Sind Corporate Logo Changes immer notwendig?
Es scheint, dass jeder auf dem Logo-Zugwechsel steht. Warum entscheiden sich so viele Unternehmen dafür, Logos zu ändern, die nicht älter sind als ihre jugendlichen Kunden?
Nehmen Sie das "Augen" -Logo des CBS (ein großes US-amerikanisches kommerzielles Rundfunkfernsehnetz), das seit seiner Entwicklung im Jahr 1951 unverändert geblieben ist. Das Eye-Gerät wurde von William Golden basierend auf einem Pennsylvania Dutch Hex-Zeichen (während allgemein Golden zugeschrieben wird, gibt es Spekulationen, dass zumindest einige Designarbeiten an dem Symbol von einem anderen CBS-Staff-Designer vorgenommen wurden, Georg Olden , einer der ersten Afroamerikaner, der im Bereich Grafikdesign der Nachkriegszeit einige Bekanntheit erlangte). Einige behaupten, dass das Auge von einem Artikel inspiriert wurde Alexey Brodovitchs Portfolio zum Thema Shaker Design.
Das Eye-Logo wurde am 20. Oktober 1951 ausgestrahlt. In der darauffolgenden Saison, als Golden eine neue Identität vorbereitete, bestand CBS-Präsident Frank Stanton darauf, das Logo so gut wie möglich zu verwenden.
Während das ABC (American Broadcasting Company) mit dem gleichen Logo für fast so lange wie CBS festhielt, hat NBC (die National Broadcasting Company) ihr Logo wiederholt über ihre Geschichte im amerikanischen Fernsehen geändert.
Warum also ändern jüngere Unternehmen ihre Logos so schnell? Microsoft und eBay machten kürzlich Schlagzeilen mit ihren neuen Logos oder "Rebranding", wie manche es nennen, sehr zur Freude von Grafikdesignern, die in die Stadt gingen und die Designs mit negativen Kommentaren kritisierten.
Ganz nah dran war das Logo von den Fast-Food-Giganten Wendy's und Arby's, die auch in der Design-Community kritisiert wurden, weil sie das von den Unternehmen angekündigte Branding-Ziel nicht wirklich erreichten.
Ist es "Frische" oder Langeweile?
Warum sollten Sie die Probleme und Kosten (Designgebühren, Drucken neuer Verpackungen, neue Beschilderungen usw.) eines Logos neu gestalten, wenn Sie nicht das gesamte Unternehmen umbenennen? Gibt es den Eindruck, dass die Verbraucher mit Identitäten gelangweilt sind, die mehr als ein Jahrzehnt alt sind? Werden die Fastfood-Gerichte zu einem schlappen Versuch, gegen McDonald's anzutreten?
Warum sollten etablierte Unternehmen wie Microsoft und eBay sogar neue Logos und die Vertrautheit des konsumierenden Publikums mit diesen Identitäten einführen?
Für eBay, Lipincott , die internationale Designfirma, die das Rebranding für eBay abgewickelt hat, veröffentlichte das Folgende in einer Pressemitteilung, die von DesignWeek.com :
Der Seniorpartner von Lippincott, Su Mathews, sagt: "Wir wollten die richtige Menge an Veränderungen im neuen eBay-Logo widerspiegeln. Das Design ist inspiriert vom heutigen dynamischen Markt und den schlankeren Erfahrungen.
Wir nutzten die ikonische Farbanordnung und die ansprechbare Form, um das Erbe von eBay widerzuspiegeln und entwickelten es mit einem helleren Blau und einem dunkleren Gelb und einer stromlinienförmigen Anordnung, um mehr visuelle Harmonie zu schaffen.
Die neue Marke und die aufgefrischte Website werden "einen globalen Online-Marktplatz widerspiegeln, der eine sauberere, zeitgemäßere und konsistentere Erfahrung bietet", so eBay.
eBay sagt: "Wir haben Kernelemente unseres Logos beibehalten, einschließlich unserer ikonischen Farbpalette. Unsere lebhaften eBay-Farben und berührenden Buchstaben repräsentieren unsere vernetzte und vielfältige eBay-Community. "
Die Marke wurde so positioniert, dass sie die Entwicklung von eBay widerspiegelt, vom Verkauf von Second-Hand-, Vintage- und Spezialartikeln bis hin zum Verkauf neuer Artikel.
"EBay wird persönlicher und auf die Art und Weise zugeschnitten, wie Sie einkaufen möchten. Wir werden lokal und global sein "laut eBay, die" bessere Wege zum Kaufen und Verkaufen schaffen will ". Zu diesem Zweck spiegelt das neue Branding" eine dynamische Zukunft wider ", sagt eBay.
Ja, bla, bla, bla. Während tausend Designer auf Chat-Boards darüber schwärmen, wie sie das neue Design hassen, stieg die eBay-Aktie von einem 52-Wochen-Tief von 28,15 pro Aktie auf ein Hoch von 50,94. War es wegen des neuen Logos? Natürlich nicht. Das Geschäftsmodell funktioniert und verbessert sich und ein Bild von Fliegen-beladenem Pferdemist hätte die Aktie nach oben getrieben. Wenn irgendetwas für den Anstieg von eBay verantwortlich war, war es nur das neue Seitenlayout, das eine weitere Seite ist, um das Pinterest-Layout zu kopieren, was das Betrachten für die wachsende Analphabeten der konsumierenden Öffentlichkeit erleichtert, da die Bildungsfinanzierung kontinuierlich gesenkt wird. Bilder funktionieren!
Beeinflusst das Logo von Arby die Verbraucher, mehr von ihren mit Natrium infundierten Sandwiches zu essen? Ist das neue Wendy-Logo sexuell stimulierend mit ihrem verrückten, rothaarigen Gesicht? Ich mag abgestumpft sein, weil ich einen Rotschopf geheiratet habe, der mein Leben zerstört hat, wie jeder "Ingwer", den ich je gekannt habe, aber das Wichtigste ist, dass ein Logo der Identifikator für Ihr Geschäft sein sollte und eine emotionale Reaktion fördern sollte wie meine Angst vor "Gingies", obwohl ich nicht von ihnen weg bleiben kann. Aber ich schweife ab.
Wenn die Änderung Teil eines Logos ist
CBS hat vielleicht das gleiche Logo beibehalten, aber in den letzten sechs Jahrzehnten haben sie sowohl mit Farbe als auch mit dem Typ gespielt, der das Augenlogo begleitet. Es gab andere Identifikatoren, die das Gleiche tun, aber ich war schon immer von Logos fasziniert, die kinetische Veränderungen in ihre Marke integrieren.
Vor vielen Jahren interviewte ich einen Designer und Firmeninhaber, Tom Corey. Er fragte mich, welche Logos mir gefallen und warum? Ich erwähnte die Stärke des CBS-Auges, sagte aber, dass ich das Nickelodeon-Logo LIEBTE, weil es in seiner Einfachheit brilliant sei. Der weiße Typ, unveränderlich, erschien in orangefarbenen Formen, die alles Mögliche sein konnten, solange es der Style Guide Orange war.
"Ich habe das entworfen", sagte er mir. Es war 1998, also konnte ich das im Internet nicht finden, als ich die Firma vor meinem Interview recherchierte, und ich vermute, dass er dachte, ich würde mich nur mit ihm küssen, aber alles, was ich sagte, war wahr. Bevor er mir sagte, er würde mich über den Job informieren, erklärte er, wie das Logo entstand (mit Hinzufügungen von Fred Seiberts Artikel für zusätzliche Erläuterungen):
"Nickelodeon gehörte Viacom, die auch MTV besaß. Das MTV-Logo wurde mit zwei Gedanken verkauft. Der erste war, dass Rock'N'Roll ein sich dynamisch veränderndes Medium war und ein Logo einen eingebauten Aktualisierungsmechanismus haben sollte.
"Zweitens und noch wichtiger war das Fernsehen bewegte Bilder. Logos wurden im Allgemeinen von Druckdesignern entworfen, die ein perfektes Bild wollten, und dann an Designer von bewegten Bildern übergeben, die herausfinden mussten, wie man das verdammte Ding in Bewegung bringt. Oft endete es mit einem großen Stück Metall, das durch den Weltraum raste, was würden sie sonst noch tun? Wir hatten argumentiert, dass das in den 1980er Jahren eine dumme Sache war. Warum nicht einfach von Anfang an ein Logo mit Bewegung in den konzeptionellen Rahmen bringen? "
Tom beschrieb weiter, wie mit MTV alles innerhalb der Flagge des Astronauten auf dem Mond erscheinen konnte (was ihr erster grafischer Identitäts-Spot war). Nachfolgende Promos verwendeten die gleiche Formel.
"Mit Nickelodeon habe ich mit meinem Partner Scott Nash im Fred / Alan-Büro in New York zusammengearbeitet und ihr Pitch für das Netzwerk gehört. Die Idee war nicht "Spaß" zu sagen, sondern Spaß zu machen. In Diskussionen mit Seibert und seinem Partner Alan Goodman (sie waren bekannt als "The Logo Guys") liehen wir uns das MTV-Logo aus, aber dieses Mal wurde die Aktion nicht innerhalb der Linien gehalten, wie es bei der Flagge der Fall war. der Typ würde das Unternehmen identifizieren und die Änderung würde außerhalb davon stattfinden. "
Laut Seibert: "Orange kollidierte im Allgemeinen mit allem, und das würde das Logo hervorheben (solange wir es nicht zulassen, dass Designer versuchen, es" richtig "zu machen.) Der Splat könnte sich in jedes Bild verwandeln, das uns gefallen hat."
Sogar Nick Jr. (die Programmierung für Kleinkinder) hielt sich an ähnliche Regeln ihrer Identität.
Dieses Logo wurde 26 Jahre lang verwendet, und viele Kritiker waren, im Gegensatz zu den eBay-Gegnern, zu Recht der Abkehr von diesem Logo widersprochen.
Als Kabelfernsehen expandierte und neue Kanäle auftauchten, entwarf Corey das Logo für Noggin, das vom 2. Februar 1999 bis zum 28. September 2009 lief (seine Programmierung ist jetzt Teil von Nick Jr.). Ein weiteres brillantes Logo, das sich nach Belieben ändern kann und immer noch das gleiche ist.
Der untere Teil des Gesichts und das Noggin-Banner mit seiner dicken Linienarbeit würden sich mit der Ergänzung von irgendetwas, das die Oberseite des Kopfes ersetzt, auffrischen. Während die ersten Versionen in Form eines Kopfes gehalten wurden, gab es zusätzliche Logos, aber die Identität und der Sinn für Spaß blieben immer bestehen.
Ich habe den Job bei Coreys Firma nicht bekommen und er ist viel zu früh für solch einen brillanten Designer mit einem Gespür für Konzept gestorben, aber ich bin seitdem von der Lektion inspiriert worden, die er vermittelte. Wann immer ich das darf, entwerfe ich Logos mit der gleichen Idee von Veränderung, ohne das grundlegende Aussehen zu beeinträchtigen.
Als ich gebeten wurde, neues Briefpapier, Briefumschläge und Visitenkarten für ein bekanntes Museum zu entwerfen, wollte ich ihre wunderbare Sammlung von seltsamen Antiquitäten nutzen. Nachdem ich die Anforderungen an die Produktion herausgearbeitet hatte, entwarf ich sie so, dass jedes Briefbogenblatt, jeder Briefumschlag und jede Visitenkarte ein anderes Bild von einem Stück aus der Sammlung des Museums trug. So wie Sammelkarten, jedes Mal, wenn jemand einen Brief erhielt oder eine Visitenkarte bekam, bekamen sie ein anderes Bild mit einer kurzen Geschichte des Stücks.
Der Direktor des Museums war begeistert von dem Konzept, sagte aber, dass sie ein paar tausend Unmengen an existierendem Briefpapier durchgehen müssten, bevor sie die neuen Designs in Betracht ziehen könnten. Wenn ich darüber nachdenke, glaube ich, dass es an der Zeit ist, ihn zu kontaktieren und zu sehen, wie viele Schreibwaren sie nach zehn Jahren noch haben.
Welche Art von Logo bevorzugen Sie? Nachdem Sie die Lektion von Tom Corey gelesen haben, würden Sie versuchen, ein sich änderndes Logo zu verwenden, oder ist es der richtige Weg? Lassen Sie uns wissen, was Sie in den Kommentaren denken.