Als Webdesigner versuchen wir immer Websites zu erstellen, die einen bleibenden Eindruck hinterlassen. In der heutigen Zeit haben sich Websites von digitalen Broschüren zu vollwertigen Content-Marketing-Plattformen entwickelt. Websites werden nicht mehr nur als weitere Geschäftsausgaben angesehen. In der Tat müssen sie Lead-Generatoren und Einnahmen generierende Vermögenswerte sein.
Obwohl die Bedeutung von Websites im Laufe der Jahre exponentiell zugenommen hat, haben Webdesigner weiterhin einen unglaublichen Einfluss auf den Prozess ausgeübt. Manchmal kann Design andere wichtige Faktoren wie Suchmaschinenoptimierung überdecken. Ein gutes Beispiel ist die Einführung der neuen Website von Ryanair im letzten Jahr. Ihre Suchmaschine rankings tanked, das Unternehmen Millionen an verlorenen Einnahmen kosten.
Ich habe eine Gruppe von Marketingberatern für kleine Unternehmen und weltweit anerkannte SEO- und Content-Marketing-Experten gebeten, einige Ratschläge zu geben, was wir früher im Design- und Entwicklungsprozess tun können, um Fallstricke zu vermeiden, mehr Wert zu schaffen und produktivere Websites zu erstellen Kunden:
Ann Handley ist der Chief Content Officer von MarketingProfs, Kolumnist des Magazins Entrepreneur und Autor des Wall Street Journal Bestsellers Everybody Writes: Your Go-To Guide zum Erstellen lächerlich guter Inhalte .
Mein größter Rat ist, die Content-Person früh im Raum zu haben - während der ersten Planungssitzungen. Und halte sie dort. Gib ihnen einen Platz am Tisch und eine Stimme. Viele Unternehmen beginnen mit Design und fügen Lorem Ipsum Kopie als Platzhalter hinzu. Aber ein guter Content-Stratege und solider Autor kann den Prozess der Erstellung einer effektiveren Web-Präsenz informieren. Das kann nur passieren, wenn sie in den ersten Meetings enthalten sind (und nicht nur am Ende Shoeshorned!)
Neil Patel ist der Mitbegründer von Crazy Egg, Hello Bar und KISSmetrics. Er hilft Unternehmen wie Amazon, NBC, GM, HP und Viacom dabei, ihren Umsatz zu steigern.
Als Webdesigner möchten Sie vielleicht polierte Webseiten erstellen, die perfekt aussehen. Aber das ist nicht intuitiv. Bei der Gestaltung einer Website wissen Sie möglicherweise nicht, was vom Standpunkt der Benutzerfreundlichkeit oder der Conversion-Rate am besten ist.
Warum konzentrieren Sie sich nicht darauf, ein minimales Design zu kreieren? Testen Sie es kontinuierlich mit UserTesting.com oder Optimieren und sobald Sie Gewinnkombinationen haben, können Sie das Design aufräumen und es schön aussehen lassen.
John Jantsch ist ein Autor, Redner und Marketingberater, der sich auf kleine Unternehmen spezialisiert hat. Er ist Autor mehrerer Bücher, darunter der Wall Street Journal Bestseller Klebeband-Marketing , The Referral Engine und Klebeband-Verkauf .
Eine der besten Möglichkeiten, bessere Websites zu erstellen, besteht darin, bessere Fragen zu stellen. Designer sind oft am meisten besorgt über visuelle Fragen und Usability-Fragen, wenn Sie sich mit einem großartigen Design auseinandersetzen müssen, um Fragen zu den Leuten zu stellen, die hoffentlich die Seite besuchen, über die Reise, die die Organisation von ihnen erwartet etwas Besonderes, an dem die Organisation ihren Hut hängen und sicherstellen will, dass die Welt davon weiß.
Fragen Sie nach Zielen und Zielen und wie Erfolg gemessen wird. Stellen Sie vor allem Fragen, mit denen Sie dem Kunden helfen können, den Wert eines erfolgreichen Projekts für sein Gesamtgeschäft zu erkennen. Wenn Sie dies tun, können Sie sich auf Ihre Arbeit als Investition und nicht als Kosten konzentrieren.
Mickie Kennedy ist der Gründer und Präsident von eReleases, einem führenden Anbieter von erschwinglichen Pressemitteilungen, Schreiben und Vertrieb. Mickie hat über 30.000 Pressemitteilungen verschickt.
Vor langer Zeit in einem Cyberspace weit, weit weg, bedeutete Webdesign die Verwendung von Frames, wiederholten Hintergründen, blinkenden Text und automatisch abspielenden MIDI-Dateien. Wenn Sie das nächste coole Ding jagen, könnten Sie versuchen, das moderne Äquivalent von Fallschirmhosen und Hüfttaschen aus Ihrem Portfolio in nur wenigen Jahren zu löschen. Design mit Blick auf die Gegenwart und nach vorne schauen.
Davon abgesehen, können Sie ein paar Stichworte aus der Online-Marketing-Welt nehmen. Durch die Praxis kleiner, inkrementeller Änderungen, die als Kaizen bekannt sind, verfeinern Vermarkter Websites und Zielseiten mit einem einzigen Ziel: verbesserte Umsätze. Am Ende des Tages zeigen Seiten, die für Conversions entworfen wurden, ein höheres Maß an Engagement und Rentabilität.
Dan Olson ist Mitgründer und CEO von UpCity.com, der robustesten SEO-Software und Inbound-Marketing-Plattform der Branche, die Unternehmen und digitalen Agenturen dabei helfen soll, lokalen digitalen Marketing-Erfolg zu erzielen.
Denken Sie über das Design hinaus. Wichtige Aspekte, die eine Website wirklich zum Leuchten bringen, werden oft übersehen. Sicher, Sie können schönes Design produzieren; Aber wie willst du Traffic generieren, um Leute dazu zu bringen, dein Kunstwerk zu sehen? Frühzeitiges Nachdenken über SEO hilft bei der allgemeinen Nachrichtenübermittlung und könnte letztlich mehr Traffic auf die Website bringen. Ein weiterer Bereich, über den man nachdenken sollte, ist die Marketing-Automatisierung. Als Webdesigner ist es wichtig, die richtigen Fragen zu stellen, wie die Website mit Besuchern interagieren soll - wie Sie Besucher in Kunden, Abonnenten, Follower usw. verwandeln wollen.
Es gibt viele andere Stücke, die eine wichtige Rolle bei der Entwicklung einer großen funktionalen Website spielen. Das Verständnis für Ihre allgemeinen Ziele und das Nachdenken über die Technologie, die dies unterstützt, sind die ersten Schritte - das Design sollte folgen.
Scott Stern Er war acht Jahre lang als Analyst und Targeting Officer bei der Central Intelligence Agency tätig. Er ist Gründer von Red Stripe Strategy, einer in Chicago ansässigen Marketingberatungsfirma für kleine Unternehmen.
Es gibt Design- und Funktionalitäts-Probleme, die ich häufig sehe, aber sie sind wirklich Symptome eines übergreifenden Problems: Fehlen einer kohärenten Strategie. Dies ist etwas, was wirklich wichtig für einen Webdesigner ist, um mit einem potenziellen Kunden zu sprechen. Die meisten Kleinunternehmer denken immer noch an Websites als Selbstzweck. Sie erkennen nicht, dass die Website wirklich nur ein Werkzeug ist (ein extrem wichtiges Werkzeug, aber ein Werkzeug), um Fremde in Kunden zu verwandeln. Aus diesem Grund denken sie im Allgemeinen, dass alles, was sie tun müssen, ein Webdesigner ist.
Ich habe viele Websites gesehen, die schön und technisch brilliant sind, aber keine Conversions durchführen, da der Entwickler und der Kunde sich auf Design und nicht auf Conversion konzentriert haben. Um dem Kunden am besten zu dienen, ist es wichtig, dass Designer erkennen, dass sie in der Regel keine Marketingstrategen sind und dass der Kunde Zeit damit verbringt, über Strategie nachzudenken oder mit einem Marketingstrategieberater zu sprechen, bevor der Webdesignprozess beginnt.
Christian Vedder besitzt Viral Video Marketing LLC, eine Videoproduktionsagentur, die sich auf Video-Marketing, Video-SEO-Strategien und die Erstellung von Online-Videoinhalten für geschäftliche und besondere Veranstaltungen spezialisiert.
Als lokal fokussierter Videomarketing-Profi werde ich natürlich eine Vorliebe für Webvideos haben. Gut gemachte, qualitativ hochwertige Videos sind nicht nur ästhetisch ansprechend und effektiv auf Websites, sie erhöhen nachweislich auch die Conversion-Rate. Die Suchmaschinen-Optimierung Vorteile von Online-Videos sind gut dokumentiert. Mein Rat an Webdesigner ist es, Ihre Kunden auf die Vorteile der Verwendung von Website-Videos aufmerksam zu machen und Designoptionen für prominente Video-Platzierung auf der Startseite und anderen wichtigen Bereichen der Website bereitzustellen. Betonen Sie die Vorteile von Explainer-Videos sowie aussagekräftige Testimonial-Videos von echten Kunden.
Kelly Weppler Hernández ist ein Marketingstratege, der sich auf Lead-Generierung für kleine B2B-Technologieunternehmen spezialisiert hat. Kelly ist ein Master-Klebeband-Marketing-Berater und der Gründer von WH & Associates.
Unternehmen haben eine Website aus einem der folgenden Gründe neu gestaltet: ein veraltetes Look- oder Engagement-Modell, fehlender Traffic, Lead-Capture- und Conversion-Ziele werden nicht erreicht oder wiederholte Umsatzeinbußen. Bevor Sie ein Redesign-Projekt mit einem Kunden beginnen, sollten Sie die Unzulänglichkeiten der aktuellen Website und die folgenden Aspekte besprechen:
Was ist das ideale Ergebnis?
Nach welchen Ergebnissen suchst du? Sei genau.
Woher willst du wissen, ob wir erfolgreich waren?
Wie werden wir das messen?
Welche Metriken sind bereits vorhanden?
Wie werden die Ergebnisse gemeldet?
Josh Currier ist Navy-Veteran und Gründer von Currier Marketing, einer kleinen Unternehmensberatungsagentur mit Sitz in Santa Rosa, CA.
Viele Kleinunternehmer schauen in ihren eigenen Branchen nach Designideen und / oder haben eine vorgefasste Vorstellung davon, was in einem Webdesign am wichtigsten ist. Oft bleiben sie bei einer oder mehreren spezifischen Funktionen hängen, die sie wirklich mögen, haben aber möglicherweise keinen echten Wert für ihre Kunden / Zuschauer. Das Dilemma ist, dass das Liefern von dem, was sie wollen, nicht immer die Ergebnisse liefert, die benötigt werden.
Erleichterung eines Gesprächs über den Zweck der Website, dh. als eine Broschüre, ein Lead-Generierungs-Gerät, eine Content-Plattform, etc. zu helfen, schult Ihre Prospect (der Unternehmer / Entscheidungsträger), etabliert Sie als Experte (hilft, Preiseinkauf / Kommodifizierung Ihrer Dienstleistungen zu beseitigen), und steuert die Konversation von dem, was sie wollen, zu dem, was sie in Bezug auf ein Webdesign brauchen.
Andy Catsimanes ist Gründer von DayByDay Marketing, das KMUs, Kirchen und gemeinnützigen Organisationen dabei hilft, funktionsfähige Marketingsysteme für vorhersehbares Wachstum zu identifizieren und zu implementieren.
Die Kunden sind oft sehr vage, also müssen Sie ihre wirklichen Ziele besser identifizieren - damit Sie liefern können.
Eine Sache, die ich gelernt habe, ist, dass Designer, die die besten Ergebnisse für ihre Kunden erzielen, über die üblichen Aufnahmebedingungen hinausgehen, wie "Hast du einen Style Guide?" Oder "Wer besucht deine Website?" Denn hier ist das Ding ... außer du Der Kunde hat sich die Zeit genommen und die Mittel zur Verfügung gestellt, um herauszufinden, dass er kein gutes Gespür dafür hat, was seinen Zielmarkt anspricht. Sie wissen einfach, dass etwas nicht stimmt, und sie hoffen, dass ein Redesign es beheben kann. Wenn Sie jedoch über den typischen Design-Fragebogen hinausgehen und sich auf die Ziele der Zielgruppe konzentrieren können, werden Sie sich deutlich besser als Ihre Kollegen positionieren. Denken Sie an Dinge wie:
Demographie
Geografische Merkmale
Psychographie und
Technografie
Wenn Sie die Kunden Ihrer Kunden noch besser befragen können! Und wenn ein Teil des Projekts einen Texter verwendet, empfehle ich, mit ihnen früh und oft zu kommunizieren. Wenn das Kopieren und das Design zusammen funktionieren, kann das Ergebnis für Ihren Kunden ein echter Wendepunkt sein. Werfen Sie also einen Blick auf Ihren Aufnahme-Fragebogen und fragen Sie sich, ob die Fragen, die Sie stellen, dazu dienen, Ihren Kunden glücklich zu machen oder den Zielmarkt zu bedienen. Am Ende des Tages ist es für Sie am besten, Ihren Kunden zu bedienen.
David C. Smith ist Managing Partner bei Valens Point, einem spezialisierten Beratungsunternehmen, das Kleinunternehmern dabei hilft, den Wert und die Sellability ihres Unternehmens zu steigern.
Ich denke, zwei wichtige Fehler werden oft gemacht, wenn man mit Webdesignern zusammenarbeitet, um gut gestaltete Webseiten zu erstellen. Zugegeben, sie haben wenig mit kreativen Elementen, SEO oder anderen technischen Überlegungen zu tun. Das erste ist Bildung. Webdesigner können irrtümlich glauben, dass ihre Kunden, oft Geschäftsinhaber, im Design- und Kreativprozess kompetent sind.
Designer würden einen Return-on-Investment sehen, wenn sie sich die Zeit nehmen, ihre Kunden über die zu treffenden Design-Entscheidungen, deren Herstellung und ihre Bedeutung zu informieren. Die zweite ist Kommunikation. Website-Design-Projekte enthalten oft Lücken in der Kommunikation, die Zweifel und Frustration für den Kunden schaffen. Die Einrichtung eines Kommunikationsplans zu Beginn des Projekts würde die Angst, die sich Kunden in Zeiten von Design und Entwicklung fühlen könnten, stark reduzieren.