Gute Web Content Beispiele und was sie funktioniert
Webinhalte können eine Website machen oder brechen - egal wie gut das Design ist. Die meisten Designer wissen dies aus erster Hand.
So war es nicht verwunderlich, wenn WDD-Besucher das lesen Wie man Webkopie entdeckt und vermeidet, die Webseiten tötet forderte ein Follow-up, um gute Webinhalte zu präsentieren.
Unabhängig davon, ob Sie oder Ihre Kunden Inhalte für Ihre Websites schreiben oder Partner mit Autoren von Inhalten (Webautoren, Texter, SEO-Texter etc.) sind, muss der Inhalt Besucher anziehen, sie motivieren und letztendlich dazu verleiten, die gewünschten Maßnahmen zu ergreifen. Nur dann erreichen Sie wirklich eine gewinnende Website.
Hier finden Sie Beispiele für gute Webinhalte und warum sie funktionieren.
Mailchimp
Die Leute bei Mailchimp Gehen Sie direkt zum "Affengeschäft" mit einer klaren Erklärung dessen, was sie anbieten: Easy Email Newsletters. Keine "Best-in-Class-automatisierte Informationsverteilungssystem-Technologie" Müll hier.
Sie kommen auf den Punkt und sagen mehr mit weniger. Es passt zu ihrem Mantra, Dinge leicht zu machen. Headline, kurzes und beschreibendes Intro, Schaltfläche "Kostenlos anmelden" und eine süße Chimp-Grafik - fertig.
Sie tragen das direkte Gespräch auf den inneren Seiten. Zum Beispiel der "Forever Free Plan" auf der Seite mit den Preisangaben: Speichern Sie bis zu 2.000 Abonnenten. Senden Sie bis zu 12.000 E-Mails pro Monat. Keine ablaufenden Versuche. Keine Verträge. Keine Kreditkarte benötigt. Ziemlich klar. Kein verwirrender Jargon oder juristisches Geplapper.
Lektion gelernt:
Die Mailchimp-Crew hat alles getan, um Informationen benutzerfreundlich zu organisieren, damit Besucher schnell und einfach finden und verarbeiten können, was sie benötigen. Web-Texter, Designer und Entwickler - keine Besucher - sollten das Heavy Lifting durchführen, dh wichtige Aufgaben und Botschaften klar definieren und anordnen. Diese Schimpansen verdienen eine Bananenpause.
37 Signale
37 Signale bietet Freelancern und kleinen Unternehmen beliebte "frustrationsfreie" Tools für die Zusammenarbeit und Produktivität, und sie halten auch ihre Webinhalte einfach.
Wenn Besucher auf einer Website ankommen, möchten sie wissen, ob sie am richtigen Ort sind. 37 Signals hilft den Menschen sofort zu erkennen, wer von ihren Lösungen (Designer, Berater, Hersteller, etc.) profitieren kann. Und sie segmentieren geschickt ihre Angebote und stellen beschreibende Teaser für jedes Tool bereit und setzen Erwartungen, was sie über jeden Link hinaus erwarten.
Wenn Sie zum Beispiel die Basecamp-Schaltfläche anklicken, lautet der Text: Verwalten Sie immer noch Projekte mit E-Mail? Verwenden Sie immer noch Excel für Ihre Aufgabenlisten? Es ist Zeit für ein Upgrade auf Basecamp. Verwalten Sie Projekte und arbeiten Sie auf moderne Weise mit Ihrem Team und Ihren Kunden zusammen. Sie demonstrieren, dass sie dich und deine Schmerzen verstehen und bieten eine bessere Art zu arbeiten.
Zusätzlich zu handlichen Screenshots bietet 37 Signals Drittanbieter-Unterstützung seiner Großartigkeit durch ein Siegel, das besagt, "von Millionen von Menschen in über 30 Ländern vertraut", zusammen mit einer Reihe von prägnanten, relevanten Testimonials. Die Bereitstellung von "sozialem Beweismaterial" ist ein effektiver Weg, um Glaubwürdigkeit und Vertrauen im Internet zu gewinnen, weil die Menschen natürlich Trost darin finden, mit den Massen zu gehen.
Lektion gelernt:
Wörter brandmarken Ihr Geschäft, zum Guten oder zum Schlechten. Nimm eine Seite von 37 Signale; Ihre Inhalte sind einfach, praktisch und freundlich, was mit ihren Apps übereinstimmt. Sie sagen nicht nur, dass sie frustrationsfreie Erfahrungen bieten, sie zeigen es auch.
Gruppierung
Wie sie oder hasse sie, Gruppierung setzt Zeichen ein, um sich zu differenzieren und dem überfüllten Tagesmarkt voraus zu sein. Farbe und Humor in die Anzeigen einzufügen, macht Groupon zu einer unverwechselbaren Persönlichkeit, die viele Menschen anzieht und die Kundenbindung fördert. Die folgenden Beispiele beweisen, dass "langweilig" kein Teil ihres Vokabulars ist.
Wie deutsche Schäferhunde fordern menschliche Körper Leckereien, bevor sie ruhig für Klavierabende sitzen oder Nuss-stehlende Eichhörnchen jagen. Belohnen Sie mit der heutigen Groupon ein gehorsames Äußeres ...
Am heutigen Arbeitsplatz sind ärmellose Business-Anzüge im Bizeps-Broadcasting-Bereich üblich, und Deal-Closing-Golfspiele werden zugunsten von schweißüberzogenen Käfig-Matches vermieden. Machen Sie sich fit, um mit der heutigen Groupon über die Karriereleiter zu ...
Tee wurde seit der Antike verwendet, um Krankheiten zu bekämpfen, überkoffeinierten Koffein Binsen, und der Buchstabe U. Huldigen Blätter produktivsten Nachkommen mit der heutigen Groupon ...
Solange die Autoren sich erinnern, dass sie sind Schreiben für das Publikum, nicht für ihr Ego , der Unterhaltungswert könnte es weiterhin spannend machen, nach neuen Promos zu schauen und diese zu bewerten. Es lässt die Mitbewerber ziemlich lahm erscheinen und wird wahrscheinlich die Lagerfähigkeit von Groupon verlängern.
Lektion gelernt:
Webinhalte können eine Persönlichkeit ausmachen, einen Ton angeben und Erwartungen erzeugen. Klingt jeder in der Branche Ihres neuesten Kunden gleich? Sie könnten eine Chance wie Groupon ergreifen, die Dinge aufmischen und den Markt wecken. Vielleicht könntest du es auch.
Web Content-Herausforderungen in Gewinne verwandeln
Unsere Texter bei Webcopyplus haben Webinhalte von gebrauchter Bauausrüstung bis hin zu Software für die medizinische Diagnostik für Kunden weltweit geschrieben und können so Einblicke hinter die Kulissen einiger kürzlich abgeschlossener Projekte liefern.
1-800-GOT-JUNK : Wichtige Nachrichten und Schlüsselwörter
Das marketingaffine Unternehmen wuchs schnell mit mehr als 200 Franchise-Partnern in den USA, Kanada und Australien und benötigte einfache, leicht zugängliche Inhalte, die die wichtigsten Punkte hervorhoben: Sie bieten schnellen, bequemen und professionellen Service und sind umweltfreundlich. So verwandte Nachrichten wurden auf den Hauptseiten der Website gewebt.
Um die organische Präsenz in Suchmaschinen zu fördern, wurden beschreibende Keywords taktvoll in den Inhalt integriert. Hier ein Beispiel für Keyword-reiche Inhalte bei der Arbeit: Haben Sie alte Möbel, Haushaltsgeräte, Elektronik, Reifen, Bauschutt oder Gartenabfälle verschwinden lassen? 1-800-GOT-JUNK? kann fast jedes Material wegnehmen, das wir in unsere LKWs einbauen können, ohne dass Sie jemals einen Finger heben.
Die Auswahl und Verwendung der richtigen Keywords zahlt sich aus. Google-Begriffe wie die Entfernung von alten Möbeln oder die Entfernung von Junk-E-Mails. Ihre Website wird wahrscheinlich an oder in der Nähe der Suchergebnisse angezeigt.
Uniserve : Aufräumen für Besucher
Im Laufe der Jahre hat das kanadische Telekommunikationsunternehmen drei Websites mit Beiträgen von mehreren Interessengruppen akkumuliert, was zu unterschiedlichen und widersprüchlichen Stilen und Botschaften geführt hat. Nach dem Ausarbeiten und Priorisieren von Produkten und Dienstleistungen und Definieren der wichtigsten Unterscheidungsmerkmale mit Design-Partnern Jenseits von Medien Inhalt wurde von oben nach unten überarbeitet. In der Tat wurden mehr als 400 Seiten auf drei Seiten auf eine 80-seitige Website reduziert.
Um die Kernbotschaften klar zu vermitteln und den Besuchern eine mühelose Online-Erfahrung zu bieten, wurde große Sorgfalt darauf verwendet, jedes mögliche Wort zu entfernen. Uninspirierte, langatmige Botschaften wurden durch prägnante, positive Punkte ersetzt. Im Folgenden finden Sie einen Beispielbanner-Inhalt.
UBC : Catering für Besucher
Als die Konferenzen und Unterkünfte der University of British Columbia (UBC) die Dienste einer SEO-Firma in Anspruch nahmen, stieg ihr Traffic, aber ihre Bounce-Rate stieg durch das Dach. Das Problem: Programmierer haben lediglich ihren Inhalt mit einem Schlüsselwort gefüllt, mit wenig oder ohne Rücksicht auf die Besucher.
Schlüsselwörter blieben zwar ein wichtiger Teil der Gleichung, aber beschreibende Inhalte wurden sorgfältig erstellt, um die verschiedenen Qualitäten jedes Konferenzortes und jeder Unterkunftsoption aufzuzeigen, zusätzlich zu den Vorteilen der Zusammenarbeit mit den sachkundigen Mitarbeitern von UBC. Der verbesserte Inhalt, der in Partnerschaft mit erstellt wurde Kreative Suchmaschine ermöglicht es Besuchern, schnell und einfach festzustellen, welches Produkt am besten zu ihren Bedürfnissen passt, und hilft dabei, Bedenken zu überwinden (z. B. Zugang zu einer Küchenzeile und Highspeed-Internet), was zu erhöhten Buchungen geführt hat.
Jedes Wort zählt
Vergessen Sie nie, dass jedes Wort auf einer Website die Kaufentscheidung und Loyalität eines Besuchers beeinflussen kann. Zum Beispiel half ein Neuschreiben, das Wörter wie "böser Spam" aus dem Feindruck einer Zielseite entfernte, Werbegeschenk-Unternehmen SwagLove Verbesserung der Umwandlungsrate um 385% (1,9% gegenüber 8,9%). Inhalt sollte Roadblocks beseitigen, nicht erstellen.
Überprüfen Sie die Wörter auf den von Ihnen gestalteten Websites sorgfältig. Helfen oder verletzen sie Ihre Kunden? Wie ein gutes Design können gute Inhalte den Besuchern deutlich sagen, wie sie von einem Produkt oder einer Dienstleistung profitieren, Anleitung geben und es ihnen leicht machen, Maßnahmen zu ergreifen. Qualitätsinhalte halten Website-Besucher - und Ihre Kunden - glücklich und kommen für mehr zurück.