Desaströse Logo Redesigns
Logos sind eine andere Art von Design. Sie sind schwierig. Sie müssen eine ganze Firma, Marke und Haltung in einem Bild umfassen.
Manchmal ist dieses Bild ikonisch - das NBC Pfau, das Verizon rotes Häkchen, das Mercedes-Benz Spitz Stern. Zu anderen Zeiten ist es gut. . .nicht.
Selbst ikonische Marken können sich irren - vor allem, wenn sie ein bewährtes Logo für etwas "Neues und Frisches" eintauschen. Yahoo hofft, es richtig zu machen sein neues Logo, die sie diesen Monat enthüllt haben, und Google ist dabei, ihre zu überarbeiten.
Zu Ehren des ganzen Hypes haben wir ein schreckliches Logo zusammengestellt. Diese Firmen hatten alle große, erkennbare Logos und versuchten zu verbessern - aber was sie wirklich bekamen, war ein Downgrade (und ein bisschen Gegenreaktion). Werfen wir einen Blick darauf, wo sie schief gelaufen sind ...
USA heute
Stephen Colbert fasste das neue Logo von USA Today in einer einfachen Aussage zusammen:
Meine Damen und Herren, haben (USA Today) geliefert! … Boom! Ein blauer Kreis!
Der Medienmagnat hatte ein Logo, das unglaublich bekannt war (erinnern Sie sich, es ist eine Tageszeitung) und war auch zeitlos. Das neue Logo hat keine dramatischen typografischen Änderungen erfahren, aber es hat einen neuen, einfachen und freistehenden Stil versucht.
Dieses distanzierte Logo trennte sich von seinem früheren Image, das eine rasante Berichterstattung über den Globus darstellte. Stattdessen gaben sie uns einen statischen, blauen Kreis. Nicht gerade aufregend - gerade in der Medienwelt.
Pepsi
Eine Million Dollar. So viel hat Pepsi für das neu gestaltete Logo bezahlt. Unglücklicherweise für Pepsi war 1 Million nicht genug, um Erfolg zu kaufen.
Die leichte Neigung nach oben sollte den Fortschritt nachahmen. Aber für viele sah es so aus:
Definitiv nicht der Blick, den Pepsi anstrebte.
Spalt
Im Jahr 2010 versuchte Gap, ihr Markenlogo für etwas schlankeres und leichteres einzutauschen. Was haben sie eigentlich?
Nun, darüber haben die Leute sowieso nachgedacht.
Das alte Logo Design war einfach, ein All-Caps-Typ vor einem dunkelblauen Hintergrund. Es war an jeder Tasche und Box, einen Gap-Laden zu verlassen.
Nach dem Rebranding war die Gegenreaktion so intensiv, dass sie verließ das neue Logo nach einer Woche. Ihre versuchte Neugestaltung verbog die Marke tatsächlich. Gap lernte, dass sie, anstatt über den Tellerrand hinaus zu denken, ihr Logo in der blauen behalten sollten.
Kraft
Einer der größten Design-Fauxpas ist Crowding. Beschäftigte, überzeichnete Logos schalten Kunden ab. Je mehr "Zeug" in Ihrem Logo vorhanden ist, desto schwieriger ist es für den Verbraucher, sich zu identifizieren. Das überarbeitete Logo von Kraft wurde Opfer eines Überdesigns.
Einfach gesagt, es ist einfach zu viel. Die Farbenexplosion um das K, das "Lächeln" unter Kraft, der Slogan unter "Essen".
Das vorherige Logo war leicht identifizierbar, einfach und solide. Kraft's neues Logo ist jedoch ziemlich unappetitlich.
Planet der Tiere
Animal Planet gibt es seit 1996, zusammen mit seinem freundlichen Logo mit einem Elefanten und einem Globus. Macht Sinn, da der Kanal immerhin Animal Planet heißt. Aber im Jahr 2010 beschloss der Discovery-eigene Kanal, seine familienfreundliche Person zugunsten eines Designs, das mehr fühlte, zu streichen kraftvoll und weniger weich.
Etwas war so stark, dass es das "M" auf die Seite warf. Warum? Die verkrampfte und "kraftvolle" Typografie kann die wahre Natur des Kanals nicht darstellen.
AOL
Amerika online. Die AOL-Marke hatte vielleicht nicht die Ausdauer, die sie hatte, als die Einwahl das A und O war, aber sie hatte ein Logo, das jeder kannte. Für fünfzehn Jahre konnte man dem nicht entkommen:
Jetzt hat das Unternehmen umbenannt und den All-Caps-Typ zugunsten von 'Aol' fallen gelassen. Es ging auch mit nicht nur einem Logo, sondern sechs:
Sie sind verstreut ohne Zusammenhalt. Irrelevant für das Internet. Wirklich, für irgendein Produkt irrelevant. AOL hat vielleicht versucht, sein Aussehen zu aktualisieren, versucht, sich zu einem Medienmagnaten zu entwickeln, teilt die Anzahl der Leute, die Sie erkennen können, das Ergebnis wird nie schön sein.
Tropicana
Wir haben bereits darüber nachgedacht, wie Pepsi es geschafft hat, ein Vermögen auszugeben, um ihr ikonisches Logo zu vermasseln - und Pepsico hat es mit Tropicana geschafft.
Tropicana ist für sein Logo einer Orange mit einem Strohhalm bekannt. Es war frech und frisch (wörtlich).
Sie tauschten das alte Logo gegen ein, das für die Kunden in den Geschäften unglaublich schwer zu erkennen ist. Du nimmst dein Unterschriftbild weg, ersetzst es durch ein generisches Glas Orangensaft und wirfst deinen Namen auf die Seite. Es ist schwer sich zu identifizieren und schwer zu lesen.
Es wäre schön gewesen, wenn Tropicana die Sättigung in ihrem neuen Bild verlassen hätte. Der neue verwaschene Look macht niemanden nach OJ dürstet.
Ein Positiv, dass das neue Design hatte, dass das andere nicht? Die abgerundete Kappe. Die Art und Weise, wie es eine echte Orange nachahmte, war ziemlich clever.
Welche Marken sollten Ihrer ursprünglichen Markenbildung entsprechen? Bevorzugen Sie eines dieser Redesigns? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.
Ausgewähltes Bild / Vorschaubild, Vintage Pepsi Bild über Matt.