Große Markentheorie: Verpackungsdesign

Für die meisten Marken ist Anerkennung alles. Gelegentlich stoßen Sie auf eine Firma, die versucht, einen Hauch von Exklusivität zu schaffen, indem sie der Popularität der Öffentlichkeit aus dem Weg geht, aber die meisten Unternehmen brauchen Sie, um sie sofort zu entdecken.

Bei der Markenerkennung geht es nicht um einen guten ersten Eindruck, sondern um Up-Selling. Schaffung eines Weges, nachdem durch einen ersten Verkauf (oder in einigen Fällen nur eine Werbung) Vertrauen und sogar Freude entstanden ist, damit der Verbraucher einen Wiederkauf tätigen kann.

Die Markenerkennung ist für Unternehmen, die auf Impulskäufe angewiesen sind, noch wichtiger. Denken Sie an das letzte Mal, als Sie eine Limonade in einem Geschäft gekauft haben, haben Sie Ihre Stimmung berücksichtigt, die beworbenen Aromen verglichen, den Kaloriengehalt überprüft und eine fundierte Entscheidung getroffen? Wahrscheinlich nicht, wahrscheinlicher, Sie griffen gerade die Dose an, die die gleiche Marke trug wie die Dose, die Sie die Zeit vorher kauften.

9 mal von 10, als ich in ein Geschäft für eine Soda gehe, komme ich heraus, Dr. Pepper zu trinken. Ich weiß, ich mag viele andere Marken, aber ich nehme immer Dr. Pepper.

Der malaysische Designer Ewan Yap hat versucht, die Grenzen der Markenerkennung zu erproben das Branding von 16 Soda und Bierdosen . Einige sind immer noch leicht zu erkennen - wer könnte Coca-Colas ikonisches Drehbuch jemals vermissen? Andere sind schwerer zu erkennen.

Die Ergebnisse sind eine Reihe von Verpackungsdesigns, die zwar Bezug nehmen, aber nicht direkt mit der Originalmarke übereinstimmen. Die Pepsi und Guinness-Dosen können einfach wie Pakete in limitierter Auflage aussehen, aber andere, insbesondere die Carlsberg- und Heineken-Dosen, haben die geringste Ähnlichkeit.

Spiel nicht alles (oder jedes Mal); lass ein paar Dinge vorübergehen. Einige Musik nur vorgestellt. Was Sie nicht spielen, kann wichtiger sein als das, was Sie tun. - Thelonious Mönch

Yap fragt: "Aber haben diese Marken den Mut, Dinge wegzulassen?". Die klar moderne, zeitgemäße Ausstrahlung der Designs würde sie zu ausgezeichneten Kandidaten für eine neue Marke machen. Obwohl es eine interessante Übung im Reduktionismus ist, brechen die Neukonstruktionen von Yap die Markenbekanntheit, die von diesen Unternehmen seit Jahrzehnten sorgfältig gepflegt wird. Als solche werden sie wahrscheinlich nicht angenommen werden.

Es zeigt nur, dass beim Design einer Marke Vorsicht geboten ist, was Sie hinterlassen. du magst daran feststecken.