die schlechtesten Ergebnisse einer Anzeige, die sie jemals geschaltet hatten. Und um etwas Salz in die Wunde zu geben, eine sehr hässliche Anzeige, die sie direkt nach meiner liefen, brachte eine starke Rückkehr.
Was ich daraus gelernt habe ist, dass Design allein nicht verkaufen kann; Inhalt, einschließlich einer starken Aufforderung zum Handeln und ein Gefühl der Dringlichkeit, ist genauso wichtig. Die Menschen müssen wissen, wie sie ihre Bedürfnisse lösen können - und ein schönes Bild kann das nicht alleine schaffen. Sie müssen wirklich eine Geschichte durch Kopieren und Bilder zusammen erzählen, wenn Sie mit Ihrem Publikum mitschwingen möchten. - Steve Gaither, JB Chicago
Um zu fragen, ob Design oder Inhalt an erster Stelle steht, fragt man sich, ob man mit Zutaten oder einem Rezept kochen soll. Sie sind keine separaten Schritte in einer Sequenz, sondern miteinander verbundene Elemente derselben Sache.
Abhängig von der Situation können Sie Ihr Rezept ändern (oder ein neues erfinden), um die Zutaten, die Sie zur Hand haben, unterzubringen. Oder Sie können nach neuen Zutaten einkaufen, die zu dem Rezept passen, das Sie herstellen möchten.
Keine davon ist eine "richtige" Antwort. Sie müssen nur Ihre Situation bewerten und sich fragen, was Sie wirklich erreichen wollen. - James Archer, Vierzig
Weder. Strategie steht an erster Stelle. Um eine Botschaft zu kommunizieren, eine Geschichte zu erzählen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen, müssen Design und Inhalt strategisch und zielgerichtet zusammen entwickelt werden.
Das Leben ist zu schnell im Netz, besonders in mobilen Umgebungen. Wir surfen, surfen, scannen, tippen, wischen, teilen, mögen, tweeten - sofort . Inhalt muss strukturiert, geschrieben und gestaltet sein, um die Aufmerksamkeit des Nutzers zu gewinnen und zu behalten. Genauso wie Inhalt nicht nur Information ist, ist Design nicht nur das Endergebnis oder die endgültige Präsentation. Es beginnt viel früher im Prozess und hilft, den Kontext zu definieren, und ermöglicht das Organisieren von zielgerichtetem, präzisem, scanbarem Inhalt. - Mustafa Demir, Frischmarkierung
Mit starker Unterstützung der Community für inhaltsorientiertes und beeinflusstes Design gibt es Hoffnung, dass Lorem Ipsum nach und nach aus dem Designprozess ausradiert wird.
Designer und Autoren von Inhalten müssen enger zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Nachrichten das Design gestalten, sodass wir gemeinsam aussagekräftigere und aussagekräftigere Ergebnisse erzielen können.
Was kommt zuerst, Inhalt oder Design? Wie gestalten Sie eine Website für einen Kunden, der keine Inhalte liefert? Teilen Sie uns Ihre Erfahrungen in den Kommentaren mit.
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