Hollywood ist der heilige Gral für die gesamte Filmindustrie, und hier kommen alle Blockbuster (oder zumindest die meisten davon) her. Diese Filme kosten viel Geld, aber sie machen (normalerweise) auch viel mehr Geld.
Und weißt du, wie Hollywood-Filme so viel Geld verdienen? Weil sie forschen. Eine Menge . Und sie entwerfen für den Erfolg.
Es ist einfach, eine Analogie zwischen Design (einer Website, einer App, einem Poster) und einem Film zu erstellen. Auf die eine oder andere Weise versuchen beide Medien, ein Gefühl zu vermitteln und eine Geschichte zu erzählen. Beide haben etwas zu "verkaufen", ein Konversionsziel.
Wenn Sie ein Poster entwerfen, ist Ihr Ziel gewöhnlich, entweder eine Veranstaltung, eine Marke oder ein Produkt zu bewerben . Eine App hat ein zielgerichteteres Ziel, indem sie Aktionen wie "E-Mails lesen", "Tickets kaufen", "Fotos machen", was immer es auch sein mag, durchführt. Aber wir können uns alle darauf einigen, dass es bei der Gestaltung eines dieser Designs einen künstlerischen Einfluss und einen spezifischen Designstil gibt, den Sie zu verwenden und Ihren Nutzern zu vermitteln versuchen. Und während Sie sich vielleicht nur auf die Kunst und den Stil Ihrer Arbeit konzentrieren wollen, müssen Sie Ihr Endziel im Auge behalten. nless you're an artist that just creates art for the sake of it, you will need to achieve an end goal. Wenn Sie ein Künstler sind, der nur Kunst für sich kreiert, müssen Sie ein Endziel erreichen.
nless you're an artist that just creates art for the sake of it, you will need to achieve an end goal Wenn Sie ein Künstler sind, der nur Kunst für sich kreiert, müssen Sie ein Endziel erreichen
Also, wie ist Hollywood eine gute Inspiration für Designer? Hollywood betreibt ein Geschäft, und ein Film ist nichts anderes als eine Investition von Menschen, die den Film finanziell unterstützt haben, mit dem Ziel, Profit zu machen und Einnahmen daraus zu ziehen. Ihr Produkt ist der Film, die Ware, die Lizenzrechte für Spielzeug und Spiele, und all das generiert Einnahmen aus dem Film.
Es gibt viel mehr über die Filmindustrie zu sagen und wie Geld gemacht wird, aber ich überlasse das den Film-Experten. Mein Punkt ist, dass der Film letztendlich nicht mit dem einzigen Zweck gemacht wird, als Kunst zu existieren oder eine Geschichte zu erzählen; Es ist ein Geschäft: Geld geht rein, Geld kommt raus. Es sei denn, es ist ein Flop in der Kasse, und das ist nur schlechtes Geschäft.
Ich war absolut erstaunt, als ich von Testpublikationen für Filme erfuhr. Ich war naiv genug zu glauben, dass ein Film einfach in einem Team produziert, bearbeitet und veröffentlicht wurde, und es würde gut oder schlecht laufen, abhängig nur von den Ahnungen und Talenten des Teams, das es gemacht hat. Aber oh nein.
Ein Film wird gut getestet, verändert und verbessert und erneut getestet, bis er so gut wie möglich getestet wird. Filme werden einem Testpublikum gezeigt und den Leuten werden verschiedene Fragen zum Film gestellt: Wie fühlen sie sich? Mögen sie den ganzen Film oder bestimmte Teile davon? Würden sie dafür bezahlen?
Diese Tests haben großen Einfluss auf den endgültigen Film, da sich vieles ändern könnte, um die besten Testergebnisse mit dem Publikum zu erzielen. Denn wieder wollen sie Tickets verkaufen und dafür sorgen, dass die Leute damit zufrieden sind. Und leider habe ich das Gefühl, dass viele Designer nicht so denken.
Der Einfachheit halber konzentrieren wir uns auf eine Website. Es gibt viele Firmen und Designer, die eine großartige Arbeit in Design und Entwicklung leisten, aber die einzigen Personen, die in den Prozess involviert sind, sind das Designteam, das Entwicklungsteam und der Kunde. Sie vergessen, Feedback von den wichtigsten Menschen, ihrem Zielmarkt, zu sammeln.
Ich habe das immer und immer wieder gesehen. Die Leute haben Meinungen und Ideen zu Layout, Kopie, Features und offensichtlich hat der Kunde das letzte Wort (naja ... sollte es nicht haben, aber das ist ein Thema für einen ganzen anderen Artikel). Und dann ist die Website das aggregierte Ergebnis der Arbeit des Designers und Entwicklers und des Feedbacks und der Meinungen und aller vom Kunden angeforderten Korrekturrunden. Und sobald du es veröffentlichst und es in die Wildnis veröffentlichst ... nun, ob es gut ist oder nicht, hängt alles von diesen Leuten ab.
Also, warum machen wir es nicht ein bisschen mehr wie Hollywood und benutzen ein Testpublikum? Nimm dir einfach ein paar Leute, die du für deinen Zielmarkt hältst, bringe sie vor die Website und frage sie, was sie davon halten und was noch wichtiger ist: Was wollen sie? Es ist so einfach, einem Freund nach Feierabend ein Bier zu gönnen, um einen Blick auf Ihre Arbeit oder ein Mittagessen zu werfen, oder, wenn es das Budget zulässt, sogar einen Betrag für ihre Zeit zu zahlen!
Und nebenbei, haben Sie auch Ihre Hausaufgaben gemacht? Jede Marktforschung auf Ihrem Zielmarkt? Wettbewerbsforschung und überprüfen, was anderen gut geht und was sie falsch machen?
Zeigen Sie Ihre Arbeit den relevantesten Personen: denjenigen, die Ihre Arbeit nutzen werden
Dies ist offensichtlich kein allgemeines Problem. Startups machen das schon. Mehr und mehr sehen Sie großartige Unternehmen und ihre User Experience Teams, die erstaunliche Arbeit leisten, viele Benutzerinterviews weit voraus haben und Personas und Anwendungsfälle erstellen. Sie testen alles während des gesamten Design- und Entwicklungsprozesses. Meist wird dies jedoch in Produktentwicklungsteams gemacht.
Aber Designern fehlt immer noch der Input von Nutzern. Stattdessen arbeiten sie hauptsächlich, um dem Kunden zu gefallen. "Ein bisschen mehr nach rechts, ein bisschen mehr nach links." "Oh, meine Tochter liebt Lila, lass uns Lila benutzen."
Designer arbeiten oft in einem Silo, und diese Art von Verhalten führt dazu, dass Arbeit blind und ohne Input von anderen entsteht. Feedback und Input sind entscheidend für gute Arbeit. Wenn du also ein Einzelgänger bist (wie ich es bin), nutze das, wenn du dich auf deine Arbeit konzentrieren und Sachen erledigen musst, aber denke daran, von Zeit zu Zeit aufzustehen und zeig was du anderen antust. Ein brandneuer Satz von Augen wird eine neue Sicht, neue Ideen und tolles Feedback zu dem, was Sie tun, bringen.
Also nimm einen Hinweis aus Hollywood. Wenn Sie können, zeigen Sie Ihre Arbeit den relevantesten Personen: denjenigen, die Ihre Arbeit nutzen werden. Sie sind diejenigen, die wirklich wichtig sind.
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